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コンテンツ クリエーター: 彼らは誰で、何をし、どのようにブランドと提携するか
ブランドに適したコンテンツ クリエーターを見つけることは、デートのようなものです。機能するパートナーシップが見つかるまで、パートナーシップをテストし続ける必要があります。
精神的な数5
とはいえ、成功への準備を整えるためにできることはまだあります。ちょっとした調査で、天国で行われた試合と、最終的にはうまくいかない試合との違いを見つけることができます。何を求めているのかを知る必要があります。
このガイドは、ソーシャル メディアにおけるアルゴリズム フィード以降の最大の変化に関するすべての切実な疑問に答えます。この情報を使用して、コンテンツ作成者を精査し、ブランドを強化および拡大する人々との永続的な関係を築きます。
始めましょう。
- コンテンツクリエイターとは？
- コンテンツクリエーターは何をしますか？
- コンテンツ クリエイター オブ ザ イヤー受賞者があなたの戦略を刺激します
- さまざまな業界に影響を与えるコンテンツ クリエイター
- コンテンツクリエイターになる方法
- ブランドに適したコンテンツ クリエーターを見つける場所
- コンテンツ クリエイターがブランド パートナーシップに求めるもの
コンテンツクリエイターとは？
コンテンツ クリエーターは、デジタル配信用の面白い、教育的、または魅力的なコンテンツを制作します。これらの個人は通常、明確な視点や意見を提供します。ファンは独自の視点に固執し、時間の経過とともに深いつながりを生み出します。
クリエイターは、さまざまなチャネルのコンテンツを開発します。一般的な形式は次のとおりです。
- 動画 (TikToks、YouTube 動画、 ライブ ストリーム )
- 画像（グラフィック、ミーム、写真など）
- オーディオ コンテンツ (ポッドキャストなど)
- 著作物（ブログや広告コピーなど）
このリストは長いですが、すべてを網羅しているわけではありません。コンテンツは、インターネットの状況とともに常に進化しています。新しいフォーマットの人気が高まると、リストは再び大きくなり、新進気鋭のコンテンツ クリエーターに新たな機会が生まれます。
不思議ではありません クリエイター経済 ほぼ永続的な成長状態にあります。 2022 年には、推定 世界中の 5,000 万人が コンテンツクリエーター .スペースが成熟するにつれて、この数は増え続けるでしょう。
コンテンツ クリエイターとインフルエンサーの違いは何ですか?
「コンテンツ クリエーターはインフルエンサーの新しい用語ではないですか?」
ジェイド・パウエル アトランタを拠点とするソーシャル メディア マネージャーが転身 コンテンツクリエータ 、かなり頻繁にこの誤解に陥ります。
「マーケティングと広告の多くの人々は、『コンテンツ クリエーター』と『インフルエンサー』を同じ意味で使用しています」とパウエル氏は言います。
あなたが知っていて愛するクリエイターの多くはある程度の影響力を持っていますが、購入決定に影響を与えるという明確な意図を持って投稿しているわけではありません。
たとえば、ビーガンの生活に焦点を当てているクリエイターは、オリジナルのレシピと代替案のみを投稿する場合があります。一方、ビーガンのライフスタイルを送っているインフルエンサーは、ビーガン ブランドがスポンサーとなっているコンテンツを共有する傾向が強いかもしれません。
多くの場合、デジタル クリエイターは両方のタイプのコンテンツ制作に参加し、どちらか一方に傾いています。ただし、 デジタル コンテンツ クリエーターおよびインフルエンサー 類似点がありますが、それらはまったく同じではありません。
コンテンツクリエーターは何をしますか？
表面的には、コンテンツ クリエーターの 1 日は楽しく、比較的単純に見えます。ただし、何かを楽に見せるには、通常、かなりの作業が必要です。
クリエイターはただ作るだけではありません。
彼らはビジネスを管理しています。
彼らは自分自身を売り込みます。
彼らは通常、自分自身を表しています。
彼らは独自のスタイリングを行います。高価ではありません。それだけの価値があります。
—ソーシャルアリー🤘 (@social_allie) 2021 年 8 月 3 日
