天使の数を見つけてください
ソーシャルネットワークにおける競争分析に関する最良のガイド
ソーシャルメディアマーケティングの初期は、西部開拓時代のようでした。それらはすべて同じレベルにあり、秘密の成分を見つけるために何百万もの異なる戦術を試みました。大量のスパムを送信したり、1日に50回ツイートしたり、ソーシャルメディアの画像サイズに関するすべてのガイドラインを理解しようとしたりする場合でも、制限はありませんでした。何がうまくいくのか知りたかっただけです。
それから今日まで、物事はそれほどクレイジーではありません。何が機能するかを推測しようとする代わりに、情報に基づいた決定を下すのに役立つデータの宝庫があります。さらに重要なのは、例と履歴データがあることです。
競争力のあるソーシャルメディア分析を実行すると、競合他社が成功するために何をしているのかを詳細に把握できます。最良の部分は、データの取得が思ったよりはるかに簡単なことです。
ソーシャルメディアで競合他社を特定する
まず、ソーシャルメディアで競合他社を特定し、それらが使用しているプラットフォームを見つけます。あなたはおそらくあなたの主な競争相手の一般的な考えをすでに持っています。ただし、これだけではありません。成功している競合他社だけでなく、ソーシャルメディアマーケティングを有利に利用している競合他社に焦点を当てる必要があります。
ほとんどの企業はソーシャルメディアから利益を得ることができますが、それなしで成功する多くの企業があります。したがって、競合他社を探すときは、このことを念頭に置いてください。
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競合他社を検索する最も簡単な方法は、Googleを使用することです。顧客があなたのビジネスを検索するために使用するキーワードを使用して検索を実行します。たとえば、会社が時計ストラップを販売している場合は、時計ストラップまたは時計バンドをGoogleに入力します。
Amazon、BestBuyなどのオンラインマーケットプレイスを除外できます。同じセクターの一部であるウェブサイトを探してください。この例では、Hodinkee、Crown＆Buckle、Strapped ForTimeが適切なオプションです。 2番目のステップは、各Webサイトにアクセスして、ソーシャルメディアでアクティブであるかどうか、および使用しているプラットフォームを特定することです。
ほとんどのWebサイトは、サイトのヘッダーまたはフッターにあるソーシャルメディアプロファイルにリンクしています。
業界に基づいて、5人の競合他社をターゲットにして、ソーシャルメディアの競合分析テンプレートに入力します。ここにすべてのデータを保存します。
スプレッドシートには、Facebook、Twitter、Instagramの列があることに注意してください。あなたはあなたの分析のためにあなたの選んだソーシャルネットワークを選ぶことができます。業界のほとんどのブランドには、3つまたは4つの主要なプラットフォームが共通していることに気付くでしょう。
非常に競争の激しい業界に所属している場合、このプロセスには時間がかかることがあります。あなたがより徹底的であるとしても、あなたはより良い結果を得るでしょう。
データを収集します
競合他社を絞り込んだら、次のステップはデータを収集することです。対象とするプラットフォームによって、プロセスは少し異なります。まず、聴衆のサイズの写真を取得する必要があります。各ソーシャルネットワークでフォロワーの数を収集することから始めます。
Sproutの競合他社のレポートを使用して、このプロセスをはるかに簡単にします。
- Facebookの競合他社のレポート
- Twitterの競合他社のレポート
- Instagramの競合他社のレポート
Facebookの競争分析
Facebookの素晴らしい機能は、ページのいいねの数に加えて、もう少し多くのデータを提供することです。このページのようなテキストXをクリックすると、詳細情報のあるページに移動します。
SproutのFacebook競合他社レポートは、あなたにも役立つ追加のデータを提供します。競合他社が送受信するメッセージの数、投稿するコンテンツの種類（テキスト、画像、またはビデオ）、エンゲージメントなどを確認できます。
3つの数字の意味
これらすべてをスプレッドシートに含める必要があります。従来の会社の場合は、ここに登録されている人数も含める必要があります。
Twitterの競争分析
次に、ソーシャルメディア分析ツールを使用して、Twitter固有の指標を調べる必要があります。
SproutのTwitter比較レポートは、そのような仕事に理想的なツールです。これは、Twitterプロファイルを相互にまたは競合他社と比較します。 Twitterアカウントを選択し、他のスペースの競合他社を入力します。
レポートには、エンゲージメント、影響力、獲得または喪失したフォロワー、および言及が表示されます。期間は変更できますが、データの関連性を維持するために、過去30日間のオプションを使用することをお勧めします。
Twitterレポートからすべてのソーシャルメディアの競合分析を調べたら、必ずデータをスプレッドシートに入力してください。この情報を追跡することは、後で不正確になると非常に価値があります。
Instagramの競争分析
Instagramには、競合他社に関する公開データがあまりありません。ただし、SproutのInstagram競合他社レポートのおかげで、重要な分野でブランドを競合他社と簡単に比較および比較できます。
- 視聴者の増加： 競合他社はあなたよりも早く視聴者を増やしていますか？
- 送信されたメディア： 競合他社が投稿する頻度を調べます。視聴者の関心を維持するのに十分な投稿をしていないことに気付くかもしれません。
- 参加： 競合他社がコンテンツに対して受け取るいいねやコメントの数を調べます。
- ハッシュタグ： 競合他社で最も使用されているハッシュタグを見つけます。それらが関連性があり、より多くの人々にあなたを知らせる場合、あなたはあなたの出版物でそれらを使うことができます。
- 主な出版物： 競合他社の最も人気のある投稿を見てください。これらの投稿がうまく機能している理由を理解してください。商品写真ですか？彼らは特定の色を使用していますか？これらの投稿にコンテンツにはないものが含まれていることを確認し、その情報を使用して画像や動画を改善します。
