ポストパフォーマンスレポート: IRL イベントをオンラインエンゲージメントに変えるブランド

ポストパフォーマンスレポート (PPR) の別版の時間です。このシリーズでは、私たちにインスピレーションを与えてくれるソーシャルメディアの投稿やキャンペーンを紹介し、その素晴らしさの理由を探ります。予算を最大限に活用し、より少ないコストでより多くのことを実現しながら、ブランドがこれらの例を使用してスクロールを止める独自のアイデアを生み出す方法を明らかにします。

北半球の気候が暑くなるにつれて、対面でのイベントも暑くなっています。フェスティバルから募金活動、スポンサーシップからスポーツイベントまで、ブランドは、IRL の瞬間をソーシャル上で有意義なコミュニティとの関わりの機会に変えています。彼らのフォロワーを連れて行くことで舞台裏年間最大のイベントのいくつかでは、ソーシャルチームが視聴者を魅了し、認知度とブランド愛の向上につながるソーシャルファーストのエクスペリエンスを生み出しています。

オンラインでの対面体験の魅力を捉えたブランドのラインナップと、イベントの文化的な魅力を拡張するために使用できるポイントを詳しく見ていきましょう。

Rhode-chella: 写真映えするふくれっ面

多くのブランドがコーチェラでのインフルエンサーのアクティベーションを撤回した1年中、ロードはそれに倣い、ユーザー作成コンテンツ (UGC) 代わりに。参加してください: フェスティバルのマーケティングに「きれいな女の子 ' ねじれ。

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一部はフォトブース、一部はリップグロスディスペンサーであり、コーチェラの来場者は、洗練されたシックな構造内のコンテンツをキャプチャすることに熱心でした。このアクティベーションは、リップ製品のラインを取り巻く話題をさらに高めるのに役立ちました。リップフォンケース。

によると Sproutソーシャルリスニングデータ 2024 年 4 月 8 日から 4 月 20 日まで、フェスティバル期間中、X (旧 Twitter) 上でロードのブースとコーチェラに関する言及が 250 万近くのインプレッションをもたらしました。このブランドとそのブースは、95% という驚くべき肯定的な感情率を誇っていました。

ブースに関するビデオは、TikTok で数百万回の視聴数を獲得し、Instagram では数千の「いいね！」を獲得しました。ロードはコーチェラの数週間後、LAでのポップアップのためにブースを再利用したが、これはファンがソーシャル上で懇願したものだった。

遊び： ユーザーが作成した 1 つの投稿はバケツの一滴です。しかし、何百人（あるいは何千人）の人がブランドについて投稿すると、フィードが殺到し、ウイルスによる大混乱に陥ります。 UGC を大規模に効果的にするための鍵は、次のことを理解することです視聴者の行動の傾向。 Rhode チームは、セルフィーを撮ることとリップグロスを塗る (その後塗り直す) ことが顧客にとって自然な行動であることを知っています。両方を予期せぬ方法で組み合わせることで、UGC 天国での組み合わせが実現しました。

興奮が高まると、マーケティング活動の寿命を延ばすことができ、ブランド認知度を高める認識可能なアクティベーションを再利用することによって。美容ブランドにとってロードのブースは長期戦になると予想しています。

ロケット住宅ローン草案: これが夢(仲間)の成り立ち

Rocket Mortgage は 2024 NFL ドラフトの公式スポンサーでした。このイベントを記念して、ブランドは「ドリームメイト」この運動は、住宅所有から NFL でのプレーに至るまで、人々の夢の実現を支援する上で指導者、親友、動機付け者が果たす役割を祝うものです。このキャンペーンは、住宅を買う余裕のない人々の住宅所有の夢を現実にすることを支援する非営利団体、ハビタット・フォー・ヒューマニティにも利益をもたらしました。

Rocket Mortgage はソーシャル上で、NFL に関連する有名人の Dreammate チームをフィーチャーしたコンテンツを共有しました。新しいドラフト対象者、スポーツ放送局、現在の選手。これらの投稿は、イベントの感情的で楽しい雰囲気を反映していました。 Rocket Mortgage は、直接参加した人が作成した UGC も共有しました。

Rocket Mortgage のスポンサーシップは功を奏し、ブランドの知名度を高める効果的な戦略であることが証明されました。 2024 年 4 月 26 日から 4 月 28 日までの Sprout Social Listening データによると、ブランドとイベントは X 上で 25 万回以上一緒に言及され、それらの投稿は 170 万件のエンゲージメントを受けました。

遊び： イベントのスポンサーシップは広範なリーチを提供できますが、それでもあなたのニーズと一致する必要があります。ブランド価値。 Rocket Mortgage は、夢を実現するという共通の使命を強化することで、NFL ドラフトへのスルーラインを巧みに作成しました。非営利パートナーとの提携により、親和性は次のレベルに引き上げられました。 3 つのブランドは明らかに関連性があるようには見えないかもしれませんが、Rocket Mortgage は視聴者を喜ばせる感傷的な方法でストーリーを織り交ぜました。

ブランドとアスリートやインフルエンサーとのパートナーシップにより、ソーシャル上でのキャンペーンに人間味が加わり、ドラフト前、ドラフト中、ドラフト後に勢いを生み出しました。

