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FRANK: Weetabix で世界に勝つ

英国で最も尊敬されている PR 企業の 1 つである FRANK の受賞歴のある 2021 年の Weetabix x Heinz キャンペーンは、新たなレベルに達し、ソーシャルメディアで世界的な論争を巻き起こし、下院の国会議員の間でさえ激しい議論を巻き起こしました。

ブランドのパイルオンを作成するための FRANK のユニークなレシピを明らかにし、ソーシャルメディアで苦悩する叔母のステイシーからのサウンドアドバイスを通じて、TikTok マスターになる方法を学びましょう。

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猫 アンダーソン Social Creatures へようこそ。 スプラウトソーシャル .私は猫です。ソーシャルメディアの世界での私のお気に入りのサクセスストーリーを探るためにここにいます。ここはみんなのためのスペースです。そして、実際には、ほとんどすべてがうまくいきます。しかし、アカウントの成功や人気の要因は何でしょうか?正直、わかりにくいです。しかし、それが私たちが知るためにここにいることです。

このシリーズを通して、あなたが知っているアカウントの背後にあるブランドと、あなたが知らないいくつかのアカウントの背後にあるブランドと話し、企業、組織、個人がソーシャルメディアで成功を収めた奇妙で素晴らしい方法を探ります。独自の社会戦略に適用できます。そして、私たちのソーシャルメディアに苦しむ叔母であるステイシーのアドバイスに耳を傾けます。

そこで、今週は、数々の賞を受賞したエージェンシー、フランクの創設者であるグラハム・グッドカインドと一緒にいます。私が個人的にソーシャルメディアで本当に気に入っていることの 1 つは、驚きと喜びを与える能力です。そして、多くの場合、これは絶対的な狂気の瞬間です。

そのような機会の完璧な例は、Weetabix と Heinz ベイクドビーンズが一緒にキャンペーンを行ったときに、インターネット全体が夢中になり、おそらく少し恐怖を感じたときでした.あなたがそれを逃した場合、それはWeetabixがああそうさりげなく、彼らのビスケットを美味しくて風味豊かなハインツベイクドビーンズのトッピングで提供するという珍しい組み合わせを提案したときでした.

さて、これがちょっとした騒動を引き起こしたと言っても過言ではありません。そもそも、それは絶対に大規模なブランドの山積みを引き起こしました.それで、私たちはNHSのようなものを持っていました。トブラローネがありました。世界中の人々が、この料理の組み合わせが天国か地獄かについて議論しました。そして、マスコミもそれに対して完全にバナナになったことを忘れないでください.

正直なところ、最初にそのキャンペーンを見て、それが持っていた非常に大きな反応を予測できたかどうかはわかりません.だからこそ、今日、この輝かしく狂った完全に天才的な会社の背後にある代理店の創設者として、グラハムと話すのが待ちきれません.

この素晴らしいエージェンシーが他に何をしたか知りたい場合は、@WelcomeToFrank をフォローしてください。

グラハム、ソーシャルクリーチャーズへようこそ。

グラハム グッドキンド 私を迎えてくれてどうもありがとう。

猫 アンダーソン ああ、私は - 私は喜んでいます。そして、私は絶対に質問であなたの耳を焼き尽くすつもりです.それでは、あらかじめお詫び申し上げます。

グラハム グッドキンド わかった。うまくいけば、私は彼らに正義を与えることができます。がんばります。

猫 アンダーソン さて、この特定のキャンペーンの核心とソーシャルについてのあなたの気持ちに入る前に…

グラハム グッドキンド うーん。

猫 アンダーソン … フランクの一般的なことと、あなたのエージェンシーが何をしているのかについて少し教えていただけますか?

グラハム グッドキンド フランクは、消費者向けブランド、製品、サービスを専門とする総合的な消費者エージェンシーです。だから、たくさんの食べ物、飲み物、おもてなし、アルコール。それらすべての種類のクライアント。ありとあらゆるもの。少しの消費者向けテクノロジー、消費者オーディエンスをターゲットにする必要があるブランドを対象とする一部の金融サービス。私たちは21年間行ってきました。ですから、私たちはこの業界の老若男女であり、今日の世界で私たちと私たちのブランドを維持するためのアイデアを常に考え出そうとしています.

そして、それはすべてキーワードによって支えられており、今日はおそらく言いすぎてしまうキーワード、それはトーカビリティです。そして、私たちの創造的なプロセス全体、私たちの精神、代理店が 20 数年前に設立され、現在も運営されている方法は、アイデア、キャンペーン、瞬間、スタント、イベントを思いつくことです。瞬間、仲間と共有しようとしているものは、WhatsApp、ソーシャルメディア、またはパブを介してのものです.