実際のところ、コンテンツ作成者は、一貫した魅力的な投稿スケジュールを維持するために多くのことを行っています。コンテンツをテレビと考えると、すべてのコンテンツ作成者は、自分のライター、俳優、編集者、プロデューサー、契約交渉者、プログラミング マネージャーとして活動しています。
コンテンツ クリエーターの 1 日をよりよく理解するために、ジェイド パウエルとラテン系のコンテンツ クリエーターに尋ねました。 ヴァイオレット・ベネガス 毎週のスケジュールを垣間見ることができます。
フルタイムのクリエイターの 1 日
「ソーシャル メディア管理には非常に多くの層があります」と Powell 氏は言います。 「コンテンツ作成のほかに、コミュニティ管理、カスタマー サービス、分析も担当していました。フルタイムのコンテンツ制作に移ることに決めたのは、それが仕事の中で最も楽しかったからです。」
一部の企業は、特定のチャネル向けに社内のコンテンツ クリエイターを採用し始めていますが、パウエル氏はフリーランスの仕事の柔軟性を好みます。彼女はさまざまなクリエイティブ サービスを提供しているため、最適なスケジュールを維持するには柔軟性が不可欠です。
「現在取り組んでいるコンテンツ プロジェクトに基づいて毎週のスケジュールを立てています」と Powell 氏は言います。 「すべてはフォーム次第。私が書いている場合、私は2〜3時間の流れの状態で働いています.ビデオ プロジェクトの場合は、最適な照明を得るために日中に撮影する必要があります。通常、数時間ほどで撮影を終えることができます。」
Powell は、彼女の管理タスクにもその柔軟性をもたらします。彼女は、プロジェクト管理ツールの採用やプロジェクト期間中のチェックイン スケジュールなど、ブランドのプロセスに合わせて仕事を調整することがよくあります。
「私の管理業務はプロジェクトに依存しています」と Powell 氏は説明します。 「1 回限りのプロジェクトの場合、コミュニケーションのほとんどはフィードバックとして行われます。長期的なプロジェクトでは、通常、毎週の会議または電子メールによるチェックインが必要です。」
フルタイムのコンテンツ クリエーターとしての人生は、1 つのことを保証します。同じ日はありません。
パートタイムのコンテンツ クリエイターの 1 日
すべてのクリエイターが、ソーシャルで大成功を収めた後、社会から離れるわけではありません。
その多くは、フルタイムの仕事と全国で 100 万人を超える聴衆の両方のバランスを取っている Violeta Venegas のようなものです。 チクタク と インスタグラム .
「 「私の優先事項はフルタイムの仕事です」と Venegas は言います。
両方を管理するには、巧妙なスケジューリングと入念な優先順位付けが必要です。 「私は月曜日から金曜日までフルタイムの仕事をしており、週末はコンテンツをまとめて作成するようにしています」と Venegas 氏は言います。 「私は終日撮影を行い、視聴者とのつながりを強めるためにライブ ストリームのスケジュールも設定しています。」
当時は、スポンサー付きのTikTokの作成から継続までのすべてで構成されていました インスタグラムライブ . Venegas は他のいくつかのプラットフォームにも参加しているため、制作に関してはできるだけ効率的になるように努めています。
「各ソーシャル メディア ネットワークで最も効果的だと思うものに基づいて、自分のコンテンツを考えています」と Venegas 氏は言います。 「それから、一緒に作り上げることができるものについて、週末の議題を計画します。そうすれば、私は自分の時間を最大限に活用できます。」
コンテンツ クリエイター オブ ザ イヤー受賞者があなたの戦略を刺激します
コンテンツ クリエーターが誰で、何をしているのかがわかったので、実際の例をいくつか見てみましょう。
大多数のクリエイターは少数の熱心な視聴者を育成していますが、中にはオンラインや実世界でスーパースターになったクリエイターもいます。これは、ソーシャル メディアの常時接続性を特徴とする新しいタイプの有名人です。
あなたの会社がこのレベルのクリエイターと提携できなくても、彼らの名声の高まりから得られることはたくさんあります。あなたのブランドが 3 つの異なる点から学べることは次のとおりです。 Streamy Award 受賞者 .
