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デジタル コンテンツ クリエイターがブランド戦略をどのように再形成しているか
デジタル コンテンツ クリエーターの時代へようこそ。今日、終わり 5000万人 ソーシャル メディアで、コンテンツ クリエイターとして識別します。
クリエーター エコノミーが成熟し、拡大し続けるにつれて、ソーシャル メディア マネージャーであることの意味が変化し、ブランドはソーシャルが全体的なビジネス戦略にどのように影響するかを再考するようになっています。
アフィリエイト マーケティング プログラムの実施から、正式なクリエイターとブランドのパートナーシップまで、クリエイター マーケティングはデジタル マーケティング戦略の不可欠な戦略です。
222は何を表していますか
この記事では、クリエイターがソーシャル メディアでのプレゼンスのリーチを拡大する方法と、デジタル コンテンツ クリエイターと協力して前進するための重要なアドバイスについて詳しく説明します。
デジタルコンテンツクリエイターとは？
あ デジタルコンテンツクリエーター は、ソーシャル メディア プラットフォームやその他のデジタル チャネル向けのコンテンツを作成する人です。
デジタル コンテンツ クリエーターは、次のような、視聴者に情報を提供し、関与させることを目的とした、プロフェッショナルで高品質のコンテンツを配信します。
- 動画
- 写真
- グラフィック
- ブログ投稿
簡単に言えば、クリエイターは作成し、教育します。それでも、彼らはそれ以上のことをします。
クリエイターは高度なスキルを持つマーケティング担当者です インターネット文化をリードする人 .彼らは本物のコミュニティを育成し、独自の個人ブランドを構築しており、中には有名人にまでなったものもあります。彼らは、企業と彼らが到達しようとしている人々との間の架け橋です。
Jason Derulo: ゆっくりとクリエイターの人気が高まり、子供たちが憧れるプレミア アイドルになりました。私が子供の頃はブリトニー スピアーズや NSYNC が壁に飾られていましたが、今ではブライス ホールやジェイク ポールが飾られています。
— テイラー・ローレンツ (@TaylorLorenz) 2022 年 9 月 20 日
特にブランドとのコラボレーションでは、クリエイターは知識が豊富で情熱的である必要があります。信頼性が成功の鍵です。 マーケティング担当者の 50% 製品や関連するトピックに関する教育コンテンツを作成するように依頼します。 マーケティング担当者と消費者の両方が引用 クリエーターにとって最も重要な資格は、製品の経験であり、次に信憑性が続くということです。
デジタルおよびソーシャル メディア コンテンツ クリエイターがブランド戦略を再構築する 6 つの方法
クリエイターは、チームのコンテンツ作成の負担を軽減するのに役立ちますが、それはクリエイターがブランドに与える影響の表面をなぞったにすぎません。
デジタル コンテンツ クリエーターがビジネス目標の達成を支援する 6 つの方法を次に示します。 マーケティング担当者によると :
1. より多くのエンゲージメントを生み出す
多くの場合、クリエイターは信頼性と関連性により、ブランドよりも高いオーガニック エンゲージメント率を達成します。たとえば、サブウェイは成長しましたが、 印象的なTikTokの存在 、クリエーターの Ben Mofitt は、サンドイッチ会社に関する彼のビデオで 221,000 を超えるいいね! と 2,300 を超えるコメントを獲得しました。
新しいパートナーシップを形成するときは、指標をレベルアップするのに役立つ平均エンゲージメント率を持つクリエイターを探してください。クリエイターのコンテンツがかなりの数の視聴者に届くようにするために確認する必要があるフォロワー数とエンゲージメント率は次のとおりです。
2. 新しいオーディエンスにリーチする
ソーシャルメディアには、誰にとっても何かがあります。発見できる 無限のサブカルチャー 共通のニッチな興味や趣味に基づいて人々を結び付けます。新しいコミュニティとつながるには、すでに信頼できる情報源とみなされているクリエイターとパートナーシップを結びましょう。
聖書の47
JOANN の生地を見てみましょう。ファブリックとクラフトの小売業者は、投稿でクリエーターのミシェル・エベールと提携し、最新のヴィンテージにインスパイアされたアンサンブルを作る舞台裏をフォロワーに紹介しました. Hébert はすでにソーシャル メディアで有名なデザイナーとして定評があったため、コラボレーションは完璧にフィットしました。
クリエイターを活用することで、リーチを拡大し、新しい視聴者にアクセスできます。
3.ソーシャルでコミュニティを強化する
あ ブランドコミュニティ は、ソーシャルであなたのすべてのコンテンツをフォローし、あなたの製品、サービス、およびコンテンツを他の人と共有し、あなたのブランドが行うすべてのことを楽しんでいる人々で構成されています.
