ひとつ言えることは、常にコンテンツが必要だということです。コンテンツは、ブランドと消費者をつなぐポイントだと考えてください。メール ニュースレター、TikTok の動画、ビルボードの言葉、ソーシャル メディアの写真など、顧客がブランドについて決定を下すか、少なくとも印象に残るブランドにするかは、これらの要素によって決まります。企業がブランドを成長させるにつれて、消費者とコミュニケーションを取り、新しい顧客を引き付ける必要性から、コンテンツに対する需要がかつてないほど高まっています。



多くの場合、マーケティング チームは社内でコンテンツを作成することに重点を置いており、そのチームには通常、ストラテジストと、ライター、デザイナー、ビデオ編集者などの複数のクリエイティブが含まれます。これらの人々は、ブランドブックのすべてのページを知っています。したがって、どのようなコンテンツがブランドのストーリーをサポートし、オーディエンスにアピールするかを知っています。ただし、チームが作成できるコンテンツは非常に多く、機敏でスタッフが豊富であっても、ブランドはコンテンツのニーズの一部をクリエイターにアウトソーシングすることになります。



ブランドがクリエイターと提携すべき理由

コンテンツクリエーター 間違いなく今の瞬間を過ごしています。彼らはどこにでもいます。実際、以上 5000万 人々はコンテンツ クリエーターであると自認しています。つまり、クリエーター エコノミーは活況を呈しています。彼らをこれほど人気のある商品にしているのは、ブランドのオーディエンスの共感を呼ぶ単純なコンテンツを提供する能力だけでなく、それらのブランドの物語を販売し、増幅する能力でもあります.

問題は、消費者がクリエイターのコンテンツを信頼するのは、それが本物だと感じられるからです。クリエイターは、自分の経験に基づいてコンテンツを開発し、自分の個人的なストーリーやビジョンを作品に吹き込みます。それが、クリエイターのコンテンツと社内で構築されたコンテンツを区別するものです。



ブランドがクリエイターを雇う準備ができたら、まず彼らを見つける方法を考え出し、それから彼らの足並みをそろえるために精査する必要があります。これらの最初のタッチポイントにより、彼らが作成するコンテンツがブランド戦略にシームレスに統合され、長続きすることが保証されます.

コンテンツクリエーターの見つけ方

コンテンツ クリエーターを見つけるのは難しくありませんが、検索を開始する前に、自分の目標と達成したいことについて考えてください。

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ブランドは、特定のキャンペーンやローンチのためにクリエイターと提携することがあります。また、ブランドがリテーナーでクリエイターを雇って、ソーシャル メディアや電子メールなどのさまざまなチャネルのアドホック コンテンツ アセットに取り組むこともあります。



たとえば、ソーシャル ストラテジストとしての以前の仕事で、私は製品の発売のために手を差し伸べるクリエイターとインフルエンサーのリストを作成しました。社内で独自の製品撮影を行いましたが、発売後にソーシャル メディア フィードやメール コンテンツに組み込む UGC スタイルの写真やビデオ クリップも増やしたいと考えていました。これにより、内部リソースに過度のプレッシャーをかけることなく、新しく創造的な方法で製品に関するメッセージをプッシュすることができました。クリエイターを探す準備ができたとき、コミュニティやサードパーティのプラットフォームに目を向けることが最も役立つことがわかりました。

あなたのコミュニティの中を見てください

コミュニティは、顧客、スーパーファン、パートナーで構成されています。多くの場合、彼らはあなたの最大のブランド支持者であるため、すでにあなたの製品やサービスに関するコンテンツを作成しています.ためらわずにコミュニティの人々に連絡を取り、彼らのコンテンツを共有できるかどうか尋ねてください。多くの場合、彼らはあなたのファンなので、無料または製品と引き換えに喜んでやります。ただし、ブランドに対価を支払って、将来のローンチやキャンペーンの一部として使用できるようにすれば、ブランド ロイヤルティをさらに高めることができます。