1. エマ・チェンバレン
彼女は誰ですか？ エマ・チェンバレン ロサンゼルスを拠点とするコンテンツ クリエーターで、2018 年に Youtube チャンネルを開始しました。コンテンツ作成に対する彼女のカジュアルなアプローチは、当時のプラットフォームの標準であった高度に制作された vlog 素材の海の中で際立っていました。
チェンバレンはクレジットされています より信頼性をもたらす にきびや不安などの日々の闘いとともに、彼女の人生のよりエキサイティングな部分を共有することで、クリエイター経済に貢献します。
今日、彼女は YouTube での存在感を維持していますが、Instagram で最も活発に活動しています。彼女はまた、受賞歴のあるポッドキャストを主催しています。 何でもあり .
ブランドは彼女のコンテンツから何を学べるでしょうか? ソーシャル メディア マネージャーとして完璧主義に抵抗するのは難しい場合があります。
それでも、チェンバレンのソーシャルでの成功は、視聴者がリアルで、何よりも人間味のあるコンテンツに飢えていることを示しています。チームに次のことを奨励する 本来の自分をもたらす より健康的な職場環境を促進しながら、作成するコンテンツにより個人的なタッチを加えることができます。
2.マーク・ロバート
彼は誰？ Mark Rober は Streamy Award を受賞したクリエイターで、科学と工学のコンテンツに重点を置いています。
Rober は、平均的な科学の教訓を共有していません。代わりに、彼は「ゼリーで泳げますか?」のような奇抜な考えを調査するビデオを作成します。または「サメは本当に一滴の血のにおいをかぐことができますか」。
視聴者が気づいていなかった質問に関連するコンテンツを作成することで、彼は抵抗することが不可能なものを作成します.
ブランドは彼のコンテンツから何を学べるでしょうか? よくある質問にコンテンツで回答します。問題が発生する前に対処することは、さらに優れています。
視聴者が聞いてもわからないかもしれないことを考えて、新鮮なコンテンツのアイデアを考え出してください。どのような驚くべき情報を提供できますか?それが産業関連であろうと製品関連であろうと、必ず反応があります。
3. タビサ・ブラウン
彼女は誰ですか？ Tabitha Brown は、ビーガン コンテンツ クリエーター兼女優です。料理と栄養に対する彼女の健康的なアプローチは、世界中で 800 万人以上のフォロワーを獲得しています。 インスタグラム と チクタク .
2020 年に初の Streamy を獲得した後、Brown のキャリアは、オンラインとオフラインの両方で新たな機会が爆発的に広がりました。最近、彼女はレシピ本から一歩離れて、 限定版の衣料品ライン ターゲットとのコラボレーション。
ブランドは彼女のコンテンツから何を学べるでしょうか? 私たちは皆、インターネットが常に最高の気分になれる場所ではないことを知っています。ブランドは、ファンのために健全で支援的なスペースを作成することで、ブラウンの本からページを取得できます。
キャリアの勝利を祝う専用の Facebook グループであろうと、製品やライフスタイルのアドバイスを求める Discord チャットであろうと、優しさを通じてつながりを作ることで、あらゆる年齢のファンとの強いブランド親和性を構築できます。
さまざまな業界に影響を与えるコンテンツ クリエイター
あなたのブランドと一致する主要なコンテンツ クリエーターが見当たらない場合でも、慌てる必要はありません。ソーシャル メディアには、無限の数のコミュニティが存在します。その中心にいるのは、あらゆる規模のコンテンツ クリエーターです。
コンテンツ作成者は、コミュニティに議論の余地を与えます。会話を促進し、エンゲージメントを促進し、新しいアイデアをテーブルにもたらします。この行動は、特定の業界やトピックに限定されません。から、何でもできます。 読む に ファッション に 高等教育 .
