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InstagramとFacebook：ブランドの戦略に最適なのはどれですか？
ソーシャルメディアマーケティングに関しては、Facebookは引き続きキャンパスの大物です。 2019年6月の時点で、Facebookは 23億8000万人のユーザー 、アクティブユーザーの総数のトップソーシャルメディアプラットフォームになります。過去15年間で、Facebookはソーシャルネットワークの見方を再定義し、ビジネス向けのソーシャルメディアの可能性を拡大してきました。
それから、ブロックには比較的新しい子供、Instagramがいます。 2010年に設立されたInstagramは、アクティブなユーザーベースの拡大に大きな成功を収めてきました。 2018年6月の時点で、Instagramは月間10億人ものアクティブユーザーに成長し、世界で最も急速に成長しているソーシャルメディアネットワークの1つとしての地位を確立しています。この成長は驚くべきことではありません。私たちはモバイルが支配的な空間にいます。 モバイルでウェブを閲覧することに多くの時間を費やしているユーザー グローバルに。
何十億ものアクティブユーザーがいるこれらのソーシャルネットワーキングサイトは強力であり、ブランドが消費者と交流する機会がたくさんあることは明らかです。さらに良いことに、FacebookとInstagramは、ユーザーベース間のギャップを埋めるために懸命に取り組んできました。持つ能力のようなもの Facebook広告のInstagramプレースメント また、ユーザーがInstagramストーリーをFacebookに直接共有できるようにすることは、これらのプラットフォームがマーケターとユーザーの両方に相乗効果をもたらす方法の2つにすぎません。
マーケターが戦略に統合するための多くの新しいオプションがありますが、Facebookで使用するのと同じ手法をInstagramに常に適用できるとは限りません。それでは、2つの違いのいくつかを見て、ブランドがどこに注目すべきかを理解するのに役立てましょう。
InstagramとFacebookの数字
Facebookの有利なスタートは、ユーザーベースと人気の点でFacebookに利点をもたらす可能性がありますが、Instagramの成長は非常に強力であり、上昇を続けています。いくつかの重要な統計を見てみましょう。
Facebookの統計
- 23億8000万 毎月のアクティブユーザー
- 96％ モバイルデバイスを介してソーシャルネットワークにアクセスしたアクティブなユーザーアカウントの数
- 消費者の40％が、Facebookで最も多くの動画を視聴していると述べています
- 6500万の中小企業がFacebookページを持っています
- マーケターの83％が、ブランドの社会戦略の一環としてFacebookを使用していると述べています
Instagramの統計
- 月間10億人のアクティブユーザー
- 500万 世界中の毎日アクティブなInstagramストーリーユーザー
- 37％ 米国のインターネットユーザーの割合はInstagramを利用しています
- 68％ Instagramユーザーの割合が毎日プラットフォームにアクセスします
- マーケターの77％は、ブランドの社会戦略の一環としてInstagramを使用していると述べています
ご覧のとおり、Facebookのバニティ数は多いかもしれませんが、Instagramの統計は、特にエンゲージメントの点で非常に印象的です。 Instagramは、ブランドが共有するビジュアルコンテンツにユーザーが参加できるプラットフォームとしての地位を確立しています。
一方、Facebookからのこれらの膨大な数により、中小企業は、必ずしも積極的に活動する予定がなくても、Facebookページを開始する義務があると感じています。 Facebookは、ソーシャルメディアマーケティングの世界の定番としての地位を固めています。
ただし、数字だけでは必ずしも完全な話になるとは限りません。もう少し深く掘り下げましょう。
FacebookとInstagram：オーディエンスの人口統計
ソーシャルメディア戦略の作成は難しい場合がありますが、人口統計データを考慮に入れると、ソーシャルメディアの計画が大幅に容易になります。
飛び出す最初の違いの1つは、Instagramの若いユーザーベースです。データによると、アクティブユーザーの大規模なグループは年齢が若く、比較すると、年齢層が高いほどアクティブではありません。 Instagramユーザーの大多数は30歳未満であり、多くは10代です。シフトの一部は、次のトレンドにかなり早く乗り込みたいという若い消費者の願望に関係している可能性があります。最近、新しいソーシャルネットワークが急速に出現し始めており、明るいものを追いかける症候群はあまりにも魅力的です。このオーディエンスの違いは、若い層にリーチしようとしている企業に絶好の機会を提供します。
