世界的大流行の間、世界は生活の不確実性に取り組み続けているので、確かなことが1つあります。それは、消費者の行動が変化したことです。人々はオンラインで過ごす時間が増えているだけでなく、時間を費やしている場所や、これらのデジタル宛先へのアクセス方法も変化しています。場合によっては 劇的に 。



もちろん、ソーシャルメディアの消費は消費者のインターネット行動の中核です。ソーシャルフィードに依存して最新のCOVID-19の開発を最新の状態に保つことに加えて、消費者はコミュニティに接続して見つけるための新しい方法も切望しています。



ソーシャルメディアの行動の上昇と変化に伴い、ソーシャルメディアマネージャーとコンテンツプロデューサーは、仕事をこれまで以上に困難にするいくつかの新しい現実に直面しています。

  • 設定が変更されています。 関連性を維持し、より人間的な側面を示すために、最高のブランドは 彼らの社会戦略を調整する 消費者の好みの変化を説明するため。
  • 広告費は減少しています。 なので 広告予算 散髪をする、有機的な社会はこれまで以上に重要であり、精査の増加と機会の増加の両方につながります。
  • 誰もがオンラインです。 ソーシャルフィードはより混雑しており、ブランドが次のようにナビゲートするのはより困難です ソーシャルメディアのエンゲージメントパターン 一夜にして変わったようです。

これらの新しいダイナミクスが導入されたことで、ソーシャルパブリッシング戦略にデータ主導のアプローチを採用して、適切な場所で適切なタイミングでオーディエンスにリーチできるようにすることがこれまで以上に重要になっています。幸いなことに、HASHTAGSはあなたの次の動きを知らせるためのツールとデータの両方を提供します。

すべてのデータ入力を考慮してください

何よりもまず、コンテンツと配信の取り組みを計画する際に活用すべきデータの種類を検討することが重要です。視聴者とその独自のエンゲージメントパターンを理解することは不可欠ですが、スプラウトの洞察 ViralPost アルゴリズムで実現できます。マクロの傾向も考慮すると役立ちます。

スケジューリングを最適化するための包括的なアプローチでは、両方を考慮する必要があります 業界レベルのトレンド 個々のプロファイルとオーディエンスの背後にあるエンゲージメントデータ。これは、COVID-19のパンデミックをきっかけに最近起こったように、業界のトレンドが急激に変化しているのを見るときに特に当てはまります。

最近によると もやしデータ 、いくつかのソーシャルプラットフォームでは、エンゲージメントを最適化するために投稿するのに最適な時期に大きな変化が見られました。過去数週間の投稿に最適な時期のこの変化は、2019年から2020年初頭に見られた変化よりもさらに顕著です。ソーシャルマーケターがこれらの急速に進化するエンゲージメントパターンの先を行くのを助けるために、スプラウトの特許取得済みのViralPostアルゴリズム-両方を動かすエンジンSproutQueueとOptimalSend Timesテクノロジーは、これらの変化する動作が展開するときに適応するように意図的に設計されています。



オーディエンスエンゲージメントを最適化する強力なツール

ソーシャルコンテンツカレンダーを管理する際にデータ駆動型であることが重要であることがわかったので、Sproutを使用して投稿をインテリジェントにプロットする方法をいくつか見てみましょう。

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ViralPostを使用したスプラウトキュー

投稿時間を最適化しながらソーシャルカレンダーを埋めるための、より軽量で自動化されたアプローチをお探しの場合は、 ViralPostを使用したスプラウトキュー あなたの答えです。平日/週末ごとにコンテンツを配信するかどうかを選択するか、個々の曜日にキューを公開する頻度を指定することにより、公開設定内でキューを構成するだけです。ソーシャルプロファイルごとに一意のキュー構成を作成できます。

キュー内で、ViralPostは配信時間から当て推量を取り除きます。このデータ中心のソリューションは、視聴者の使用状況とエンゲージメントパターン、コンテンツの速度、その他の要因を分析して、本物のエンゲージメントの最もアクティブな時間を検出します。キューを使用すると、ブランドに最適な時間にコンテンツを自動的にスケジュールできます。



作成時の最適な送信時間

すべての投稿でより高い精度が必要な場合は、 作成時の最適な送信時間 。キューとは異なり、このアプローチでは、各投稿の正確な日付を柔軟に選択できます。次に、その日のそのプロファイル用に特別に計算された最大7つの最適送信時間のリストから選択することができます。

ViralPostのバージョン2.0（Optimal Send Timesを強化するアルゴリズムのバージョン）の作成で、Sproutのデータサイエンスチームは、ComposeでOptimal Send Timesを使用すると、プロファイルで平均して最大60％のリーチの伸びが見られることを発見しました。

このプロセスは自動化されたキューよりも手動ですが、 スケジュール+複製 最大の効率のためのスケジューリングオプション。このワークフローでは、ネットワーク/プロファイルごとに投稿コンテンツをすばやく最適化および調整すると同時に、そのプロファイルのオーディエンスエンゲージメントパターンに基づいた独自の最適な送信時間を活用できます。

私たちの言葉をそのまま受け入れるのではありません

Sproutがデータ主導の意思決定のためのツールを構築することに重点を置いていることは、目新しいことではありません。 Sproutのお客様は、ViralPostを何年も利用しており、＃SproutLoveを共有することを躊躇していません。見てください：

Sproutの無料の業界をリードするデータにアクセスする

これまで以上に多くの人々がオンラインになっているため、投稿するのに最適な時期を知ることは、消費者にリーチして関与することを目的とするソーシャルマーケターにとって非常に重要です。 COVID-19の危機は、消費者の社会的行動を変えました。私たちはそれを知っています。しかし、スプラウトのデータは、人々がオンラインのときにパンデミックがどのように影響したか、どのプラットフォームを頻繁に使用し、何が会話を支配しているかを具体的に明らかにしています。

このデータを利用して、ソーシャルマーケティング担当者は、ソーシャル戦略の調整から当て推量を排除し、公開するすべての投稿がターゲットオーディエンスの前に表示されるようにすることができます。そしてのようなツール ViralPostを使用したスプラウトキュー そして 作成時の最適な送信時間 このパンデミックにもかかわらず、ソーシャルマーケターが効果的なパブリッシング戦略を作成できるようにさらに力を与えることができます。

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