それが実際にどのように見えるかを確認するために、4 つの異なる業界で波を起こしている新進気鋭のコンテンツ クリエーターを見てみましょう。
スポーツ: James “Jimmy” O’Brien (@JomBoyMedia)
James O’Brien は、2017 年に JomBoy Media を開始しました。彼は、Twitter でニューヨーク ヤンキースの試合後の要約を共有し始めたとき、結婚式のビデオグラファーとして働いていました。彼のユニークな視点とチームへの献身はすぐに聴衆を惹きつけ、友人がフルタイムで働くためにスタートアップ資金を貸してくれるようになりました。
今日、JomBoy Media は ナンバー 1 の独立系野球コンテンツ クリエーター インターネット上で。
オブライエンは、スポーツ解説の世界で信頼できる名前としての地位を確立し、かつては ESPN のアナリストや元プロのアスリートだけに限定されていた地位を獲得しました。彼が野球（または他のスポーツ）について話しているとき、人々は耳を傾けます。
金融および銀行業務: Tori Dunlap (@HerFirst100K)
存在: チクタク 、 インスタグラム 、 フェイスブック 、 ツイッター
Tori Dunlap は、女性が富を築くのを支援しています。彼女のコンテンツは、男性と女性の間の金融リテラシーのギャップを埋めることに専念する運動である金融フェミニズムに焦点を当てています。
2020 年に最初の動画を投稿して以来、Dunlap は HerFirst100K ブランドを活発なコミュニティに拡大しました。彼女は TikTok と Instagram で 280 万人以上のフォロワーを獲得しており、 HerFirst100K Facebook グループ 会員数は91,000人を超えました。
ダンラップのコンテンツが機能するのは、明確に定義された対象者に語りかけているからです。彼女のアドバイスは、家計を管理して家父長制と闘おうとしている女性に向けたものです。彼女の教えを信念体系に埋め込むことで、彼女は 1 分間のビデオを、あなたの人生を変えるかもしれないと感じさせます。
食べ物とレシピ: Nzinga Young (@veganzinga)
Nzinga Young はビーガン コンテンツ クリエイターであり、ビーガンを目指す初心者に、銀行を壊さずに上手に食べる方法を教えることに重点を置いています。日常的なスタイルのコンテンツとより簡単なレシピを組み合わせることで、Young はフード コンテンツの作成により多くの個性を取り入れることができます。
ヤングがコンテンツの作成を始めたのは、何年も菜食主義者として生きてきた後でも、ビーガニズムに切り替えることがどれほど難しいかを知っていたからです。植物ベースのライフスタイルを生きる彼女の偏見のないアプローチは、Instagram で活発なコミュニティを育み、103,000 人を超えるフォロワーがいます。
ゲームと e スポーツ: Café Ela
存在: けいれん 、 ユーチューブ 、 ツイッター 、 インスタグラム
Caf Ela は、視聴者が自宅にいるように感じてほしいと考えています。
成長している「居心地の良いゲーム」コミュニティのアクティブなメンバーとして、Ela はリラックスできるゲームプレイを専門としています。これらは、おなじみの競争力のあるアクション指向のタイトルではありません。代わりに、これらのゲームは、瞑想的な風景の中で簡単なタスクを完了することに焦点を当てています。それは「ハロー」ではなく、「どうぶつの森」です。
これは、標準の Twitch コンテンツに関連付けられるものではなく、意図的なものです。エラほか 居心地の良いゲーマー 視聴者がゲームおよび e スポーツ業界を認識する方法を変えています。
コンテンツクリエイターになる方法
コンテンツ クリエーターとソーシャル メディアの専門家は、非常に似通ったスキル セットを持っています。どちらの役割にも、優れたライティング スキル、クリエイティブ ディレクション、鋭い編集眼が必要です。
それでも、クリエイターとソーシャル メディア マネージャーは、成功への道筋が異なる可能性があります。一方のレーンで機能するものが、他方のレーンでも機能するとは限りません。コンテンツ作成プロセスを社内で行うことを検討している新進のクリエイターまたはマーケティング担当者は、開始するために知っておくべきことを以下に示します。
1. 自分に時間を与える
