だからあなたはあなたの会社や組織のロゴをデザインしたいと思います。リソースがある場合、最初の提案はデザイナーを雇うか委託することです。ロゴのデザインは簡単に思えるかもしれませんが、優れたデザイナーに聞いてみると、そうではないと言われます。設計プロセスはめったにありません。



さらに、あなたはあなたが支払うものを手に入れます、そして私たちはあなたに最高のものを持って欲しいです。



ただし、ブランドの視覚的アイデンティティの構築を開始する必要があり、デザイナーを雇うことができない場合は、ここで説明します。 25年以上の経験を持つ3人のデザイナーに、ロゴのデザイン方法を教えてもらいました。

彼らが言ったことはあなたを驚かせるかもしれません。

ロゴとは何ですか？

この質問はおそらく、有名なスウッシュやリンゴをかじったような鮮やかな画像を思い起こさせます。結局のところ、私たちは皆、ロゴが何であるかを知っています。

ロゴは、会社や組織、およびその製品、サービス、従業員などを識別するために使用されるシンボルまたはデザインです。

最も単純な定義では、ロゴが識別します。それはあなたの会社がとりわけ認識され、記憶される方法です。それはあなたのビジネスの顔としても機能します。



あなたのロゴはまたあなたの組織について声明を出す機会でもありえます。取る アマゾンの 、 例えば。スマイリーアローは、同社が「A-Z」からすべてを販売していることを示しており、顧客が一緒に買い物をするときの幸せさも表しています。

77精神的な意味

注意点の1つは、ロゴはより深い意味を伝えることができますが、そうする必要はないということです。実際、ロゴを決めるのに苦労しているほとんどの企業は、単にロゴを求めすぎています。私たちの3人のデザイナー全員が、ほとんどの人がロゴにあまりにも多くの在庫を置くことに同意しました（オタクデザインのしゃれが意図されています）。

したがって、ロゴが重要な役割を果たす可能性があることを忘れないでください。ただし、それがすべてではありません。



ロゴ そうではありません ：

  • あなたのブランド
    これはよくある混乱ですが、あなたのロゴはあなたのブランドではありません。そして、あなたのブランドはあなたのロゴではありません。あなたのブランドは無形です。それはあなたの評判です。人々があなたの名前を聞いたときにどう思うか、他の人にあなたについて何を話すか、そしてあなたがどのように感じさせるかです。あなたのブランドは、ロゴからではなく、顧客との千のタッチポイントから構築されています。
  • あなたの視覚的アイデンティティ
    新しい企業や組織がロゴを要求すると、優れたデザイナーは「ロゴだけでなく、ブランドアイデンティティも必要です」と言うでしょう。ロゴは写真の一部ですが、すべてではありません。これらは、色、タイポグラフィ、写真、ビジュアル、レイアウトなどを含む、より大きなビジュアルシステム内の1つの画像にすぎません。
  • 成功の指標
    あなたのロゴがあなたのビジネスを成功させたり壊したりすることはありません。 エンロンのロゴ 良かったのですが、会社の倫理規定はそうではありませんでした。 二人の男とトラック は10億ドル規模の企業であり、そのロゴは創設者の母親がナプキンに描いた棒人間の絵です。世界で最高のロゴは腐敗したビジネスを救うことはできず、最悪のロゴは正直なビジネスを妨げることもできません。

ロゴができることとできないことが明確になったので、デザインプロセスを始めましょう。

ロゴのデザイン方法

ここに飛び込むときに覚えておくべき2つのことがあります：

  1. デザインは多くの戦略です 。はい、ある時点で視覚的なものを作成する必要があります。しかし、特に最初は、作業の大部分が戦略的です。絵を描くよりも多くの思考と意思決定を行う準備をしてください。
  2. ロゴをデザインするだけではありません 。ロゴはより大きな視覚システムの一部にすぎず、個々の部分はすべて連携する必要があることを忘れないでください。

これを正しく行うには、段階的に作業する必要があります。デザイナーのプロセスはそれぞれ異なりますが、ここで説明するプロセスには5つのフェーズがあります。

  • 発見する
  • 見る
  • 設計
  • リファイン
  • 定義する

すべてのフェーズには独自の 目標、プロセス そして 成果物 。各フェーズが重要である理由、実行する必要のある一連のアクションまたはステップ、および次のフェーズで必要となる最終的な成果物について概説します。

