デジタルマーケティングのコストは一定の割合で上昇しています 5倍高速 インフレより。現金で溢れかえっている企業でさえ、従来の広告手法の問題はコストだけにとどまりません。実際、 全インターネットユーザーの30% 現在、ブランドコンテンツを意図的に回避するために広告ブロッカーを使用しています。




12の意味12

聴衆に到達するための信頼できるオプションの量がますます不足するにつれて、従業員の声は、周りで最も強力で影響力のあるマーケティングツールの1つとしての地位を証明し続けています。平均的なソーシャルメディアユーザーが約842の接続を持ち、人々が支払うことを知っていることを考えると 2倍の注意 彼らが知っている人々によって公開されたコンテンツに対して、従業員擁護プログラムはあなたのブランドの到達範囲を新たな高みへと急上昇させることができます。



従業員擁護との本物のつながりを作る

従業員のアドボカシーに真の影響を与えるには、従業員はターゲットオーディエンスに影響を与えることができる本物の投稿を作成するための支援が必要です。つまり、チームメートを自分のデバイスに任せて最高のものを期待することはできません。

強力で効果的な従業員擁護戦略への最善のルートを見つけるのに役立つように、キャンペーンに情報を提供するために使用できるいくつかの最良の擁護例のリストをまとめました。ピアツーピアマーケティングが平均的なバイヤージャーニーのより重要な部分になるにつれて、これらのアドボカシーの例は、マーケティング、ソーシャルセリング、およびブランディングのためのより強力なソリューションに向けてあなたを刺激するのに役立ちます。

1.エディーナリアルティ

Edina Realtyは、社会的証明や従業員擁護などの概念が登場するずっと前から、何十年もの間、不動産市場のリーダーとしての地位を確立してきました。業界で60年以上の経験を積んだ後、同社は進化し、デジタルチャネルを通じて専門知識を示す方法を模索する必要がありました。もちろん、このような重要な移行を行うのは必ずしも簡単ではありません。

EdinaRealtyのデジタルコミュニケーションストラテジストであるKelliSchmitzは、エージェントが直面した最大の課題の1つは、ソーシャルチャネルに投稿する適切なコンテンツを見つけることであると明らかにしました。その上、多くの専門家は、共有するものを見つけたときにメッセージを正しく表現するのに苦労しました。

全米リアルター協会加入者のソーシャルポスト

アドボカシー戦略を変革するツールとしてBambuを使用することで、同社は従業員に力を与え、デジタルチャネルでの声を増幅することができ、共有されるストーリーが180%増加し、ストーリーあたりのエンゲージメントが25.6増加しました。




数4の力

重要なポイント

  • 一貫性のある本物のブランドの声を示すために、適切なコンテンツを見つける手助けをスタッフに提供することが重要です
  • 一部の従業員は、会社のガイドラインに合わせてメッセージングを調整するための支援が必要な場合があります
  • 主要なスタッフが権威あるパーソナルブランドを持っていると、デジタルの世界で業界のリーダーシップを発揮するのが簡単になります。

2.空

アドボカシーの例を探求することになると、コネクティビティおよびテクノロジー企業「Sky」は、ソーシャルシェアリングがどのように見えるべきかについていくつかの素晴らしい洞察を提供します。 Skyは、広告目的だけでなく、チームに新しい才能を引き付けるためにも、従業員擁護プログラムを使用するのに優れています。結局のところ、今それ 応募者の79% 就職活動にソーシャルメディアを使用している場合、すでに会社で働いている専門家からの洞察を探しているのは理にかなっています。

従業員擁護プログラムとソーシャルメディア上の#LifeAtSkyハッシュタグにより、ブランドは独自の魅力的な方法で雇用主のブランドを示すことができました。この組織はまた、従業員がビデオや写真など、さまざまなコンテンツを共有することを奨励しています。

空の擁護の例

重要なポイント

  • 従業員のアドボカシーは、企業文化に適したスタッフを採用するための優れた方法です。
  • テキストよりも写真やビデオを好む人もいるため、さまざまなメディアがさまざまな視聴者を引き付けるのに最適な方法です。
  • 共有可能な優れたハッシュタグにより、従業員をアドボカシーの例に参加させることが容易になります

3. Shopify

Eコマース会社 Shopify さまざまな企業が独自の製品やサービスをオンラインで販売するのに役立ちます。ただし、この会社は、ソーシャルキャンペーンの改善を検討している人々のためにいくつかの素晴らしいアドボカシーの例を提供することもできます。



Shopifyは、プロモーションコンテンツの認知度を高めるために、ブランドの更新について単にリツイートしたりコメントしたりするよう従業員に求めるのではなく、スタッフが独自の専門知識とスキルを長いハウツーガイド、インタビュー、 ケーススタディ