フォロワーに聞く

あなたのフォロワーほど、クリエーター経済で起こっていることを利用している人はいません。彼らは、愛するクリエイターやインフルエンサーをフォローしている人でもあります。 Instagram のストーリーに質問ステッカーを投稿して、フォロワーがおすすめできるようにしてみてください。または、フィード投稿を作成して、お気に入りのクリエイターやインフルエンサーをコメントにタグ付けするよう依頼することもできます。お願いを出すだけで、クリエイターがやってきます。

クリエイター プラットフォームを使用する

のようなプラットフォーム ミニソーシャル と #有料 ブランドをクリエイターやインフルエンサーと直接結びつけ、検索に費やす時間を減らし、コンテンツ戦略により多くの時間を費やすことができます。クリエイティブ ブリーフを提供し、クリエイターの人口統計を確立するだけで、プラットフォームがアウトリーチを行います。もちろん、このルートには料金がかかりますが、予算とクリエイターへのアウトリーチにかかる時間によっては、こちらの方が適している場合があります。

コンテンツ作成者を精査する方法

多くのブランドは、パートナーとなる適切なクリエイターを見つけるのに苦労しています。はい、クリエイターを雇ったり、協力したりしたい場合は、ターゲット デモに該当する必要があるかもしれません。小売店がある都市に住んでもらいたい場合や、ソーシャル メディアで大勢のフォロワーを獲得してもらいたい場合があります。これらのことは重要ですが、さらに一歩進める必要があります。パートナーとなるクリエイターは、ブランドの価値観と一致する価値観を持っている必要があります。

彼らの以前のパートナーシップを見てください

クリエイターが他のブランドやパートナーと行った作品は、彼らの興味、スタイル、全体的な信念を反映しています。確かに、クリエイターの関心は時間の経過とともに変化しますが、このコンテンツを参照して、クリエイターとの独自のパートナーシップを確立する方法を定義できます。たとえば、あなたがアルコール ブランドで、提携を検討しているクリエイターが以前にアルコール代替ブランドと仕事をしたことがあるとします。その場合、最初に連絡を取り、キャンペーンや戦略に適しているかどうかを確認することをお勧めします.

チャットする時間を設定する

ソーシャル メディアのプレゼンスやオンライン ポートフォリオを見ることは、クリエイターが何に取り組んできたかを把握するのに最適な方法です。しかし、それは彼らが人として誰であるかを常に伝えているわけではありません。ビデオ チャットを設定してクリエイターに自己紹介したり、クリエイティブ ブリーフを通して話したりすることは、ブランドとの人間関係を構築し、コンテンツ開発における彼らの強み、情熱、関心をよりよく理解するのに役立ちます。

「何にインスパイアされますか?」「どのようなコンテンツを作成するのが好きですか?」または「あなたが作成したお気に入りのコンテンツは何ですか?」—これらの種類の質問は、作成者が誰であり、何が彼らを動かすのかについての洞察を与えてくれます。

彼らのコミュニティに目を向ける

提携したいクリエイターが熱心なコミュニティを持っている場合、彼らが誰であるかを知ることができます。クリエイターの投稿へのコメントをチェックして、クリエイターがコミュニティとどのように交流しているか、コミュニティがクリエイターについてどのように感じているかを確認してください。良い雰囲気を偽造するのは難しいです。それは、クリエイターとのパートナーシップに取り入れたいエネルギーです。

コンテンツ戦略の構築

提携したいクリエイターを見つけて精査したら、コンテンツ開発プロセスを開始する方法を理解したいと思うでしょう.幸いなことに、私は別の記事を書きました クリエイターをコンテンツ戦略に組み込む方法 .この記事では、マイクロ クリエイターやインフルエンサーと提携することの重要性を共有し、ブランドの全体的なコンテンツ戦略にクリエイターを組み込むための 4 つのヒントを提供します。

コンテンツ戦略の構築と改良を続けるときは、柔軟に保つことを忘れないでください。特にマーケティングの目的は変化するため、マーケティング計画のどの段階であっても、戦略がブランドのニーズにどのように適応できるかを常に検討する必要があります。コンテンツ クリエーターの素晴らしいところは、選択肢が非常に多く、ブランドや消費者と同じように進化していることです。タップして作成するのはあなた次第です！

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