フェーズ1：発見

ゴール

発見フェーズは「質問」フェーズです。デザイナーはこの時間を使用して、クライアントの会社や組織、その価値観、ビジネス、ブランド属性などを完全に理解するために、可能な限り多くのコンテキストと背景を引き出します。これは、目的のルックアンドフィールについて予備的なデザインの質問をする時間でもあります。考えられるすべてのユースケースと、必須または特別なリクエスト。

あなたにとって、これは自己発見の段階になります。あなたの目標は、あなたの会社/組織が誰であるか、あなたが何を信じているか、あなたが何を達成したいのか、そしてあなたがそこに到達したい方法をしっかりと理解することです。ロゴをデザインするだけではないことを忘れないでください。あなたはあなたのブランドアイデンティティを形作っています。

あなたはこれらのことを知っていると思うかもしれませんが、私はあなたがあなたの答えを書き留める練習をすることを勧めます。私の推測では、あなたが考慮していないことがいくつかあると思います。

処理する

自問してみてください：

  • なぜ新しいロゴが必要なのですか？このデザインのきっかけは何ですか？
  • あなたの会社名の背後にある意味/ストーリーは何ですか？
  • あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？
  • あなたの主な競争相手は誰ですか？
  • この新しいロゴの目標は何ですか？ 「成功」はどのように測定されますか？
  • あなたの3-5のトップブランドの「ロールモデル」は誰ですか？誰のルックアンドフィールを尊敬していますか？
  • あなたのロゴを見たときに、人々に何を感じてもらいたいですか？
  • あなたのブランドに表現してもらいたい価値観は何ですか？
  • あなたのブランドの個性のユニークな特徴は何ですか？
    • 例：あなたのブランドは洗練されていて、好奇心が強く、ノスタルジックで、活気がありますか？
  • ロゴ/ビジュアルシステムの主なユースケースは何ですか？ソーシャル？ウェブサイト？ Tシャツ？
    • コンテキストが重要です！
  • デザインに特別なリクエストや必需品は含まれていますか？視覚的な更新の場合、前の反復から維持するものはありますか？

成果物

これらの質問に回答したら、回答を次のように要約します。 創造的な戦略 それはあなたのビジネスの一般的な概要を提供します。含めることができるのは、デザインプロセスの目的、ブランドのトーン、視覚的な考慮事項、およびこのフェーズで浮上したテーマを含む、デザインシステムとロゴの初期のビジョンです。

この戦略ドキュメントを使用して次のフェーズをガイドするだけでなく、プロセス全体の成功を判断するためにも使用します。各フェーズの最後に、創造的な戦略で確立されたビジョンをどの程度満たしているかによって、成果物を評価します。個人的な意見や好みが必然的に生じる場合は、客観性を保つためにこのドキュメントを参照してください。

フェーズ2：探索

ゴール

これはあなたの研究段階ですが、「探索」はもっとエキサイティングに聞こえます。そしてそうです、私たちは約束します。探索フェーズは、最も楽しく、この設計プロセスに単独で着手する人として、そしておそらく初めての人として、最も役立つかもしれません。

基本的に、あなたは世界のデザインに出会い、探求するために焦点を外に向けます。ここでのあなたの目標は2つあります：教育を受けてインスピレーションを得ることです。

処理する

基本的な設計原則をグーグルで調べることから始めましょう。スタイル、色、タイポグラフィなどの基本事項を読んでください。

私たちのデザイナーは、色彩理論の特定の原則がロゴデザインに特に役立つ可能性があると述べました。さまざまな色がさまざまな感情や行動を呼び起こし、視聴者から望ましい感情的な反応を生み出すのに役立ちます。本当に魅力的なものです。

ソーシャルロゴを発芽

たとえば、青は信頼、信頼性、権威を刺激します。青が銀行、クレジットカード、ソフトウェアで人気のある選択肢であることは偶然ではありません。緑は平和、成長、健康の気持ちを呼び起こします。 Whole FoodsやBPのような企業は、ブランドにグリーンを使用して、地球へのケアのレベルを戦略的に伝えています。

どの色があなたの聴衆からあなたが望む感情を引き出すかを発見してください。

基本を理解したら、情報収集を開始します。最初に直接の競合他社に目を向け、次に幅広い業界に目を向けます。ロゴだけを見るのではありません。複数のチャネルにわたってブランドを観察することにより、視覚システム全体を体験してください。ウェブサイト、さまざまなソーシャルメディアネットワークなど。メモを取ります。良い要素と悪い要素の両方で、どの要素があなたにとって際立っていますか？