Shopifyには、従業員擁護プログラムの他に、オフィスの全員が同じページにいることを確認するためのマーケティングコースとトレーニングも用意されています。従業員がShopifyブログで新しいコンテンツを公開すると、会社はソーシャルチャネルでそのコンテンツを強調します。

Shopifyアドボカシーの例

重要なポイント

  • 従業員の擁護者を通じてプロモーションコンテンツを共有することに完全に集中するのではなく、思考リーダーシップの作品で専門知識を実証できるようにします
  • 従業員擁護キャンペーンを最大限に活用するために必要なトレーニングをスタッフに提供します
  • ブランドのソーシャルメディアページでコンテンツと成果を共有して、従業員を祝福しましょう

4. AT&T

通信会社のAT&Tは、ブランドを代表してオンラインで話し、共有するように訓練された何千人もの従業員の社会的軍隊から恩恵を受けています。組織のソーシャルアドボカシー戦略は、AT&Tソーシャルサークルとして知られるように、ここ数年活動しています。これは、 FacebookのAT&T採用情報ページ 、を作成します 多様なブランディング戦略 これは、より透明で本物の声を披露するのに役立ちます。

全員が同じページで一緒に作業できるようにするために、AT&Tは、スタッフが始める前に視聴できるアドボカシープログラムに関する楽しくてシンプルなビデオを作成しました。同社はまた、ブランドガイドラインの選択とともにソーシャルメディアで共有することを従業員に一貫して奨励しています。オンラインでメッセージを共有することを選択した人には従うべきルールがありますが、すべてのチームメンバーは、AT&Tがより人間的で多様なビジネスとして出会うのに役立つ、自分の個人的な声を示すことも奨励されています。


0000の精神的な意味

さらに、ソーシャルメディアの共有が進化し続けるにつれて、AT&Tは、ライブビデオストリームを含む多くの人気のあるトレンドの最前線に立ってきました。昨年3月には、「AskATT Jobs」というチャットも開催し、興味のある採用担当者は、Facebookでトレーニングを受けた採用担当者から知る必要のあるすべてを学ぶことができました。

attアドボカシーの例

重要なポイント

  • 従業員が従業員擁護において独自の意見を持つことを許可すると、会社はより人間的で本物のように見えます
  • トレーニングは楽しくシンプルなものにする必要があります。アドボカシーを複雑にしすぎないでください。そうしないと、人々はそれを避ける可能性があります。
  • ソーシャルメディアの最新トレンドを活用して、視聴者を支持者との会話に引き込みます

5.ボーイング

従業員擁護の例の最後のリストは、コミュニティとチームワークで繁栄している会社であるボーイングです。このブランドは、企業の社会的責任への思慮深い投資を通じて評判を得ており、組織がより本物で思いやりのあるものに見えるようにしています。若い人口統計は、企業との協力や企業からの購入にますます関心を持っています。 何かを表す 、そしてボーイングは素晴らしいアドボカシー計画でこれに応えます。

ボーイングは、企業の価値観と目的を反映したソーシャルポストを作成するために必要なすべてのトレーニングをスタッフに提供するだけでなく、チームメンバーにも役立つ情報への厳選されたアクセスを常に提供します。ブランドの透明性を高めるために、 グローバルエンゲージメントの概要 オンラインでダウンロードできます。

さらに、ボーイングは、従業員がソーシャルメディアで共有できる貴重な経験を確実に得られるようにするために、ボランティア活動や慈善活動への貢献に費やした時間に対してスタッフに報酬を与えています。彼らの「DollarsforDoers」キャンペーンは、従業員が他の組織を支援するために費やした時間に対して報酬を受け取ることを意味します。これにより、多くの優れた従業員ストーリーの開発が促進されます。

ボーイングアドボカシーの例

重要なポイント

  • あなたのアドボカシープログラムの従業員はあなたのブランドイメージのユニークな部分を強調し、あなたの会社がより信頼できて本物に見えるのを助けるべきです
  • 従業員と顧客は、意味のある何かを表すブランドに注意を払い、評価する可能性が高くなります
  • アドボカシープログラムを改善する可能性のある取り組みに対してスタッフに報酬を与えることは、エンゲージメントと賛同を促すための優れた方法です。

アドボカシーの例から学ぶ

うまくいけば、上記のアドボカシーの例のいくつかが、今後数か月以内に独自の本格的な計画を立ち上げるきっかけになるでしょう。優れたアドボカシー戦略には、単に従業員に共有したいコンテンツへのアクセスを許可するだけではないことを忘れないでください。適切なプログラムには時間、計画、集中力が必要ですが、最終的には、従業員をブランドに最適なマーケティングツールに変えることができます。

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