Twitter、Facebook、Instagram、YouTube：マーケターにとって、これらの1つは他とは異なります。そしてある程度、彼らは正しいです。動画ファーストのプラットフォームであるYouTubeは、本質的に「 ビッグスリー 」の社会。しかし、その違いはたまたまその強みであり、ブランドはそれらの強みを全体的な社会戦略に取り入れないと見逃します。



マーケターがYouTubeを使用しないわけではありません。以上で 10億人の訪問者 毎月サイトに ビデオストーリーテリングの紛れもない力 、プラットフォームは簡単です。しかし、多くのマーケターは、YouTubeをビデオホスティングサイト、つまり他のプラットフォーム用に作成したフルレングスバージョンのビデオのリポジトリ以上のものとは見なしていません。彼らは常に社会のレンズを通してそれを見ているわけではありません。



ブランドが視聴者との関係を深めたい場合、マーケターはYouTubeをつながりの目的地として扱う必要があります。

発見の場

月間10億人以上の訪問者がいるため、YouTubeが 世界で2番目に人気のあるサイト 。人々が知らないかもしれないのは、それがインターネット上で2番目に大きい検索エンジンでもあるということです（どちらの場合もGoogleに次ぐランキングです）。毎月、プラットフォームは処理します 30億回の検索 。

この力はYouTubeを本当に差別化し、特に関連性の高いコンテンツを作成して検索用に最適化するブランドにとって、有機的な発見のユニークな機会を提供します。

他のソーシャルプラットフォームでは、すでにブランドのページをフォローしている、または直接探している人が動画を視聴することが多くなっています。一方、YouTubeでは、ブランドは情報を求めるより多くの人々にリーチするチャンスがあります。

最適な発見可能性のために、ソーシャルチームとSEOチームは、キーワード、説明、長さなどのベストプラクティスを調整して確立する必要があります。これにより、動画コンテンツがターゲットオーディエンスに届くだけでなく、彼らの共感を呼ぶことができます。関係は関連性に依存しています。自分のことだけを話しているだけでは、本当のつながりを作ることはできません。代わりに、視聴者が本当に気にかけていることに焦点を合わせます。



の場合 ビアードブランド 、あごひげグルーミング製品を販売するeコマース小売業者には、オーディエンスと必要なものを知っているブランドがあります。彼らの YouTubeチャンネル チュートリアル、ケアとスタイリングのヒント、さらにはグルーミング業界の関連トピックに関するソートリーダーシップビデオなど、豊富な「ひげ関連の教育」を備えています。 Beardbrandは、ほとんどの人が自分のブランドを検索するためにYouTubeにアクセスしていないことを知っていますが、自分のベストを探す方法に関するリソースを探しています。このユーザーの行動は、コンテンツを推進し、製品の機能を超えたより深いレベルで視聴者とつながることを可能にします。

ストーリーテリングのより良いステージ

2005年にYouTubeが初めて登場したとき、それはマーケターにとって画期的なものでした。ブランド動画は、他のコンテンツを中断させる広告ではなく、コンテンツでした。ビデオ戦略は、ブランドが自分自身について話す機会から、より意味のあるストーリーを語り、視聴者とつながる機会にシフトしました。

ビデオを介してストーリーを伝えるより良い方法はありません。 「静的フォーマットとは異なり、ビデオは多くの情報を小さいながらも人目を引くパッケージに詰め込むことができます。視覚的な情報を処理し、ストーリーを記憶するように配線されているため、ビデオはそれらを引き付けるための理想的な媒体になります。」 Forrester 。



YouTubeのストーリーテリングの強みは、より長い動画への適合性です。マーケターは、スクロールする親指の短い注目期間に合わせてほとんどのソーシャルビデオを最適化する必要がありますが、YouTubeにはより多くの視聴者がいます。による wave.videoからの調査 、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルプラットフォームに最適な動画の長さは、30秒未満から90秒です。 YouTubeビデオの理想的な長さは、5分から7分です。

30秒ですばらしいストーリーを語ることは不可能ではありませんが、動画が長いほど、ブランドはより多くの背景を取り入れ、緊張を高め、ストーリーにより多くの感情を引き出すことができます。

これで スキップできないラボの実験 、研究者は、さまざまな長さ（15秒、30秒、2分以上）でHoneyMaidビデオ広告の3つのカットをテストしました。調査によると、「長い形式の広告は、15秒の広告よりもブランドの好感度を高めるのに効果的でした」、「より複雑なストーリーの深さと次元が、ブランドとのより有意義なつながりを生み出した」ことがわかりました。