「Gardens of Time」時計の TikTok

5月の最初の月曜日、TikTokはファッション界最大の夜、メットガラを後援した。彼らが説明したように、プレスリリーススポンサーシップを発表したこのソーシャルネットワークは、アート、ファッション、教育をその DNA の不可欠な部分とみなしています。

1212の重要性

伝説の夜の前後数日間に、TikTok はアプリ上に Meta Gala ポータルを作成しました。ユーザーはポータルから、過去数年間のお気に入りのルックスや 2024 年のベストドレッサーに投票したり、公式の #MetGala クリエイターエフェクトを試したり、関連するコンテンツを探索したりできます。

チクタク's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

多くの報道機関が、TikTok がそのサービスを正当化したと報じています。ファッションへの影響 2020 年代を通じて MET ガラのスポンサーとなり、文化の時代精神を形成する上でのプラットフォームの重要な役割を主張しました。

遊び： メットガラはヴォーグ誌編集長アナ・ウィンターが主催する名誉あるイベント。ファッション業界において、これほど国際的に祝われ、象徴的な瞬間を考えるのは困難です。新星としての TikTok のスポンサーシップは、文化的存続のための意図的な取り組みであり、プラットフォーム上ですでに行われているおしゃべりを利用する方法のように感じられます。

ブランドを適切なイベントと連携させると、あなたのブランドにプラスの利益がもたらされます。ブランドの評判。また、ソーシャルメディアで PR を発信すると、世論を自分に有利に動かすことができます。

マスターズがトップゴルフでティーアップ

プロのスポーツ選手をテレビで（あるいは傍観者からでも）見ていて、ボールやラケット、あるいはこの場合はゴルフクラブを手に取りたいという強い衝動を感じたときの気持ちをご存知ですか?そこで Topgolf がチャットに参加します。

フルラウンドに取り組むのは怖く感じるが（特にマスターズのようなトーナメントを丸一日観戦した後）、ゲーム化されたドライビングレンジでスイングするのは元気が出る。としてウォールストリートジャーナル報道によると、マスターズトーナメントの金曜日、ジョージア州オーガスタのトップゴルフのすべての屋台は満席だった。

彼らの社会的な存在感から、トップゴルフがこの現象を理解していることは明らかです。彼らは、ゲストが低額の方法でゴルフの悩みを解消したいときに頼る場所であると考えています。トップゴルフはマスターズの週末にピーチアイスクリームサンドイッチ（マスターズの定番）を提供するアイスクリームトラックを街中に送り、ソーシャルメディアでそのトラックを宣伝したこともある。

Topgolf のビジネスは好調です。同社は 2023 年の年間収益が 17 億ドルであると報告しています。同社のビジネスモデルは顧客のニーズに応えており、注目度の高いゴルフイベント中にソーシャルメディアで常に注目を集める方法を知っています。

遊び： ソーシャルまたは対面での主要なイベントに参加するのに、予算を破るスポンサーシップは必要ありません。たとえあなたのブランドがイベントに隣接しているだけであっても、イベントに参加する方法を見つけることができます。 Topgolf が実証したように、文化的な関連性は、聴衆の行動を理解し、彼らが言う前に何を必要としているかを予測することで得られます。

イベントのスポットライト: ケンタッキーダービーチームがバラを手に入れる

馬たちは懸命に働き、ケンタッキーダービーのソーシャルチームも懸命に働きます。今年のイベントに向けて、レースが始まりました。チームは、今年の馬の候補者を紹介し、イベントの歴史を説明し、過去のファッションの瞬間を称賛するビデオを投稿しました。これらすべてがソーシャルファーストであると感じられる方法で行われました。

意味番号33

レース当日、チームはさまざまなチャネルでイベントのコンテンツを大量に作成しました。 2024 年 5 月 4 日、彼らはレッドカーペットでのインタビューを含む 50 以上の TikTok 投稿を公開し、累計視聴回数は 5,100 万回に達しました。内野からの最新情報そして決定的な瞬間、ミスティック・ダンがゴールラインを越えた。

ケンタッキーダービーはすでにスポーツ界で最も有名な日の 1 つですが、舞台裏やグラウンドでの実戦的な内容が明らかな興奮を呼び起こし、今年の 150 回目のレースをよりエキサイティングなものにしました (そしてソーシャルチームに多くの賞賛をもたらしました)当然の称賛です）。

遊び： あなたのブランドが伝統的なイベントや確立されたイベントを主催している場合でも、ソーシャルファーストのプロモーション戦略を選択することは依然として有利に機能します。アプローチが特定のプラットフォーム形式に最適化され、コミュニティ中心に焦点を当てていることを確認してください。ケンタッキーダービーのプレイブックからページを取り出し、イベントの象徴的な部分のカーテンを引いてください。

ライブイベントをデジタルコミュニティに変換する

今月の PPR の記事はこれで終わりです。来月の号では、今お気に入りのブランドのコラボレーションをいくつか紹介しますので、お楽しみに。次回まで、次の点に留意してください。

ソーシャル上でコミュニティを受け入れる方法について詳しく知りたいですか?作成方法について詳しく読むソーシャルファーストのコミュニティ戦略、そしてそれがあなたのブランドアイデンティティにどのように新しい命を吹き込むことができるか。

また、注目すべきソーシャル投稿やキャンペーンを見つけた場合は、@sproutsocial をタグ付けし、#PostPerformanceReport を使用して、あなたのアイデアを今後の記事に掲載してください。

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