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長年にわたり、アーンド メディア バリュー (EMV) は、ソーシャル メディアへの取り組みの影響を測定しようとするマーケターにとって、特に インフルエンサーマーケティング そしてオーガニックなソーシャルメディアへの取り組み。しかし、Web サイトのクリックからコンバージョンに至るまであらゆるものを追跡できる今日のデータ主導の世界において、EMV は依然として関連性のある指標なのでしょうか?



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多くのマーケティングの質問と同様、答えは単純な「はい」か「いいえ」よりも少し複雑です。 EMV はブランドの社会的存在を理解するための優れたツールですが、それは単なるツールです。

このブログ投稿では、その利点と制限について詳しく説明します。また、ソーシャル メディアの ROI を示すために、測定に対する完全なアプローチが重要である理由を理解するのにも役立ちます。

アーンドメディアバリューとは何ですか?

アーンドメディアとは、企業が費用を支払っていないブランドに言及するコンテンツです。簡単に言うと: 獲得した メディアとは、独自のメディア チャネルからのエンゲージメントや購入したエンゲージメントではなく、「デジタル口コミ」によって得られるエンゲージメントを意味します。 有料のプロモーションや広告 内容の。

アーンド メディアは、ユーザーが作成したコンテンツであるソーシャル メディアの領域で最も一般的に関連します。 インフルエンサーとのコラボレーション オンラインでの会話はブランドの認知に大きな影響を与える可能性があります。広報、コンテンツマーケティング、イベントマーケティングにも関連します。しかし今日は、ソーシャル メディアの世界でのアーンド メディア バリューに焦点を当てます。

アーンド メディア バリュー (EMV) は、人々がさまざまなソーシャル メディア コンテンツとやり取りするときに取るさまざまなアクションを評価する方法です。これら エンゲージメントアクション コメント、いいね、シェア、メンションが含まれます。これらのアクションは、ビジネスにとって数値的な価値があると予測されます。



したがって、たとえば、クリエイターが Instagram の投稿で 1,000 件の「いいね！」を受け取った場合、いいね 1 件あたり 0.10 ドルのカスタマイズされた EMV ベンチマークを使用すると、その投稿の推定価値は 100 ドルになります。

あなたのブランドのEMVを測定する価値はありますか?

その質問に対する答えはあなたの具体的な内容によって異なります ソーシャルメディアマーケティングの目標 そして目標。

アーンドメディアバリューはソーシャルメディアへの取り組みの影響について貴重な洞察を提供しますが、考慮すべき指標はそれだけではありません。他のものも追跡することが重要です 主要業績評価指標 、リーチ、エンゲージメント率、コンバージョン率など。これは、ソーシャル メディアでの成功をより包括的に理解するのに役立ちます。



最終的には、EMV を他の指標とともにツールとして使用すると、ソーシャル メディア戦略の有効性を評価する際のガイドとして役立ちます。

アーンドメディアバリューは、次の場合に役立つ指標となります。

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  • ベンチマーク: ブランドのパフォーマンスを長期にわたって追跡し、競合他社と比較します。
  • 傾向の特定: 成功したキャンペーンやバイラル コンテンツを示す可能性のある EMV のスパイクを特定します。
  • 関係者への報告: ソーシャル メディアへの影響の概要を提供します。

ただし、EMV には制限があることに注意してください。これは、売上やリードなどのビジネス成果と直接相関するものではなく、制御できない要因 (プラットフォーム アルゴリズムの変更など) によって影響を受ける可能性があります。

アーンドメディア価値を計算する際に注意すべきこと

ソーシャル メディアの影響について関係者に報告するときは、アーンド メディアの価値の概要を含めることが重要です。

アーンドメディアバリューは、ソーシャルメディアの取り組みの成功を評価するための有用な尺度となり得ますが、アーンドメディアバリューの計算式に関する一般的な課題を念頭に置くことが重要です。

アーンドメディア価値の計算方法に関して注意すべき重要な点がいくつかあります。

  • よくある計算の不一致: EMV 計算の課題は、ソーシャル メディア エンゲージメントに金銭的価値を割り当てる標準的な方法がないことです。クリック単価 (CPC) やエンゲージメント単価 (CPE) などの広告相当額に依存する手法もあれば、知覚価値に基づいて任意の乗数を使用する手法もあります。言うまでもなく、アーンドメディア価値の計算は、ソーシャルメディアプラットフォームやパートナーによって大きく異なる場合があります。これにより不一致が生じ、プラットフォーム間で結果を比較することが困難になる可能性があります。
  • 透明性の欠如: EMV の計算方法について曖昧なパートナーには注意してください。計算は「独自のアルゴリズム」または「企業秘密」に基づいていると主張する人もいます。この透明性の欠如により、結果の正確さと信頼性を判断することが困難になります。
  • ずれた KPI: EMV の計算が特定の目標と一致していることを確認してください。調整がずれていると、アーンドメディア価値の数値に偏りが生じ、キャンペーンの成功を正確に測定することが困難になる可能性があります。企業にとって、キャンペーンの効果をより正確に理解するには、KPI を慎重に選択し、EMV 計算と調整することが重要です。
  • EMV への過度の依存: 獲得したメディア価値だけに頼るという罠にはまらないようにしてください。今日の洗練されたマーケティング環境では、はるかに多くの情報にアクセスできます。 詳細なデータ そして、アトリビューション モデルは、この 1 つの計算よりも ROI についてより大きな全体像を描くことができます。

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アーンドメディア価値の計算方法

前述したように、アーンドメディア価値の計算は誰にとっても同じように見えるわけではありません。ただし、簡単にお勧めできる一般的なアプローチは次のとおりです。

  1. 有料ソーシャル メディアの平均エンゲージメント単価 (CPE) を決定します。 これは、有機的なエンゲージメントを評価するためのベースラインを提供します。
  2. さまざまなタイプのエンゲージメントに重みを割り当てます。 たとえば、シェアは、いいね! よりも重み付けされる場合があります。
  3. エンゲージメントの数にそれぞれの重みと CPE を掛けます。

例を挙げてみましょう。平均 CPE は 0.50 ドルと決定しました。

投稿に対して 100 件の「いいね！」、50 件のコメント、20 件のシェアを受け取ります。

「いいね！」には 1、コメントには 2、共有には 3 の重みを割り当てます。

  • 好きなもの: 100 いいね x 1 x 0.50 ドル = 50 ドル
  • コメント: 50 コメント x 2 x 0.50 ドル = 50 ドル
  • シェア: 20 株 x 3 x 0.50 ドル = 30 ドル

投稿の合計 EMV: 50 ドル + 50 ドル + 30 ドル = 130 ドル

重要な注意事項: これは簡略化した例です。より複雑な計算では、リーチ、コンテンツ タイプ、その他の変数が考慮される場合があります。

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強力なソーシャル メディア分析を活用して ROI を証明する

要約すると、アーンドメディアバリューは、ベンチマーク、傾向の特定、関係者へのレポートに役立つ指標です。ただし、それがソーシャル メディア測定のすべてではありません。ソーシャル メディア戦略を真に最大化するには、EMV を他の指標と統合して、取り組みのより完全な全体像を提供することが不可欠です。 EMV 計算の微妙な違いを理解し、次のようなツールを活用することで、 Sprout Social のレポート ツール を利用すれば、ソーシャル メディア戦略がデータドリブンであり、ビジネス目標と一致していることを確認できます。

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