これからお話しする話題になるようなアイデアをどのように思いつくのでしょうか?そして、明らかに、ご存知のように、今日 Weetabix と Bean についてお話しすることは、確かにそれらの 1 つです。

猫 アンダーソン それは完璧な言葉です。私はあなたが何を言おうとしているのかわからなかった。しかし、トーカビリティ。このキャンペーン。聖なる煙のように。皆から言われました。このキャンペーンを見たことがない人がいれば、それは非常に単純で、ほとんど無邪気なほど単純でした.それは、Weetabix ラスク 2 枚の上に Heinz ベイクドビーンズをのせたプレートで、キャプションには、「Weetabix が Bix で @HeinzUK Beanz をひねりを加えた朝食に提供しているのに、なぜパンを楽しむ必要があるのでしょうか?」というキャプションが付けられていました。そして、それは絶対にどこにでも行きました。

ぜひ知りたいです。どうやってそれを思いついたのですか？

グラハム グッドキンド わかった。驚くほど簡単でした。そして、このビジネスで素晴らしい創造的思考を愛する者として、最高のアイデアは最も単純なアイデアであることが非常に多いと言わざるを得ません.しかし、そのルーツのようなもの、本当に、そして、なぜ私たちがそれを思いついたのか、そしてバックストーリー全体が重要です。なぜなら、それは非常に関連性があるからです.

Weetabix はブランドなので、何年も一緒に仕事をしてきました。そして、彼らにとって非常に重要なことの 1 つは、Any-Which-Way-A-Bix というキャッチフレーズです。これは、Weetabix を好きなように楽しむことができるという事実です。それについてのルールはありません。確かに、伝統的な認識では、朝は少しの牛乳と砂糖、または蜂蜜などと一緒に食べるかもしれません.しかし、ご存知のように、実際にそれに付随するルールはありません。そしてそれこそが、Weetabix が築きたいと思っていたものであり、確立したものです。そして、彼らはそれを表現する広告やその他の形式のコミュニケーションに、一線を超えて多額のお金を費やしました.

それで、私たちへの進行中のブリーフであり、進行中のキャンペーンの一部です。どうすればそれを関連性のあるものにすることができますか?だから、私たちはそれを話しやすい方法でやりたかったのです。

そして、私たちは見ました—。私たちが見て興味を持ち始めたものの1つは、これらの珍しい食べ物の組み合わせでした.これは、多くのさまざまなソーシャルリスニングを通じて得られた結果であり、それによって、消費者がメールを送信したり、Twitter やその他のソーシャルメディアチャネルを介して、Weetabix のレシピや Weetabix の楽しみ方について実際に連絡を取ったりすることがよくありました。そして、それを行う他の方法があるのではないかと考えさせられました。

つまり、Weetabix と豆は、実際に私たちが組み合わせたさまざまな食品の組み合わせの一部として登場しました。そして、私たちが行ったことは、それらを公式に行ったことです。それで、私たちのアイデアは、「ほら、いくつかの異なるブランドに行くつもりだ」ということでした。ハインツ・ビーンズもその一人でした。しかし、私たちはいくつかの異なるブランドに行き、それらと効率的にペアを組むつもりです.

そのため、私たちが関与する他の多くのブランドがあり、その組み合わせを支持する公式ソーシャルメディアアカウントがありました。そして、私たちはいくつかのショットをしました。

トリックは、これを現象にしたことであり、あなたはその言葉を使用しましたが、それは一種の良い言葉であり、起こった積み重ねでした.そして、スケールは、Weetabix と豆であるだけでなく、さまざまな食品の組み合わせのケーキのアイシングでもありました。私たちがそれをリリースする方法は、かなり意図的に設計されました。それが、メディア戦略の全体像でした。メディアプランは、Weetabix と Innocent、Weetabix と Marmite、Weetabix とピーナッツバターのブランドを少しずらしてリリースするのではなく、すべてを 1 日で一気に行うというものでした。あるブランドが別のブランドに積み重なった、別のブランドに積み重なったような感覚を作りたい.

