天使の数を見つけてください
Facebookリマーケティングのクイック＆包括的なガイド
コンバージョンと増え続けるカート放棄の流行に苦しんでいますか？
222で目を覚ます
あなたは一人じゃない。現場の平均的な訪問者の注目のスパンは縮小しています。一方、カートの放棄率は、何らかの理由でより多くの訪問者が降車するにつれて上昇しています。
実際、からの最近の報告 リストラック 平均放棄率は約78％です。
うわぁ。
これらの要因が組み合わさって、最善の努力にもかかわらず訪問者を回心させることができないように見えるマーケターにとって、二重の問題を引き起こします。そして、あなたは次の点でほぼすべてを正しく行うことができます 変換の最適化 それでも、見込み顧客やオプトインが逃げるのを監視します。
たぶん彼らはあなたの価格について考え直したか、あなたのコピーの何かが彼らを間違った方法でこすったのでしょう。おそらく、彼らは画面から離れなければならず、戻ってくるのを忘れていました。
いずれにせよ、それは起こります。
そのため、Facebookのリマーケティングは、失われたトラフィックを取り戻そうとしているマーケターのパンとバターになっています。
手始めに、 Facebookの広告 マーケターがオーディエンスとターゲットとするユーザーに関して非常に具体的になることを可能にします。また、平均的な人がほぼ Facebookでの1日あたりの時間 、過去の訪問者が気まぐれで戻ってくるという盲目的な希望と比較して、広告に目玉が表示される可能性を高めます。
このガイドでは、次のようなFacebookリマーケティングの基本事項について説明します。
- Facebookのリマーケティングとは（そしてそうではない）
- カスタムオーディエンスとFacebookPixelのしくみ
- カスタムオーディエンスとFacebookピクセルの生成の内外
- Facebookのリマーケティングがソーシャル広告の大部分を上回っている理由
Facebookリマーケティングの世界に不慣れな場合でも、微調整したい場合でも あなたの次のキャンペーン 、このガイドはあなたを正しい道に導くことができます。
それでは、核心に迫りましょう。
Facebookリマーケティングとは何ですか？
Facebookのリマーケティングとは、サイトへの過去の訪問者をターゲットにした広告を掲載する行為を指します。
あなたがeコマースストアを運営しているとしましょう。チェックアウトページへのトラフィックは増えていますが、それらのページの直帰率はかなり高くなっています。あなたは人々が回心の危機に瀕していることに気づきますが、あなたは彼らを失っています。
Facebookのトラッキングピクセルを使用すると、行動に基づいてターゲット広告をバウンスして実行した訪問者を特定できます。たとえば、Facebook専用のクーポンコードやある種の景品を提供して、購入を完了するように促すことができます。
これはからの広告の例です ジョン・ルーマー 彼のデジタルコースの1つを購入することに興味がある誰かに向けられました：
この特定の広告のコピーは、ジョンのコースについてフェンスに立っていて、ある程度の安心が必要なトラフィックのために特別に提供されています。これは明らかに、一般的な万能の広告よりも前の訪問者を変換する可能性がはるかに高いです。
つまり、リマーケティングキャンペーンを実行する最大のメリットは3つあります。
- あなたの広告はあなたのリードのFacebookフィードの中心にあります。言い換えれば、それらは主要な不動産を占めています。
- Facebookのリマーケティングは、最近ほとんどのネイティブ広告を台無しにしている広告ブロッカーの影響を受けません。
- マーケターはFacebook広告を通じて非常に多くの情報をすぐに入手できるため、必要な人を正確にターゲットにできます。
さて、Facebookのリマーケティングとは何かに注意することも重要です ない 。
一般に信じられていることですが、リマーケティングとは、トラフィックを「ストーカー」したり、追い詰めたりすることではありません。リマーケティングも特効薬ではありません。キャンペーンを成功させるには、誰をターゲットにするかを正確に知る必要があります。
そういえば、効果的なターゲティングは、カスタムオーディエンスとFacebookピクセルがどのように機能するかを理解することから始まります。
カスタムオーディエンスとFacebookピクセルの内訳
Facebook広告の優れている点は、非常に具体的な行動やリードの背景に基づいて広告ターゲティングを分類できることです。
電子メールによる現在の顧客リスト？小切手。
特定のページにアクセスしたトラフィック？小切手。
しばらくサイトにアクセスしていない訪問者はいますか？小切手。
まず最初に。あなたはあなたを作成する必要があります カスタムオーディエンス 対象者に基づいて。 Facebook自身の言葉では、カスタムオーディエンスの目的は「あなたのビジネスや製品にすでに興味を持っている人々とつながる」ことです。
それで、私たちが聴衆を理解し始めたときに私たちが見るものは次のとおりです。
ご覧のとおり、いくつかのオプションがあります。たとえば、「顧客ファイル」を選択した場合、MailChimpを介して顧客リストをインポートするか、独自の顧客データのファイルを準備するかを選択できます。
Facebookのリマーケティングがどのように詳細になっているのかが一目でわかりますよね？
