ザ・ アイスクリーム博物館 それをすべて始めました。



おそらくその種の最初のものではありませんが、確かにトレンドを刺激し、「Made-for-Instagram」の概念を一般に紹介した経験です。2016年にニューヨークでオープンし、瞬く間にヒットしました。 （インスタヒット？…。ごめんなさい。）



完璧にキュレーションされた写真やビデオが私たちのソーシャルフィードに溢れるのにまったく時間がかかりませんでした。ペプトビスモルピンクの部屋、ペンダントライトのようにぶら下がっているアイスクリームコーン、レインボースプリンクルのプールを泳ぐ人々のビデオが私たちを魅了しました。見逃すことを恐れて、ウィリー・ウォンカのファンタジーの人々が共有していたロリポップを体験したかったのです。

この種の意欲的なコンテンツは、かつてライフスタイルブロガーやInstagramモデルのために予約されていました。しかし、これらのフォトジェニックスペースを一般の人々が利用できるようにすることで、誰もが可能な限り最高の写真を撮ることが奨励され、私たち全員がコンテンツクリエーターになります。そして ブランドが望んでいる その上で。

私はこれらのスペースが出現している正確な人口統計です。私はミレニアル世代であり、Instagramの純粋主義者であり、漠然とキュレーションされた私の人生の一部を世界と共有したいと思っています。

しかし、私も懐疑的です。時々私は好きによって動かされる文化の表面性に疑問を呈します。しかし、結局のところ、私はそのすべてに積極的に参加し、他の赤血のアメリカ人と同じように、社交的なプレイハウスのチケットを購入します。

このようなInstagramに値するスペクタクル展示会がソーシャルの助けを借りて新しい次元を獲得するにつれて、ブランドが関与するようになっています。しかし、これを成功させるには、表面的なものを切り抜けて、人々が「自分撮り工場」と呼び始めている経験を高める必要があります。



幸せな場所

最近まで、このようなポップアップはどちらかの海岸にしか存在しないようでした。サンフランシスコ、LA、ニューヨークの間では、中西部はかなり「文法化できない」人のいない土地でした。

そのため、「HAPPY PLACE」というジオタグから投稿された、鮮やかでスクロールが止まる、ほとんど不快なほど幸せな写真に出くわしたとき、私はすぐに妹に電話して、一緒にチェックするように彼女を募集しました。

https://www.instagram.com/p/BjhbvImn57L/?taken-by=wearehappyplace



'何 です それ？'

私の妹はソーシャルユーザーではなく、HappyPlaceやそのようなスペースを知りませんでした。それで、私は彼女にアイスクリーム博物館についての記事を送りました。彼女は、私たちが永遠に思い出すことができる気まぐれな空間で私たちのスナップショットを一緒にキャプチャすることに突然興奮したと思いました。

クリックしませんでした。

彼女のせいにすることはできなかった。 Instagramで活動していなかった人として、いいねの形で肯定を集めることだけを目的として写真を撮るためにお金を払う人々のこの現象は、私の妹の理解の範囲外でした。

だが 私 断言が好きでしたかった。それで私は彼女を私と一緒に引きずりました。それでも楽しいでしょう？つまり、それはハッピープレイスです。

「グラムのためにそれをする

姉の熱意の欠如は私には関係ありませんでした。私は彼女をその日の私の個人的な写真家にすることに決めました。社会のために私たちの生活をキュレートすることは、もはや私たちが隠すものではないからです。私たちがインターネット上で共有しているのは、私たち自身と私たちの生活の中で、私たちが存在にフィルターできる最高のバージョンであるということは、普遍的な真実になっています。他の人が私たちよりも良い生活を送っているかどうかはうらやましくありません。人々の生活がうらやましいです 見て より良い。

一時的な消費主義と即座の社会的満足との関係について、ここで提案すべきことがあります。私たちは美学に夢中になっているので、好きなものを手に入れることができます。投稿するのにぴったりの写真のために新しい服を購入したり、写真家を雇って自分たちの最高の自分を捉えたコンテンツを作成したりすることを考え直すことはあまりありません。 」

999は何ですか

または、この場合、ポップアップの35ドルのチケットを購入して、DIY写真撮影を設定します。これにより、共有するのに「十分な」写真が得られる場合と得られない場合があります。

