天使の数を見つけてください
Classic Culinary BrandAmericaのテストキッチンが新しい消費者とどのようにつながるか
アメリカズテストキッチンは、コンテンツ制作にとって見知らぬ人ではありません。この組織は、年間10冊以上の料理本を発行し、現在17シーズン目を公共テレビ局で放送している30分の料理番組を制作しています。慎重に作成されたレシピを専門とするAmerica’s Test Kitchenは、テーブルの上でも外でも、最高の食材を組み合わせておいしい結果を出す方法を知っています。
この専門知識により、象徴的なブランドは、レシピや機器をテストするための同社の徹底的な科学的プロセスを高く評価する家庭料理人やテレビ視聴者の熱心なファンを育成することができました。ただし、オンラインでは、America’s Test Kitchenは、料理のコンテンツに関してさまざまなニーズや関心を持つ若い家庭料理人のコミュニティとのつながりを模索しています。
「私たちはメンバーシップとサブスクリプションベースのビジネスであり、非常に忠実なファンがいるほど幸運です」と、アメリカズテストキッチンのソーシャルメディアコーディネーターであるケルシーホッパーは述べています。 「同心円を見ると、それらは中心にあります。それを超えて、私たちは一般的に若く、デジタルに精通した聴衆にリーチしようとしています。」
エンジェルナンバー9の意味
アメリカのテストキッチンのマーケティング活動は、オンラインとオフラインの取り組みを組み合わせてWebメンバーシップを増やすことに主に焦点を当てています。デジタルマーケティングの観点から、オンラインエンゲージメントを測定可能なアクションに変えることは、ソーシャルからのWebサイトトラフィックを増やすことから始まります。
ATKのこのエピソードでは、ホストのブリジットランカスターとジュリアコリンデイヴィソンがスモークポークロインのキラーレシピを作成します。 https://t.co/LAGw0UhKmm
—アメリカズテストキッチン(@TestKitchen) 2017年7月23日
新鮮で新しいオーディエンスを見つける
アメリカズテストキッチンは、新しい家庭料理人を引き付ける機会を利用して、その社会的努力を通じて競争の激しいデジタルレシピ市場に足場を築きました。
「人々はレシピの内容を見つけるためにソーシャルを探しています」とホッパーは言いました。 「これは、新しいオーディエンスに私たちのブランドを紹介するための自然でカジュアルな方法です。」
スプラウト タグレポート アメリカズテストキッチンに重要なトピックの言及を比較する機能を提供し、ブランドとそのブランドで頻繁に言及される人々を簡単に識別できるようにします。 America’s Test Kitchenはこれを使用して、テレビ番組を取り巻く前向きな感情、料理本のレシピの賛辞、提案された変更など、ブランドのオフラインの取り組みに関連する受信メッセージにタグを付けてレポートします。
アメリカズテストキッチンは、テレビ番組のファンとより深く関わり、トラフィックを増やしてウェブメンバーシップやeコマースの購入を促しながら、新しいデジタルオーディエンスをターゲットにするオフラインの取り組みに関連するパターンを追跡できます。
「私たちは新しい視聴者を呼び込みたいと思っています」と、アメリカズテストキッチンのソーシャルメディアおよびコンテンツ戦略のディレクターであるクレアオリバーソンは述べています。 「私たちは、新しいファンに私たちを知り、質の高いコンテンツを通じて関与する余地を与えたいと考えています。うまくいけば、私たちは彼らに私たちのウェブサイトをチェックするか、ecomを通して変換する理由を与えます。」
会話を調理する
アメリカズテストキッチンは、若い視聴者とつながるための主要なプラットフォームとして、そしてスプラウトの助けを借りて、Instagramを利用しています Instagram分析レポート 、ブランドはInstagramのエンゲージメントで171%の増加を達成しました。
によって実施された2015年の調査によると ピュー研究所 、Instagramの使用は、他のソーシャルプラットフォームと比較して、特に若い成人の間で高くなっています。調査によると、18〜29歳のオンライン成人の59%がInstagramを使用しているのに対し、30〜49歳の33%と50〜64歳の18%がInstagramを使用しています。