先ほども言いましたが、繰り返す価値があります。楽なものを作るには時間がかかります。
単純な60秒のビデオは、編集に数時間かかる場合があります。ポッドキャストのエピソードには数日かかる場合があります。ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ独特の声を見つけるのに数か月かかる場合があります。
ブランドのコンテンツ作成を検討している場合は、事前に時間のコミットメントを理解してください 燃え尽き症候群を防ぐ 後で。
2.アプローチを調整する
特定の主題、形式、およびアプローチは、特定のネットワークにより適しています。ブランドのソーシャルパフォーマンスでこれに気づいたかもしれませんが、コンテンツ作成に関してはまったく新しい球技です。
コンテンツ作成者は、投稿により多くの個性を吹き込むことができます。つまり、彼らはより幅広い種類の参加できるということです ソーシャルメディアのトレンド ブランドよりも。これはチャンスであると同時に挑戦でもあります。
コンテンツの作成に取り組むときは、チャンネルごとに何が最も効果的かを確認してください。これにより、何を継続し、どこでピボットするかについて、より良いアイデアが得られます。
3.あなたのニッチを見つける
ベン図を想像してください。片側には、作成したいコンテンツがあります。もう1つは、視聴者が消費したいものです。コンテンツクリエーターとして、あなたのニッチはまさに中心にあります。
あなたのニッチを見つけるには時間と実験が必要です。それを行う1つの方法は、いくつかの異なる方法で同じ社会的傾向にアプローチすることです。あなたの聴衆が何に反応するかに注意してください。
社内のクリエイターは、自分のニッチを使用して自分のニッチを見つけることもできます ブランドミッション そして彼らの業界に独自の視点を開発するビジョン。
あなたのブランドのコンテンツクリエーターを見つける場所
繁栄しているクリエイター経済では、クリエイターを見つけることは問題ではありません。トリッキーになる可能性のある適切なクリエイターを見つけることです。
あなたがあなたを補完するコンテンツクリエーターを探しているなら ソーシャルメディアマーケティング戦略 、ここから検索を開始できます。
あなたのフォロワーリスト
理想的なクリエイターのパートナーシップは、あなたが思っているよりも近いかもしれません。
フォロワーリストをスキャンして、確立され成長しているクリエイターを探します。これらはあなたがすでに信頼を確立している人々であり、それはアウトリーチプロセスをはるかに簡単にすることができます。
候補者を見つけたら、彼らのフォローに感謝し、潜在的なパートナーシップの機会への関心を評価することを伝えます。
業界固有のハッシュタグ
業界固有のハッシュタグで上位の投稿を検索すると、関連性のある意味のあるコンテンツを作成しているクリエイターを見つけるのに役立ちます。
プロのヒント： クリエイターの存在感が高い業界で働いている場合は、ニッチ市場で最大のアカウントに焦点を絞らないでください。エンゲージメントが強い小規模なアカウントは、同様に影響力のあるマーケティングの機会になる可能性があります。
ソーシャルリスニングデータ
ソーシャルリスニング トピック内の包括的な会話の傾向を観察するのに最適です。また、誰がそれらの会話を推進しているかを調べるためにも使用できます。
Sproutのリスニングツールで利用可能なプロファイル概要テーブルは、トピック内の人気のあるアカウントのメトリックを取得します。このリストをエンゲージメントまたはフォロワー数で並べ替えると、天国で行われた一致を見つけることができます。
コンテンツクリエーターはブランドパートナーシップに何を求めていますか？
みんなの頭に浮かぶ質問の時間です。ブランドは、より良いクリエイターパートナーシップを構築するために何ができるでしょうか？
調べるために、からデータを取得しました クリエーターエコノミーに関する最新のレポート 。また、JaydePowellとVioletaVenegasに、ブランドと協力するときに浮かび上がる緑と赤の旗についての意見を求めました。これが彼らの言ったことです。
緑の旗：彼らの内容を知る
ブランドに適したクリエイターを見つけるには、何時間もの独立した調査が必要になる場合があります。一般的なアウトリーチメールを送信して、フィードリストとフォロワーリストを調べて時間を無駄にしないでください。