そのため、議論に参加することを決定した他のブランドの量に関して、バイラルを超えてパイルオンがバイラルになっていることがわかりました.一方で、Weetabix の多様性をどのように示すかというブランド戦略がありましたか?消費者が好きなように楽しむことができるという事実は、ブランドの観点から非常に重要でした.そして、Weetabix と Bean に関して、実行戦略がありました。では、それをどのように増幅するのでしょうか。そして、私たちの計画は、実際に他のブランドを巻き込んで、あなたが時流に乗っているように見せかけ、あるブランドが別のブランドにつながっているように見せることでした。そして、それはしました。

そして、このタイミングを覚えておく必要があります。これは、私たちが別の封鎖に入ったときのすべてでした。それで、その国のその気分は少し「ああ、私の神」でした。ああ、またか。'少し惨めで、少し落ち込んでいます。私たちは、少しの光、安堵、そして私たち全員が抱えていたCOVIDによる退屈からの少しの休息が必要でした。

猫 アンダーソン ああ、アーメン。あら。その背後には約100万の質問があります。しかし、おそらく最も単純なものから始めましょう。これが爆発し始めたとき、そして確かに爆発したとき、それがどれほど大きくなるか予想できましたか?もちろん、おっしゃったように、他のブランドとの 4 つの異なる例を用意するという戦略がありました。そして、あなたが次のようになるのが大好きです。私たちは、それらすべてを同じ日に展開するので、大きな影響を与えることができます。」しかし、それは本当にバナナになりました。

グラハム グッドキンド そして、それが起こることを想像するのは難しいです。「うん、うん」とは言えません。私たちはそれが得られることを知っていました」…

猫 アンダーソン うーん。

グラハム グッドキンド … 「ご存知のように、数時間の間に 500 の他のブランドが積み上げられました。ええ、ええ。ほぼすべての国内メディアや新聞に取り上げられることはわかっていました。」ほら？そして - そして、それは、あなたが知っている - です。もちろん、私たちはそれを知りませんでした。

しかし-。そして、多くの場合、クライアントに代わって素晴らしいストーリーをリリースするPRの場合と同じように、これまでの夢よりもうまくいくことがあります。そして、これはその例でした。

猫 アンダーソン パイルオンについては、これまで数回述べてきました。そして、私が最近学んだ、好きでもあり嫌いでもあるフレーズは「ブランター」です。そして、それはあなたが以前に気づいていたもののように聞こえます。ほら？あなたは、「そうですね。まあ、私たちはこれらの他のブランドとペアを組んで、そのブランドの積み上げが起こるように努力します.」

エージェンシーとしてのあなたの考えを聞きたいです。ブランターについてどう思いますか？最近も大規模になっているからね。誰もがブランターを少し欲しがっています。

グラハム グッドキンド 絶対。さて、フランク、ご存知のように、多くの[植物]について、私たちは彼らの世話をしています-彼らのコミュニケーションのソーシャルメディア側.ブランドが有名人や有名人で、ツイートやソーシャルメディアへの投稿を行っていたとしたら、彼らは何と言うでしょうか?そして、そのブランドの個性を引き継ぐには、チームの非常に熟練したメンバーが必要です。

そして、Weetabix は家族向けのブランドであり、100 年以上の歴史があります。それで、ある—。あります—。彼らはただトーンを正しくしなければなりませんでした。しかし、それは大きなことです。現在、多くのクライアントのためにそれを行っています。そして、ご存知のように、人々は自分の頭のスペースに身を置く必要があります。それは、ブランドをパーソナライズし、それを人として生き生きとさせているようなものです.

猫 アンダーソン うーん。

グラハム グッドキンド そしてそれは――。あなたが正しい。新しい言葉です。「ブランドバンター」を表す動詞が Weetabix の前か後かはわかりません。でも、たぶん、話せるように、それも主張するかもしれません。

猫 アンダーソン うん。 [クロストーク]。

グラハム グッドキンド あなたはちょうど私に良い考えを与えてくれました。今から商標登録に取り掛かります。

猫 アンダーソン そうですね、商標登録をするなら、それ、私はそれに乗りたいです。

グラハム グッドキンド 共有します。

猫 アンダーソン うん。私はそれに参加したい。ありがとう。しかし、ええ。 I – ちなみに、あなたはとても正しいと思います。スキルが必要だというあなたの言葉に、私は激しくうなずいていました。そして、あなたが少し生意気であり、ブランドを代表している場合、そこには少し紙一重です.

