天使の数を見つけてください
American City BusinessJournalsがLinkedInで43の市場を効率的に管理する方法
国内最大のローカルビジネスニュースの発行元であるAmericanCity Business Journals（ACBJ）は、米国全土の43のビジネスジャーナルにターゲットを絞ったニュースを配信し、ソーシャルメディアプラットフォーム全体でそのコンテンツを管理するという重要なタスクを処理します。
LinkedInは、ACBJがコンテンツを共有し、毎週360万人の読者のエンゲージメントを拡大するための効果的なソーシャルプラットフォームとして機能します。これは、ビジネスに焦点を当てたプラットフォームがニッチなオーディエンスに対応しているためです。
「私たちは、これが特に私たちの読者がいる場所であることを確実に理解しています」とソーシャルメディアマネージャーのファビアナファンファニは言いました。 「私たちは、経営幹部や採用担当者が情報を探している場所であることを知っています。私たちが公開するコンテンツは、LinkedInのユーザーがまさに探しているものです。」
私の天使の数を計算する
LinkedInでのACBJのプレゼンスは、過去2年間で大幅に成長し、昨年だけでもエンゲージメントが25％増加しました。
ACBJの43のビジネスジャーナルはそれぞれ、独自のLinkedInアカウントを監督しています。このアカウントは通常、編集者とマーケティング担当者によって共同管理されています。これにより、全国の約88人のACBJ従業員がビジネスジャーナルブランドのLinkedInアカウントにアクセスできるようになります。戦略的方向性は企業レベルから導かれます。
本社からマーケティングの投稿を公開しているため、43の異なるLinkedIn、Facebook、Twitterのアカウントにアクセスするのではなく、Sproutを使用してすべての市場に投稿できます。
ACBJの社会的アプローチは、スプラウトの タグレポート 。各マーケティングチームは、すべてのLinkedIn投稿に市場全体で同じタグを付け、タグレポートで追跡して、どのタイプの投稿が最も効果的かを測定します。
「最近、Sprout Tag Reportを通じて、ソーシャルメディア全体で教育関連のコンテンツを非常にうまく利用していることがわかりました」とFanfani氏は述べています。 「教育などのトピックのクリック数やエンゲージメントが最も多いことがわかった場合は、そのような投稿に集中するように戦略を切り替えました。」
Sproutのタグレポートは市場全体の戦略を推進するのに役立ちますが、Sproutのタグレポートは スケジューリング そして 管理 機能は、公開の効率を高めるのに役立ちます。
1133の意味
「管理ツールとしての芽は私たちにとって非常に役立ちます」とFanfaniは言いました。 「私たちは本社からマーケティング投稿を公開しているので、43の異なるLinkedIn、Facebook、またはTwitterアカウントにアクセスするのではなく、Sproutを使用してすべての市場に投稿できます。」
ACBJは、ソーシャルメディアからのトラフィックを増やすという幅広い目標を掲げて、エンゲージメントに重点を置いています。 2016年4月から2017年4月の間に、同社はLinkedInのフォロワー数が21％増加し、エンゲージメント全体が7％増加したことを確認しました。
これを追跡するために、各ACBJ市場は、各Sproutレポートを少なくとも月に1回実行して、インプレッション、リンククリックを測定し、どのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかに注意を払うことを目指しています。
2200エンジェルナンバー
「特にLinkedInに関して言えば、それは私たちにとって非常に重要なプラットフォームです」とFanfani氏は述べています。 「Sproutが各市場を管理し、彼らが何をしているのか、つまり、投稿する頻度と投稿しない頻度を確認できるようにすることは、当社のオフィスでは大きな問題です。」
SproutのプラットフォームはACBJに ソーシャルメディア管理ツール 全国のソーシャルメディアページをスムーズに管理および監視します。ブランドは、効率と組織を損なうことなく、戦略的かつ魅力的な方法でハイパーローカルニュースを紹介することができます。
PDFをダウンロード友達と共有してください:
