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Instagram インフルエンサー マーケティング: ブランドが本当に知っておくべきこと
インスタグラムのインフルエンサー マーケティングとは何か、100% 確信が持てませんか?
さて、今こそ学ぶ時です！
それは、インフルエンサーがもはやニッチではないからです。
一体、インフルエンサースペースは膨らんでいます 数十億ドルの現象 .あらゆる規模のブランドが、キャンペーンでクリエイターを取り上げる方法を模索しています。
Instagram がインフルエンサーにとって頼りになるネットワークであることは驚くことではありません。 最近の統計 と言う カルーセル 、リール、ストーリーは、クリエイターに最も人気のあるコンテンツ タイプの 1 つです。
クリエイターがプラットフォームを支配し続ける中、ブランドは Instagram のインフルエンサー マーケティングがどのように機能するかを知る必要があります。この投稿では、基本を詳しく説明します。
インスタグラムのインフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティング ブランドとソーシャル メディア クリエイター (「インフルエンサー」) とのパートナーシップに基づくプロモーション戦略です。
コンセプトは至ってシンプル。ブランドはクリエイターと提携して製品を宣伝し、クリエイターの努力に対して報酬を支払います。
では、Instagram でインフルエンサーになるにはどうすればよいのでしょうか。
公正な質問！この用語は、これらのソーシャル メディア クリエーターが視聴者に与える影響のレベルを指します。これは、毎日の消費者が製品の推奨についてインフルエンサーに注目しているためです。
つまり、インフルエンサーとは、購入決定に影響を与えるユーザーです。 3 分の 1 の人が Instagram を利用しています インフルエンサーの投稿に基づいて何かを購入するように促されました。
ただし、ほとんどのインフルエンサーは、実際には自分自身をこの用語で言及していません。最近では、クリエーターまたはコンテンツ クリエーターの方が一般的です。インフルエンサーはかつてセレブリティの代名詞でしたが、時代は変わりました。
インスタグラムのインフルエンサーと見なされるのに、何百万人ものフォロワーは必要ありません。たとえば、さまざまなタイプのクリエイターを次のように分類して確認してください。 インフルエンサー マーケティング ハブ 含む：
- 中間層のインフルエンサー: 50,000 から 500,000 人のフォロワー
- マイクロインフルエンサー: 10,000 ～ 50,000 人のフォロワー
- ナノインフルエンサー : 1,000 ～ 5,000 人のフォロワー
視聴者が少ないクリエイターによる購入が増えています。これらのクリエイターは通常、エンゲージメント率が高く、マクロ インフルエンサーよりも「本物」だと感じています。それでも、 デジタルクリエーターとインフルエンサーの違い は熱く議論されているトピックです。
インスタグラムのインフルエンサーマーケティングの例は?
野生のInstagramインフルエンサーのかなりの部分に遭遇した可能性があります.以下は、実際のインフルエンサー コンテンツの例です。
スポンサー コンテンツ (#ad または #gifted 投稿)
スポンサー付きの投稿は、無料で製品を提供された場合、#ad や #gifted などのタグを付けてクリエイターによって公開されます。ギフトを通じて、ブランドはクリエイターに投稿と引き換えに無料の製品を提供します。場合によっては、追加の補償も提供されます。
以下は BoxyCharm の例です。スポンサーやギフトキャンペーンが頻繁に行われるため、美容製品はInstagramで見逃すことはできません.
アフィリエイト リンク
多くのブランドが誇る アフィリエイト プログラム インスタグラムで。誰かがインフルエンサーのアフィリエイト リンクをクリックすると、そのやり取りが追跡されます。クリックした人がコンバージョンすると、アフィリエイトに報酬が支払われます。
「」というフレーズを見たことがあるなら、 バイオのリンク 」 製品について言及するとき、おそらくアフィリエイトの投稿を見ているでしょう。多くのインフルエンサーは、略歴に静的なアフィリエイト リンクを持っています。 Instagram ツール Linkt.reeのように。
Instagram インフルエンサー コンテンツの再投稿
ブランドは、インフルエンサーからの投稿で独自の Instagram コンテンツ戦略を補完することがよくあります。
たとえば、企業はインフルエンサーが製品を宣伝している写真を再共有する場合があります。 ストーリー フィード .インフルエンサーの投稿は、オーガニック コンテンツと顧客タグを組み合わせることで、シームレスに適合します。
Instagram インフルエンサー マーケティングの利点は何ですか?