あなたは、Weetabix はファミリー企業であり、ファミリーブランドであり、ファミリービジネスであるとおっしゃいました。ある意味では、このキャンペーンは非常に分裂的だったので、人々の心を吹き飛ばした.でもそれも――。誰もがそれについて意見を持つことができました。そして、それはある意味で完全にリスクフリーでした。のように、私は知っています—。私 – イスラエルの公式アカウントが次のように述べたことをここに書き留めておきます。ただいいえ。つまり、あなたが知っている—。そのようなアカウントがそれに加担しているというのはおかしいですよね。

グラハム グッドキンド つまり、それは、私にとって、それが最も面白かったことであり、キャンペーンを機能させました。あなたが正しい。イスラエルの公式の国、イスラエルの州。それは一日の終わりに向かっていました。そして、「ほら、仕事は終わった」と思いました。

時々、このPRのキャリアの中で、何年にもわたって、ブランドを宣伝しています。あなたは本当に世界を変えるようなことをしていません。あなたはちょっと楽しんで、クライアントのものをもっとむち打とうとしているだけです.しかし、ご存知のように、実際に中東の平和を解決するために何らかの方法で進みます.ご存知のように、中東の状況は、ここ数年解決策がありませんでしたが、Weetabix の面白いツイート 1 つで解決できる可能性があります。しかし、そうです。彼らは、「最後に、すべての中東諸国が同意できるものだ。ただいいえ。

そして、彼らはアドバイスを提供しました。「Weetabix をアップグレードする方法を知りたいですか?」彼らの提案はフムスでした。

ご存知のように、スコットランドはまた、「世界にハギスや揚げ菓子などの美食をもたらした国として言えば、これは実際には一歩遠すぎることを確認できます」と述べています。それはスコットランド語でした。

トブラローネは、国のテーマである全国的な連続体について、次のように述べています。だから、私たちはこれを避けています。」

Shakespeare's Globe は、それについてもう少しおかしくなりました。彼らはこう言います。それが問題だ。」

エンジェルナンバー444の関係

繰り返しになりますが、すべての投稿は、ご存知のとおり、実際の元の Weetabix とビーンズのツイートです。

NHS、明らかに、これは私たちが議論したようにCOVIDの時です。ロックダウン中、実際に時間をかけてツイートしました。

大マンチェスター警察。これも好きです。繰り返しになりますが、彼らのブランドを使用して、あなたは知っています。これはなかなかいいと思いました。グレーター・マンチェスター警察は、「私たちはビーンだ」と言いました—ああ、わかりました。しゃれ—「今日、多くの苦情が寄せられた後、これを調査しましたが、その深刻な性質のために、これを穀物殺人者を扱う重大事件チームに引き渡しました。」

彼らが何を見てください—。

猫 アンダーソン 大野。

グラハム グッドキンド 彼らが何をしたか見てください。

続いて、ローンテニス協会ウィンブルドンの公式アカウント「ウィンブルドン」。 '静かにしてください。'

Skyscanner は、「これは、飛行機が着陸したときに拍手する人々よりも悪い」と述べています。

グーグル – グーグルはこう言いました。そして彼らは、その話のおかげで、Weetabix と豆が予測検索結果のトップに来る Google 検索の写真を持っていました。

ギネス世界記録は、これまでで最もランダムな朝食の組み合わせの記録を私たちに与えました.

また、ファイザーは、COVID の当時、「私たちの科学者は、これに対する解毒剤を考え出さなくても十分に努力したのではないか?」と言いました。

それで、それは一種の広範囲のブランドでした。つまり、明らかにどちらかです – 彼らはそれを愛し、その日は他にやることがたくさんありませんでした.しかし、それは確かに現象を引き起こしました。つまり、確かに私たちの評価の観点からは、それは文字通り数十億の株式でした…

猫 アンダーソン うーん。

グラハム グッドキンド … 世界中で。

それで、翌日、すべての放送メディアでそれがありました。それは本当に家に帰りました。そして、朝は全国紙の新聞を全部持っていました。怒りと山積みの結果として、より伝統的なPR報道になりました…

猫 アンダーソン うーん。

グラハム グッドキンド … それは前日にソーシャルメディアで起こりました。

そして翌日、これは非常に信じられないことでした。これは、すべてのキャンペーンで発生したことはなく、私たちは何年にもわたって非常に優れたキャンペーンを行ってきましたが、実際に議員が議会で決定するために立ち上がったということです.明らかに、それはBrexitよりも国にとってさらに分裂的だったので、議会での議論が必要な問題として議会でそれを提起する.つまり、文字通り、この男はそれを持ってきていました。私は考えていました。数週間前のブレインストーミングでこれについて話しているのはちょっと変です.そして、これは[判読不能]のように、議会の下院の議題として永遠に記録されています。

ご存知のように、PRキャンペーンが下院で議論される主題になることは信じられないことだと思います.