次に、業界の外を見てください。デザインコミュニティのトレンドを探ります。のようなウェブサイトを見てください ドリブル 、 Behance そして 真新しい 世界をリードするデザイナーによる最近のクリエイティブな作品。 Instagramで#logodesignまたはその他の関連ハッシュタグを検索してください。ウェブサイト99designsにも 発見ページ デザインのインスピレーションのためにあなたは役に立つかもしれません。

成果物

作成する ムードボード すべての画像、デザイン、色の組み合わせ、写真、イラスト、そしてはい、ロゴを収集するために、あなたは引き付けられたと感じ、あなたのブランドアイデンティティに望むルックアンドフィールを表現します。

狡猾な場合は、印刷した画像を切り取って貼り付けることで、実際のボードを作成できます。しかし、ほとんどの設計者はそれをデジタルに保ちます。収集する最も簡単な方法はPinterestですが、簡単に共有/レビューする必要がある場合は、画像をコピーしてドキュメントに貼り付けるだけです。

複数の設計方向に惹かれる場合は、それぞれに個別のムードボードを作成します。各ボードの視覚的な選択が、クリエイティブ戦略で詳細に説明されているブランド属性をどのように表現しているかについての簡単な説明を必ず含めてください。理想的には、これらのボードをチームの他のメンバーまたは意思決定者に提示すると、一方向に絞り込むのに役立ちます。

フェーズ3：設計

ゴール

最後に！ここでの目標は非常に単純です。最初の2つのフェーズからすべての考慮事項と入力を取り、いくつかのロゴデザインの生成を開始します。

処理する

ロゴのデザイン方法を検討する際には、考慮すべきことがたくさんあります。

ツール

始める前に、設計に必要なものがあることを確認してください。

鉛筆と紙

いくつかの予備的なアイデアをスケッチすることは素晴らしい場所です。これを過度に複雑にしないでください。設計は反復的なプロセスです。描くことができないと思ったとしても、頭の中でアイデアのラフスケッチを作成してください。あなたの脳は創造的に考えることを余儀なくされます—それはまさにあなたが必要とする考え方です。

ベクトルグラフィックデザインソフトウェア

ベクターグラフィック編集ソフトウェアの業界標準は アドビイラストレーター —しかし、安くはなく、必ずしも初心者に優しいとは限りません。あなたはのような同様の無料ツールを試すことができます Inkscape そして Vectr 。

なぜベクトル ？すべてのロゴはベクター画像です。つまり、ピクセルではなく、数式で定義された線で構成されています。ベクトルは、変更とスケーリングが簡単です。

フォント

上記のルートを使用する場合は、追加のフォントのダウンロードを検討することをお勧めします。フリーフォントリソースには、 Google Fonts ライブラリと フォントリス 。次のようなサイトでフォントを購入することもできます MyFonts そして FontShop 。

無料のロゴデザインツール

時間、お金、デザインのスキルが不足している場合は、仕事を遂行するためのオンラインツールがたくさんあります。これらのサイトのほとんどは、カスタマイズ可能なテンプレートを提供しています。これは、プロフェッショナルに見えるロゴを作成するための最速の方法です。念頭に置いておくと、独創性を犠牲にするリスクがあります。

最後の考慮事項は、次のツールは無料ですが、ダウンロードするには、最終的なスケーラブルなベクターファイルを購入する必要がある場合があるということです。

トップ5のオンラインロゴデザインツール：

ロゴの種類

ロゴを最初からデザインする場合でも、テンプレートを使用する場合でも、次の7種類のロゴに慣れることから始めるとよいでしょう。

ワードマーク

一部のブランドにはグラフィックシンボルがなく、代わりに会社名または組織名を前面中央に配置することにしました。この場合、タイポグラフィがすべてです。フォントの選択が何であれ、読みやすくなければなりません。

ブランドマーク

「絵のマーク」とも呼ばれるブランドマークは、ロゴのグラフィックシンボルです。これらのシンボルは通常認識可能であり、聴衆の心に即座のつながりを生み出します。たとえば、歯科医用の歯、屋外会社用の山などです。

最初に、ブランドマークを会社名または組織名と組み合わせる必要があります。しかし、時間が経つと、シンボルだけで、有名なブランドの強力で視覚的な省略形として機能する可能性があります。

エンジェルナンバー1104

コンビネーションマーク

このタイプのロゴは、シンボルとワードマークの両方を組み合わせて、私たちがよく知っているより伝統的なロゴの「ロックアップ」を作成します。好みのレイアウトが見つかるまで、各要素の配置をいじってみてください。また、特定のコンテキストで2つのさまざまな組み合わせを許可することもできます。これについては、「定義」フェーズで説明します。

