私たちが新しい10年を始めたとき、人々は毎年のように、旅行や運動などの決意を受け入れました。しかし、年間を通じて、パンデミックは私たちがどこに行くか、誰を見るか、そして私たちがどのように自分自身を楽しませ、世話をするかに影響を与えてきました。



と 旅行と観光のダウン パンデミックのために、人々は家に近い活動や外出に傾いています。屋内での活動はリスクのために制限されていますが、人々は協力して滞在するのではなく、素晴らしい屋外を受け入れて探索しています。



5555の意味を見る

使用する スプラウトのソーシャルリスニング プラットフォームでは、アウトドアアクティビティに関する最近の会話から洞察を収集し、人々が最も参加しているアクティビティ、これらのアクティビティについてどのように感じているか、ブランドがそれに応じて何をしているのかを学びました。 10月10日から11月17日までの間に103,200を超えるツイートを分析したところ、外にいることが入っていることがわかりました。

現在最も頻繁に議論されている野外活動のいくつかは次のとおりです。

  1. ゴルフ–27,985メッセージ
  2. キャンプ-27,035メッセージ
  3. ハイキング–16,527メッセージ
  4. サイクリングとサイクリング–13,592メッセージ
  5. 釣り–13,256メッセージ

それらの活動の文脈の中で、私たちは、ポップアップし続ける特定のテーマとトレンドを見つけました。

屋外に出る週末の戦士

ほとんどの大人は週に少なくとも5日働いているので、週末を最大限に活用したいと考えています。私たちのデータによると、85,500人を超えるユニークな作家が週末の一部を屋外で過ごす計画についてツイートしました。

旅行とレジャーの出版物 、天気予報、国立公園、地方自治体は、どこに行き、何をすべきかについてのガイダンスを探している人々に特に役立つコンテンツを提供します。ハイキングに興味のある人、Twitterで最もポジティブな感情を持っていたアウトドアアクティビティ（55％ポジティブ、31％ニュートラル、14％ネガティブ）、これらのタイプのブランドのコンテンツは、日帰り旅行の計画、新しいトレイルの発見、最も美しい風景を見つけてください。

新鮮な空気は体と心を良くします

人々が素晴らしいアウトドアを探索するもう1つの理由は、それが心、体、そして魂に良いということです。アウトドア活動の文脈でメンタルヘルス、セルフケア、ストレスについての言及を含む会話を見ると、メッセージの66％が肯定的な感情を示していることがわかりました。

世界メンタルヘルスデー （10月10日）と ストレス意識週間 （11月2日〜11月6日）どちらも私たちが見た期間内に発生し、当時を称えて多くの人が外で過ごしました。これらのタイプの意識の休日は、メンタルヘルスに対する野外活動の利点を表現しながら、ブランドが視聴者と交流する機会を生み出します。

ザ・ ロイヤルアンドエンシェントゴルフクラブ 英国では、世界的に有名なゴルフトーナメントを開催し、全米ゴルフ協会と協力して世界中のスポーツを統治しています。 2020年の世界メンタルヘルスデーに、彼らは健康レポートを世界中の大勢の聴衆と共有し、スポーツの肉体的および精神的な利点について教えました。

同様に、ストレス意識を促進するために、 サイクリングUK 、サイクリングチャリティーは、バイカーに道路に出ることを奨励し、インスピレーションを得るためのサイクリングルートを提供しました。

エンジェルナンバー707

原因のために外に出る

上位の活動の中で私たちが見つけたもう1つの共通のテーマは、コミュニティの関与と気候変動対策の複合要素でした。による 世界自然保護基金 、2020年は気候にとって重要な年であり、アメリカ人の10人に6人が気候変動について「警戒」または「懸念」しています。に 私たち自身の研究 ソーシャルメディア活動については、消費者の58％が、ブランドが共通の価値観を示している場合、ブランドから購入することがわかりました。したがって、ブランドが気候変動に関心がある場合は、フォロワーに知らせてください。

リスニングトピックで「気候変動」に関連するキーワードフィルターを適用したとき、「ローカル」は最も関連性の高いキーワードの1つであり、人々が自分のコミュニティに変化をもたらしたいという事実に私たちを導きました。

アウトドアライフスタイルに自然にフィットするパタゴニアのようなブランドは、ソーシャルを使用して、サウスカロライナ州のブロードクリークでこのような気候イニシアチブとコミュニティのクリーンアップを促進しています。人々はカヤック、徒歩、ボート、自転車で参加できます。

トレック自転車 は、炭素排出量を削減し、地球を助けるために、輸送用の自転車を選択するよう人々に奨励しています。ブランドによると、乗馬は気候変動への取り組みであり、 地球への贈り物 。自転車コミュニティを構築し、行動を促すフレーズの影響を測定するために、自転車に乗る人に、ライドの写真でブランドにタグを付け、ハッシュタグを使用するように依頼します。 ＃自転車で行く 。

トレック・バイシクルのソーシャルメディアマネージャーであるヘイリー・ラドウィックは、次のように述べています。「自転車に乗って乗車するのにこれほど良い時期はありません。旅行、運動、蒸気の放出、個人の二酸化炭素排出量の削減などです。 。 「集団行動が変化を促進できることは明らかです。車、バス、電車、地下鉄で行った旅行を自転車での旅行に置き換えることで、排出量を削減し、環境にプラスの影響を与えることができます。」

#GoByBikeキャンペーンはプラットフォームにまたがっていますが、Instagramだけでも、人々はハッシュタグを88,000回以上使用しています。そして、有料ソーシャルからの追加のブーストにより、キャンペーンは43,944,118のリーチを獲得し、トレックと気候の両方にとって大きな成功を収めました。

出て行って探検する

北半球の寒い時期に入ると、人々が家の暖かさに後退するのか、それともアウトドアアクティビティを楽しむために少し探索や旅行を続けるのか、興味深いでしょう。私たちはCOVID-19に悩まされているわけではないので、視聴者の興味に常に注意を払うことが重要です。ソーシャルリスニングを使用して、何が入っているのか、何が出ているのかを把握します。

説明しているこの部分をチェックしてください ソーシャルリスニングを使用する40の異なる方法 またはリクエスト 無料のスプラウトリスニングデモ 詳しく知ることができ。

友達と共有してください: