私たちの周囲の世界に対する現代のファッション業界の影響を意識する人が増えています。私たちは皆、変化をもたらす力を持っています。変化に影響を与える最も簡単な方法の 1 つは、持続可能なファッションを通じてです。 あなたがファッション業界の専門家であっても、単に服が好きな人であっても、ここは正しい場所です。今週のポッドキャストでは、持続可能なファッション マーケティングの魅力的な世界に飛び込みます。これは、持続可能なファッションの選択をどのように促進し、受け入れることができるかを探る刺激的なトピックです。



サステナブルファッションマーケティングとは何ですか？

サステナブル マーケティングは、ファッション ブランドが環境への悪影響を軽減し、収益以上に社会に利益をもたらす取り組みを示すために講じる措置を示します。



この変化は、環境への害を軽減するオプションに対する需要の高まりによって推進されています。サステナブル ファッションの 5 R は人気を集めており、10 年前には考えられなかった方法で使用されています。

サステナブルファッションの5Rとは何ですか？

持続可能なファッションの 5 つの R は、リデュース、再着用、リサイクル、修理、再販です。

Social Creatures ポッドキャストの今月のゲスト、オックスファムは、私たちが気づいていないかもしれませんが、長年にわたって環境に優しい衣類の中心的存在でした。英国とアイルランド全土で持続可能なファッションや家庭用品を販売するためにソーシャル メディアをどのように活用しているかを発見します。

私たちの多くはオックスファムについて考えるとき、全国各地に何百もの中古品店があることを思い浮かべます。これらのショップの楽しみの 1 つは、文字通り同じものが 1 つとして存在しないことです。そのため、どのお宝が見つかるかわかりません。しかし、これらの店を宣伝する場合、オックスファムはどのように行うのでしょうか?

ソーシャル メディアには意味があることがたくさんありますが、ソーシャル メディアを使用して、あらゆる種類のさまざまな商品を販売している何百もの完全にオフラインの中古品店を宣伝するのは簡単ではないようです。



そこで、Second Hand September が登場します。このエピソードでは、このキャンペーンでサステナブル ファッションの主流ニュースを作ったオックスファムの PR リーダー、エマ・ファビアンに話を聞きます。オンとオフラインのキャンペーンとハイ ファッション、ほんの少しのセレブの魔法を融合させて、オックスファムがどのようにして Second Hand September のキャンペーンを運動に変えたのかをご覧ください。

スピーカー: キャット・アンダーソン、エマ・ファビアン

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猫 : Sprout Social のポッドキャスト、Social Creatures のシーズン 2 へようこそ。私はキャットです。ソーシャル メディアの世界の私のお気に入りの成功事例を探るためにここに来ました。

これは誰でも参加できるスペースであり、ほぼ何でもありですが、何がアカウントを成功させたり、人気を高めたりするのでしょうか?正直なところ、それを知るのは難しいですが、それを知るために私たちはここに来ています。

シリーズ全体を通して、私たちは皆さんが知っているいくつかの最高のアカウントと、まだ知らないいくつかの最高のアカウントの背後にいる頭脳に話を聞き、これらの企業、組織、個人がソーシャル上で成功を収めた方法を探っていきます。メディア。そして重要なのは、どうすればそれを実現できるかということです。

中古ファッションはここ数年で最も急速に成長しているオンライン トレンドの 1 つとなっており、ユーザーは自分のワードローブに次の隠れた逸品を見つけ、より持続可能な方法で買い物をしたいと考えています。

これを念頭に置くと、オックスファムの「Second Hand September」は、持続可能な買い物の重要性と、貴重な掘り出し物を探すことが実際にどのように善意に役立つのかを世間に広めるのに最適なキャンペーンです。

本日は、オックスファム GB の PR リーダー、エマ・ファビアンが参加し、詳しくお話しします。

それで、エマ、今日はここに来てもらえてとてもうれしいです。それでは、貴重なお時間を割いていただき、誠にありがとうございました。

したがって、ファッションが環境に与える影響は、私たち全員がますます認識しつつある問題です。そして、Second Hand September は、人々を意識の高い買い物客に変えようとする素晴らしいキャンペーンです。そのアイデアがどのようにして生まれたのかについて少し教えていただけますか?

エマ : オックスファムは80年前から存在しているので、第二次世界大戦中にギリシャの飢餓に対応して設立されました。

そして 1947 年、最初のオックスファム ショップがオックスフォードにオープンしました。それは英国、おそらく世界で最初の常設チャリティー ショップとなりました。

つまり、私たちは 75 年以上にわたり、中古のサステナブル ファッションを販売しており、中古ファッションの分野においては非常に真の声を持っています。

そして、最初の Second Hand September キャンペーンは 2019 年に誕生しました。これは、私たちがサステナブルなファッションについて長年取り組んできた戦略的なコンテンツの流れの一部であり、ロンドン ファッション ウィークのショーの一環として行われたものでした。 2019 年 2 月に行った実験は非常にうまくいきました。

25聖書の意味

その段階では、それは初期段階のアイデアのようなものでした。私たちは、それがオックスファムの気候に関する包括的な物語の中で機能することをある程度知っていました。私たちは、国民が気候変動の緊急事態とファストファッションによってもたらされる排出ガスに対する認識を高めていることを知っていました。

当時、ファストファッションに対する政府の選定委員会というものがありました。つまり、2019 年にはこの問題をめぐる時代精神がありました。それは当時の共感を呼ぶキャンペーンのように感じられました。それで、私たちは先に進み、それを実行しました。

当時はかなり小規模なキャンペーンでしたが、これまでやってきた仕事、ファッション業界で築いた人間関係、そしてサポートしてくれる人々のおかげでこのキャンペーンを行うことができました。

たとえば、当時、ショーに出演していたステラ・テナントは、10代の娘アイリスと一緒にキャンペーンの先頭に立つと語った。つまり、それが私たちにメガワットの有名人パワーを与え、メディアで切り抜けられることがわかっていたのです。

それから他のコンテンツも練り上げました。私たちはグラストンベリーでキャンペーンを開始し、最初に有名人の妖精の粉を振りかけました。そして、2019年の夏の間ずっとストーリーを制作し、その後撮影を開始したところ、非常に良い反応が得られました。つまり、これは2019年に遡って最初の出来事でした。

猫 : うわー、つまり、とてもクールに聞こえるということです。それらのコラボレーションのいくつかは、グラストンベリーでのローンチやその他すべてがとてもクールだったように思います。

しかし、セカンドハンド セプテンバーが何なのか知らない人にとっては、セカンドハンド セプテンバーに何をするように求めているのでしょうか?少し説明不要のような気もしますが、知らない人のために念のため。

エマ : まあ、ある程度は自明のことですが、2019 年にはさらに進化しました。これは常に一種の大規模なエンゲージメント活動でした。私たちは、多くの人に中古品の 9 月誓約書に興味を持ってもらい、9 月は中古品のみを購入することを誓約してもらいたかったのです。

キャンペーンが進化するにつれて、私たちは少し異なる方法で中古品のショッピングを受け入れています。私たちは、購入するものの一部として中古品の購入を検討するよう人々に宣伝し、呼びかけているのです。そして、オックスファムがセカンドハンド・セプテンバーを行う理由は、彼らが生み出したお金がすべてオックスファムの活動に使われるからです。

したがって、私たちはただ楽しむためにファッションを販売しているわけではありません。私たちがファッションを販売するのは、パートナーと協力して貧困の不正義と闘うオックスファムの世界中の活動のための募金活動だからです。つまり、私たちはアクティビズムによってファッションを推進しているのです。

つまり、これは地球にとってはるかに良い持続可能なファッションを促進するためのファッションキャンペーンです。また、中古品を購入する場合、メーカーで排出物を発生させたものを購入する必要はありません。

つまり、ファッション業界は大量の二酸化炭素を排出していることになります。排出は気候変動を引き起こし、現在気候変動によって最も大きな打撃を受けているのは世界で最も貧しいコミュニティです。

たとえば、東アフリカでは何百万人もの人々が飢餓の危機に瀕しており、オックスファムが最近行った調査によると、東アフリカでは36秒ごとに1人が飢餓により死亡していることが示されています。つまり、ソマリア、南スーダン、ケニア、エチオピアでも、気候変動によって飢餓が加速しているのです。

