天使の数を見つけてください
あなたの努力を実際に測定する5つのInstagramメトリクス
ソーシャルメディアマネージャーとして、今日はオフィスでのもう1つの通常の日です。ツイートへの返信、Facebookの投稿のスケジュール設定、昨夜の会社の夕食の写真をInstagramにアップロードし始めます。幹部の一人があなたに近づいてきて、「過去3か月間のInstagramでの進捗状況を報告する必要があります」と言います。もちろん、あなたは問題なく答えます。しかし、それがなくなると、あなたは疑問に思うままになります、私はどのような情報をレポートに入れますか？
これがあなたに馴染みがあるように聞こえるなら、あなたは一人ではありません。 Facebook、Twitter、さらにはPinterestなどのソーシャルネットワークを使用すると、キャンペーンの成功を測定するための指標がたくさんあります。しかし、Instagramでは、それはそれほど単純ではありません。
同社はアプリをよりマーケターに優しいものにするための措置を講じていますが、まだその点に到達していません。幸いなことに、あなたの努力を測定するために監視できる（そして監視すべき）Instagramの指標がいくつかあります。
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1.受け取ったコメント
このメトリックは何を示していますか： あなたのコンテンツはどれほど魅力的ですか？
Instagramでソーシャルメディアのエンゲージメントを測定するためにブランドが監視する最初の指標は、写真のいいねの数です。たくさんのいいねを獲得するのはいいことですが、コメントはエンゲージメントのより強力な指標です。考えてみてください。写真を好きになるよりも、コメントを考えて書く方が時間がかかります。 TrackMavenが発見しました 1000人のフォロワーあたり写真1枚あたり18.54のいいねを受け取りますが、コメントは0.63にすぎません。
あなたのフォロワーがあなたの写真をダブルクリックしてコメントを残すために上を行き来するとき、それは彼らがコンテンツと同一視しているからです。フィードバックは、ポジティブかネガティブかにかかわらず、コンテンツ、ブランド、またはその両方によって生成された感情の結果です。
投稿あたりの平均コメント数が増え始めた場合は、コミュニティと忠実なフォロワーを構築していることを意味している可能性があります。これは、ほとんどの企業にとって大きな目標です。一方、コメントが少ない、または投稿ごとに受け取るコメントの数が減少していることに気付いた場合は、フォロワーがコンテンツに引き付けられていないことを示している可能性があります。まだあきらめないでください。一歩下がって、より良い写真を作成し、エンゲージメントを高めるための新しい方法を考える機会として使用してください。画像だけでなく動画を追加するか、Instagramのキャプションでよりクリエイティブになりましょう。
2.最もよく使用されるタグ
このメトリックは何を示していますか： 使用するタグ。
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ハッシュタグとInstagramは、ピーナッツバターとゼリーのように一緒に行きます。タグ付きのInstagram投稿は、エンゲージメントを高めるだけでなく、タグ付けされた投稿を見つけやすくします。タグに関しては、さまざまなInstagramメトリックを監視できますが、どのタグが最もエンゲージメントを促進するかを測定することが最良のオプションです。
Instagramは投稿に複数のタグを使用することを奨励する数少ないソーシャルメディアプラットフォームの1つであるため、最もいいねやコメントを獲得するもののリストの編集を開始する必要があります。そうすれば、必要に応じて、最も関連性の高い投稿にそれらを追加できます。 Instagramのタグは、検索エンジン最適化のキーワードのように機能することを忘れないでください。エンゲージメントが最も高いタグは、最も多くのトラフィックをもたらすキーワードである可能性があります。それらが何であるかを知るならば、あなたははるかに多くの成功を収めるでしょう。
考慮されていないこのメトリックのもう1つの利点は、公開する必要のあるコンテンツのタイプがわかることです。たとえば、上の画像では、＃cafe、＃coffee、＃espressoが他のタグよりもはるかに多くのエンゲージメントを生み出していることがわかります。あなたはカフェを持っているので、これはあなたにカフェの中にもっと写真を投稿するか、飲み物の写真を投稿するように促します。あなたは古典的なコーヒーアートの写真で間違いを犯すことは決してありません。
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投稿が生成したいエンゲージメントの量を獲得していないことがわかった場合は、この指標を確認してください。問題はラベルである可能性があります。
3.フォロワーごとの参加
このメトリックは何を示していますか： あなたの聴衆のサイズに応じた参加は何ですか。
たとえば、ナイキやスターバックスのように、投稿ごとに何千ものいいねやコメントを受け取る会社を例にとると、写真や動画のいいねが平均で数百以下になると、非常に圧倒される可能性があります。ただし、覚えておくべきことが1つあります。ナイキとスターバックスには数百万人のフォロワーがいるため、投稿のリーチが広がります。フォロワーエンゲージメントの指標は、個々のフォロワーごとに投稿が受け取るコメントやいいねの数を示すので完璧です。このように、あなたはあなたの会社の数を最大のブランドの数と比較することをやめません。ページが小さいほど、グローバルなエンゲージメントが少ない場合でも、フォロワーあたりのエンゲージメントは大きいページよりも多くなる可能性があります。