出版社として、スプラウトは私たちのニーズに非常によく合っています。これは、コンテンツ管理にとって非常に優れたプラットフォームです。使用しない機能に多額の費用をかけることなく、必要なものを正確に入手できます。
422エンジェルナンバーの意味
スプラウトの使用 Instagramプロフィールレポート アメリカのテストキッチンがトップのInstagramインフルエンサーを特定し、そのオーディエンスがブランドの2番目の若いInstagramオーディエンスと相関していることを確認できます。
America’s Test Kitchenは、料理本のラインからフォトジェニックレシピを強調し、#bakingや#grillingなどのSproutのアウトバウンドハッシュタグパフォーマンスレポートによって決定されたキーワードを追加します。家庭料理人は、#atkgramsを使用して自分の画像を投稿することをお勧めします。これにより、フォロワーのブランド認知度が高まります。
234の意味
セカンドスクリーンエクスペリエンスの提供
テレビの視聴者は、自分の反応をツイートしたり、同様の情報を検索したりする場合でも、テレビを見ながらモバイルデバイスでセカンドスクリーンアクティビティを行うことが増えています。によると 2017年の調査 Interactive Advertising Bureauによると、オンライン成人の81%は、テレビを見ながらコンテンツにアクセスするために2番目の画面を使用しています。
アメリカズテストキッチンは、これを利用して、テレビ番組のレシピと重要な瞬間を#ATKseason17を使用して紹介しました。これは、すぐに最もエンゲージメントの高いハッシュタグのトップ3の1つになりました。視聴者は同時にオンラインでアクションを追跡し、他の視聴者と交流することができますが、America’s TestKitchenは視聴者とより深くつながることができます。
アメリカのテストキッチンの取り組みにより、Instagramのコメントが59%増加するなど、Instagramのエンゲージメントが31%増加しました。
複数の同時ソーシャルキャンペーンの管理
アメリカのテストキッチンのソーシャルチームが直面する課題の1つは、オンラインとオフラインのアクションを促進する複数の同時デジタルキャンペーンの管理です。チームは、新しい料理本が発行されるたびにソーシャルキャンペーンを作成し、テレビ番組の放送中にファンと交流する方法としてソーシャルプラットフォームを使用します。
「通常、さまざまなチャネルで同時に複数のキャンペーンを実行しています」とホッパー氏は述べています。 「その多くは、レシピの季節性、2つのテレビ番組と料理本に基づいています。」
アメリカのテストキッチンはスプラウトを使用しています ソーシャルメディアパブリッシングツール 複数のキャンペーン、プロファイル、プラットフォームにわたるソーシャル投稿を管理します。
「全体として、私たちはもう少し組織化できると思います」とホッパー氏は言います。「パイプラインを下って来るものを多くの人が利用できる中心的な場所を持つことができるだけです。」
成功するソーシャルキャンペーンのための成分の測定
ビデオレシピがFacebookのニュースフィードを引き継ぐにつれて、アメリカのテストキッチンは、食品関連のFacebookコンテンツの分野で激しい競争に直面しています。スプラウトを使用して Facebook分析 、America’s Test Kitchenは、ファンの共感を評価し、ターゲットオーディエンスにリーチする方法を見つけることができます。
アメリカズテストキッチンでは、投稿あたりのFacebookの表示回数が103%増加し、ウェブサイトへのクリック率が1,208%増加しました。これにより、ビーガンパルメザンチーズのこのようなビデオレシピが最新の料理本「Veganみんなのために。」
888ラッキーナンバー
「出版社として、スプラウトは私たちのニーズに非常によく合っています」とオリバーソンは言いました。 「これは、コンテンツ管理にとって非常に優れたプラットフォームです。使用しない機能に多額の費用をかけることなく、必要なものを正確に入手できます。」
アメリカのテストキッチンに接続する フェイスブック 、 ツイッター 、 Pinterest そして インスタグラム 彼らが次に何を調理するかを見るために。
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