つまり、すべてがリンクします。私たちはこのサステナブルなファッションを販売しています。中古品なのでサステナブルです。中古ということは排出量が少ないことを意味します。排出量が少ないということは、気候変動の緊急事態を軽減するために何か積極的な取り組みを行っていることを意味します。

気候緊急事態は現在、世界で最も貧しいコミュニティに影響を与えており、オックスファムは、世界で最も貧しいコミュニティが現在起こっているこの恐ろしいことに対処できるようにパートナーと協力するための資金を集めています。

猫 : ソーシャル キャンペーンに関するメッセージを伝える際の最大の問題の 1 つは、明らかに消費者の無関心です。これはオンラインのあらゆるキャンペーンに当てはまります。

特に、世界の飢餓や気候変動などについて話しているとき、個人が実際に役立つ方法で有意義に貢献できる方法を知るのは非常に困難に感じることがあると思います。

そして、あなたが同様に言及したもう一つのことは、その急速な情熱と、よく言えばいくつかの疑問符があり、最悪の場合、それが引き起こしている損害を本当に本当に調べ始めているようなものであり、それが時代精神の一部であったということでした。

しかし同時に、私は 1 か月の範囲内で大義を設定するというこのアイデアも気に入っています。つまり、乾燥した1月やガニュアリーのような時期があり、人々が新しい習慣を生活に取り入れようとするのに非常に快適な期間であると思われます。

ということで、Second Hand September にそれを使っていただけると嬉しいです。そしてご存知のとおり、非常に人気があります。

Second Hand September の前後に消費者の関心を引くようなメッセージをどのように作成したのか、また、どのようにしてこれほど魅力的なものにしたのか、教えていただけますか。

エマ : ご存知のとおり、ドライ ジャニュアリーや 1 か月間続くさまざまなキャンペーンについて話すとき、それらのキャンペーンは一種の大衆のニーズに応えています。

つまり、Dry January は、人々が 12 月とクリスマスに贅沢をしすぎて、クリスマスに向けた準備ができているという事実を利用しています。 Second Hand September も同様に、人々がいる場所で出会い、彼らが興味を持ち、潜在的にすでに探しているものに対する解決策を提供するようなものです。

ということは、気候の緊急事態に気づかないためには、洞窟に住んでいる必要があるのですが、それについてはどうしていますか?キャンペーンを作成するとき、私たちは常にその目的を考えます。私たちは常に視聴者を第一に考えています。彼らはどうしてこれが自分たちのためにあると感じることができるのでしょうか？

つまり、彼らにとって意味があるのは、何かポジティブなことをやっているということだけでなく、それがファッション キャンペーンであるという事実ですよね?

つまり、オックスファムは活動主義によってファッションを推進していますが、人々は何かを残念に思うから服を買うわけではありません。実際、彼らが服を買うのは、見た目が好きで、できれば買う余裕があり、自分に似合っていると感じるからです。

11の数秘術

オックスファムには、この特別な気分を良くする要素があります。実際、おそらくあなたは、自分は大義のために正しいことをしているのではないかと考えているからです。ですから、私たちのメッセージはそれらの問題をかなり反映していたと思います。

また、私たちはすでに持っている関係と、持続可能なファッションの分野ですでに持っている評判を利用して、それらのメッセージを伝え、それを増幅させることができました。

それで、私たちは気候緊急事態の問題と、特に当時のファストファッションがその問題に影響を及ぼしていること、そして中古品を買うことを決めることで個人としてそれに対して何ができるかについて話していました。

そして同時に、私たちはこれを、セレブリティの撮影によるファッション キャンペーンにして、これがこんなにクールに見えるなら、あなたにも買えるし、この人たちがそれを着ていてサポートしているのなら、なぜあなたも着ないのか、ということを示していました。

そこで、私たちはこれらすべてのことを試み、Vestiaire という別の中古品小売業者と協力しました。私たちはインスタグラムのニュースチャンネルを立ち上げていたエミリー・シェフィールドと協力し、インスタグラムでソーシャルキャンペーンを行い、ワードローブを片付けたので、人々はオックスファムに寄付し、ヴェスティエールにも寄付し、そのお金はオックスファムの活動に使われました。中古9月。