では、なぜインフルエンサーとの関係に時間と労力をかける価値があるのでしょうか?以下に、ブランドにとっての主な利点を示します。
リーチと露出の拡大
ブランドアカウントは、 インスタグラムのアルゴリズム リーチとエンゲージメントに関しては
反対に、クリエイター アカウントは繁栄しています。多くの場合、インフルエンサーは、Instagram で見つけることができる最もエンゲージメントの高い投稿を誇っています。
しかし、それ以上に、インフルエンサーがブランドをより多くの視聴者に紹介することで、ブランドの露出を高めることができることも考慮してください.たとえば、Hero Cosmetics の 104,000 人のフォロワーを確認してください…
…そして彼らが提携したクリエイターは現在、その 3 倍の規模の視聴者を抱えています。
それがどのように機能するか見てください。特に新進気鋭のブランドにとって、インフルエンサーは インスタグラム広告 .
ソーシャルセールスの増加
繰り返しになりますが、インスタグラムのインフルエンサーは、従来の有料投稿を超えたブランドの広告チャネルを表しています。
コラボレーション、アンバサダーシップ、および製品の贈与は、コンバージョンベースのキャンペーンよりも費用対効果が高くなる可能性があります.
有料広告のターゲティングに関しては、疑問符が山ほどあります。 Instagram のインフルエンサーを通じて、ブランドはプロモーションのリーチを事前に見積もることができます。これ にもとづいて クリエイターの視聴者数やエンゲージメント率などの要因に基づいています。
それを考慮してください 43%の人 すでにインスタグラムでインフルエンサーをフォローしています。ソーシャルセールスとブランド認知度の相関関係は否定できません。そのため、ファネルの一部としてクリエイターをフィーチャーすることで、販売活動をサポートできます。
実際の製品を見せびらかす
製品に命を吹き込みたい場合は、インフルエンサーがそれを実現できます。
ここで「コンテンツクリエーター」の「作る」側面が出てきます。たとえば、熟練したインフルエンサーは次のことを理解しています。
- 製品の関連するシナリオとアプリケーション
- 視聴者の実際の苦労、課題、問題点
- ブランドの価値提案を強調する方法
才能あるインフルエンサーがあふれている美容業界に目を向けてみてください。スキンケアのハックからメイクアップのチャレンジまで、ビューティー インフルエンサーは創造性を発揮する方法を知っています。
インフルエンサーのスキルセットを活用することで、製品を販売するまったく新しい方法を発見できます。
ブランドを人間味のあるものにする
インスタグラムのインフルエンサーマーケティングは、正しく行えば、文字通りあなたのブランドに顔を与えることができます。
の重要性 信憑性の提供 ソーシャル メディアでの競争が非常に激しい場合、誇張することはできません。ノイズを突破するということは、 現実の人間 ブランドを宣伝し、ストーリーを伝えます。
それは、クリエイターがあなたのビジネスの人間的要素を強調するからです。繰り返しになりますが、オーディエンスを反映するインフルエンサーは、顧客が直面している苦労を知っています。
これは、の人気を際立たせます ブランド大使プログラム たった今。結局のところ、あなたの製品を正当に愛してくれる人以上に、あなたのブランドを代弁するのに適した人がいるでしょうか?
インフルエンサーが作成した貴重なコンテンツを獲得する
方法に注意してください ユーザー作成コンテンツ マーケティングファネル全体で再利用できます。インフルエンサーが作成したコンテンツにも同じことが当てはまります。これも：
- 商品ページにインフルエンサーのコンテンツやレビューを掲載
- コンテンツ マーケティング戦略全体でインフルエンサーを宣伝する (考えてみましょう: ソーシャル メディア、電子メール)
- インフルエンサー コンテンツを広告キャンペーンの基礎として使用する
によると インスタグラム 、インフルエンサーをフィーチャーした広告は、コンバージョンとブランド認知度の向上につながります。
翻訳？インフルエンサー コンテンツの価値は、クリエイターの最初の投稿をはるかに超えています。
インスタグラムのインフルエンサーマーケティング戦略構築の基本
「インフルエンサーマーケティングはまだ機能していますか？」
答えは「はい！ 」
しかし、製品をインフルエンサーの手に渡して結果を期待するほど単純ではありません。
インフルエンサー マーケティング キャンペーンをまとめるには、多くの足がかりがあります。以下は、Instagramでインフルエンサーと協力するための基本的な全体像です.
1. 適切な Instagram インフルエンサーを見つける
インフルエンサーの定義が小規模なクリエイターを含むように進化するにつれて、かつてないほど多くの才能が生まれています。
これは、ブランドにとって祝福でもあり呪いでもあります。あなたの製品を宣伝するのに最適な関連インフルエンサーがいる可能性はゼロではありません.ただし、検索は困難な場合があります。
それで、あなたはどうしますか？ 適切なインフルエンサーを見つける ?いくつかのオプションは次のとおりです。
- DMやメールによる手動のアウトリーチ。 理想的には、あなたとあなたの製品をすでに知っているインフルエンサーを見つけることができます.
