ソーシャルスポットライトへようこそ。ここでは、特定のソーシャルキャンペーンに対するブランドのアプローチについて私たちが気に入っていることを深く掘り下げます。戦略から実行と結果に至るまで、ソーシャルティックで最高のブランドを作るものを検討し、独自のブランドのソーシャル戦略について検討するための重要なポイントをいくつか残します。



若すぎて彼を伝説にした理由を思い出せない聴衆のために、生きている伝説をどのように生き生きとさせるのですか？ジョーダンブランドの場合は、過去からの最も素晴らしい瞬間の1つで現在を補強します。 A / Rジョーダンに会う 。



概要概要

マイケルジョーダンは、多くの人にとって、史上最高のバスケットボール選手です。彼は彼のキャリアを通して一貫して優れていましたが、彼を神話上の地位に追いやった瞬間がいくつかあります。そのうちの1つは、ジョーダンがNBAの歴史の中で最も驚異的な瞬間の1つである有名な瞬間を実行した、1988年のNBAオールスターダンクコンテストです。 フリースローラインダンク 。

多くのアスリートはその名を冠した靴を持っていますが、重力に逆らうスラムのような偉業は、靴のラインが世界をリードするブランドになることを保証します。しかし、エアジョーダンでさえ、特に新世代のスニーカーヘッドが、ブランドの同名のレースが法廷に持ち込まれるのを目撃したことがない場合は、関連性を維持するために取り組む必要があります。

Snapchatとそのユニバーサルアクセス可能なA / Rテクノロジーを利用して、あらゆるユーザーの電話を拡張現実ビューアーに変えましょう。 「 拡張現実における世界初のソーシャルコマース体験 」– 2018 NBAオールスターウィークエンド中に、ジョーダンの象徴的なダンクをステープルズセンターの外にあるジオフェンスされた「コート」に重ね合わせたスナップレンズ–新しいファンは、その瞬間の驚異的な畏怖を体験することができました。ああ、そしてまた、VirtualMikeがたまたまA / Rエクスペリエンスで着用していた、まったく新しいAir Jordan Tinker IIIを、SnapchatからShopifyとのパートナーシップを通じて直接購入します。

分析

A / Rジョーダンの経験は、ソーシャルコマースのゴールドスタンダードと広く見なされています。このプログラムは、カンヌゴールドライオンを含む多数の賞を受賞したことに加えて、たくさんの社交的なおしゃべりを引き起こし、そうそう、たくさんの靴を販売しました。

  • 目標： 靴の販売について言えば…それは目標ではありませんでした。Shopifyのパートナーシップがジョーダンブランドチームの販売が最優先事項であることを示していたのと同じくらいです。間違いありません：これは 意識 プレイ、スルー、スルー。どうすればわかりますか？ジョーダンブランドは、A / R体験で入手できる靴が23分で完売したと言っていたにもかかわらず、プロモーションの売上高の発表を拒否したためです（23！偶然の一致）。ここで重要なのは、ジョーダンブランドが現代的で、知識が豊富で、クールであるということです。任務完了。
  • オフライン接続： 最も興味深いタッチの1つは、Darkstoreとのeコマースパートナーシップでした。Darkstoreは、Snapchatを通じて注文されたすべての新しいジョーダンを2時間以内に新しい所有者に配信する同日フルフィルメントセンターネットワークです。瞬時に満足する世界では、ブランドストーリーがほぼリアルタイムで実現しました。レンズを使用し、靴を見て、靴を購入し、靴を履いています。 NBAの試合を観戦するよりも短い時間ですべて。
  • 主なチャネル： 明らかに、Snapchatについて話す必要があります。特に、スポンサー付きのレンズやフィルターを超えた傑出したキャンペーンをブランドが作成するのは難しいチャネルであることが証明されているためです。 A / Rジョーダンは、Snapchatのユニークなユーザーエクスペリエンス（スマートフォンを持っている人なら誰でもA / Rを親しみやすいものにする）を、同名のスーパースターを今日の靴の購入者に関連させるというジョーダンブランドのユニークな問題にどのように適用できるかを最初に検討しました。結果？ A / Rジョーダンレンズの使用により、Snapchatの歴史の中で次に成功したブランドレンズのエンゲージメントが4倍になりました。レッスン？各ソーシャルチャネルがユニークな体験になる理由に眠らないでください。

要点

ジョーダンブランドがA / Rジョーダンで行ったように、すべてのブランドがマルチプラットフォームクーデターを調整できるわけではありません。しかし、重要な学習はどのブランドにも当てはまります。独自の資産に傾倒し、視聴者の体験を最優先し、計算されたリスクを取ります。結局のところ、彼らは最大の潜在的な見返りを持っており、通常は最も楽しいです。



TL; DR：

      1. あなたの聴衆が住む世界のためにあなたのブランド体験を再発明してください。 30年前、世界はマイケルジョーダンがスラムダンクを一貫した方法で再定義するのを見ました。それはテレビです。今日、オーディエンスは自分の体験をコントロールしたいと考えており、A / Rジョーダンは、彼らが望むとおりに伝説的な瞬間に生きる能力を彼らに与えました。
      2. 適切なパートナーを呼び込みます。 A / Rジョーダンに関する話題は、全体的な経験によって生み出されました。そのためには、適切な企業との適切なパートナーシップが必要でした。 SnapchatのA / R機能から、アプリから直接購入できるShopifyや、視聴者の即時満足の要求に応えるDarkstoreまで、Jordan Brandは何も再発明しようとせず、単に頼りにしただけで、最初から最後まで申し分のない体験でした。すでにうまくやっている人たち。
      3. あなたは新しい聴衆に古いトリックを教えることができます。レガシーブランドの場合は、今日の消費者のために再評価して再配置できるストーリーがあります。それは ホット 傾向 理由があります。

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