ただし、年配の視聴者を軽視しないでください。高齢の消費者に人気のソーシャルネットワークであることの利点は、ユーザーの収入が高いことです。会社が提供する製品やサービスによっては、これは非常に有利な場合があります。たとえば、投資会社は、InstagramよりもFacebookではるかに多くの成功を収めている可能性があります。
FacebookとInstagram：数字のエンゲージメント
InstagramがFacebookに対して持っている最大の指標は、エンゲージメントです。 A ソーシャルメディアエンゲージメント調査 Instagramの投稿あたりのエンゲージメント率の中央値が1.60％であるのに対し、ブランドはFacebookの投稿あたりのエンゲージメント率の中央値が0.09％であると報告しています。このデータは、キャンペーンのベンチマークに関する2つのネットワーク間の大きな違いを示しています。
FacebookとInstagramのエンゲージメントの実際の例を見てみましょう。これは、FacebookページとInstagramアカウントの両方に投稿されたQuestNutritionからの投稿です。 Questには110万のFacebookいいねと491,000のInstagramフォロワーがいることを覚えておいてください。
Instagramでこの投稿を見る
Instagramの投稿にはFacebookの21と比較して2,400以上のいいねがあります。さらに、Facebookの投稿には1つしかないのに対し、コメントも20あります。 Facebookでより人気のある投稿でも、Instagramからのエンゲージメントはさらに高くなっています。 この郵便受け Facebookのいいねが500以上あります。これは素晴らしいことですが、ブランドがInstagramから取得した数と比較してください。
Instagramでこの投稿を見る
上記の例にもかかわらず、FacebookよりもInstagramの投稿に常に多くのエンゲージメントが得られるとは限らないことを覚えておくことが重要です。ユーザーがソーシャルメディア上のコンテンツをどのように操作するかに関係するさまざまな要因があります。
たとえば、Instagramは主に使用されるため、画像はFacebookよりもInstagramの方がパフォーマンスが優れています。一方、テキストはほとんどの場合Facebookに任せたほうがよいでしょう。視聴者が各ソーシャルネットワークをどのように使用するかを検討する必要があります。それが私たちの次のポイントにつながります。
4ラッキーナンバー
Facebookについて覚えておくべきことの1つは、ユーザーのフィードにコンテンツが表示される方法がアルゴリズムに基づいていることです。 Facebookのアルゴリズムは秘密の科学かもしれませんが、投稿にもっと目を向けるためにできる戦略は複数あります。たとえば、いつでもSproutのViralPostを使用してピーク時に公開し、視聴者のリーチを最大化できます。または、投稿ガイドのベストタイムに従ってネイティブに投稿することで、昔ながらの方法でそれを行うこともできます。どちらを決定する場合でも、両方のプラットフォームにコンテンツを公開するときは、視聴者の人口統計と特定のコンテンツタイプを考慮することを忘れないでください。
機能性
この比較は、各ソーシャルネットワークがどのように使用されているかを見ないと不完全です。 Instagramは厳密に画像/動画ベースであることが確立されていますが、違いはそれを超えています。
Facebookは主に情報提供です。営業時間、住所、今後のイベントなど、Facebookページで会社のことを知ることができます。 Facebookは歴史的に、詳細を重視するため、常にテキストに重点を置いてきました。そのため、Facebookでプロファイルを作成するのにInstagramよりも時間がかかります。それらは異なる目的を果たします。
Instagramは瞬間を捉えることです。人々はあなたの会社の営業時間を調べたり、彼らの友人があなたの店に行ったことがあるかどうかを確認するためにInstagramを開くことはありません。彼らはInstagramを使ってエンゲージします。それがあなたのブランドを構築し、人気を得るのにとても効果的である理由です。
外食してメニューに50種類のメインディッシュが用意されている場合、決定を下して行動を起こすのにかなり時間がかかります。しかし、いくつかの厳選された料理だけを専門とする場所に行くと、あなたはあなたの決定をはるかに速くします。
Facebookは、50の異なるオプションを備えたレストランのようなものです。メッセージングからゲームのプレイ、ビデオの視聴まで、できることはたくさんあります。 Facebookはユーザーに何百もの可能性を提供し、誰にとっても本当に何かがあります。 Instagramは、ハンバーガーとフライドポテトの2つを提供するダウンタウンのハンバーガー店のようなものです。気が散る機会はなく、いくつかのコア機能に重点を置いています。
Instagramアプリを起動すると、すぐにコンテンツが表示されます。ビジュアルベースのコンテンツに厳密に焦点を当てているため、Facebookとは異なるユーザーエクスペリエンスを提供します。
