天使の数を見つけてください
インクルーシブ マーケティング戦略においてラテン系クリエイターとのパートナーシップが重要な理由
9 月 15 日は、ヒスパニック遺産月間の始まりでした。中のように 黒歴史月間 また アジア太平洋系アメリカ人遺産月間 、ブランドはこの機会を利用してラテン系の視聴者に直接売り込み、同盟国としての地位を築きたいと考えています。しかし、ラテン系の消費者は一枚岩のグループではありません。ラテン系またはヒスパニック系の消費者には、27 の異なる出身国、文化、アイデンティティが含まれます。
ブランドにとっての課題は、おごり、ステレオタイプ化、または過度に一般化することなく、本物で影響力のある、文化に焦点を当てたヒスパニック マーケティング キャンペーンを作成することです。ソーシャル チームが今月最も効果的な手法は、ラテン系およびヒスパニック系のクリエイターと直接連携することです。
ラテン系およびヒスパニック系の消費者を知る
ブランドがラテン系市場への参入を検討している場合は、次のことを知っておく必要があります。
ラテン系の購買力は トップ1.3兆ドル 2023年と ラテン系およびヒスパニックの消費者の 78% オンラインショッピングをお楽しみください。ソーシャル マーケティングに関する限り、彼らはソーシャル メディアに非常に没頭しています。 18 歳以上のヒスパニック系の過半数 (52%) 非ヒスパニック系白人の 38% と比較して、毎日 1 時間以上ソーシャル メディアに費やしています。彼らはまた 5倍の可能性 コンテンツを共有することは、リーチに大きな影響を与える可能性があります。
この急速に成長している人口統計は、あなたの重要な部分でなければなりません インクルーシブ マーケティング戦略。 マーケティングでラテン系コミュニティに手を差し伸べることは、全体的なソーシャル戦略にもプラスの効果をもたらす可能性があります. ほとんど (60%) の消費者 包括的なマーケティングを行っているブランドから購入する可能性が高くなります。
包括性を高めるには、クリエイターがラテン系コミュニティに影響を与えるための鍵となります。
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ラテン系クリエイターとの連携
クリエイターがソーシャル マーケティング戦略にもたらす利点に関して言えば、ラテン系コミュニティも例外ではありません。いくつか マーケターの 68% クリエイターを利用してより多くのエンゲージメントを生み出し、ラテン系のクリエイターは、消費者がもっと知りたくなるような方法で視聴者を理解し、関係を築いています。
彼らの信憑性 - それは 2 番目に重要なクリエイターの特徴 –そして、彼らのコミュニティとのつながりは、バイラルコンテンツを作成するための鍵です.そして、 マーケティング担当者の 74% クリエイターのパートナーシップに予算の 4 分の 1 以上を費やす準備をしている場合、ラテン系のクリエイターは大きな賭けとなります。
文化的能力
ラテン系のクリエイターを起用することの最も明白な利点は、彼らの固有の文化的専門知識です。コミュニティのメンバーとして、彼らは何が反響し、何がうまくいかないかを直接知っています。キャンペーンのアイデアと実行に関する彼らの視点を活用することで、チームは次のことを避けることができます。 文化の盗用 有意義な文化的感謝の感覚を構築します。
Vanessa Sirias は、ラテン系の経験を取り巻くコメディ スケッチで、プラットフォーム全体で 250,000 人を超えるフォロワーを獲得しました。 Secret Deodorant がパートナーシップを求めて彼女にアプローチしたとき、彼女は典型的なラテン系志向のコマーシャルをからかうスケッチを作成しました。このアプローチは、彼女の視聴者にとって親しみやすいだけでなく、ジョークの尻ではなく、ジョークに参加するというシークレットの立場を確立しました.
製品の視点
コミュニティが異なれば、製品との関係も異なります。これは当たり前のように聞こえますが、最大数の人々をターゲットにすることを目的としたマーケティング キャンペーンを常に作成していると、忘れがちです。幸いなことに、クリエイターは、さまざまなグループがあなたの製品にどのように反応し、関連し、使用するかについて独自の洞察を持っています.多様なクリエイターと提携することで、マーケティング チームはターゲット オーディエンスにアピールする可能性があるものについて新しい洞察を得ることができます。
Violeta Venagas は、プラットフォーム全体で 130 万人のフォロワーを持つ Selena トリビュート クリエイターです。 Dossier Perfumes とのパートナーシップのために、彼女はそれぞれの香りをセレナの歌と組み合わせて雰囲気を表現しました。フレグランス企業は自社の嗅覚製品を視覚的なプラットフォームで説明するのに苦労することがよくありますが、Violeta は製品を聴衆になじみのあるものと関連付けることで、より具体的に売り込むことができました。
ニッチなオーディエンスと理解
ソーシャル メディアの主な魅力の 1 つは、ニッチなオーディエンスに深く入り込む機会です。一部の消費者だけにアピールするコマーシャルや看板を正当化するのは困難です。ラテン系のクリエイターは、自分の興味と経験を組み合わせて、趣味や強迫観念を共有する他の人のために強力なコンテンツを作成しています。これらのクリエイターと提携することで、あなたのソーシャル チームは彼らのファンダムを見つけ、ターゲットを絞った非常に効果的なコンテンツを作成する機会を得ることができます。
さまざまなプラットフォームで約 200 万人のフォロワーを持つキューバ系アメリカ人のコスプレイヤー、リス ワンダーは、オタク文化を中心に視聴者を獲得しました。ファンダムは映画のプレミアにドレスアップするのが大好きで、リスも例外ではありません。リーガルとの彼女のパートナーシップは、ファンがお気に入りの映画に行くことで感じる快適さと、お気に入りのキャラクターとして登場する興奮を中心にしています.
365 日のインクルーシブ マーケティング
ヒスパニック ヘリテージ マンスは、ブランド チャネル全体でラテン系やヒスパニック系の文化を祝う絶好の機会ですが、これが唯一の機会であってはなりません。消費者はより包括的なコンテンツを求めており、それらを提供することはブランドを強化するだけです.リーチしようとしているコミュニティを代表するクリエイターと提携することで、戦略はより包括的になり、より成功します。
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