また、その週末も、その後、アリとデクのクイズ番組が何であるかについてのクイズの質問でした。そして、私はそれを見てきました…

猫 アンダーソン うーん。

グラハム グッドキンド … 他のいくつかのクイズ番組。ご存知のように、どの朝食用シリアルと豆を組み合わせたものを [不明瞭] と尋ねられました。それは本当にクイズの質問のようなものです…

猫 アンダーソン うん。

グラハム グッドキンド …現在、これらすべてのゲーム番組で。おそらく、数年後にはユニバーシティチャレンジになるでしょう。知るか？

猫 アンダーソン つまり、ユニバーシティチャレンジの場合は、間違いなくうまくいったということです。でも、それは――だと思います。

グラハム グッドキンド 数年そのままにしておきます。

猫 アンダーソン しかし-。

グラハム グッドキンド … 歴史か何か[クロストーク]。

猫 アンダーソン うん。「うーん」みたいな。うん。でも、クイズの質問なら、今ではポップカルチャーに非常に浸透しています。

グラハム グッドキンド うん。

猫 アンダーソン ポップカルチャーのレジェンド。

さて、ここで スプラウトソーシャル 、私たちはソーシャルメディアがワイルドで素晴らしい獣であることを知っています。それは驚きと喜びを与えることができますが、最も頑固なソーシャルメディアユーザーでさえも混乱させ、困惑させる可能性があります.ソーシャルメディアの専門家である Stacey Wright は、番組の中で Sound Advice と呼んでいる部分で、お茶とビスケットを片手にあなたの質問に答えるためにここにいます。

ステイシー ライト 右。お茶を飲み、手紙を受け取りました。これは、私たちが休憩して一緒にくつろぐ時が来たことを意味するだけです。これはポッドキャストの一部で、あなたのソーシャルメディアに苦しむ叔母のステイシーが、親愛なるリスナーの皆さんに、最もトリッキーなデジタルジレンマを解決するように案内します。

右。あなたが私に送ったソーシャルメディアの難問を見てみましょう。

「親愛なるステイシーへ

「すぐに切り上げます。 TikTokで一体何をするのですか？私たちの組織のすべての大物が離れた日に集まり、おそらくいくつかのダンスルーチンとフィルターを試したようです.そして今、私は2022年のTikTok戦略について尋ねられています.どこにもありません。

「私たちの通話チャネルは現在、YouTube、Twitter、および Instagram です。慈善非営利団体として、私たちのコンテンツはより深刻で有益なものになる傾向があり、認知度を高めるように調整されています.さらに、通常、公開前に多くのコンプライアンスとガバナンスのレビューが行われます。

「どこから始めますか？慈善団体がそこで大きな成功を収めているのを見てきました。ですから、TikTok を新しいプラットフォームとして探求したいと思っていますが、どこから始めればよいかというプレッシャーを感じています。

「私の頭の中のPRの警鐘を鳴らさないように助けてくれることを願っています、アナ。」

アナ、これは毎日お客様から聞いています。そして、私たちの上司がこれらのソーシャルメディアの時流に乗るように私たちに求めていると感じることがありますよね? TikTokは巨大です。そして今、彼らはそのバスの一部になりたいと思っています。

したがって、自分自身と利害関係者に自問すべき重要な質問は次のとおりです。これはどこから来て、なぜ今なのか?彼らは本当にこのアイデアを離れた日に作り上げましたか?また、あなた自身にも: そのジャーニーに関して、あなたはソーシャルメディア戦略のどこにいますか?これを支援するために、外部のクリエイティブエージェンシーに持ち込むリソースはありますか?新しいプラットフォームを探索する時間はありますか?

これを検討するときは、すでに使用しているプラットフォームのコンテンツに関して何をテストできるかを考えてください。では、YouTube の場合、YouTube ショートでコンテンツをテストできますか? Facebookの場合、ストーリー機能は使えますか？ Instagram では、Reels を見ることができますか?なぜなら、これらすべての環境で TikTok ビデオが再共有されることがよくあるからです。

さらに、B2B で LinkedIn を使用している場合は、次のように自問できます。LinkedIn で作成しているビデオの量は?これは完全停止を検討すべきチャンネルですか?ビデオ制作はリソースの面で非常にタイムリーでコストがかかるためです。

したがって、これらの質問はすべて、新しいプラットフォーム向けの新しいコンテンツ戦略を作成するのにどれだけの作業が必要になるかの基礎となります.と-。しかし、何が機能し、何が機能しないかについてテストを開始することもできます。

しかし、特にTikTokに戻すと、ここで重要なのは個性です。あなたのブランド/組織はTikTokでどのような個性を持っていますか?つまり、あなたのブランドは誰になりたいですか？有名人のことを考えて、その人からフォローしてもらいたいコンテンツを想像し、投稿のガイドとして使用するという点で、彼らに存在感を与えることができますか?次に、自問してみてください。どのコンテンツが私たちに適しているか?