これは、短い動画の戦略に場所がないという意味ではありません。 15秒は、興味をかき立てたり、アイデアを植え付けたり、素早い感情を引き出したりするのに最適な時間です。すべての戦術は、ソーシャルの速いペースに最適です。しかし、クリックする価値のある体験を提供するには、長い形式の贅沢が必要です。

ビデオファーストプラットフォームのもう1つのストーリーテリングの利点は、サウンドの追加です。ソーシャルの動画はオーディオを特集することができますが、多くの場合、 85％ ビデオビューの多くは、特にFacebookで、サウンドをオフにした状態で発生します。まったく対照的に、YouTubeは次のように報告しています 96％ 視聴者の多くがサウンドをオンにしてコンテンツを視聴しています。これは、考慮しているプラ​​ットフォームにとって朗報です Googleからのデータ 「視覚、音、動きの完全な没入型体験は、オーディオまたはビデオのみの場合よりも多くの広告想起をもたらします」と示しています。

強力なストーリーテリングを通じてオーディエンスを引き込む方法を知っているクラス最高のマーケターについて考えると、ナイキやパタゴニアなどのブランドがすぐに思い浮かびます。しかし、世界的なテクノロジー企業のようなさらに多くの実用的なブランド シスコ 長い形式のビデオを利用して、ソリューションの周りにサスペンスを作成し、感情を鼓舞することができます。

ここで再生されるものはここにとどまります

YouTubeコンテンツのもう1つのユニークな強みは、その永続性です。ソーシャルの性質上、ユーザーの関心を維持するためにタイムリーなコンテンツが必要ですが、YouTubeは時代を超越したコンテンツの完璧なホームです。 FacebookとInstagramの動画は、1分後に表示されて次の分に表示される場合がありますが、YouTubeでは、永遠に、または少なくとも当面の間は存続できます。

これにより、短編映画、ドキュメンタリー、教育ビデオなど、より常緑のコンテンツの機会が開かれます。これらのコンテンツは、長期にわたって関連性があります。 REIのような企業は、常緑樹のコンテンツを大量に提供しています 彼らのYouTubeチャンネル 。彼らのプレイリストには、アウトドアの専門家によるキャンプや旅行のアドバイス、ガイド付きの自然瞑想、毎日素晴らしいアウトドアに勇敢に立ち向かう男性と女性の注目すべき物語を特集したドキュメンタリー短編が含まれています。

永続性のこの要素はまた、ブランドにコンテンツに一貫性を持たせる機会を与えます。これは、主要なマーケティング専門家によると ニール・パテル は、成功するチャネルを構築し、アクティブなコミュニティを確立するための、実証済みの真の方法です。ビデオシリーズ、またはプログラマティックコンテンツを使用すると、ブランドは、視聴者がチャンネル登録して接続を維持したくなるような繰り返しのテーマやキャラクターを作成できます。

ペプシはその中で愛らしいキャラクターを作成する素晴らしい仕事をしました アンクル・ドリュー プロバスケットボール選手のカイリー・アービングが老人に扮し、実生活のピックアップゲームで無防備な選手を学校に通わせるシリーズ。 Lyftには、「 アンダーカバーリフト 」有名人が隠れて、知らない乗客を迎えに行くところ。常緑樹のコンテンツは、面白くて教育的なものになる可能性があることに注意してください。 BassProShopsは、熱心なアウトドアマンの視聴者がお互いの冒険を共有し、そこから学ぶのが大好きであることを知っているので、クラシックのエピソードを特集しています アウトドアワールドテレビ番組 そのYouTubeチャンネルで。

今すべて一緒に

YouTubeのユーザーの行動とフォーマットは、ブランドが他のソーシャルサイトとは異なるコンテンツを作成するのに役立ちますが、全体的なソーシャル戦略の一部である場合、プラットフォームは本当に最高です。

このように、YouTubeは、消費者の旅に沿ったもう1つの接続ポイントになり、ブランドのストーリーを複数のプラットフォームでより豊かで詳細な方法で再生できるようにします。

YouTube向けのコンテンツを作成することの利点は、他のプラットフォームでのクリエイティブコンテンツの新しい可能性を開くことであり、その逆も同様です。ブランドは、ソーシャル向けに長い形式の動画を小さなチャンクに分割するのではなく、さまざまな形式を使用してストーリーのさまざまな部分を明らかにする方法について、枠にとらわれずに考える必要があります。再利用を超えた動画戦略の目的を見つけることは、ブランドにとっての課題です。

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