クリエイターと協力することで、クリエイターがブランドに対して感じる感情的なつながりを深め、拡大することができます。
スプラウトソーシャルによると クリエイター エコノミー レポート 、「成功するクリエイターは、コンテンツを大量生産するだけでなく、コミュニティに刺激を与えます。彼らは、共通の関心、趣味、アイデンティティを中心に人々を結びつけます。」
プロのシェフからのアドバイス pic.twitter.com/4eU0Diwuei
— BuzzFeed フード (@BuzzFeedFood) 2022 年 9 月 23 日
BuzzFeed Food のスポットライト シリーズでは、シェフからクリエイターに転身した料理人のヒントを特集しています。動画は BuzzFeed のブランドを人間味のあるものにし、コミュニティの絆を強化します。
あなたのブランドが人々を結び付けるのを助けることができるあなたのコミュニティの専門のクリエイターを探してください.
4. 収益を促進する
約 全消費者の 98% が 2022 年にソーシャル ショッピングでの購入を計画している .しかし、今日の情報通のソーシャル ユーザーは目の肥えたものであり、何かを購入する前にブランドとの信頼関係を確立する必要があります。
クリエイターは、ブランドよりも簡単に消費者の信頼を得ることができます。クリエイターの率直な意見は、購入を決定する際の強力な動機となります。
クリエーター Trulee のこれらのコメントとして リール たとえば、信頼できるクリエイターがあなたの製品を気に入ってその有効性を実証すれば、彼らのコミュニティは熱心に購入するでしょう。
5. ブランド価値の促進
ブランドの価値観に共感するクリエイターと協力することが不可欠です。 Sprout Social Index™ によると、企業が個人の価値観と一致することは、2021 年に比べて消費者にとって 74% 重要になっています。
消費者の好みは、一緒に仕事をするクリエイターを含め、あらゆる面で共通の価値観によって促進されます。あなたの価値観を体現するクリエイターと協力することで、ブランドの信頼性を高め、イメージを高めることができます。
詰め替え可能なキャンドルの会社である Notes は、クリエイターの ReLauren と提携してキャンドルを宣伝しました。 ReLauren はサステナビリティ コンテンツを専門とし、地球への害を減らすための簡単なヒントを人々に提供しています。このパートナーシップは、Notes がサステナビリティの分野で信頼を確立するのに役立ちます。
6. ブランドに対する視聴者の認識を変える
あなたがその真っ只中にいることに気付いたら ソーシャルメディアの危機 または、ネガティブなブランド イメージと戦っている場合は、あなたのブランドを、あなたが体現したい価値を代表するクリエイターと連携させてください。これは、ブランド変更を行っている場合、新しい人口統計にリーチしようとしている場合、または今日の消費者の期待に応えるために進化している場合に特に役立ちます.
ヴィクトリアズ・シークレットのとき VSコレクティブを立ち上げました 、彼らは非現実的な美の基準に挑戦する創設メンバーを慎重に選びました.これらのクリエーター、活動家、アスリート、パフォーマーは、ランジェリー会社の最新バージョンである「新しいビクトリアズ シークレット」を代表していました。クリエイターは、ブランドに対する世間の認識を変える上で強力な役割を果たすことができます。
コンテンツ クリエイターがソーシャル メディア チームをどのように変えているか
非常に多くのクリエーターがソーシャル メディア シーンに参入する中、多くのマーケターは、このデジタル ルネッサンスが彼らの役割にとって何を意味するのか疑問に思っています。
ソーシャルメディア管理はスキルです。
グラフィック デザイン、ビデオ編集、執筆、デジタル戦略、データ分析、危機管理コミュニケーション、マーケティング、写真など、すべて個人のスキルと職業です。
どういうわけか、私たちは都合よくそれらをソーシャル メディア マネージャーというタイトルにまとめました。
— Jenny Li Fowler イ・ギョンシル (@TheJennyLi) 2021 年 3 月 19 日
他のソーシャル メディア マネージャーの責任を果たしながら、クリエーター レベルの質の高いコンテンツを提供することが期待されますか?真実は、それは依存します。
ソーシャル メディア マネージャーとコンテンツ クリエイター: 違いは何ですか?