一部のブランドはより冒険的になります。一部はしません。 TikTok は、より冒険的なブランドに向かう傾向があるとしましょう。

アナ、あなたのソーシャルメディアの難問に電子メールを送ってくれてどうもありがとう。うまくいけば、これらの大物をすぐに TikTok のスーパースターに変えることができます。

次回まで、リスナーの皆さん。強く、社交的でいてください。そして、インタビューに戻ります。

猫 アンダーソン Frank は Talkability を独自のセールスポイントとして使用しており、それがあなたが試して推進しようとしていることです。特許を取得した秘密をあまり漏らさずに、どのように選択しますか。Talkability のレシピとソーシャルの役割は何ですか?入っている – そのレシピに?

グラハム グッドキンド つまり、それは良い質問です。そしてレシピがあります。裏技のタレは何回か譲りました。しかし、私たちはフランクで使用する一種の創造的なプロセスを持っています.私たちは慣習を見て、そのブランド空間で物事を行うための標準的なアプローチを形成する、文化的に埋め込まれたバイアスと慣習を調べます.そして、それらの慣習をどのように破壊して、根本的に新しい、または異なる何かを作り上げることができるかを検討します。

つまり、慣習を適用していると思いますが、それらは非常に単純にWeetabixと牛乳、砂糖以外の食品の組み合わせであり、おそらくバターやチーズはブランドのスペースでは通常の慣習でした.ご存知のように、私たちは—。これはまったく新しい慣習であり、まったく新しい方法です。

だから〜だ-。慣例を見ることは、トーカビリティプロセスの一部です。別の部分は、認識を見ています。そして、私たちは見て、自問自答してみてください。ブランドやブランドが活動するカテゴリーを別のレンズを通して見るとどうなるでしょうか?それで、それが方法2です。

方法 3 は視覚化です。そして、ブランドのイメージは非常に重要です。そして、その観点から何ができるかを考えることは、非常に生産的です。つまり、実際には、Weetabix とベイクドビーンズの単純な短いイメージを見ると、10 分でグローバルになりました。また、ご存じのとおり、ハインツのブランドも使用していません。それはちょうどベイクドビーンズのようなものでした。

そして、トーカビリティでアイデアを思いつく方法を検討しているときに最後に見るべきことは、時代精神を見ることです。そして、それは時代の精神と気分にしっかりと根付いています。そして、それはバイラルな可能性を秘めたアイデアを持つための核心だと思います。

どんな種類のアイデアが共有可能かについても少し調べなければならないと思いますか?私たちが実際に共有したり話したりしようとしているストーリーの要素と構成要素、そしてなぜそれを行うのかを確認する必要があります。そして、通常、彼らはさまざまなものをたくさん持っています。ほら？時々、彼らは少し論争をしています。だから、これは物議を醸す食べ物の選択だったと思います。時々、彼らには少し有名人が付けられています。それは、物語を可能にする何かかもしれません。この場合、有名人の支持はまったくありませんでした。しかし、有名人のブランドは、あなたが望むなら、支持していました…

猫 アンダーソン うーん。

グラハム グッドキンド …「犬が人を噛む」要素ではなく、「人が犬を噛む」要素としてそれについて。ということで、ちょっと予想外。少しユーモアのあるものは、私たちが共有するものになる傾向があります。少し目的のあるものも、私たちが共有するものになる傾向があります。または慈善団体。したがって、共有したいと思うためには、これらの要素の少なくとも 1 つが必要です。

そして、あなたが知っているなら、簡単に言えば-.今日の新聞を読んで調べてみると、ウクライナのような状況を除いて、いくつかの悪いことが起こっているという厳しいニュースがありますが、消費者の話を見ると、通常はそれが見られますまたは、私がそれらをメイク能力と呼んでいたこれらの要素の多くは、実際にはメディアの議題に上がることを意味します。したがって、あなたが話した他のビットがあれば、私はトーカビリティの観点から話しました.2つをまとめると、私たちのプロセスができます.そして、それは私たちが物事を行う方法の一種のプロセスです。

