天使の数を見つけてください
TikTokで成功するためのDuolingoの秘密を解体する
DuolingoのTikTokは現象になっています。ほんの数ヶ月前は100、oooのフォロワーでした…今では170万人です。 700万のいいねと19％のエンゲージメント率は言うまでもありません。
何よりも、TikTokは彼らのビジネスに具体的な影響を与えています。 Duolingoは、Apple AppStoreでナンバーワンの教育アプリに急上昇しました。
多くの人がDuolingoの成功をまぐれと呼びたくなるかもしれません。彼らが幸運になったということ。
ただし、アカウントがどのように進化したかを解体すると、Duolingoの成功は偶然ではないことが明らかになります。彼らの成功は、首尾一貫した戦略の副産物です。
会社は（彼らの不気味な脅迫的なフクロウのマスコットと共に）彼らのアプローチにおいて系統だった。そして、一夜にして成功するどころか、Duolingoは執拗に取り組んできました。TikTokで1年近く離れていました。
この記事では、彼らの成功の3つの重要な要素と、他のブランドがそこから何を学ぶことができるかを要約します。
330はどういう意味ですか
フリッカー、フラッシュ、フレア
TikTokはマーケターに フリッカー、フラッシュ、フレアコンテンツ戦略 彼らのチャンネルをプログラムする。仕組みは次のとおりです。
- ちらつきコンテンツ–リアクティブ（つまり、トレンドへの参加）
- フラッシュコンテンツ–プロアクティブ（つまり、計画的/エピソードコンテンツ）
- フレアコンテンツ–インタラクティブ（つまり、大規模なキャンペーンイニシアチブ）
Duolingoはモデルを厳密に適用しました。当初、彼らのTikToksのほとんどはチュートリアル（つまり、Flashコンテンツ）でした。さまざまな言語でフレーズを教える簡単なハウツービデオ。
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DuolingoはFlashコンテンツ全体に散りばめられ、複数のトレンド（つまり、フリッカーコンテンツ）に参加しました。彼らは、スタッフの使用から、ブランドの公式マスコットとして機能する大きな緑色のフクロウであるDuoのタップまで、さまざまな方法でこれらを実現しました。たとえば、彼らはステッチしました デュオの反応 でエレベーターに入る ジェイコブ・ロット と彼のボーイバンド風の友達。
ブランドはまた、すぐに飛びつきました NBAトレードオファートレンド 。 NBAドラフトジングルがプレイされている間、参加者はトレードを提供します。通常、2つの面白いアイテムまたは奇妙なアイテムです。デュオの場合、彼はお金をもらえませんが、あなたはスペイン語のレッスン、プッシュ通知、そしてフクロウの友達を手に入れます。
@duolingoエンジェルナンバー224
彼らが言うように、教育は最高の投資です。あなたは何にいますか？ ＃フクロウ #fyp #Duolingo ＃トレードオファー
時間が経つにつれて、彼らはDuoのフィーチャーがうまく機能していることに気づきました。それは物事が本当に離陸し始めたときです。
最適化は完璧になります
最初の試行で成功するコンテンツフォーマットを作成することはめったにありません。 Duolingoも例外ではありません。彼らが適切にヒットしたのは、39番目のビデオまでではありませんでした。
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繰り返して、視聴者からのフィードバックを受け入れることが重要です。 Duolingoはこれをうまくやりました。彼らは、人々がDuoに前向きに反応していることに気づき、それに傾倒しました。
123番号の意味
その最初のブレイクアウトTikTokは、カメラがテーブルの上に迫っているDuoにパンしている間、椅子に座っている従業員を示しました。一方、人気のライブ、笑い、愛のオーディオトレンドがバックグラウンドで再生されます。
画面上のキャプションには、フクロウに恐れられずに仕事をしているだけのときに表示されます。これは、Duoを毎日の語学学習セッションを終了しなかった脅迫的な学生として描いた広範なジョークを参照しています。
この動画の再生回数は330万回を超え、いいねは70万回を超えています。
その過程で、Duolingoは彼らのために働く公式を見つけました：
デュオ+トレンド+面白い/威嚇するようなトーン=成功。
彼らはこの新しいフォーマットの頻度を増やしました。同時に、彼らはフラッシュ/チュートリアルビデオを段階的に廃止しました。その最適化は、ホッケースティックの成長に役立ちました。右上。
ナンバー3の夢
薬とキャンディー
現在の規模に到達するために、Duolingoは大衆にアピールする必要があり、彼らは作成する必要がありました TikTokにネイティブなコンテンツ 。
反復的なプロセスを通じて、彼らは最初に面白く、次にメッセージを強調することが成功の鍵であることを発見しました。彼らは消費者を教育に導くためのフックとして娯楽に傾倒した。
それは理にかなっている。 1日に500フィートのコンテンツをスクロールします。目立つために、ブランドは彼らの指先で無限のコンテンツを持っている消費者の期待に訴えなければなりません。
Duolingoはこれをよく学びました。結局のところ、Google翻訳にスマックを話しているときにDuoが赤信号/緑信号を再生するのを見たくない人はいますか？
Duolingoの成功は戦術以上のものです。それは彼らのブランドDNAにあります。
Duolingoの 教授法 傑出したコンテンツ、継続的な改善、および多くの学習方法を強調しています。彼らのソーシャルコンテンツは、それらの価値観を反映しています。
創造的で、忍耐強く、実験にオープンであることによって、彼らは最終的に人々が愛するものを発見しました。
それ以来、彼らは、うまくいかないものを捨てながら、うまくいくもの（その狂ったフクロウ）を倍増させました。
ほとんどのブランドは、このレベルの成功を経験することができません。しかし、そうである必要はありません。
エンジェルナンバー117
TikTokは気が遠くなるように思えるかもしれませんが、Duolingoを分析することで、信頼できるプレイブックができました。フリッカー、フラッシュ、フレアのフレームワークを採用し、機能するものを最適化し、最初にエンターテインメントに焦点を合わせます。
小さなことから始めて、小さな勝利を利用してください。最初は成功が遅いです。複利が残りを行います。
あなたのブランドがTikTokにあるかどうかにかかわらず、その影響を否定することはできません。詳細については TikTokトレンドを使用して、より広範な社会戦略を通知する方法。
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