夢の6番

そこで私たちは人々がキャンペーンに参加できる方法を探していました。そうやって自分たちのメッセージを伝えようとしたのだと思います。

しかし、私たちが幸運だったのは、時が適切で、すでに非常に活発な会話ができていたからです。人々がこの情報を受け入れる準備ができており、気候危機による麻痺を和らげる準備ができていたため、反応が歓迎された理由の一部はそれだと思います。すでにやりたかったことを実行する準備ができています。

猫 : あなたが言ったように、人々は残念や悲しいから服を買うのではなく、喜びや愛、興奮を呼び起こすから服を買うのだ、というこのキャンペーンが大好きです。つまり、人々は自分が素晴らしいと感じるものを購入し、自分たちが正しいことをしていてオックスファムを支援しているということも理解しているのです。

完璧なキャンペーンですね。本当に大好きなんです。とても素敵な心温まる物語だと思います。明らかに、あなたは私たちが知らない内部情報を持っていて、内部情報を持っているからだと思います。コンセプトを開発しているときに驚いたことは何ですか?

エマ : 驚いたことの一つは、最初の年にはまったく期待していなかったので、それがどれほど成功したかだったと思います。つまり、それは本当に驚くべきことでした。反応は私たちが思っていたよりもずっと良く、最初の年は一種の試練であり、その後に起こることへの出発点となりました。

しかし、私たちは非常に多くの肯定的な報道を受け、真新しい服を着ている非常にスタイリッシュであることで有名なファッションジャーナリストや有名人から多くの関心を集めました。そこで彼らは、古着がどれほど素晴らしく、古着ファッションが今も昔も、そしてそれがいかに理にかなっているかを語っていました。

ですから、私たちは本能に従っていたのですが、それは驚きであり、とても嬉しい驚きでした。

猫 : ああ、キャンペーンでは絶対に保証はありません。そして、たとえそれを解いたと思っていても、時にはうまくいかないこともあります。でもだからこそ、これは良いことだと思うんです。なぜなら、それは良いことだし、人々を気分良くさせるし、あなたが言ったように楽しいからです。はい、ただ素晴らしいと思います。

このトレンドの成長についてどう思いますか — ビンテージ ショッピングに行くことの聖杯のようなものについて、私はそこで言いましたが、デザインや衣服など、素晴らしいものを見つけるかもしれない、私にはわかりません、そして私はそう思いますおそらく全国各地にそれができる中古店があるでしょう。

しかし、倹約と隠れたファッションの宝石のバーゲンハンティングの傾向が高まっていることは、セカンドハンドの9月にどのように役立ったと思いますか?あなたが言うように、この種のことは適切な時期に来たので、これに対する欲求があったからです。

エマ : したがって、それは間違いなく Second Hand September に貢献しており、それは社会的関与において非常に明らかです。つまり、セカンドハンド セプテンバーは常に大規模な参加活動として考えられてきましたが、Z 世代が気候問題に非常に熱心で、純粋にチャリティー ショッピングに非常に熱心であるため、特に成長したと思います。

彼らの人口構成から考えて、おそらく可処分所得はそれほど多くないでしょう。そして、チャリティーショッピングや倹約、そして狩猟のスリルについて、あらゆるプラットフォームで多くの活動、多くの議論、会話が行われています。それが私たちを助けてくれたと思いますが、私たちは会話の中で本当に本物の声になることができました。

つまり、Second Hand September の特徴は、それ自体が独立したということです。当初、私たちはそれをオックスファムのセカンドハンドセプテンバーと名付けて、なんとか掴めるだろうと熱心に試みていました。

そして、実際に人々はオックスファムには言及せずにセカンドハンド・セプテンバーについて話していることにすぐに気づきました。そして、人々はそれをある意味受け入れ、それを自分のものにしているのだと思いました。実際、彼らはそれにつながっているので、それは良いことです。

そしてそれは、中古品のショッピングに対する熱意、気候への関心、そしてこれは個人が違いを生み、自分の買い物習慣に満足しながらもそれを楽しむためにできることであるという知識のせいでもあったと思います。

会話は、それを行うためのヒントを共有することに非常に重点を置いています。人々はそれを本当に楽しんでいると思います。それで、キャンペーンの所有権、それはオックスファムのキャンペーンですが、私たちはその一部を手放したようなものですが、私たちは基本的にキャンペーン組織であり、正しいことをしたいと考えているため、喜んで手放します。

