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マーケターがFacebookでエンゲージメントを高めることができる10の方法
1日あたり10億4000万人以上のユーザーと 中小企業の40％ 米国では、Facebookはほとんどの企業にとってソーシャルメディアマーケティングのパズルの重要な部分です。長い間、ブランドは、Facebookで非常に成功し、ターゲットオーディエンスに非常に簡単にリーチできることを認識していました。最も重要なことは、彼らはそれを有機的に（有料広告を使用せずに）行うことができたということです。しかし すべてが変わった 2014年から2015年にかけて、ビジネスページの投稿のターゲットリーチが大幅に減少し始めました。
変更後、起業家とマーケターは混乱し、欲求不満になり、失われました。かつては優れたトラフィックジェネレーターおよびブランディングツールであったものが、有料のプラットフォームのように見え始めていました。
オーガニックリーチの低下がFacebookのエンゲージメントにどのように影響したか
決定する要因の1つ 表示されるもの Facebookニュースフィードでは、投稿が受け取るエンゲージメントです。投稿にコメント、共有、いいねがたくさんある場合、Facebookは、そのページを高く評価したユーザーがそのコンテンツに興味を持っている可能性が高いことを認識しています。このため、ファンのニュースアップデートに表示される可能性が高くなります。
問題は、あなたの投稿があなたの聴衆の大部分に見られないとき、それらのいいね、コメントまたは共有を得るのが難しくなるということです。それは逆説的な状況です。ファンのニュースフィードに表示するには参加が必要ですが、参加するにはファンのニュースフィードに表示する必要があります。
ニュースアップデートの変更にもかかわらず、Facebookで視聴者にリーチし、エンゲージメントを促進する方法がまだあることを願っています。これらの10の戦術を試して、Facebookの投稿で「いいね」、コメント、クリック、共有を増やしましょう。
1.適切なタイミングで投稿します（ヒント：思ったときではありません）
有機的なリーチは減少したかもしれませんが、それは消えていません。 Facebookがニュースフィードでのコンテンツの表示方法を変更した理由の1つは、投稿されるコンテンツの量が増えているためです。より多くのブランドと人々がFacebookを使い始めるにつれて、投稿の数も増えました。それは多くの競争を生み出しました。
秘訣は、エンゲージメントが最も高いときに投稿することです。必ずしもほとんどのユーザーがオンラインになっているときではありません。ほとんどの人は日中にFacebookをチェックする傾向がありますが、最も高いエンゲージメントは夜です。 Buzzsumoは、午後10時の間に投稿が行われたことを発見しました。深夜（現地時間）が最も多く参加しました。
ご覧のとおり、投稿のピーク時間は午前11時頃です。ただし、その時点では、エンゲージメントが最も低くなっています。これはおそらく、ニュースフィードが、人々がざっと目を通したばかりの新しい投稿の数に圧倒されているためです。ただし、夜間は投稿が少なくなるため、ユーザーは各投稿を読んで関与する時間が長くなります。
より効率的にするために、事前にFacebookの投稿をスケジュールすることをお勧めします。エンゲージメントのピーク時間の間にさまざまな時間をテストして、ビジネスに最適な時間を見つけます。
2.ファンに見せたいものだけでなく、ファンが見たいコンテンツを共有する
人々にあなたのFacebookの投稿に関与してもらいたい場合は、彼らが見たいコンテンツを共有する必要があります。企業は、特定の業界に属しているため、すべてのコンテンツがその分野に直接関連している必要があると想定する場合があります。たとえば、サンドイッチショップは、サンドイッチ、サンドイッチが成約した取引、会社のニュースに関するコンテンツのみを投稿する場合があります。問題は、ほとんどの人がサンドイッチについて毎日読みたくないので、Facebookの投稿に関与する可能性が低いことです。
バランスをとるには、共有するコンテンツの種類を拡大します。サンドイッチ店は、レシピ、栄養のヒント、およびサンドイッチに正確に関連していないが、場違いに見えるコンテンツではないその他のコンテンツを投稿する場合があります。たとえば、サンドイッチ店がオンラインマーケティングについて投稿した場合、それはあまり意味がありません。
3.過去にエンゲージメントを獲得した投稿を見てください
なぜ車輪の再発明を完全に試みようとするのですか？ Facebookで追加のエンゲージメントを得る最良の方法は、過去に成功したのと同じタイプのコンテンツをさらに投稿することです。 Facebook Insightsを使用して、最もエンゲージメントの高い投稿を見つけることができます。
最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを特定したら、思い切ってそれに似たコンテンツの作成を開始するだけです。
4.実際の写真を使用します。
スターバックスに行くたびに写真を投稿する人に悩まされていると言っていますが、実際には写真を見ています。 Facebookでは、写真は共有できる最も魅力的なタイプのコンテンツです。写真（複数 75％を占める ソーシャルメディアの審査官は、Facebookの投稿の87％とプラットフォームで共有されているコンテンツの87％を報告しました。
ほとんどの会社のページを見ると、元の画像ではなく、一連のストック画像が表示されます。一般的な写真に頼る代わりに、携帯電話やカメラを使って実際の写真を撮りましょう。オリジナルの写真を含む投稿は、より個人的でより有機的に見えます。
写真を追加するためのもう1つの優れたヒントは、Instagramの写真をFacebookに送信することです。 Instagramの設定に移動し、アカウントをFacebookに接続します。次に、写真を撮るときに、Facebookアイコンをタップするだけで自動的に共有されます。
5.人々に対応する
あなたは人々にあなたの投稿に関与してもらうために本当に一生懸命に努力しています。しかし、誰かがあなたにコメントを残すのに時間がかかると、あなたはそれを無視するつもりですか？投稿して先に進むだけではいけません。できるだけ早く返信できるように、コメントは1日中チェックする必要があります。遅延が長ければ長いほど、会話を続けることができる可能性は低くなります。