- インフルエンサー データベースまたはマッチメイキング サービスに投資します。 これらのサードパーティ ツールは、ブランドとインフルエンサーを一致させます。これらのプラットフォームのほとんどは、クリエイターと大規模に連携するブランド向けに予約されています。
- マーケティング代理店を雇う. ここには大きな驚きはありません。インフルエンサーに手を差し伸べたり、クリエイターの独自のネットワークを活用したりすることを専門とするエージェンシーはたくさんあります。
2. 報酬構造を理解する
インフルエンサーの報酬は難しい場合があります。
一部のブランドは、報酬として商品を贈呈しています。投稿ごとに数百ドルから数千ドルを支払う人もいます。
価格は、業界、フォロワー数、エンゲージメント率などの要因によって大きく異なります。すべてのインフルエンサーは、異なる割合と期待を持っています。
また、誰かが マイクロインフルエンサー 彼らが無料で働くことを期待されるべきだという意味ではありません。非常に熱心な視聴者を持つ小さなクリエイターは、それ自体が非常に貴重です。
精神的な数11
インフルエンサー プロモーションの合法性を理解することは非常に重要です。ご了承ください Instagramには独自のルールがあります ユーザーへの補償と有料プロモーションの開示について。もそうです FTC .
3. Instagramに適した商品を宣伝する
現実の確認: すべての製品が Instagram インフルエンサー マーケティングに最適なわけではありません。
飛び出しがちな商品が目立ちます。美容、ファッション、フィットネス ブランドが Instagram で人気を集めているのには理由があります。これらの業界には、チュートリアルやショーケースに役立つ派手な製品があります。
最近のデータによると、インフルエンサー キャンペーンの効果は人口統計に大きく関係しています。実際、ざっくりと インスタグラムユーザーの90% インフルエンサーをフォローしているのは 35 歳未満です。インフルエンサーにオールインする前に、上記のすべてを念頭に置いてください。
4. インフルエンサーに力を与えてエンゲージメントを最大化する
誰かが「インフルエンサー」だからといって、エンゲージメントが保証されるわけではありません。
スパム的で労力の少ないインフルエンサーの投稿を無視するのは本当に簡単です.の 2022 スプラウト ソーシャル インデックス™ インフルエンサーのフォローをやめる場合、人々は圧倒的にフォローをやめると言います。 それも プロモーション。
これは、クリエイターを審査することの重要性を物語っています。同様に、ブランドは、ブランドに力を与えるブリーフと指示を提供する必要があります。
インフルエンサーのクリエイティブな自由を犠牲にしたくないので、バランスをとる必要があります。インフルエンサーの視聴者が実際に興味を持っている製品を提供することは、おそらくあなたができる最善のことです.
5. コンテンツとキャンペーンの結果を追跡する
他のタイプのキャンペーンと同様に、 ソーシャル メディアの指標 そしてKPIは重要です。
インフルエンサー マーケティングは、具体的な ROI が不足しているため、しばしば批判されます。しかし、現実は？インフルエンサーのために追跡するデータはたくさんあります。ビジネス目標に関連する KPI は言うまでもありません。これも：
- エンゲージメント率 インフルエンサーのリーチレベルを測定するための (インタラクションに対するフォロワーの比率)
- フォロワーと視聴者の増加
- コンバージョンとリンクのクリック （アフィリエイトキャンペーンの場合）
- 到着 プロモーションを見た人の数を把握する
- トラフィック インフルエンサーからのオンサイト訪問者がどのように行動するかを確認する
そして、それは表面を傷つけるだけです！
上記のすべてを追跡するには、インフルエンサーと調整し、独自のデータを注意深く監視する必要があります。
これは、Sprout Social のようなツールを使用する利点です。たとえば、Sprout のプラットフォームを使用すると、エンゲージメントの指標を簡単に監視し、キャンペーンのパフォーマンスをより正確に把握できます。
インスタグラムのインフルエンサーマーケティングはあなたのビジネスにとって理にかなっていますか?
インスタグラムにおけるインフルエンサーのビジネスへの影響は明らかです。
インフルエンサーに製品を見せびらかしてもらい、声をかけてもらうことで、認知度をすばやく高めることができます。とにかく、有機的に可能なものよりもはるかに速い.
しかし、特定のキャンペーンに足を踏み入れることは否定できません。ブランドは、協力するクリエイターを探す際に選択肢を検討する必要があります。
クリエイターとの仕事についてもっと知りたいですか？私たちの包括的なものを必ずチェックしてください Instagramインフルエンサーへのガイド まだお持ちでない場合は！
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