抽象的なロゴマーク

その名前が示すように、抽象的なロゴマークは認識されにくく、通常はより幾何学的です。自分のブランドに完全にユニークなものが必要な場合に最適です。繰り返しになりますが、シンボルを単独で使用できるように十分なブランド認知度が確立されるまで、これらのシンボルを会社名または組織名とペアにすることを強くお勧めします。

文字マーク

「モノグラム」ロゴとも呼ばれる文字マークは、名前が長い場合や不格好な場合に最適です。名前を短縮するか、イニシャルだけを使用するかを選択できます。タイポグラフィは、ワードマークと同じように文字マークでも重要です。幸いなことに、文字が少なく、読みやすさの心配が少ないので、よりクリエイティブなスタイリングを使用できます。

マスコット

ブランドの個性によっては、マスコットが楽しいかもしれません。さらに、表現やコンテキストが変わる可能性があるため、標準のシンボルよりも柔軟性があります。伝えたいメッセージや感情に合ったスタイルを使用してください。もっと真面目な雰囲気を求めるなら、マスコットは良い選択ではありません。

エンブレム

エンブレムロゴには、シンボル内にテキストが含まれています。 「紋章」としても知られるエンブレムは、長い間存在しており、伝統と名声を伝えることができます。

記号

伝統的であろうと抽象的であろうと、ロゴにシンボルが必要だと判断した場合は、ブレインストーミングを行う必要があるかもしれません。ブランドに適したシンボルを作成するための、デザイナーからのヒントをいくつかご紹介します。

  1. 接続する 。あなたの会社や組織の名前を考えて、考えられる限り多くの関連する単語を書き留めてください。スプラウトを例にとると、成長、庭、木、森、葉、枝、温室などの単語を記述します。これらの単語は、ブランドマークの実行可能な選択肢となる可能性のある独自の画像セットを想起させます。
  2. 比喩的に考える 。ここで、「発見」フェーズの質問が出てきます。アマゾンの例に戻ると、笑顔はアマゾンの買い物客がどれほど幸せで満足しているかを表しています。聴衆にどのように感じてもらいたいか、またはどのようなメッセージを伝えたいかを検討してください。頭に浮かぶシンボルはありますか？
  3. 文字通り行く 。私たちのデザイナーは最も明白な選択をすることに対して警告しましたが、それでもあなたはあなたのブランドメッセージの文字通りの解釈を考慮することができます。それをいじってみることを恐れないでください。その上にユニークなスピンを置きます。文字通りの記号をより比喩的なものと組み合わせてみてください。
  4. 変になる 。この段階では、ルールはありません。箱の外を好きなだけ考えてください。ことわざにあるように、それはしばしば魔法が起こる場所です。何か意味があるかどうか疑問に思わないでください。それは勝利のアイデアを解き放つ鍵となる可能性があります。
  5. 生成、評価、繰り返し 。オプションを絞り込むために必要な回数だけこれを実行します。ほとんどの設計者は、良いものに到達する前に複数のラウンドを通過します。反復はゲームの名前です。そして、助けを求めて友達をタップすることを忘れないでください。時々あなたはあなたを解き放つためにただ新鮮な目を必要とします。

フォント

ワードマークまたは文字マークを使用する場合は、タイポグラフィの重要性を覚えておいてください。色と同様に、フォントが異なれば、ブランドの個性の解釈も異なります。

フォントの種類は無数にありますが、それらはすべて3つのファミリ（書体とも呼ばれます）のいずれかに分類されます。 セリフ、サンセリフ、スクリプト 。

4の数秘術

セリフフォント

セリフフォントには、文字または記号の大きなストロークの終わりに小さな線またはストロークが付加されています。これらのフォントはクラシックであり、信頼、伝統、洗練さを伝えたい場合に適しています。

サンセリフフォント

これらは、文字にセリフが付いていないフォントです。その結果、すっきりとしたモダンなラインになります。サンセリフフォントは、読みやすいため、デジタルに適したフォントファミリです。ミニマリストデザインをお探しの場合は、サンセリフフォントが最適です。

脚本

スクリプトフォントは筆記体の手書きを模倣し、署名の効果を生み出します。彼らはしばしばより本物で独創的だと感じます。

ロゴのデザイン方法に関するすべての情報が揃ったので、生成、評価、繰り返しを忘れないでください。

成果物

あなたはで終わる必要があります 少なくとも1つのロゴデザイン 評価します。この段階では、2つまたは3つのロゴから選択することも一般的です。次のフェーズでは、デザインを評価する方法について詳しく説明します。

