天使の数を見つけてください
Sproutを介したソーシャルメディアターゲティングのガイド
今日、誰もが何かを公開しています。ブランド、消費者、企業、代理店は、これらのメッセージを消費する能力をはるかに超える速度でデジタルコンテンツを作成しています。として Edelmanのコンテンツストラテジスト、SteveRubel氏は次のように述べています。 ：デジタルコンテンツエコシステムは、夜の空のようなものです。私たちの注意を争う何千もの星があります。ただし、実際に目立つものはほとんどありません。
一部の出版社は、創造性を通じてこの問題を厳密に解決しようとしています。創造性はパフォーマンスの高いコンテンツの構成要素ですが、考慮すべき要素はそれだけではありません。競争力のあるソーシャルフィードに注目を集めるもう1つの方法は、非常に関連性の高いものにすることです。目立つためには、投稿がオーディエンスの適切なセグメントに到達することが重要です。これが、ソーシャルメディアパブリッシングに関して、オーディエンスをターゲットにすることが必要かつ効果的なコンポーネントになっている理由です。
Facebook、Twitter、LinkedInは、コンテンツを宣伝するためにお金を払う場合、非常に堅牢なターゲティング機能を提供します。これにより、パブリッシャーは、さまざまな人口統計、ユーザータイプ、および関心レベルのカテゴリにわたってリーチを定義できます。ただし、ソーシャルメディアターゲティングは、メディア予算だけでサポートされるべき戦略ではありません。
ほとんどのソーシャルネットワークでは、パブリッシャーはあるレベルのターゲティングを適用したり、オーガニック投稿の可視性をカスタマイズしたりできます。利用可能なSproutSocialターゲティング基準を使用して可視性をカスタマイズすると、エンゲージメント率が向上し、読者により関連性の高いエクスペリエンスを提供できます。
Sproutがオーディエンスの特定のセグメントに到達するのにどのように役立つかを学びます。以下のリンクのいずれかをクリックして、探索するプラットフォームにアクセスします。
- Facebookオーディエンスターゲティング：投稿をターゲティングする
- Facebookのオーディエンスターゲティング：投稿のオーディエンスを制限する
- LinkedInオーディエンスセグメンテーション
- Twitterオーディエンスセグメンテーション
作成オプションからオーディエンスターゲティングにアクセスする
Sproutの公開ツールを使用すると、複数のネットワークで同時にメッセージを簡単にスケジュール、キューに入れ、投稿できます。 と 単一の直感的なウィンドウ（作成）から、ネットワークごとに固有のソーシャルネットワークターゲティングオプションを活用します。
それは本当に強力です。作成ウィンドウは、ソーシャルメディアの公開作業を一元化し、時間を節約し、ネットワーク全体で一貫した音声を確保するだけでなく、各ネットワーク上のコミュニティのターゲットセグメントに最も関連性の高いメッセージを配信することもできます。
オーディエンスターゲティングオプションにアクセスするには、作成ウィンドウの左下隅にあるターゲットアイコンをクリックするだけです。巧妙なことに、メニューには、公開するために選択したプロファイルに一致するネットワークのみが表示されます。
1144天使の意味
Sproutのオーディエンスターゲティング機能は、デラックスからエンタープライズまで、すべてのプランタイプのすべてのSproutユーザーが利用できます。ターゲットを絞ったメッセージの投稿がソーシャルパブリッシング戦略の一部である場合、チームの規模や到達しようとしているオーディエンスに関係なく、Sproutは目標の達成を支援します。
Facebookオーディエンスターゲティング：投稿をターゲティングする
Facebookのニュースフィードは混雑したスペースになっています。 Edgerankアルゴリズムはますます変化するため、健全な範囲を確保することは終わりのない戦いのように感じることができます。 Facebookページの投稿のオーガニックターゲティング（以前のニュースフィードターゲティング）を通じて、スマートパブリッシャーはオーガニックリーチを最適化する新しい方法を見つけました。 Facebookの投稿の対象者を制限するのではなく（詳細は以下）、Facebookのオーガニックターゲティングは、ユーザーがニュースフィードに表示する内容にのみ影響します。つまり、ユーザーがターゲティング基準を満たしているかどうかに関係なく、投稿はFacebookの検索ボックスに表示され、ユーザーがページに直接アクセスしたときにも表示されます。
デジタルマーケティングの専門家が言ったように QuickSproutに関するNeilPatel（所属なし） ：大勢のオーディエンスのごく一部よりも、少人数のオーディエンスの大部分にリーチしたい。ターゲットオーディエンス内のより小さなサブカテゴリにコンテンツをターゲティングすることにより、投稿のリーチを最大化します。
Sproutを介して、Facebookのオーガニックターゲティングを次の基準に基づいてページ投稿に適用できます。
- 興味
- セックス
- 関係の状態
- 学歴
- 年
- 地元
- 言語
以下は、可能なFacebookのオーガニックターゲティング戦略の例です。
- エンターテインメントメディア企業は、興味、年齢、性別の組み合わせを使用して、コンテンツを操作する可能性が最も高い読者のセグメントに各記事をターゲティングします。
- フードデリバリーサービスは、場所と学歴を使用して、対象地域の現在の大学生とプロモーションコードを共有します。
- ホテルチェーンは、新婚旅行について話すすべての投稿を、新しく婚約したカップルに転送します。これを行うために、場所、年齢、性別、および関係のステータス基準の組み合わせを使用します。
- 退職者を対象とした全国的な出版物は、年齢、場所、興味を使用して、そのコンテンツを最も関連性の高い読者に向けています。
Facebookのオーガニックターゲティングを使用することで、視聴者の一部に共感を呼ぶコンテンツを提供することになります。したがって、これらのユーザーは対話する可能性が高くなります。ユーザーがあなたのコンテンツを操作すると、そのユーザーのFacebookの友達は、あなたのページが気に入らなかったり、指定されたターゲットオーディエンスに含まれていなくても、あなたの投稿を表示する機会があります。こうです Facebookページの投稿のオーガニックターゲティングは、投稿のオーガニックリーチに触媒効果をもたらす可能性があります 。
