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Facebookの広告ターゲティングとオーディエンスのゼロインをマスターする方法
以上で 毎日20億人のアクティブユーザー ユーザーあたりの平均使用時間は35分で、B2CおよびB2B広告のトップスポットです。 Facebookの広告ターゲティングに精通するのにこれほど良い時期はありません。
Facebookには何百ものターゲティングと広告人口統計オプションがあります。広告費を最大限に活用するには、オーディエンスに焦点を合わせる必要があります。
この記事では、マスタリングに費やしたお金を最大限に活用する方法を探ります Facebook広告 ターゲットのターゲティングとゼロイン。
Facebookオーディエンスとは何ですか？
広告を掲載する「ターゲット」または「マーケット」は、Facebookでは「オーディエンス」と呼ばれます。教育や収入の量など、具体的にターゲットを設定できます。また、ターゲティングオプションには、年齢、場所、性別、役職などが含まれます。オプションはほぼ無制限です。実際に。
いくつかの例を見てみましょう。
このGoPro広告では、ハイキングやスキーを愛する写真家や人々をターゲットにする場合があります。または、Pixel（下記のPixelの詳細）を使用して、GoPro購入ページにアクセスしたが購入を完了しなかったユーザーをターゲットにすることもできます。
または、この広告の場合、Soylentはビーガン、ワークアウトが好きな人、または最近FacebookページやInstagramの投稿が好きな母親をターゲットにする可能性があります。
上記の例は、Facebookユーザーをターゲットにする数百の方法のほんの一部です。 Facebookの主なターゲティング方法を見てみましょう。
Facebookでのターゲティング
私たちが述べたように、人々をターゲットにする方法は文字通り何百もあります。以下にリストされているターゲティング方法を任意に組み合わせて使用できることに注意してください。
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- ロケーション ：州、地域、郵便番号、国などでユーザーをターゲティングできます。また、勤務先と居住地をターゲットにするなど、より具体的にすることもできます。
- 人口統計 ：人口統計とは、年齢、性別、収入、婚姻状況など、人口に関連するデータを意味します。Facebookは、多数の人口統計オプションを提供しています。
- 興味 ：関心は、ターゲット市場を定義するのに非常に役立ちます。 R＆Bレコードを販売するeコマースストアがあるとします。ビンテージレコードプレーヤーページ、音楽ページ、R＆Bアーティスト、ジャズページなどが好きなユーザーをターゲットにできます。
- 行動 ：ビヘイビアーは、Facebook Pixel（以下で説明）を使用してユーザーをターゲットにします。 Pixelは、ユーザーの行動を追跡するコードの一部であり、特定の方法で行動する人々に広告を表示できます。これは、ターゲティングするのに最も有益な方法の1つです。たとえば、最近Webサイトの価格設定ページにアクセスしたり、ブログを購読したりしたユーザーに広告を表示する場合があります。
- エンゲージメント ： エンゲージメント 誰かがあなたやあなたのソーシャルメディア上のページにコメントしたり、いいねしたり、フォローしたりするときです。最近誰かがあなたのFacebookまたはInstagramの投稿のいずれかを高く評価した場合、Facebookにあなたの広告を表示させることができます。
- パートナー接続 ：この広告方法は、ユーザーがFacebookから離陸した行動に基づいて広告を表示します。たとえば、自動車販売店の場合、最近新しい自動車ローンを申請したユーザーをターゲットにすることができます。
- 自動最適化 ：上記の多くの人口統計およびターゲットオプションを使用して、会社で働くオーディエンスに焦点を合わせます。 Facebookは自動的にあなたのためにあなたの聴衆を最適化します。
バージニア州リッチモンドのジムに最近入社した新しい親をターゲットにした広告を設定したとします。
Facebookはその広告を最適化して、新しいお母さんがより頻繁にクリックスルーする傾向があるため、新しいお母さんと新しいお父さんにリーチする可能性があります。うまく機能するターゲットを決定したら、そのターゲットを使用して、成功するFacebookオーディエンス（別名ターゲットマーケット）を構築できます。将来のオーディエンス構築を容易にするために、オーディエンスを保存することを忘れないでください。