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この指標が増えると、フォロワーがコンテンツに関心を持っており、複数の投稿に好きなようにコメントしたり、ページが優先されたりすることがわかります。この数が少ないか減少している場合は、ユーザーが時々あなたのコンテンツに関与しているが、おそらく定期的にあなたのページにアクセスしていないことを意味します。
この数を増やすために、より興味深いコンテンツを投稿して、人々が毎日あなたのページに来るのを楽しみにしているようにすることができます。たとえば、写真家のJoel Strongはニューヨーク中の写真を撮り、写真に写っている人々の頭を有名人や有名人の頭に置き換えます。フォロワーはあなたが投稿したものを見るのを待つことができないので、あなたのページに戻ってきます。
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もう1つの良いアイデアは、新しいコンテンツを定期的にアップロードすることです。毎日少なくとも1つまたは2つの新しい投稿をアップロードしてみてください。
4.フォロワーを獲得
このメトリックは何を示していますか： あなたの投稿にはどのようなリーチがありますか？
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これまでのところ、Instagramの指標は、ユーザーが生成するエンゲージメントとアカウント周辺のアクティビティの測定に重点を置いています。しかし、ソーシャルメディアの最も普遍的な指標の1つであるフォロワーを見落とさないようにしましょう。膨大な数よりもフォロワーを引き込むことが重要ですが、その数は多いです。
理想的には、あなたがあなたのブランドを構築するにつれて、あなたが持っているフォロワーの数は時間とともに増加するでしょう。インフルエンサーの認識、友人間の口コミ、さらには有料広告のいずれであっても、ソーシャルメディアの存在を検証し、より多くの人々にリーチするために視聴者を増やすことが目的です。
このメトリックを評価するときは、一定期間にわたって評価してください。毎日のフォローアップでは、十分な情報に基づいた意思決定を行うために必要な情報は提供されません。たとえば、毎月数人の新しいフォロワーしか獲得していないことがわかった場合は、マーケティング活動を強化する必要があります。一方、1か月間の新規フォロワー数を評価し、特定の日に大幅な増加に気付いた場合は、その成長を達成し、それを再現できるようにするために、その日に何をしたかを調査する必要があります。
一部のマーケターは、フォロワーの数をバニティメトリックとして、そしてそうなる可能性のある方法で見ています。ただし、フォロワー数を測定することの本当の利点は、投稿するコンテンツの潜在的なブランドリーチが何であるかを知ることです。フォロワーが多いページほどリーチが広がります。少数の人があなたの投稿を見ると、エンゲージメントが少なくなります。フォロワーが増えると、ユーザーにコンテンツが表示される可能性が高くなります。
5.紹介トラフィック
このメトリックは何を示していますか： あなたのウェブサイトがInstagramからどれだけのトラフィックを得るか
ソーシャルメディアマーケティングに関して企業が抱える最大の不満の1つは、投資収益率（ROI）を追跡できないことです。ソーシャルメディアからROIを追跡することは可能ですが、アプリではリンクを投稿に含めることができないため、Instagramはマーケターにとって困難でした。では、Instagramで新しいコンテンツや特別なコンテンツを宣伝し、結果を簡単に追跡できるようにするには、どうすればよいでしょうか。もちろん、UTMパラメータを使用できます。
UTMパラメータは、URLに追加して、リンクに関する詳細情報をGoogleAnalyticsに提供できるタグです。 Instagramで共有するリンクにUTMパラメーターを追加することで、Instagramからのキャンペーンとトラフィックを正確に追跡できます。ここでは、ソーシャルネットワークのUTMパラメーターを構成する方法に関する完全なガイドを見つけることができます。 URLは少し長くなるので、次のようなURL短縮プログラムを使用することをお勧めします。 Bitly 、説明にリンクを含める場合。このようにして、人々はブラウザを開いてURLを入力することができます。
説明にURLを追加するよりも便利な別のオプションは、略歴を使用することです。 Instagramでは、プロフィールにリンクを含めることができます。一部のブランドは、このリンクを使用して特別オファーや新しいコンテンツを宣伝することを好みます。宣伝する新しいものがあるときはいつでも、リンクを変更するのと同じくらい簡単です。このオプションを選択した場合でも、UTMパラメーターを使用することをお勧めします。
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ここでは、Doveがこの手法を使用して会社の自尊心プロジェクトを促進する方法の例を見つけることができます。説明の中で、Doveは、詳細については、略歴のリンクをクリックするように人々に勧めています。
1010とはどういう意味ですか
測定を開始します
ソーシャルメディアの指標、データ、分析を扱うというアイデアは、最初は最もエキサイティングに思えないかもしれませんが、落胆しないでください。 Instagramアカウントが大きくなるにつれて、数字を確認して進捗状況を評価することを楽しみにすることはありません。さらに、Sprout Socialの最新のInstagramレポートトレンドのおかげで、追加のボーナスである情報と混同されることを心配する必要はありません。
改善を行い、前進する唯一の方法は、あなたがどこから始め、現在どこにいるのかを知ることです。これらの5つのInstagramメトリックを追跡すると、ビジネスで何が機能しているかを簡単に確認し、成長するための正しい意思決定を行うことができます。
どのInstagramメトリクスを追跡していますか？コメントを残して、それについて教えてください。
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