Facebookのオーディエンスターゲティング：投稿のオーディエンスを制限する
Facebookの投稿にプロモーション費用を提供し、興味やユーザーの種類に基づいた基準でオーディエンスをセグメント化することは効果的ですが、主観的な可能性もあります。すべてのソーシャルポストの背後に支払いを置くことは、持続可能または効果的な戦略ではありません。
そのために、FacebookのオーディエンスターゲティングにSproutのオプションを使用して投稿のオーディエンスを制限すると、言語と場所という最も選択的な2つのオーディエンス属性を利用して、コンテンツが無関係だと思うファンの印象を無駄にしないようにすることができます。
ツインフレーム番号7
Sproutを使用すると、次の基準に基づいてFacebook投稿の対象者を制限できます。
- 国
- 州/市町村
- 市
- 言語
上記のオプションのいずれかを選択することにより、目的のターゲット名の入力を開始できます。 Sproutのスマート検索により、ドロップダウンメニューのオプションが絞り込まれ、必要なものを簡単に見つけることができます。
以下は、言語と場所のターゲティングを適用できるいくつかのシナリオです。
- 場所固有のプロモーションやイベントなどの地域コンテンツを投稿する
- 特定の場所で製品の人気をテストする
- 翻訳された投稿を世界中の視聴者の特定のサブセットに公開する
投稿が表示されるようにするには、言語と場所に基づいて投稿の対象者を制限することが適用されることに注意してください。 すべての フェイスブック。つまり、ターゲットセグメントに該当するFacebookファンは、Facebookを検索し、ページに直接アクセスすることで、ニュースフィードでその投稿を見ることができます。
LinkedInオーディエンスセグメンテーション
LinkedInは長い道のりを歩み、デジタル履歴書のリポジトリになりました。今日、それは仲間とのより深いつながりを探している専門家の繁栄しているコミュニティを表しています。また、大量のコンテンツを含む堅牢なパブリッシングプラットフォームとしても機能します。
LinkedInのグローバルコミュニティが成長し、現在200か国で3億6,400万人を超えるメンバーが増えているため、コンテンツを適切な人に適切なタイミングで確実に届けることがますます重要になっています。特定の更新を投稿することは、LinkedInのフォロワーとより関連性の高い個人的な方法でコミュニケーションをとるための効果的な方法です。
Sproutを介して、LinkedInターゲティングは、次の基準に基づいてページ投稿に適用できます。
数秘術の444
- 会社の規模
- 産業
- 職業
- シニアイダード
- 大陸
- 国
- 州/市町村
- 市
上記の基準を使用してオーディエンスターゲティングを適用すると、LinkedInフォロワーをセグメント化し、フォロワーベース全体のサブセットに合わせて特別に調整されたコンテンツを配信できます。例えば：
- 優先順位または役割のターゲティングを使用して、関連する候補者と求人情報を共有します。
- 地域の企業ニュースや地域の業界イベントに関する情報を、地理と業界ターゲティングを使用して共有します。
無料ガイドのLinkedInTargeting：Delivering Relevant Content to the Right Peopleをダウンロードして、オーディエンスターゲティング戦略を全体的なビジネス目標に最適に合わせる方法についての洞察を得てください。
Twitterオーディエンスセグメンテーション
Twitterコミュニティははるかにグローバルであり、多くの点で、プラットフォームは障壁を打ち破り、国境を越えたコミュニケーションの自由な流れを開くのに役立ちました。同時に、特定のシナリオでは、よりターゲットを絞ったメッセージが必要になります。ジオターゲティングのオーガニックツイートを活用して、地元の視聴者により良い体験を提供できます。
Sproutを介して、Twitterターゲティングは、次の基準に基づいてページツイートに適用できます。
- 国
国別のTwitterジオターゲティングの例を次に示します。
- 多国籍企業は、事業を展開する市場ごとに個別のTwitterハンドルを維持しています。ただし、彼女は、主要な企業IDが最大のフォロワーベースを持っていることを認識しています。このビジネスでは、企業IDからのジオターゲティングされたツイートを活用して、地域の識別子を追跡できないローカルオーディエンスにリーチできます。
- グローバルブランドは、Twitterのブランド識別子からいくつかの異なる言語でコンテンツを作成および共有します。ローカライズされたコンテンツが無関係である可能性のあるフォロワーを遠ざけることを避けるために、ブランドはジオターゲティングされたツイートを使用してネイティブスピーカーに到達します。
ジオターゲティングが適用されて投稿されたツイートは、フィードのホームページを表示している場合でも、Twitterアカウントページに直接アクセスしている場合でも、その国のユーザーにのみ表示されることに注意してください。
ボーナス：支持者を通じてターゲットオーディエンスにリーチする
オーディエンスターゲティングを奨励することが、ソーシャルメディアのパブリッシング戦略を改善する効果的な方法であることは間違いありません。とはいえ、メッセージが適切なオーディエンスに有機的に届くようにする方法は、確かにそれだけではありません。うまく設計されたプログラム 従業員大使の ユニークで強力なターゲットコミュニティ、つまり従業員とその信頼のネットワークに到達することができます。ターゲットオーディエンスと同様に、従業員アンバサダーは、非常に関連性の高いオーディエンスにリーチするための別の戦略を表しており、効果的に実行されると、ブランドのコンテンツの世界的な広がりに大きな影響を与える可能性があります。
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