フェーズ4：改良

ゴール

いくつかの異なるオプションで最後のフェーズを終了した場合は、今が絞り込みの時間です。すでに最終的な選択がありますか？すごい！それをテストしてみましょう。

処理する

次の質問を自問して、デザインを評価してください。

素晴らしいロゴを作るものは何ですか？

素晴らしいロゴは次のとおりです。

  • シンプル
  • 思い出深い
  • 刺激的

このロゴはどこで使用しますか？

Webサイトやソーシャルメディアプロファイルなどの主要なユースケースと、印刷されたマーケティング資料、採用およびイベントバナーなどの二次的なユースケースの両方を検討してください。

考慮事項にとどまらないでください。さまざまな背景にモックアップして、画像、単語、メッセージ全体がすべてのメディアに翻訳されるようにします。ロゴマークはさまざまなサイズで効果的ですが、小さなデジタルアプリケーションが重要です。

ロゴには脚がありますか？

美学が変わります。トレンドは行き来します。しかし、あなたのロゴの価値は時が経つにつれて強くなるでしょう。あなたのロゴが今から5、10、15、さらには20年続くかどうかを考えてみてください。

また、視覚的アイデンティティ全体のコンテキストでロゴを検討してください。これは追加の演習である必要があるかもしれません。色、フォント、スタイルなど、ロゴデザインのさまざまな要素を取り上げて、ユースケースの他の場所にそれらを組み込む方法を確認してください。

最後に—そして私たちのデザイナーの一人はこれについて非常に強調していました— ロゴの単色、白黒バージョンを作成し、暗い色で反転できることを確認します 。そうしないと、将来トラブルにサインアップする可能性があります。

成果物

今では、あなたは持っている必要があります 最終的なロゴデザイン あなたが大好きです。そして、ほとんどの場合、すべての要素を適切に取得するには、かなりの時間がかかりました。私たちの第5の最終段階は、それがそのようにとどまることを確実にするのに役立ちます。

フェーズ5：定義

ゴール

ブランドアイデンティティの整合性を維持することになると、品質と一貫性が鍵となります。ロゴが存在する場所の数と、ロゴを使用する必要のある人の数を考えると、ロゴの取り扱いに関する一連のルールとガイドラインを定義することが重要です。

そして、どのようにしないか。

処理する

まず、ロゴについてのガイドラインを検討してください。 サイズ、色、レイアウト、処理、配置、向き 、など。

自問するいくつかの質問：

  • ロゴを配置する必要がある特定の色の背景のみがありますか？
  • あなたのロゴを写真の上に使用できますか？もしそうなら、あなたはそれがポップするのを助けるために色を変えることができますか？
  • コンビネーションロゴマークがある場合、特定のコンテキストで要素を分離できますか？

ロゴに強い影響を与えるために、ロゴの変更や歪みを防ぐための「決して」ないルールを含めることを恐れないでください。そうしないと、1万人の顧客全員に送信されるメールに休日色のロゴが表示されてしまいます。

成果物

これはしばしばと呼ばれます スタイルガイド 。スタイルガイドは、必要に応じて単純または包括的にすることができます。最近、スプラウトのデザインシステムチームは、スタイルガイド専用のウェブサイト全体を構築しました。それは呼ばれています シード 、そしてそれは私たちのブランド、執筆、視覚的ガイドラインのすべて、そして私たちの製品デザイナーが私たちのアプリを構築するために必要なすべてのパターンとコンポーネントを収容しています。

ただし、ブランド基準を盛り込むために新しいWebサイトを構築する必要はありません。チームに適切に伝達され、誰もが簡単にアクセスできることを確認してください。ほとんどの設計者はPDFを作成し、会社または組織の内部リソースライブラリで共有します。

結論

結局のところ、「うわー、それはたくさん」と言うかもしれません。私たちはあなたの気持ちを知っています。ロゴのデザインにどれだけの労力がかかるかについて言及したとき、私たちは誇張していませんでした。設計者は通常、すべてのフェーズを完了するのに数週間かかります。だから私たちの最後のアドバイスはこれです：急いではいけません。時間をかけて、各フェーズで概説した演習を行ってください。最終的なデザインは、それに向けた努力のレベルを反映します。

そして、結局のところ、あなたのロゴはあなたのブランドを構築するのではなく、あなたの人々が構築することを忘れないでください。

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