FacebookPixelで劇的にコンバージョンを増やす
Facebook Pixelは、Webサイトのバックエンドにプラグインする一意のコードです。このコードはサイトでのユーザーの行動を追跡するため、Web訪問者の行動に基づいてターゲットを設定します。
Pixelを使用する目的は、ユーザーの行動と収集されたデータに基づいてFacebook広告とオーディエンスを最適化することです。 Pixelを使用すると、次のようなことができます。カートを放棄したユーザー、最近価格設定ページを表示したユーザー、またはウェビナーに登録したユーザーをリターゲティングします。
Pixelのインストール
まず、サイト用のPixelを作成する必要があります。に移動します 広告マネージャー 、[すべてのツール]> [ピクセル]をクリックします。
Pixelを設定し、利用規約に同意してPixelに名前を付けるように求められます。次に、それをサイトにインストールします。
Pixelを手動でインストールすることを選択します。
コードをインストールするには、コードをコピーしてWebサイトのヘッダーに貼り付けるだけです。
あなたのウェブサイトでコードを見つけてください。ヘッダー内にPixelをインストールします。適切な場所にあると、次のようになります。
そのコードスニペットを配置して、Webサイトのデータを必ず保存してください。
次に、追跡する特定のイベントを設定します。追跡する動作はと呼ばれます イベント 。あなたはFacebookにこれらのそれぞれが何であるかを伝えます イベント あなたのウェブサイト用です。
たとえば、リードジェネレーションを追跡するには、[リードジェネレーション]ボタンを切り替えて、リードを追跡するページの部分にコードスニペットをコピーして貼り付けます（下のスクリーンショットを参照）。
たとえば、ホストしているウェビナーにサインアップするための確認ページまたはお礼ページを追跡できます。これらの人々は有資格のリードである可能性が高いためです。
[リードの生成]をオンに切り替えると、コードスニペットをコピーして、追跡するウェビナー確認ページのに貼り付けることができます。
このスニペットを貼り付けるセクションは次のようになります。
角度番号911
既存のピクセルのイベントトラッキングを設定する方法
すでにPixelを使用していて、新しいイベントの追跡を開始する場合は、[イベントマネージャー]ページ> [ピクセル]に移動します。
次に、[詳細]をクリックします。
次に、[設定]をクリックします。
これにより、コードスニペットを手動でインストールするためのオプションに戻ります。 [手動インストール]をクリックし、上記の手順に従ってコードをインストールします。
成功するFacebookオーディエンスをどのように構築しますか？
Facebookのオーディエンスを構築するには時間がかかります。最良の結果を得るには、オーディエンスを具体的にする必要がありますが、 具体的すぎる 。
非常に具体的なオーディエンスを作成するための最初のステップは、顧客のペルソナに精通することです。顧客のアバターを作成して、Facebookオーディエンスを成功させることができます。
これは、優れた顧客アバターの例です。それがどれほど具体的であるかに注目してください。
さらに、Facebookのオーディエンスには3つのタイプがあります。それぞれのタイプには利点があるので、見てみましょう。
1.Facebookの保存されたオーディエンス
Facebookで保存されたオーディエンスはそのように聞こえます。作成できるオーディエンス、 セーブ 後のキャンペーンで再び使用します。ターゲット市場の人口統計をよく知っている場合は、その情報を使用して、多くのキャンペーンで再利用するオーディエンスを作成できます。
保存済みのオーディエンスを設定するには、 オーディエンスページ 。次に、[保存されたオーディエンスの作成]をクリックします。 Facebook広告を初めて使用する場合は、次のようになります。
以前にFacebook広告を使用したことがある場合は、同じオーディエンスページに移動し、[オーディエンスの作成]> [保存されたオーディエンス]をクリックします。
712エンジェルナンバー
次に、Facebook AdsManagerのオーディエンス作成ページが表示されます。これは、顧客のペルソナをマッピングするプロセス中に発見した有用な人口統計をプラグインできる場所です。