猫 アンダーソン グラハム、あなたの秘密の公式を私たちと共有してくれて本当にうれしい.そして光栄です。そして、私たちのすべてのリスナーも同様になると確信しています。なぜなら、このポッドキャストでさえ、過ぎ去った瞬間について話し合うとき、信じられないほど大規模で、多くの場合、それらは非常に単純で、軽く、面白い小さな瞬間であると思うことが多いからです。、ほら。それほど複雑ではありません。

しかし、この特定のキャンペーンでは、英国には、よりシュールなマーケティングに対する特定のタイプの欲求がなく、しゃれも意図されていないのではないかと思いました.昔、キャドバリーでゴリラがドラムを叩いていたときのことを、誰もがいつも話しています。

グラハム グッドキンド うん。

猫 アンダーソン そして、あなたはミーアキャットのように持っています 市場を比較する 少し奇妙なもの。それはあなたがエージェンシーとして意図的に取り入れているものですか、それともあなたがイギリス人だから生まれつきのものですか?またはそれについてどう思いますか？

グラハム グッドキンド つまり、それは非常に良い質問だと思います。実際、参考までに、私たちはアレクサンダー・オルロフとのミーアキャットキャンペーンの背後にいて、彼に命を吹き込んだと思います。そして史上初になったと思います…

猫 アンダーソン ああ、まさか。

グラハム グッドキンド … インタビューを受ける非人間太陽 .

猫 アンダーソン 私はそれを知りませんでした。

グラハム グッドキンド うん。ですから、私たちは当時もそのキャンペーンを行っていました。それで、あなたがそれを言ったのはおかしいです。

しかし、私はあなたがその場にいると思います。つまり、代理店として、フランク、私はアメリカにオフィスを開設し、ニューヨークとオーストラリアにオフィスを開設しました。そして、私が気づいたのは、ユーモアのセンスと、英国独特のユーモアの観点から言及されている冗談のビットが、実際にはまったく翻訳されていないということです。

他の国、アメリカに持って行ったら、[判読不能]のようにダウンしました。そこに皮肉はありませんでした。そして、これらのキャンペーンの多くは非常に皮肉です。ご存知のように、Weetabix と豆のキャンペーンは、その味の点で非常に皮肉です。そして、あなたが言及した他のキャンペーンも同様でした。

オーストラリアでは、間違いなくもっと近いことを学んだと思います。そして、英国の考え方に最も近い文化はそこにあると思います。しかし、他の国にとっては、それほど近いものではないと思います。そして、あなたはヨーロッパに行きます、そして、彼らは、これが起こっていることに少し困惑した表情であなたを見るだけです.

そして、私はあなたが正しいと思います。この国には独特の何かがあります。それが、私が年をとった理由のようなものだと思います。私はこの種の仕事をするのが大好きです。そして、それが実際に機能するのは英国だけだと思います。」そして、あなたが言ったように、それは非常に関連性があると思います。

そして、それが何であるかを説明するのは難しいです。あなたはそれを手に入れるか、手に入れないかのどちらかです。あなたが知っています …

猫 アンダーソン うん。

グラハム グッドキンド …あること – 正しいか – または正しくないか。実際にそれを知的化する必要があるとしたら、それは非常に難しいでしょう。あなたはそれを知っているか、知らないだけです。

猫 アンダーソン うーん。

グラハム グッドキンド そして、それがあまりピックアップされないという事実によって、いつそれを間違えるかがわかります。そして、いつそれがうまくいくかを知っていて、Weetabix やビーンズのように成功を収めることができます。

猫 アンダーソン うん。あなたがその種の無形性について言及したのは面白いです。繰り返しになりますが、それはある人々との他の会話で出てくるものです – 何かの成功をある程度予測するためにできることはたくさんあります.そして、これは明らかに、あなたにとって大きな成功でした。しかし、フランクにとって実際に重要な成功指標は何でしょうか?

