概要概要

ソーシャルでブランドとして目立つことは、視聴者にとって簡単なプロセスです。まず、何かが視覚的にそれらを引き込みます。それから、彼らはそれに感情的につながります。 Jeni’s Splendid Ice Creamsの気まぐれでクリエイティブ、そしてスクロールを止めるビジュアルブランディングは、一度に両方の方法で視聴者を捉えることができます。



Jeniのソーシャルページをよく読むと、いくつかのことが明らかになります。彼らは明確な視点を持っており、広告の前に顧客を置き、ストーリーを語り、人々のフィードのつながりを刺激するために全力を尽くすことを恐れません。



彼らが生み出す社会的体験は、Jeni’sの全員の仕事によって知らされています。彼らは実行するすべてのことに幅広いチームを巻き込むので、彼らのビジネスのあらゆる側面が最終製品に表されるだけでなく、ソーシャルを共同で成功させることは彼らの文化に根付いています。

このアイスクリームブランドがソーシャルで人々の心をすくういくつかの重要な方法を見てみましょう。

1.ストーリーテリングを新しいレベルに引き上げます

従来の小売体験と同じように、ソーシャルフィードは休暇中に多忙になる可能性があります。したがって、ブランドがこの時期に目立つことが重要であると言うとき、それはそれを意味します。 Jeni’sは、2020年のホリデーキャンペーンですべてのクリエイティブなストップを引き出し、気まぐれなセットデザインとストーリーを組み合わせて、シーズンの最新のフレーバーを強調しました。

これら Instagramのカルーセル投稿 冬の雰囲気に身を包んだジェニのパイントで、画面を通しても没入型の体験を作成します。しかし、創造性はあなたが見るイメージにとどまりません。彼らは、1パイントあたりの完全なホリデーパッケージを提供するために、創造的な執筆と音声でさらに2つのステップを踏むことによって、物語にコミットします。昔ながらの広告を彷彿とさせます。シーン設定の半分のページで魅力的な雑誌広告を考えてみてください。

23マジックナンバー

取り除く

はい、休日のために創造的になることは、人々のフィードのための混沌とし​​た時間の間にジェニがソーシャルで際立つのを助けました。しかし、目立つのはお祭りのビジュアルだけではなく、彼らが提供している完全なパッケージです。彼らはストーリーを語ることを約束し、コンテンツを思い出深いものにするためにゼロから作品を作成することを恐れませんでした。



チームがクロスファンクショナルに連携する方法を検討してください。ビジュアルデザイナーやクリエイティブチームを活用して、次の社会的イニシアチブを強化してください。または、すべてを自分で行うソーシャルチームの場合は、ストーリーを視覚的に伝え、視聴者からの同様の感情を利用するために使用できる新しいツールを検討してください。

2.彼らは広告よりもコミュニティを育てます

Jeniの印象的なソーシャルプレゼンスは、アイスクリーム帝国を構築することではなく、顧客との双方向の会話を構築することです。ブランドは、広告を転送するコンテンツではなく、クリエイティブを転送するアプローチを採用しているため、コミュニティは必要なすべての広告になります。ユーザーコンテンツを再投稿する形で配信されることもあれば、顧客のコメント、質問、コンボをコンテンツに織り込むこともあります。

創設者のジェニ・ブリットン・バウアーであるジェニ自身も、食材を調達している農場や乳製品とのブランドの緊密な関係について、ソーシャルで声を上げています。ソーシャルを手段として使用して透明性を高め、1つのコミュニティで生産者と消費者を積極的に結び付けることは、彼らのブランドの一部になっています。

取り除く

ストーリーを最優先するということは、コミュニティを最優先するということです。ブランドの背後にいる人々と視聴者の両方に焦点を当てることで、顧客が自分自身を見ることができる環境を作り出しています。2020年のジェニや他の多くのブランドにとって、この社会的行動は、危機を乗り越えて成功するのに役立ちました。

現在のコミュニティエンゲージメント戦略を評価し、クリエイティブコンテンツと関係構築を橋渡しする機会を探します。

異なる天使の数

3.明確な視点を提示します

Jeni’sは何よりもまず食品ブランドです。しかし、ソーシャルをスクロールして、キャンディーカラーの日よけの前にワイルドベリーラベンダーアイスクリームのコーンを持っている人の美的に心地よいスナップショットに立ち寄るとき、アイスクリームのスクープのために止まることはありません。ブランドはあなたがフィットしたいライフスタイルを視覚的に作り上げています。

ブランドがオーディエンスと製品が存在する世界を構築するのに時間がかかるとき、消費者としてのあなたはそれを覚えています。食料品店から冷凍通路まで、食料品店で次のジェニーのパイントを見ると、彼らがキュレーションしたシックな社交の瞬間に頭を悩ませています。

取り除く

Jeni’sは、顧客が自分の生活の中で見て、崇拝し、エミュレートする明確な視覚的ペルソナを作り上げました。その結果、彼らは彼ら自身のキュレーションされたコンテンツに依存するだけでなく、彼らのモチーフにぴったり合うUGCを再投稿する十分な機会もあります。

あなたのブランドには明確な視点があります。あなたがソーシャルで彼らのためにキュレートするライフスタイルの詳細を気にすることによって、あなたの聴衆をそれに参加するように誘ってください。

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