クリエイターのパートナーシップに関して言えば、誰に手を差し伸べているのかを調査しているブランドがトップになります。
「私は特定の理由で私を探しているブランドと仕事をするのが大好きです」とベネガスは言います。 「通常、それは彼らが私の視聴者や私のコンテンツに彼らの製品と一致する何かを見ているからです。また、クリエイターを大切にするブランドは、つながりを期待して大量のメールを送信していません。アウトリーチがパーソナライズされている場合、それは彼らが私の仕事を大切にしていることを示しています。」
危険信号：一般的なリクエスト
クリエイターとの提携は、インフルエンサーとの提携とは異なります。必要な投稿の数や予算を共有するだけでは不十分です。彼らはより多くの文脈を必要としています。
「私はあなたの要求の背後にある「理由」を知る必要があります」とパウエルは言います。 「それはどのような目的に役立ちますか？あなたは誰ですか ターゲットオーディエンス ？ブランドにとって意味のある資産を作るのに役立つので、これらは私が知りたいことです。」
グリーンフラッグ：価値に基づくパートナーシップ
クリエイターのコンテンツに精通していることは1つです。ブランドの使命や価値観が潜在的なパートナーと一致していると、さらに良い結果が得られます。
たとえば、Venegas は、彼女のコンテンツに沿ったブランドからパートナーシップの機会を得るのが大好きです。 「ラティーナが所有するブランドと仕事をするのが大好きです。私は彼らを宣伝することから多くの喜びを得ており、しばしば彼らに手を差し伸べています.私の最初のブランド パートナーシップは Vive Cosmetics とのパートナーシップで、今でも大好きです。」
赤信号: 不明確な所有権
パートナーシップ コンテンツの 26% しかブランド アカウントに投稿されないのには理由があります。
「多くの場合、ブランド向けにコンテンツを作成するとき、彼らはコンテンツを所有したいと考えています」と Powell は説明します。 「それは理にかなっていますが、それが何を意味するのかが契約書に明確に記載されているのを見るのが好きです。」
「そうでない場合、彼らはコンテンツの完全な所有権を要求することができ、突然、看板や印刷広告に掲載されます.コンテンツの全マイレージに対して支払われるのではなく、作成したものに対してのみ支払われます。ブランドが完全な所有権を望むのであれば、公正な料金を支払う必要があります。」
緑の旗: 詳細なクリエイティブ ブリーフ
提供する 完全なキャンペーン概要 プロジェクトの範囲、成果物、タイムライン、および支払い条件の詳細を提供することは、ブランドがコンテンツ クリエーターに最善を尽くす方法です。
「詳細なクリエイティブ ブリーフは、ブランドが時間をかけてビジョンを作成し、そのビジョンを実現するために私と提携していることを教えてくれます」と Powell 氏は言います。 「それは、その要求がよく考えられていることを示しています。」
赤旗: 支払い条件が長い
クリエイターと協力する際にマーケターが直面する最も一般的な課題は予算です。キャッシュ フローを待っている間にコンテンツを保護するには、支払い条件を先延ばしにするのが魅力的です。ただし、長期的には将来のパートナーシップに費用がかかる可能性があります.
「これは私の最大の危険信号です」とパウエルは言います。 「支払い条件が 60 日後になる契約を見てきました。それはあなたのために仕事をしている人にとって不公平です.業界標準は正味 30 日ですが、私は常に正味 15 日を求めています。」
次のような透明性プラットフォーム 影響力のある と クリエイターのためのクララ ブランドと経験を共有するためのスペースをクリエイターに提供しています。あなたの会社が前向きに議論されるようにするために、クリエイターに期限内に支払うようにしてください。
コンテンツクリエーターと共に価値を創造する
クリエイターとのコラボレーションにより、ソーシャル メディア管理戦略に新たな命を吹き込みます。このガイドを使用して、ブランドを最新のファン グループに紹介するプログラムを構築します。
パートナーシップや報酬プランの指針となる統計など、クリエイター エコノミーの詳細については、最新のデータ レポートをご覧ください。 500 人以上の米国のマーケティング担当者を対象に調査を行い、知っておくべき詳細を入手しました。
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