グラハム グッドキンド 正直なところ、私は何もないと思います。大きな問題はPRとソーシャルに永遠に存在していたと思います。最近では、「有効な指標とは何か、評価の良い方法とは何か?」という問題があります。この Weetabix と豆のキャンペーンでは、最高の評価は最終的な結果だと思います。常に可能であるとは限りません。また、その他のキャンペーンや、多くのキャンペーンが収益に直接結びついていないため、Sainsbury's による Weetabix の売上は毎週 15% 増加しました。ですから、それは統一されたものであるとほぼ推測できます。しかし、それは彼らが報告したことです。ソーシャルメディア以外の活動がまったく行われていない時期に、彼らの売り上げは 15% 増加しました。

これにより、売上面で大きな効果が見られます。しかし、これは明らかに、あなたが言うように、必ずしも一生に一度とは言えません。私は言うでしょう—。私は言うでしょう—。これは私がこれまでに行った中で 2 番目に優れたキャンペーンだといつも言いたいです。

猫 アンダーソン ええと、つまり、私が今何を尋ねなければならないか、あなたは知っています。あなたが最初に選んだ最高のキャンペーンは?

グラハム グッドキンド 最高のものはまだ来ていません。

猫 アンダーソン ああ、私はそれが大好きです。ああすごい。私は本当に–私は本当にそれに落ちましたよね？

グラハム グッドキンド ええ、そうしました。あなたは[クロストーク]をしました。それで、それは本当に良かったです。

猫 アンダーソン もちろん、理想的な世界では、誰もがフランクに来て、この洞察とプロフェッショナリズム、そして最終的に成功への素晴らしいキャンペーンのすべてを得るでしょう.しかし、これから始めようとしているブランドがいくつかあるかもしれません。彼らにはまだ予算がありません。デジタル出力を上げたいと思っているけれど、しばらく一人で外出しなければならない人へのアドバイスはありますか？

グラハム グッドキンド つまり、テストして学習し、テストして学習します。つまり、ブランドごとに、それは異なるでしょう。少しの牽引力や良い反応を得ている場所、または、ある種の声のトーンややり方、または共鳴している創造的なアイデアを見てください。そして、その上で開発を続けます。それはおそらく良い方法だと思います。

最初に言ったように、話しやすさおよび/またはバイラル性があなたの目的である場合、つまり、すべてはあなたの目的が何であるかにかかっているということです。必要に応じて、4 つの異なるレバーを使って、トーカビリティを持つアイデアのルーツを考えてみてください。それについて考えてみてください。ほら？

あなたがソーシャルメディアで伝えているテーマはありますか? それは明らかにあなたにとって興味深いから話したいことですか?その興味は他の誰かにとって本当に興味深いものですか？

これは常に、クライアントとの間で頻繁に発生する種類の問題であり、クライアントにとって非常に興味深いものです。実際、あなたはクライアントと消費者との間の中間者として、実際に次のように考えます。ええと、そうではありません。なぜあなたがそれに興味を持っているのか分かります。それはあなたの仕事です。しかし、それは他の誰にとっても興味深いものではありません。」

猫 アンダーソン うーん。

グラハム グッドキンド それで、その一般的なことについて考えてください。興味のあること[理解不能]に熱中していますか?他の誰かがなるつもりですか？そうでない場合は、共有されるのを面白くするために何をする必要があるか.

猫 アンダーソン 素晴らしい。ありがとうございました。最後の質問は、ポッドキャストの全員に尋ねている質問です。エージェンシーのフランクまたはグラハム・グッドカインドに代わって答えることができます。 Twitter でフォローしているアカウントをすべて削除して、アカウントを 1 つだけ残すとしたら、誰をフォローしますか?

グラハム グッドキンド ええと、私はフランクの所有者なので、それは一種の同じ種類のエンティティであり、これは個人的な選択であり、アーセナルフットボールクラブの公式アカウントになります。狂ったグーナーであり、アーセナルのファンである私は、それを維持する必要があります.

猫 アンダーソン それは絶対的な忠誠心です。大好きです。

グラハム グッドキンド 絶対。

猫 アンダーソン さて、本日はお時間を割いていただき、誠にありがとうございました。それは絶対に素晴らしかったです。ありがとう、グラハム。

グラハム グッドキンド いいえ、どういたしまして。とても楽しかったです。お招きいただきありがとうございます。

猫 アンダーソン キャット・アンダーソン、あなたは私と一緒にソーシャル・クリーチャーズを聴いていました。今日私に参加してくれたフランクのグレアム・グッドカインドに感謝します。 スプラウトソーシャル このポッドキャストを可能にするために。

お気に入りのポッドキャストプラットフォームに登録して、シリーズの残りの部分に参加してください。2 週間ごとに新しいエピソードを視聴できます。

今日のエピソードに関する会話を続けるには、ソーシャルメディア @SproutSocial に連絡するか、soundadvice@sproutsocial.com.

ご清聴ありがとうございました。あと 2 週間でお会いできます。

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