人口統計、場所、興味などをすべて設定したら、[オーディエンスの作成]をクリックします。
この保存されたオーディエンスは、オーディエンスページに表示されます。
この保存されたオーディエンスを今後のキャンペーンで使用する場合は、左側の[オーディエンス]タブに移動します。次に、[保存されたオーディエンスを使用する]をクリックして、使用するオーディエンスを選択します。
2.Facebookカスタムオーディエンス
カスタムオーディエンスは、最もコンバージョン率の高いユーザーです。広告を表示する見込み客のメールアドレスまたは電話番号のリストをアップロードします。 Facebookにそのリストのメールや番号を除外させることもできます。たとえば、それらの人々があなたの製品やサービスに興味を持っていないことがわかっている場合などです。
カスタムオーディエンスもPixelを使用して、ウェブサイトにアクセスしたり、オンラインで別のアクションを実行したりしたユーザーに広告を表示できるようにします。 価格ページの表示 。
弁護士向けにSaaS製品を販売しているとします。また、カスタムオーディエンスを作成し、収集した地元の弁護士のメールリストを使用したいとします。
カスタムオーディエンスを作成するには、[オーディエンス]ページに移動し、[オーディエンスの作成]> [カスタムオーディエンスの作成]をクリックします。
次に、カスタムオーディエンスオプションを含むこのページが表示されます。メールまたは番号のリストを使用するには、[顧客ファイル]を選択する必要があります。
その後、独自のファイルまたはMailChimpからデータをアップロードするオプションがあります。
独自のファイルを使用する場合は、それが.CSVファイルまたは.TXTファイルであることを確認してください。 Facebookをチェックしてください ベストプラクティス ファイルをアップロードするため。
データをアップロードしたら、Facebookの利用規約に同意して、視聴者に名前を付ける必要があります。 [次へ]をクリックします。
Facebookがデータを分類した方法のプレビューが表示されます。それを確認してください Eメール あなたのメールアドレスと一致します。 電話 Facebookから自動的に付けられた名前とデータが一致しない場合は、名前をクリックして変更してください。
このカスタムオーディエンスがオーディエンスリストに表示されます。すべてのデータがアップロードされている間、[可用性]列に「オーディエンスの更新」と表示されます。使用する準備が整うと、Facebookから通知が届きます。
すべてのFacebookオーディエンスと同じように、より具体的です（ 具体的すぎる ）カスタムオーディエンスが高いほど、結果は良くなります。
3.Facebookの似たようなオーディエンス
いくつかの貴重なカスタムオーディエンスを作成したら、Lookalike Audienceオプションを使用して、カスタムオーディエンスで定義したターゲットに類似したユーザーをターゲットにすることができます。
弁護士のSaaSツールを販売するために弁護士をターゲットにし続けたいとしましょう。 Lookalike Audiencesを使用して、別の州のより多くの弁護士をターゲットにすることができます。または、Facebookのアルゴリズムが他の基準に基づいて見つける、メーリングリストに含まれていなかった弁護士でさえも。
[オーディエンス]ページに移動します。 、[オーディエンスの作成]> [類似オーディエンス]を選択します
次に、新しい類似オーディエンスのベースにするカスタムオーディエンスまたは保存済みオーディエンスを選択するオプションがあります。
新しいLookalikeオーディエンスのベースとなるオーディエンスを選択したら、場所とサイズの設定を調整し、右下の[オーディエンスの作成]をクリックします。
Facebook広告ターゲティングのベストプラクティス
カスタムオーディエンスは、ウェブサイトのトラフィックとイベントをターゲットにできることがたくさんあるので、広告主に広告結果を向上させるためのたくさんのオプションを提供します。カスタムオーディエンスは、すでにサイトにアクセスしたことのあるユーザーをリターゲットして、広告費をさらに増やすための優れた方法です。
通常のディスプレイ広告の平均クリック率は 約.07％ 、リターゲティングされた広告の平均クリック率は0.7％です。したがって、ユーザーは、リターゲットされていない広告よりも、リターゲットされた広告をクリックする可能性が約164％高くなります。