それは、それが幻想であることを認識しているにもかかわらず、私たちが受け入れる幻想を作り出すことです。これらのポップアップが存在するのは、願望と不安の断面です。私たちは「グラムのためにそれを行います」ので、これらの展示がつかの間の無意味な側面で誤りを犯しても、私たちを段階的に進めません。私たちの生活を一瞬でも羨ましがらせるようなショットを撮ることは、今では楽しい時間を過ごすことと交換可能です。

https://www.instagram.com/p/BlRFSQqDezS/?taken-by=overheard_in_chicago

ハッピープレイスの週末の計画を同僚に説明したとき、私はいくつかの奇妙な眉に出くわしました。私たち全員がソーシャルメディア管理ブランドで働いていることを考えると、これは注目に値します。

「それはInstagramの背景の束です！」同僚が私がコンセプトを説明するのに苦労しているのを耳にしたとき、部屋の向こう側から叫んだ。

まあ、彼女は間違っていませんでした。

ああ、人類

執拗にインスタを追いかける文化に応えるために建てられたこれらのスペースの多くは、何かが欠けています。

Happy Placeは端が少し荒れていましたが、1：1の写真では問題ありません。そして、スペースは明らかにそれを利用しています。すべての部屋は、鮮やかな色、クールなパターン、鏡、いくつかの可動部品など、共有を念頭に置いて建てられました。ストリーマーやディスコライトが、無限のブーメランループで後ろから飛び出すと考えてください。

ソーシャルで見られないのは、汚れた床、蛍光灯、フレームから外れた露出した足場です。そして、ウェストタウンの倉庫内の息苦しい暑さ。

また、長蛇の列や人々の群れが隅に散らばっていて、それぞれの電話スクリーンに向かっているのも見えません。彼らの間で言葉が交わされるのではなく、「このキャプションはどうですか？」という時折のことを除けば。

「インタラクティブスペース」とほとんど交流せず、携帯電話に夢中になっている人でいっぱいの部屋は、幸せを感じませんでした。それは明らかに不幸に感じました。そして、私たちが社会的ないいねやコメントやシェアから慣れている瞬間の満足感は、そのようなものを獲得することがどれほど孤独であるかを忘れさせるのに十分な報酬ではありません。

おそらく今は無視しますが、忘れないでください。

これまでのところ、「インタラクティブ」な要素に惑わされていました。これらのInstagram用のポップアップのそれぞれ（ ハッピープレイスを含む ）は「インタラクティブ」な体験として宣伝されています。しかし、この体験で最も注目すべきことは、相互作用の欠如です。そして、それこそが、没入型の体験的な瞬間として成功するためにこれらのスペースに必要なものだと思います。

これは、私がまだ訪問する喜びを持っていなかった（しかし、確かに「グラム」で見た）他のポップアップが、誇大宣伝されたすべてではなかったかどうか疑問に思いました。多分そうではなかった この 欠けていたポップアップですが、多分 すべて ポップアップが不足しています。たぶん、私たちが愛したと思ったこの概念には欠陥があります。

デジタルメディアブランドのRefinery29は、独自のポップアップミュージアムの立ち上げにより、「インタラクティブ」の高評価をわずかに上回りました。 29室 。

エンジェル777の意味

もともと ニューヨークファッションウィークのキックオフパーティー 、現在チケットイベントになっている、広大なポップアップには、現代アーティスト、ブランド、さらには 有名人 。

ほとんどの部屋には、エマロバーツの部屋のように、彼女に触発されたインタラクティブな要素が含まれていました 美文読書クラブ 。部屋には、訪問者が歩いて渡ることができる等身大のタイプライターと、人々が自分の物語を記入するように促された壁に取り付けられたジャーナルがありました。

https://www.instagram.com/p/Bcd3PoclLFK/?hl=en&taken-by=29rooms

アーティストと実際のアートインスタレーションの関与により、ポップアップが「美術館」という用語をコピーしているように感じられなくなり、ポップアップが今日のデジタル主導の世代の「美術館」という用語を繰り返しているように感じられます。

体験型ブランド拡張

当然のことながら、美術館や美術展はソーシャルメディア向けに設計されていません。しかし、次のような展示の絶賛する社会的成功 Yayoi Kusama’s Infinity Rooms これらの種類の展示品への渇望を示しました。いくつかの都市では、人々は並んで待っていました 4時間も 草間の有名な鏡の部屋で写真を撮るチャンスがありました。一部の人にとっては、サービスを待っている市場があることを証明しました。