そして正しいことは、気候危機と戦うために必要なことを試み、実行することです。そして、これは人々にできることであり、私たちは彼らがそうしていることをただ嬉しく思います。

猫 : つまり、オックスファムが実際に成長したのは非常に素晴らしいことだと思いますし、人々がこのコンセプトを受け入れているという点でのみ良いことだと思います。そして、このコンセプトを受け入れる人が増えれば増えるほど、最終的にはプラスの影響を及ぼします。

あなたが言及したように、それは非常に急速に現象に成長し、すでに聞いたように、現在では複数のブランドと無数のソーシャルメディアスターが皆、セカンドハンドセプテンバーを宣伝しています。

その成長をどのように感じましたか？小さな草の根キャンペーンから、毎年開催されるソーシャル メディア イベントにどのように移行したのでしょうか?

エマ : そのため、私たちは常にこれを大規模なエンゲージメント活動にしたいと考えていました。私たちは最初の年にグラストンベリーと協力し、ヴェスティエールと協力し、すでにバーバリーやマークス＆スペンサーなどの組織と協力していました。私たちには最初から大きなパートナーがいました。

そして2年目、私たちはセルフリッジとパートナーシップを結びました。したがって、これらの重労働者たちがキャンペーンの成長に貢献したと思います。これはまさに私たちがやりたかったことです。オックスファムの活動への資金を生み出すため、私たちはできるだけ多くの人にオックスファムのファッションを購入してもらいたいと考えています。

そして根本的に、それが私たちがそれを行う理由です。私たちはファッションを楽しんでいますが、心の中には真剣なメッセージが込められています。したがって、私たちはできるだけ多くの人にそれに関わってもらいたいと考えています。

そして、成功は本​​当に成功を生むのだと思います。そして、より多くの人が関与するようになり、近年では有名人だけでなくインフルエンサーも多く関与しています。

それで、私たちはキャンペーンの先頭に立って人々を迎えました。それで、最初の年はステラ・テナントと彼女の娘アイリスでした、そしてその後は本当に素晴らしいミカエラ・コール、そしてシエナ・ミラー、そして横にフェリシティ・ジョーンズとミキータ・オリバー、そして彼女の母親、アンディ、そして祖母がいました。

しかし、オンラインや私たちが開催したファッションショーにもたくさんの人が参加しており、それらはすべてオックスファムの持続可能なファッションに関する取り組みと結びついています。滑走路を歩いた素晴らしい人たちがいますが、もちろん彼らは全員無料で参加しているボランティアです。

したがって、これは、さまざまなチャネルにわたってメッセージを増幅するのに役立ちました。だから、そこまで成長したのかなと思います。

猫 : ちょっと聞いてもいいですか、あなたは何人かの有名人について言及しました、私たちは彼らについて今まで何度か話しました。どのようにして彼らと一緒に仕事をするようになったのですか？どのようにして彼らをキャンペーンに参加させたのでしょうか?また、彼らがどれほど大きな役割を果たしたと思いますか?

エマ : 彼らは大きな役割を果たしていると思います。つまり、良いコミュニケーションは他人との間でのみ成立します。ですから、あなたは彼らと話しているし、視聴者と話しているのです。そして、毎年キャンペーンの先頭に立ってきた素晴らしい女性たちを主に起用することで、キャンペーンにさらに活気を与えたと私は思います。彼らが着たいものを持っている人が着ているのがオックスファムの古着であり、それがブランドを高めていると思います。

また、このファッションが万人向けであり、本当に素晴らしいものであることを示しています。あなたの好みやスタイルが何であれ、きっと見つかります。したがって、さまざまな方法で機能します。そのため、私たちはセレブたちからキャンペーンへの参加を打診されており、セレブたちとの交流も行っており、セレブリティとアンバサダーのチームがそれに深く関わっています。

ベイ・ガーネットというスタイリストとも協力して、彼女も手伝ってくれましたが、それは一種のチームワークです。そして、これらの有名人は、すべて中古のファッションであるため、彼らのおかげで、私たちが他とは異なるファッション撮影を行うことができたので、素晴らしいです。