このセクションでは、Webサイトの訪問者やオンラインプレゼンスに精通している人々をリターゲットするためのお気に入りの方法をいくつか紹介します。
購入を完了しなかった訪問者をターゲットにする
ウェブサイトの商品ページにアクセスしたものの、購入を完了しなかったユーザーに広告を表示するには、Pixelのウェブサイトのトラフィックイベントを使用できます。
それが機能する方法は、製品ページのURLに添付されたイベントを作成することです。次に、[ありがとうございます]ページや[購入完了]ページなど、他のURLを除外します。
まず、[イベントマネージャー]ページから[カスタムオーディエンスの作成]をクリックします。
次に、 特定のウェブページにアクセスした人 ドロップダウンから。
3 69数秘術
広告の視聴者がどれくらい最近であるかを決定し、その数値を[日]ボックスに入力します。次に、商品ページのURLを入力します。
クリックすると さらに洗練する 、URLボックスのすぐ下で、デバイスと頻度によってユーザーを絞り込みます。
次の設定は、iPhoneまたはiPadから過去30日間に少なくとも2回、www.yourwebsiteproduct.comにアクセスしたユーザーに広告を表示します。
商品ページのURLを設定して調整したら、除外するURLを設定する準備が整います。
このステップは、購入を続行して完了した人（または除外したいその他のイベント）がこのキャンペーンから除外されることをFacebookに通知するため、重要です。これを行うには、購入確認ページを見た人を除外したいだけです。
注* eコマースストアをお持ちの場合は、単に「購入」を除外するオプションがあります。
URLの横のボタンをに変更します 等しい 。これは、この正確なURLを除外したいためです。
次に、オーディエンスに名前を付けて、[オーディエンスの作成]をクリックします。
注*特定の商品を購入したユーザーのみを除外する場合は、その特定の商品ページのみを含めるため、その商品の特定の確認ページを除外するテキストボックス（上記の2）に入力します。
商品リターゲティング広告を最大限に活用するには、広告コピーを簡潔にする必要があります。商品広告に割引を適用することもできます。このように：
あなたのブログを読んだ訪問者をリターゲティングする
ブログの読者は、あなたの会社のことを聞いたことがない人よりもあなたのブランドに非常に精通しているので、ブログの読者をターゲットにすると、Facebookの広告費をより多く得ることができます。
これはロータッチに最適です SaaS企業 または彼らのブログからまともなコンバージョン率を見ている会社。広告に商品を表示したり、別のブログ投稿や電子書籍を宣伝したりすることもできます。
まず、[ピクセル]ページ> [カスタムオーディエンスの作成]に戻ります（上記を参照）。
次に、URLを次のように設定していることを確認してください 含まれています 。単語を含むURLを確認したい ブログ アドレス内のは、アドバタイズするグループに追加されます。だから入力してください ブログ スペースのキーワードとして。
この設定では、URLにブログという単語が含まれるページを表示するすべてのユーザーに広告が表示されます。例：yourwebsite.com/blog/article123またはblog.yourwebsite.com。
終了したら、[オーディエンスの作成]をクリックすると、Facebookがオーディエンスをオーディエンスリストに保存します。
これらの2つの異なる戦術は、いくつかのシナリオで使用できます。
- あなたのウェブサイトにアクセスした人をターゲットにします。
- いくつかの製品のように、サイトの2つまたは3つの特定のページにアクセスしたことのあるユーザーをターゲットにします。
- ランディングページを表示したが、リストまたはオファリングにオプトインしなかったユーザーをターゲットにします。
結論として
Facebookでターゲティングするための本当に無限のオプションがあります。これらすべてのオプションがあることの素晴らしいところは、Facebookが広告とオーディエンスを最適化しながら、非常に特定の市場やニッチに焦点を合わせることができることです。
カスタムオーディエンスと類似オーディエンスは、コンバージョン率が最も高いユーザーに広告を再ターゲティングして表示することで、クリック率を高めるのに役立ちます。
広告のパフォーマンスを向上させるために使用しているFacebook広告のターゲティング方法は何ですか？
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