さて、このガイドの目的のために、私たちは焦点を当てるつもりです ウェブサイトのトラフィック 。結局のところ、FacebookPixelが役立つのはそのためです。
FacebookPixelを一種の追跡コードと考えてください。サイトからFacebookに戻るトラフィックの動作を追跡する場合は、コードをコピーしてPixelからWebサイトに貼り付ける必要があります。これまでにGoogleアナリティクスを設定したことがある場合は、同様のプロセスですが、いくつかの追加手順があります。
では、サンプルピクセルを設定しましょう。
[ウェブサイトのトラフィック]ドロップダウンを選択すると、一般的なトラフィックを超えてオーディエンスをセグメント化する方法をもう一度確認できます。
この例では、架空のeコマースブログをチェックアウトしたがストアフロントはチェックアウトしていない訪問者をターゲットにしたいとします。 Facebookでは、ターゲティングの目的でURLを含めたり除外したりできます。この場合、「ブログ」の訪問者を含め、「ストア」ページにアクセスした人を除外します。
オーディエンスを作成した後、2つのオプションがあります。 ShopifyやWoocommerceなどのプラットフォームでサイトを実行している場合は、数回クリックするだけでピクセルを即座に統合できます。
または、ピクセルを昔ながらの方法でコピーして貼り付けることもできます。 Facebookは、ピクセルを正常にインストールしてテストする方法を段階的に説明しています。
Facebookは、ショッピングカートやウィッシュリストへのアイテムの追加など、オンサイトでのアクションに固有の「イベントコード」も提供します。これもまた、Facebookのリマーケティングがいかにきめ細かくできるかを示しています。
最後に、Facebookは、Pixelがアクティブになるまでに約20分かかると述べています。完了すると、アドマネージャーに次のステータスの更新が表示されます。
以上です！
明らかに、Facebookのリマーケティングキャンペーンでは、使用する変数がたくさんあり、微調整する必要があります。この自由により、マーケターは希望する人を正確にターゲットにして、広告費を最大限に活用できることに注意してください。
Facebookリマーケティングの真の力
Facebookで、自分だけに合わせたような広告が配信された可能性がありますか？
オンラインショップにアクセスして、数分間閲覧します。翌日、Facebookフィードに、検討していたものとまったく同じもののスポンサー付き投稿が表示されます。
または、キラーブログの投稿を読んでいて、次のようなものがフィードに表示されたとします。
おなじみですか？
それがFacebookのプラットフォームとリマーケティング全般を非常に強力にしている理由です。マーケターはキャンペーンを科学のように見えるところまで微調整できます。とはいえ、特定のリターゲティング広告の成功の多くは、カスタムオーディエンスにどれだけ注意を払うかにかかっています。
考えてみてください。あなたが若い大人向けのアパレルを販売するeコマースショップだとします。そのため、オーディエンスの特定のセグメントに話しかける適切な画像とコピーを使用して広告を掲載することが重要です。
たとえば、夏のブラウスのリマーケティング広告は、男性のオーディエンスメンバーには特に効果がないでしょう。一方、男性用の靴の取引は、リストにある女性にはあまり効果がないでしょう。
その結果、マーケターはそれに応じてオーディエンスを作成する必要があります。これは、私のカスタムオーディエンスがメンズシューズのセールでどのように見えるかを示すスナップショットです。
適切なカスタムオーディエンスに効果的に焦点を合わせると、キャンペーンが成功または失敗する可能性があります。広告の人口統計とパラメータが具体的であればあるほど、優れています。
トラフィックのセグメント化についてそれほど心配していなくても、リマーケティングの時間と場所はまだあります。電子メールはその代表的な例です。メーリングリストをFacebookにインポートすると、メッセージに定期的に関与していない可能性のあるリスト上のメーリングリストを確実に見つけることができます。反対に、ある人を除外するオプションがあります。
そして、Facebookのリマーケティングは、何が効果的で何が効果的でないかという点で、広告の優れた測定基準です。
111は数秘術を意味します
Facebookのリマーケティングがあなたの時間の価値がある理由
ビジネスやリストの規模に関係なく、Facebook広告が今日非常に多くのマーケターに人気があるのには理由があります。行動に基づいて特定の訪問者をドリルダウンしてターゲットにする機能は、そこにあるほとんどの広告オプションをはるかに上回っています。リードの主要な不動産を表す、巧妙に作成された広告は、コンバージョン率とカート放棄の問題に驚異的な効果をもたらします。
マーケターがFacebook広告に盲目的にお金を投じるべきではありませんが、バウンスしたトラフィックと失われたリードをビジネスに戻すために実験する価値は確かにあります。
私たち全員がFacebookリマーケティングの受信側にいる可能性が高いので、これらのタイプの広告についてどう思いますか？あなたが彼らの上で寝ていたなら、何があなたを妨げていますか？リマーケティングの経験をお気軽に共有し、以下のコメントでご意見をお聞かせください。
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