そして、有料の社会活動からポスターやショップ、報道機関のインタビューに至るまで、さまざまなチャネル向けのコンテンツを制作します。そして、それらのインタビューの内容は、さまざまな種類の投稿に再利用されます。

したがって、彼らはキャンペーンにおいて非常に重要でした。私たちのメッセージを伝えるためには、影響力のあるサードパーティの声を協力してもらう必要があり、彼らのサポートにとても感謝しています。

猫 : そうですね、私たちはオックスファムが行ったすべての取り組みにも非常に感謝しています。なぜなら、これはとても素晴らしいキャンペーンだと思うからです。また、その取り組みにも心から感謝しています。このキャンペーンの効果はおそらく計り知れないのですごいと思います。

最後にちょっとした質問ですが、エマ、あなた自身が所有しているお気に入りの古着ファッションはありますか?それは何ですか?

エマ : そうですね、実は素晴らしいものをいくつか持っています。そこで、クリスマスに向けて、ぴったりとした、前で結ぶことができるネクタイが付いた、とてもクールなグレーのスパークルシャツを見つけることができました。それで、それはとてもいいことだと思いました。値段は17ポンドで、クリスマスイブと大晦日に着ました。それで、とてもうれしかったです。

そして、同僚と買い物に行ったとき、彼女は私をオックスファムのブティックに連れて行ってくれました。そして、彼女は私を素晴らしく、アルマーニのネットトップに見つけました。それは本当に信じられないほどでした、そしてそれはまったく大したお金ではありませんでした。なので、気に入ったものを中古で手に入れることができます。

そして、私たちは昨年の Second Hand 9 月に非常に興味深い調査を行いました。そして私たちは心理学者、ファッション心理学の教授と協力し、ファッション心理学における史上初のVAを設立しました。そして、いくつかの調査を行ったところ、新しいものを買うときの興奮は、4 回着たら薄れることがわかりました。

そして実際、それが真新しいものでなくても、あなたにとってその何かは新しく感じることがあります。中古品はもはやセカンドベストではありません。中古品を着ることが本当にますますファッショナブルになってきているので、私たちはとても幸運です。

そして、それはオックスファムのせいだけでなく、セカンドハンド・セプテンバーのせいだけでもない、進化したものだと思います。中古ファッションが未来志向になり、とてもファッショナブルです。

猫 : つまり、確かにその通りで、何かが新しいものである必要はないという点が気に入っています。あなたにとっては新鮮に感じるかもしれませんが、きっと今でもアルマーニのトップスを着て、素晴らしいと感じているでしょう。

エマ : そうです。

猫 : なぜなら、「そうだ、これを見つけた」という興奮が常にあるからです。私が夢見ていたような経験をあなたが経験しているなんて信じられないので、とても羨ましいです。

でも、エマ、今日は私たちと話す時間を割いていただき、本当にありがとうございました。とても興味深い会話でした。これがリスナーの何人かが今年の Second Hand September に参加するきっかけになれば幸いです。

最後になりますが、このキャンペーンの詳細はどこで確認できますか?

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エマ : オックスファム GB に行けば、キャンペーンについてさらに詳しく知ることができるでしょう。しかし、オックスファム GB のプレス アカウントにアクセスすると、私たちが何をしようとしているのか、その時点で何を言っているのかに関するすべての情報が見つかります。

したがって、Twitter または Instagram の Oxfam GB では、Second Hand September に関するすべての情報と、Oxfam が一般的に何をしているのかを知ることができます。

【音楽再生】

猫 : キャット・アンダーソン、あなたは私と一緒にソーシャル・クリーチャーズを聴いていますね。今日はエマさん、ご参加いただきありがとうございました。

オックスファムが何をしようとしているのかをもっと知りたい場合は、このエピソードの説明でオックスファムのソーシャルへのリンクをすべて見つけることができます。そしてもちろん、このポッドキャストを実現してくれた Sprout Social に多大な感謝を申し上げます。

このエピソードを気に入っていただけた場合は、ソーシャル メディアの Sprout Social やウェブ上のメールでお知らせください。 sproutsocial.com/socialcreatures 、または、ポッドキャストを入手できる場所であればどこでも、購読してこのような他のエピソードを聞くことができます。

ご清聴ありがとうございました。2週間後にお会いしましょう。

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