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InstagramDropsで製品の発売を成功させる方法
2015年11月、カイリージェンナーは、彼女の象徴的なリップキットを大ファンファーレで発売しました。 彼女のウェブサイトがクラッシュした 。
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カーダシアン家のお騒がせ帝国に執着していても、確かに売り上げに悪影響はありませんでしたが、それは彼女のシンプルで効果的なプロモーション戦略を無視できるという意味ではありません。 Instagramだけで4000万人以上のフォロワーに数週間にわたって立ち上げを宣伝したにもかかわらず、ジェンナーは彼女のサイトを立ち上げました たった5,000 単位 製品の 。リップキットは、主に製品の周りの誇大宣伝と利用可能な量の違いのために、1分以内に完売しました。
小売業者が発売日までの数日と数週間に誇大広告を作成することにより、限定版の製品や小さなコレクションを中心に需要を生み出すこの賑やかな販売戦術は、製品ドロップとして知られています。 Supremeのようなストリートウェアブランドに人気があり、この戦略は次のような主要な小売店で採用されています。 ナイキ 、 リーバイス もっと。
今年、InstagramはDropsと呼ばれる新機能を発表しました。これにより、ブランドはInstagramショップを通じて独自の製品ドロップを作成および宣伝できます。これにより、新しいオーディエンスを引き付け、単一のプラットフォームからそれらを変換しようとしているeコマースおよび小売ブランドに機会の世界が開かれます。
Instagramドロップとは何ですか？
Instagramの最新 ソーシャルコマース この機能は、ブランドが今後の製品発売について誇大広告を作成するのに役立つように設計されています。ドロップは、製品のドロップトレンドにちなんで名付けられ、モデル化されており、消費者はInstagramの[ショッピング]タブから今後のリリースを閲覧、発見、購入できます。
ドロップが投稿されると、ブランドは投稿、ストーリー、 リール もっと。購入者が今後のリリースに関心がある場合は、製品が公開されて購入できるようになる15分前に通知をトリガーするリマインダーを設定できます。
Instagram Dropsは私のブランドで機能しますか？
SproutのHowto Reach Digital Nativesレポートの調査によると、Z世代とミレニアル世代の両方がブランドがInstagramをもっと活用することを望んでいます。これは、Z世代の視聴者の間でトップのソーシャルネットワークであり、ミレニアル世代の間で3番目に人気があります。あなたのブランドがこれらの切望された人口統計をターゲットにしているなら、InstagramDropsはつながりを作るための素晴らしい方法です。
ドロップは、を持っているすべてのブランドで機能します Instagramショップ 有効。ドロップを作成するには 、 企業は最初にInstagramショップを設立する必要があります Instagramのチェックアウト 、買い物客はアプリ内で直接購入できます。現在、InstagramCheckoutは 適格な米国を拠点とする企業 それだけ。
あなたのビジネスが適格であり、Instagramショップが設定されている場合、InstagramCheckoutはInstagramCommerceManager内で手動で設定できます。または、ビジネスでInstagramのいずれかを使用している場合 パートナーeコマースソリューション 、2つのプラットフォームを接続することでプロセスをスピードアップできます。
Instagramアカウントが製品の発売をサポートするために必要な要件を満たしたら、CommerceManager内でDropを設定できます。
InstagramDropsで製品の発売を成功させる方法
Instagram Dropsの最初の立ち上げを計画するには、時間と複数の利害関係者との思慮深いコラボレーションが必要になります。すべてがスムーズに進むように、計画する製品のリリース日の4〜6か月前に計画を開始します。これにより、適切な人と会い、製品に興奮をもたらす時間が与えられます。
あなたの聴衆を理解する
Instagram Dropsは、陰謀を生み出すように設計されています。独占性と重要性の空気を維持するために、ブランドは、Instagramオーディエンスの興味に沿ったユニークなローンチを促進するためのツールとしてそれらを使用する必要があります。
フィルタリングSproutの投稿パフォーマンスレポートを使用してInstagramフォロワーにとって重要なことを見つけ、プラットフォームで最高のパフォーマンスを発揮している投稿を表示します。これは、どの製品とビジュアルがフォロワーに最大の影響を与えるかを理解するのに役立ち、どのアイテムがDropsの発売でスプラッシュになる可能性があるかについての戦略的洞察を提供します。
カスタマーケアチームに参加する
ソーシャルコマースは若いオーディエンスで勢いを増していますが、それでも多くの人にとって新しい買い物方法です。 Instagram Dropsプロセスはユーザーフレンドリーですが、ブランドはプラットフォームを通じて顧客の質問が増える可能性に備える必要があります。
カスタマーケアチームと連絡を取り、次の戦略の概要を説明します。 InstagramDMの管理 今後のリリースとアプリ内購入に関して。ローンチ全体を通じて彼らと緊密に協力して、ストーリーハイライトまたはフィード投稿を通じて対処する価値のあるよくある質問を特定します。打ち上げが終了したら、事後分析を行って、何がうまくいったか、次の打ち上げのために何を改善できるかを把握します。
消費者の47％は、強力なカスタマーサービスが、ブランドをソーシャルでクラス最高にするものであると述べています。顧客が最初のInstagramDropの購入で良い経験をすることを保証することは、彼らが将来より多くのソーシャルコマースイニシアチブに従事することを保証するのに役立ちます。
ビジュアルを多様化する
Instagram Dropsを使用すると、小売業者はWebサイトの標準の製品ページよりも動的なビジュアルを提供できます。この例を ナーズコスメティックス 。このInstagram限定の発売では、標準的な製品ショット、プロモーションビデオ、クリエイターの声が含まれ、買い物客にメイクアップバンドルの価値を包括的に把握できるようにしました。
ブランドは、ストーリーまたはリールに商品タグを含めて、アイテムのカルーセルに追加することもできます。ビジュアルを計画するときは、Instagramの写真編集ツールを使用してよりまとまりのあるブランド体験を作成する方法を検討してください。
プロモーション戦略で話題を生み出す
製品のドロップを成功させる秘訣は誇大広告です。あなたの目標は、ファンの間にできるだけ多くの興奮と緊急性を生み出すことです。ドロップに至るまでの数日間、その価値と独占性を示すコンテンツを共有して、より多くの人々にローンチリマインダーを設定するよう促します。
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ブランドはまた、インフルエンサーマーケティング戦略に頼って、ドロップに至るまでの数日間の認知度を高めることができます。最近、Facebookは導入する計画を発表しました Instagramのネイティブアフィリエイトツール 。この機能により、クリエイターはInstagramショップで入手できる商品を共有し、収益に基づいてコミッションを獲得できる可能性があります。間もなく、人気のあるクリエイターやインフルエンサーのフォロワーをこれまで以上に簡単に活用できるようになります。の概要 クリエイターコラボレーション 今日の戦略は、明日の機能の採用を容易にするための道を開くことができます。
今日から最初のInstagramDrops製品の発売計画を開始します
ソーシャルコマースを使用すると、カスタマーエクスペリエンスを単一のチャネルに短縮できるようになります。気づきからチェックアウトまで、あらゆる段階で喜びを吹き込む方法を学ぶために、今日、インパクトのあるInstagram戦略を作成するためのガイドをダウンロードしてください。
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