「草間彌生の「ホタル・オン・ザ・ウォーター」のような展示会が突然、これらの大勢の人々を集めていることに気づきました」と、Refinery29のエグゼクティブクリエイティブディレクター兼共同創設者であるピエラジェラルディは述べています。 ワイヤードに語った 。 「新しいタイプのアートワークやコンセプトに人々をさらすだけでなく、彼らがショーのスターになるような空間を作ることは、私たちにとって興味深い機会だと思いました。」

これらのスペースの目標はさまざまです。アーティスト、そして彼らの作品をホストする美術館は、思考を刺激し、質問をし、素材や気分を探求するために存在します。 Museum of Ice Creamや29Roomsのようなインスタレーションの目的は、商業主義によってもう少し複雑です。

ニューヨーク版のアイスクリーム博物館は、Dove、Fox、Dylan’s CandyBarなどの30の企業スポンサーによってサポートされていました。出会い系アプリ「TheTinder」が主催する「Tinderland」の部屋では、2人用のアイスクリームサンドイッチのブランコに座って、アプリを使って「本当の味のマッチ」を見つけることができました。

Refinery 29’s 29Roomsの7つの部屋は、訪問者が靴で飾られたアーチの下でモデルの支柱を練習できるAldoが後援する滑走路を含め、ブランドが後援しています。

これらのブランドが体験に与える影響の程度は都市によって異なりますが、ブランドスポンサーシップの存在は、これらのスペースの意味と、それらが存在する理由を変えます。

これらの製造されたエクスペリエンスが機能するためには、Instagramの背景の束以上のものを作るもの、つまりインタラクションを理解することはできません。これらの展示品 必要 没入型の感覚要素なので、単に写真を撮るよりも多くの目標があります。

アイスクリーム博物館がこの断絶を抑える方法は、建築的に空間に投資することでした。 1：1の枠を超えて考えると、ポップアップはマルチレベルの都市固有のエクスペリエンスを作成しました。各部屋は床全体を占めており、清潔でインテリジェントに設計されており、足場はほとんど見えません。

https://www.instagram.com/p/Bij7PqinGa0/?taken-by=museumoficecream

インスタシェアフェストで嘲笑するのは簡単ですが、関係するすべての関係者にとって、それはうまくいくことが証明されています。 Refinery29が報告しました 2016年のポップアップの3日間の実行中にすべての共有が行われたため、Instagramユーザーの2人に1人が部屋のいくつかの側面を見ました。広告、あるいは自己宣伝さえも行う限り、そのような有機的な、ユーザー生成の露出はバーなしです。

自撮り以上のもの

そこで、29RoomsとMuseum of Ice Creamは、ポップアップ博物館が社会的な印象や美しい写真以上のものであることを証明しようとしました。彼らは可能です—そして すべき —相互作用を促進します。

エンジェルナンバー1919

スペースの目標が素晴らしい自分撮りをすることを超えて広がり、代わりにアートに応じて何かを作成することだったと想像してみてください。なぜこれらのものは、私たちがお互いに、または私たちの周りの経験と相互作用するように設計されていないのですか？ Instagramフィードがその瞬間よりも優先されるのはなぜですか？

幸いなことに、これらの場所はきれいにタグ付けされた写真をもたらしただけでなく、会話を引き起こしました。それらの社会的な会話の壁を飛び回ることは、ブランドが人々にとってより意味のあるポップアップで道を見つけるのに役立ちます。これらのスポットが「ポップアップ」するほど、訪問者は体験から何を求めているかについてより明確なアイデアを得ることができます。

使用する リスニングのようなソーシャルツール つまり、進化するニーズを活用できるということです。訪問者がスペースでのブランドの存在感から何を得ているのか、そして彼らが欠けていると感じているのかを正確に学びましょう。

ポップアップではありませんが、 アムステルダム国立美術館 アムステルダムでは、その機関が「 受動的で表面的な経験。 」と呼ばれるキャンペーンの一環としてカメラを禁止する StartDrawing 、美術館はゲストにアートのスナップ写真ではなくスケッチを勧めました。