ソーシャル メディア コンテンツの作成者は、両方になれる フリーランサーと社内チームメンバー .社内で働く場合、彼らの責任には、コンテンツ開発に集中すること、プラットフォームのベスト プラクティスを最新の状態に保つこと、オンラインでブランドの「顔」としての役割を果たすことが含まれます (Nuggs のソーシャル メディア マネージャーのように)。
800エンジェルナンバーの意味
これらのタスクは、ソーシャル メディア コーディネーター、スペシャリスト、およびマネージャーの役割と重複します。明確な境界線はなく、 就職活動で それは 「クリエイター」という用語は、「ソーシャル メディア マネージャー」と同じ意味で使用されます。
境界線がぼやけていると、ソーシャル メディアの専門家に不公平な作業負荷と期待が生じる可能性があります。企業は、チームをサポートするために提供するリソースに注意を払う必要があります。ソーシャル メディアは、作成と管理が必要な多面的なチャネルであることを忘れないでください。
クリエーター経済の結果、新たな地位が生まれる
クリエイターとインフルエンサーのマーケティングにより、コンテンツ作成以外の新しいポジションが生まれました。 クリエイター関係マネージャー .現在、クリエイターを見つけて確保し、クリエイター プログラムの予算を管理し、関係を育むために、専任のチーム メンバーが必要です。
これらの個人には、次のようなスキルが必要です。
- 予算管理の経験
- プロジェクト管理
- 統合されたマーケティング知識
- データ分析
ソーシャル チームの責任が大きくなるにつれて、チームの規模も拡大する必要があります。
成功するソーシャル メディア コンテンツ クリエイター戦略を構築するためのアドバイス
あなたの会社がフリーランスのクリエイターと協力することを選択した場合は、クリエイター戦略を最大限に活用するためのヒントを覚えておいてください。
ヒント #1: クリエイターを賢く選ぶ
単一の投稿でクリエイターとコラボレーションする場合でも、数か月にわたるキャンペーンでクリエイターとコラボレーションする場合でも、ブランドの使命と価値をサポートし、製品やサービスを使用して、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶ人を選びます。
モントリオール旅行 ホスピタリティ アカウントは、モントリオールを探索するコンテンツを地元の専門家と共有しています。彼らは、ブロガーの Andy-Riwan を含む地元のクリエイターをアンバサダーとして選びました。確立されたマイクロ クリエイターとして、彼は彼らがニッチな視聴者にリーチするのを助けるのに理想的な選択でした。
ヒント #2: 表現は一年中重要
有色人種、女性、LGBTQ+、障害者のクリエイターを 1 か月のうち 1 か月だけ探していたら、残りの 11 か月間、すべての視聴者にリーチして関係を築く機会を逃しています。
Cheetos がキャンペーンを開始 #DejaTuHuellaFund ラテン系コミュニティを変革するために魔法のタッチを使用している人々を祝うために。勝者は賞金でコミュニティに「足跡を残す」チャンスがあります。 Cheetos は、Vanessa Sirias のようなラテン系のクリエイターを募集して、コンテストについての情報を広めました。
シリアスのようなクリエイターにプロモーションを任せることで、キャンペーンを取り巻くコンテンツは本物のままでした。その結果、#DejaTuHuellaFund は TikTok で 1 億 2500 万回以上のビューを獲得しました。
ヒント #3: 創造性を輝かせる
クリエイターは高度なスキルを持つ専門家であり、ソーシャル メディアのトレンド セッターでもありますが、中には ブランドは、創造的な自由を完全に与えるのに苦労している .クリエーターが境界を押し広げられるようにすることで、ブランドはより良い最終製品を達成できます。
Tim Hortons のコンテスト、Roll Up To Win のプロモーション ビデオでは、クリエイティブな写真家兼ビデオグラファーの Jared Vandermeer が、彼の遊び心のある写真撮影の舞台裏を視聴者に紹介しています。このビデオは、視聴者を楽しませ、教育すると同時に、ロイヤルティ プログラム コンテストを宣伝するユニークな方法でした。
Vandermeer から学んだ教訓: 競合他社が使用しているのと同じ戦術を使用するのではなく、既成概念にとらわれずに考えてください。
ヒント 4: パートナーシップを全体的な戦略の一部にする
クリエイターと真の長期的な関係を築くことで、クリエイターとブランドとの関係を強化し、より良いコラボレーションを構築して、パートナーシップの影響を最大化することができます。
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ジェイド・パウエル 成功したビジネス オーナーであり、著名なクリエーターであり、Sprout のソーシャル メディアのプレゼンスとブログに定期的に貢献しています。私たちの継続的なパートナーシップにより、さまざまなプロジェクトで力を合わせ、新しい機会を継続的にブレインストーミングすることができます。 最新のビデオシリーズ クリエイターについて。
ヒント 5: 誠実であること
今日、ソーシャル メディア ユーザーは、フェイクまたは「広告のように」感じられるコンテンツを嗅ぎ分けて、無視することができます。クリエイターがあなたの製品を実際に使用して自分自身を紹介できるようにします。
このビデオでは、Dylan Mulvaney が Eos シェーブ クリームをトランス女性としてどのように使用しているかを実演しています。シェービング クリームやカミソリのコマーシャルの典型的なエアブラシ広告とは一線を画すこの動画は、ブランドやクリエイターがリアルに保つべき理由の確かな例です。現在までに、この動画には 450,000 を超えるいいね! と 3,000 を超えるコメントが寄せられています。
デジタル コンテンツ クリエーター戦略の構築を今すぐ始めましょう
クリエイターは、ブランド マーケティングの未来において重要な役割を果たします。社内のクリエイターと協力する場合でも、フリーランサーと関係を築く場合でも、今こそ戦略を開始するときです。
クリエイターは、チームのコンテンツ作成負荷を軽減するだけでなく、リーチを拡大し、ビジネス目標の達成に近づけます。
数字の6の意味
クリエイター マーケティングとソーシャル メディアの未来について詳しくは、こちらをご覧ください。 Sprout Social Index™: 2022 年以降のソーシャル メディアのトレンド .
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