もう1つの興味深い戦術は、Instagramで#brandnameを使用して検索を実行し、得られる結果の数を確認することです。
これにより、競合他社の人気がわかります。多くの人が#brandnameを検索している場合、それは会社が正しいことをしていて、活発なフォロワーを持っていることを示しています。
ブランドのハッシュタグにバリエーションがある場合は、最も人気のあるものを使用してください。通常、これは単に会社名になります。たとえば、Hodinkeeにはハッシュタグがほとんどありません。ほとんどの投稿が#Hodinkeeと#Hodinkeestrapのような他の選択肢を使用していることに気付くでしょう。この場合、＃Hodinkeeを使用する方が理にかなっています。
あなたはあなたが探していたものとまったく同じになる関連するInstagramの投稿になり、それからいくつかになります。多くの企業がハッシュタグをめぐって絶えず競争しているため、検索結果が企業に関連していることを確認してください。
Instagramでこの投稿を見る
Instagramの競合分析調査からすべての情報を入手したら、それをスプレッドシートに追加してください。
「StrappedForTime」ハッシュタグにチルダを配置したことに注目してください。これは、多くの人がブランドに関連しない投稿で#strappedfortimeを使用しているため、この数が不均衡であるためです。
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競合他社の活動を分析する
数値を収集しましたが、競合他社が各プラットフォームをどのように使用しているかを調べる必要もあります。これには手動によるレビューが必要です。
最初に検討する必要があるのは、競技会の活動の頻度です。ここにあなたがあなた自身に尋ねることができるいくつかの質問があります：
- 最後に投稿したのはいつですか？
- 各出版物の間に長い期間がありますか？
- 彼らはコメントに反応しますか？
これらの3つの質問を使用して、ブランド活動の頻度を評価するのは比較的簡単です。アクティブと見なされるには、少なくとも2、3日に1回投稿する必要があります。非アクティブの例は次のようになります Instagramページ 新しい投稿がない状態で数週間が経過しているため、Strapped ForTimeの
次に、競合他社が投稿しているコンテンツの種類を調べます。具体的には、投稿のプロモーションの割合を決定する必要があります。競合他社の最後の10件の投稿をそれぞれ調べて、プロモーションの割合を計算します。
数秘術で4位
プロモーションの投稿には、製品、セール、またはコンテストへのリンクが含まれます。商用ブランドでは、宣伝用の投稿と宣伝用でない投稿を区別するのが少し難しい場合があります。経験則として、投稿に購入を求める召喚状が含まれている場合、それらは宣伝用です。
Instagramでこの投稿を見る
たとえば、商品が掲載されていても、これは必ずしも宣伝用の投稿ではありません。ただし、次の投稿には特定の召喚状があり、購入を促しています。したがって、プロモーションカテゴリの一部にすることができます。
Instagramでこの投稿を見る
各競合他社を確認したら、スプレッドシートにデータを入力します。
一部のマーケターは、ソーシャルメディア分析を行う際に競合他社の声を調べることを好みます。音声は、ブランドがソーシャルメディアで使用するトーンとPOVを表します。彼らはブランド（私たち）に代わって投稿しますか、それとも人々に投稿を許可しますか（ジョン）？
必要に応じてこの情報を含めることができますが、トーンは好みによって大きく異なります。競合他社の行動に過度に影響されてはなりません。
あなたのウェブサイトのコンテンツを分析する
ソーシャルネットワークの競争分析の最後の部分は、彼らのウェブサイトに関係しています。ご存知のように、コンテンツマーケティングとソーシャルメディアは密接に関連しています。その結果、多くの企業がブログを使用して、ソーシャルネットワークで配信できるコンテンツを作成しています。あなたの競争を見て、彼らの何人がブログを持っているかを見てください。
彼らのブログを調べることによって、あなたはあなたの聴衆に共鳴するかもしれないコンテンツのタイプについての考えを得ることができます。必要に応じて、Buzzsumoで各サイトを宣伝する追加の手順を実行して、最も共有されているソーシャルメディアの投稿を見つけることもできます。
この手順は、ほとんどのセクターでオプションです。ただし、ブログが非常に人気のある業界（ファッション、SaaS、またはフィットネス）の一部である場合は、この手順を実行することをお勧めします。
データの使用
このすべてのデータを収集したので、それを使用する必要があります。独自のブランドソーシャルメディア分析を使用することで、自分のプロファイルを競合他社と比較できるようになります。
この競争力のあるソーシャルメディア分析は、他のすべての人が行っていることを正確にコピーすることを意図したものではないことに注意することが非常に重要です。それどころか、それはあなたが正しい方法で始めるようにあなたを導きます。
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たとえば、あなたの分析は、あなたの競争のほとんどが10％の時間だけプロモーション投稿を投稿することを示している可能性があります。あなたはおそらくそのパーセンテージを超えたくないでしょう、さもなければあなたはあなたの聴衆を誤解させる危険を冒すことになります。
あなたは一般的に間違ったソーシャルネットワークをターゲットにしていることに気付くかもしれません。この例では、FacebookとInstagramが成果を上げていることは明らかです。これらのソーシャルネットワークのいずれかを使用しない競合他社は負けるでしょう。
データに注意を払う
最終的には、ブランドの指標とデータを競合他社と比較することがすべてです。見つけたものに基づいて、戦略に必要な調整を加えます。ソーシャルメディアの競合他社の分析を行ったことがない場合は、試してみてください。あなたが得る情報はあなたが彼ら自身の戦術のいくつかを使ってあなたがあなたの競争相手の一歩先を行くのを助けるでしょう。
競争力のあるソーシャルメディア分析を完了したことがありますか？コメントを残して、何を含めるかを教えてください。
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