Instagramで：
- ストーリーや投稿に取り組むための複数の異なる方法を提供します
- ユーザーは主に画像や動画を投稿またはInstagramストーリーとして見ています
- Instagramのアクティビティは、Facebookよりもフォローするのが少し難しいですが、どちらのネットワークもアカウントのプライバシーに重点を置いています。
これがモバイルでのFacebookの投稿です。
5555エンジェルナンバーの意味
Instagramと同じようにコメントしたり共有したりすることができますが、Facebookは、ユーザーが通常のようなものではなく、投稿に対して特定の反応を示す独自の機能を提供します。
あなたのブランドに最適なネットワークはどれですか？
前に説明したように、FacebookまたはInstagramで公開するコンテンツの種類も重要です。企業が犯す大きな間違いは、InstagramをFacebookのように扱うことです。 Facebookで機能するコンテンツは、必ずしもInstagramに適切に翻訳されるとは限りません。 FacebookとInstagramの両方でコンテンツをテストして、どちらのプラットフォームが最高のパフォーマンスを返すかを確認することをお勧めします。
厳選されたコンテンツ
Facebookは、コンテンツをキュレートするための優れたプラットフォームです。 Facebookで共有されているコンテンツのかなりの部分がオリジナルではないことに気づいたかもしれません。通常、他のアカウントから共有されているだけの、厳選されたブログ投稿、ニュース、またはコンテンツです。
一方、Instagramは、オリジナルの写真とビデオがすべてです。アプリをスクロールしているときに、再共有されたミームに遭遇する可能性がありますが。
会社のニュース
会社のニュースを公開するための最初の目的地はFacebookです。 Facebookはテキストベースであるため、更新全体を読む可能性が高くなります。たとえば、再建のために閉鎖する必要がある場合は、それについてFacebookに投稿する必要があります。 Instagramは、進行中の再建の写真を投稿できる場所です。違いを見ます？
会社のイベント
あなたの会社はチャリティーイベントを主催しましたか、それとも人気のある会議に行きましたか？これは、Instagramのコンテンツを入手する絶好の機会です。画像をリアルタイムで投稿して、フォロワーに状況を感じてもらうことができます。
イベントから戻ったら、最高の写真を使ったFacebookフォトアルバムを作成できます。
画像コンテスト
画像コンテストはすべてエンゲージメントに関するものであり、Instagramがソーシャルメディアでのエンゲージメントの王様であることを私たちは知っています。 Instagramをプラットフォームとして使用してコンテストをホストし、ハッシュタグを作成してすべてを追跡します。
Facebookでコンテストを宣伝して、Instagramアカウントにトラフィックをプッシュすることができます。 Facebook広告の掲載を検討することもできます。
あなたの会社やブランドに関係するあらゆる種類のオリジナル写真は、Instagramに掲載する必要があります。テキストが多いコンテンツを公開する場合は、Facebookの方が適している可能性があります。
FacebookとInstagramでキャンペーンを実行する
有料のソーシャルキャンペーンの作成、追跡、報告に関しては、FacebookとInstagramがカバーしています。 FacebookとInstagramfor Businessを使用すると、ROIを簡単に追跡できます。また、2つのプラットフォーム間の相乗効果により、有料広告の成功を監視するために必要なすべてのものが提供されます。
オーガニックキャンペーンと有料キャンペーンのパフォーマンスをまとめて確認したいマーケターのために、Sproutには、両方を実行できる使いやすいレポートスイートがあります。 Sproutのプラットフォームを使用すると、Facebookだけでなく、Instagramでのコンテンツのパフォーマンスを全体的に把握できます。また、UTMコードや短縮URLの使用など、両方のプラットフォームがブランドに与える統合された影響をよりよく把握するためにできる追加のことがいくつかあります。
FacebookはInstagramに代わるものではなく、InstagramはFacebookに取って代わることはできません。あなたはあなたの聴衆を特定し、あなたが公開したいコンテンツの種類について考え、そして幸せな媒体を見つける必要があります。結局のところ、問題はどちらのソーシャルネットワークが優れているかではありません。あなたが自分自身に問いかけなければならない質問は、あなたの会社がどのようにあなたの聴衆に到達し、あなたのソーシャルメディアの存在感を高めるためにそれぞれを使うことができるかということです。
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