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確かに、注目を集めるためにコメントを投稿するだけのgnomeがときどきあります。ただし、あなたの投稿にコメントを残すほとんどの人は、あなたが投稿したものと同一視しているためにそうします。彼らに聞いて感謝していると感じさせてください。そうすれば、彼らはあなたの将来の投稿にも関わりたいと思う可能性が高くなります。
6.特にFacebook用のブログ投稿を作成する（コンテンツを共有する価値がある）
写真はFacebookで最も多くのエンゲージメントを獲得しますが、リンクは最もリーチを獲得します。それを利用してFacebookサイトへのトラフィックを増やすには、まず会社のブログ、特にFacebookのコンテンツを作成します。
エンゲージメントを獲得しているかなりアクティブなFacebookページがすでにある場合は、2番目のヒントで説明した手法を参照できます。共有して最もエンゲージメントを獲得したリンクを見て、同様のコンテンツを作成してください。
ただし、最初から始めている場合、または自分のFacebookページから、視聴者が何を最も気に入っているかを知るのに十分なデータがない場合は、別のオプションがあります。
書きたいキーワードをBuzzSumoで検索し、Facebookのトピックで最も共有されているコンテンツを確認します。競合他社のURLに接続して、そのサイトのどのページがFacebookで最も共有されているかを確認できます。
通常、好奇心をかき立て、Facebookで好成績を収めた投稿や記事が一覧表示されます。以下の例では、最も共有されている投稿はリスト投稿です。すぐ後に続くものは、誰かがWhole Foodsでたった50ドルで1週間分の食料品を購入する方法を知りたいので、あなたの好奇心を刺激しました。
スーパーマーケットで並んで待っているときに雑誌の表紙を飾っていた場合に、ターゲット読者の注意を引くようなトピックや見出しを考え出すことをお勧めします。そのテストに合格すれば、あなたは正しい方向に進んでいます。
最後に、Facebook用のサイズの魅力的な写真を必ず含めてください。すべてのFacebook写真をトリミング、サイズ変更、拡大縮小して、SproutSocialの新しいランドスケープツールに完全に合わせることができます。
7.人々の参加を呼びかける
特にFacebookでのエンゲージメントを増やしたい場合は、コンテンツでそのことを明確にしてください。つまり、ユーザーに自分の投稿を高く評価して共有してもらいたいということです。ある種の行動を促すフレーズで各ブログ投稿を終了する習慣を身に付けてみてください。これは、誰もがFacebookの[共有]ボタンを押すという意味ではありませんが、良い思い出になります。
考えてみてください。人々は、ソーシャルメディア、ブログ、テレビ、ポッドキャスト、および考えられる他のすべてのプラットフォームからのコンテンツで毎日攻撃されています。コンテンツが過負荷状態になっています。
このすべてのコンテンツで、ほとんどの人は記事全体を完成させる時間や欲求を持っていません。平均して、人 20〜28％を読み取ります あなたの投稿の言葉の。
投稿全体を読むのに時間をかける少数の忠実な読者がコンテンツに興味を持って興味を持っていると仮定するのは良いことです。これは、彼らに参加を依頼するのに最適な時期です。
8.Facebookビデオを使用する
申し訳ありませんがYouTubeですが、2番目に大きなソーシャルネットワークとしても、このチャンネルはFacebookのマーケティングにはあまり意味がありません。 Facebookは、ビデオコンテンツが確実に使用されていることを確認した後、独自のビデオプラットフォームを作成するために多くの時間とリソースを費やすことに決めました。その結果、Facebookは、YouTubeやその他のサードパーティのビデオサイトに埋め込まれたビデオよりも、直接のビデオアップロードを優先しようとしました。
研究では ネイティブFacebookビデオのエンゲージメントとFacebookに投稿されたYouTubeビデオ、勝者は明らかでした。受け取ったFacebookネイティブビデオ：
- コメントを2倍にする
- トリプルタイム共有
- 7倍以上のコメント
- 範囲を2倍にする
Facebookビデオをまだ使用していない場合、またはFacebookビデオがあまり成功していない場合は、必ずこの記事を読んでください。
9.投稿を短くします
Facebookページを会社のブログに変えないでください。人々は長いコンテンツを読むためにFacebookに行くことはありません。あなたの投稿は短く、要領を得たものでなければなりません。
0〜50文字の長さのFacebook投稿は、最も多くのエンゲージメントを受け取ります。その後に追加する文字が多いほど、期待できるエントリの数は少なくなります。
Facebookの投稿の長さを短くするには、説明が必要な不要な詳細や情報を省略します。あなたの投稿を見出しと考えてください。それらを使用して人々の注意を引き、あなたのウェブサイトをクリックして全文を読むように招待します。
10.Facebookエンゲージメント戦略を作成します
最後になりましたが、もっと注目を集めたい場合は、Facebookでエンゲージメント戦略を立てる必要があります。必死に投稿したり、指を交差させたり、誰かがコメントを残したり、投稿を共有したりすることを期待することは、効果的または効率的ではありません。
投稿する内容、投稿する時期、エンゲージメントを高めるために実行する手順の概要を説明します。
マイナーですが、オフサイドではありません
Facebookでのオーガニックリーチが低下したように見えるかもしれませんが、それはソーシャルメディアプラットフォームをチャートから外すことを検討する必要があるという意味ではありません。毎日10億人以上がプラットフォームにアクセスしているため、オーディエンスや潜在的な顧客にリーチする機会がたくさんあります。
最高のFacebook管理ツールを使用していることを確認してください。そうすれば、これらの10の戦術を実行して、Facebookのエンゲージメントを高め、リーチを拡大できます。
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