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コンジョイント効果: 友達から「あなたのために」へ、クリエイター主導のコンテンツがソーシャル メディアをどのように変えるか
変化は一定です。
それが人生における唯一の確実なことだ。ソーシャルメディアが伝統的な大手放送メディアにとって破壊的な力であると多くの人が述べていることは興味深い。それがそれに取って代わるということは、いつか同じようになるだけだということだ。
待って、何？
として アヴィ・ガンジーは最近、LinkedIn で仮説を立てました :
「 クリエイター エコノミーの初期の頃、私たちはソーシャル プラットフォームを使用して社会的につながりました。友達の投稿とコンテンツクリエイターの投稿の間の二分法は曖昧で、クリエイターも友達であるかのように感じていました。
4番目の意味
制作品質の向上とあらゆる種類の収益化ツールの台頭により、その曖昧な境界線が鮮明になりました。クリエイターのコンテンツは向上し続けており、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram は今やソーシャル ネットワークというよりもメディア ネットワークとなっているように、明らかに経済主導になっています。
今日、私たちユーザーは、ソーシャル メディアで友人や家族と近況を報告することにはあまり関心がなく、代わりに娯楽や教育を受けることに興味を持っています。これは、時間を潰すためにテレビに依存していた頃と同じです。 」
444は聖書の一節を意味します
私たちがどこに向かっているのかを知った上で、これらすべての変化の結果としてマーケティング上級幹部は何をすべきでしょうか?次のことを行う必要があります:
A. ソーシャルをオールドメディアのようなコンテンツチャンネルとして扱うことに重点を置きますか？
B. これまでのソーシャルのやり方と同様に、ブランド コンテンツを先頭にコンテンツとコピーを投稿し続けますか?
C. 新しい戦略を完全に計画するために、一時停止してコンジョイント効果について学びますか?
しかし、コンジョイント効果とは何ですか?なぜこれについて初めて聞いたのでしょうか?そして、なぜすべてのマーケティング担当者がそれとその影響を理解しなければならないのか ソーシャルメディア戦略 今すぐ？
それはあなたが模倣者であることから脱却するのに役立つからです。そしてイノベーターになりましょう。
コンジョイント効果とは何ですか?
の 複合効果 これは、人々、ブランド、有名人、コンテンツクリエーターが皆、互いに似たような行動をとり、互いのトリック（そして多くの場合、悲しいことにそのコンテンツ）を盗み合っているという理論です。
しかし、マーケティング担当者にとってこれを理解することがなぜ重要なのでしょうか?
精神的な可用性がブランドの名声を高めます。それなのに、他の人がやっていることをただ真似しているだけの人が多すぎます。これは現在に至るまで、長い間機能していました。巻き戻してみましょう。
ソーシャル メディアの黄金時代 (2007 年から 2015 年) の大部分において、ソーシャル メディアはソーシャル グラフに沿ったつながり、相互作用、関与を意味していました。私たちは主にテキストのステータス更新といくつかの写真の形で人々から更新情報を受け取りました。私たちはこれらの人々を知っていました。結果として、私たちは彼らを信頼しました。これは初期の部分でした インフルエンサーとクリエイター 経済。つながりが非常に貴重な場所です。
911番号の重要性
しかしその後、「For You」フィードが引き継ぎ、私たちはウェブ上でまったく知らない人たちを、その見知らぬ人たちが信頼性と影響力を持っている限り、信頼するようになりました。コンジョイント効果は、ソーシャルのこれまでの仕組みを覆すものです。インタレスト グラフとより連携し、興味やアイデアに焦点を当てたものです。これにより、ブランドは信号対雑音比を上回るコンテンツを作成し始めるよう圧力をかけられます。いわばジャンクフードを巡る思い出に残る「食事」。この結果、ブランドは次の方向転換をする必要があります。
- 過去： ブランドも人間であり、ソーシャルメディア上でもブランドと同じように振る舞うべきです。人間味があり、本物であり、共感できるもの。
- 未来： ブランドは人間ではないため、ソーシャル メディア上で価値を提供するように行動する必要があります。たとえその価値がエンターテイメントやユーモアの形であっても。
ソーシャル ウェブの多くがこの方向に進む中、キャズムを越えるために今後何をすべきでしょうか?
コンジョイント効果を中心にソーシャル メディア戦略をアップグレードする 3 つの方法
「For You」フィードがすべてのプラットフォームで標準になり、つながりのある人々からのコンテンツが減り、フォローしていない新しいクリエイター、インフルエンサー、ブランドからのコンテンツが増えた場合、この新しいフィードに適応する最善の方法は何でしょうか。世界？まずは…
21の重要性
1.A リスニング戦略 類似の視聴者や類似ブランドのコンテンツ傾向を特定するのに役立ちます。
コンジョイント効果の交差点で自分がどうなりたいかを理解する最良の方法は、他のクリエイターが自分と同じような視聴者向けに何を作っているかを確認することです。これは彼らがやっていることをコピーすることではなく、むしろ注目を集めるために何をすべきかを理解することです。現在、視聴者には多くの選択肢があることを忘れないでください。なぜ彼らはあなたを選ぶのでしょうか？情報を集めてください。ここから…
2. 独自のコンテンツ作成に飛躍するトレンドを特定する
ほとんどの企業はナンバーワンで始まり、ナンバーワンで終わります。彼らは他の人がやっていることに基づいてトレンドを見つけ、それを真似し、少しリミックスして提供します。ここで、それらを超えて進む必要があります。精神的な可用性を高める必要があることを忘れないでください。声も見た目も服装も他の人と同じでは、そんなことはできません。引くときにやるべきことの一つ ソーシャルリスニングレポート 視聴者の間ではトレンドではないものの、トレンドになる可能性のあるものの「隠れたポイント」を見つけることです。これにより、独創的なアイデアの点で有利になります。他社のブランドを超えたブランドの好例としては、いくつか例を挙げると、マーク ジェイコブス、デュオリンゴ、エアビーアンドビー、メールチンプなどが挙げられます。結局のところ、ここからあなたは…になります。
3. 創作の習慣を身につけるためのフライホイール効果の作成
あなたは自分のグルーヴを見つけます。ステップ 1 に戻り、差別化に役立つデータを収集します。確かに、競合他社の類似視聴者を念頭に置いてものを作り始めるかもしれませんが、最終的にはそれを超えていくことになります。誰もが真似したくなるブランドになります。あなたは、「ベスト プラクティス」のプレゼンテーションで誰もが参照するブランドになります。画期的なソーシャル コンテンツ以外にもこれを実現する方法はいくつかあるでしょうか?投稿では一貫したトーン、スタイル、ビジュアル アイデンティティ、声、ブランディングに従って、製品やサービスの宣伝のみを超える価値を提供します。
そしてこれを行うと、涅槃の状態に達します。バンドと同じように、誰もがあなたのことを話します。あなたは、ソーシャル メディア用のコンテンツがどのように作成されるかについて人々が見るまったく新しい方法を生み出します。あなたが革新者になり、他の誰もがあなたの模倣者になります。多くの友人やフォロワーを増やすことなく、多くのFYPを獲得することになります。
あなたは「必見のソーシャル」になります。
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