博物館は訪問者にスケッチブックと鉛筆を配り、TwitterやInstagramなどのプラットフォームを使用して情報を広めました。しかし、主な目的は、アートとその瞬間に完全につながるために、ゲストにプラグを抜いてもらうことでした。

そして、人々はそれを高く評価しているようで、Twitterを通じて賞賛を送っていました。

多くのポップアップは写真撮影を念頭に置いて作成されているため、ここでは写真を撮らないというスタンスが最善の解決策ではない可能性があります。しかし、スナップショットをサンデー全体ではなく上に桜にするというアイデア、そしてソーシャルで一般の人々と会って彼らの言うことを聞くというアイデアは、あなたが騒ぎ立てたり、中途半端な体験の一部になったりするのを防ぐことができます。

純粋で、混じりけのない、絶対にキュレーションされた楽しみ

幸せな場所を離れて、私は熟読しました #WeAreHappyPlace 他の人がその日に撮った写真を見るためにInstagramのハッシュタグ。

私が思ったように、完全にキュレーションされた、VSCOで編集されたコンテンツ。これらのおなじみの顔はすべて彼らが持っていたように見えました 最も 楽しい。しばらくの間、私は嫉妬さえしました。

私はそこにいた！私は彼らがしたことすべてを行い、これらの至福のショットのいくつかをキャプチャするのに必要な楽しみの明らかな欠如を目撃しました。私 まだ 嫉妬の痛みを感じました。

自分のカメラロールで写真をスクロールして、より良いショットを期待して、「 あまり面白くなかった？それを証明する写真がなければ、楽しかったと言ってもいいですか？ 「」

巨大な紙吹雪の泡の中の女性のスナップショットは楽に見えるかもしれませんが、女性が数分間そこにいて、それを作るためにショットを次々と撮っていたという事実を私は知っています。笑顔はシャッターより長くは続かなかった。

ソーシャルでの信頼性を追求する上で、私たちは実際には正反対のものを提示しています。そして、結局のところソーシャルメディアは消えてしまう可能性があるので、それを盲目にするべきではありませんが、人間の相互作用とつながりの価値は決して消えません。

たぶん問題は、これらのスペースとソーシャルメディアの関係が何を言っているのかということではなく、代わりに、これらのスペースから何を得るのかということでした。伝統的な美術館のように、彼らは私たちに世界を違ったやり方で考えさせ、反映させ、見させますか？それとも、Instagramページでの体験は1：1の正方形になり、そこで終わりますか？

私が今まで望んでいたのは、恥知らずな気持ちで文法を書いた人々に囲まれることだけだと思いました。キュレーションされているかどうかに関係なく、自分のレンズを通して人生の断片を共有し、それが人々の共感を呼ぶのを見ることができてうれしいです。しかし、空の体験の写真でフィードを埋めても、すばらしいコンテンツにはなりません。

14の精神的な意味

結局、ハッピープレイスに行ってよかったです。このような空間が何を成し遂げようとしているのか、そしてそれが社会を通して私たちの生活に与える波及効果について、私は相反する感情を抱いています。しかし、慎重に行うと、コラボレーションの性質と、彼らが提供できる新鮮な視点を見ることができます。

さまざまなアーティストやブランドと同様に協力し、スペース自体に投資することで、このような場所は本当のつながりを育むことができます。場合によっては、Museum of Ice Creamのように、ポップアップの外で独自のアイデンティティとブランドを確立することもできます。 ターゲットで自分のパイント 。

未来を創造する

自撮り工場。

ミレニアル世代の影響力のある家。

Instagramの背景の束。

あなたがそれらを呼びたいものは何でも……

これらのポップアップは理由があります。それらは、それを要求した文化の副産物であり、その証拠です。それらを無視するのではなく、楽しんで何か意味のあるものにしたほうがいいでしょう。目標は、部屋から部屋へと移動し、完璧な「率直」を追いかけることだけではありません。あなたのブランドを構築し、物語を語るようなつながりを作るためには、関係するすべてのブランド、アーティスト、訪問者からの思慮深さがなければなりません。

これを書いている間、シカゴにやってくる光沢のある新しいポップアップの広告をスクロールして、 wndr博物館 。 「美しさと想像力が出会う場所」と彼らのサイトは宣言しています。

プレセールチケットに自分の名前を入れました。今回は姉は招待されていません。

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