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パフォーマンス後のレポート: インフルエンサーのマーケティング キャンペーンがフィードを引き継ぐ
ポスト パフォーマンス レポート (PPR) の別版の時間です。このシリーズでは、私たちにインスピレーションを与えてくれるソーシャル メディアの投稿やキャンペーンを紹介し、その素晴らしさの理由を探ります。予算を最大限に活用し、より少ないコストでより多くのことを実現しながら、ブランドがこれらの例を使用してスクロールを止める独自のアイデアを生み出す方法を明らかにします。
2023 年第 3 四半期の Sprout Pulse 調査によると、マーケティング担当者の 81% が、インフルエンサー マーケティングが全体的なソーシャル戦略の重要な部分であることに同意していますが、ほぼ半数がインフルエンサー キャンペーンの効果を測定することに苦労しています。インフルエンサー マーケティングのチャンスが大きく迫っているため、最近のお気に入りのインフルエンサー キャンペーンをいくつかまとめて、それらがどのようにビジネスの成果に貢献するかを実証することにしました。 経営幹部が気にしているのは 。
インフルエンサー マーケティングに優れたブランドのラインナップと、魅力的な結果を生み出すために使用できるポイントを詳しく見ていきましょう。
プロット: LinkedIn で優れたブランド
新進気鋭のクリエイティブ管理プラットフォームである Plot は、大手テクノロジー企業ですら活用するのに苦労しているプラットフォームである LinkedIn でのインフルエンサー マーケティングをマスターしました。そして、彼らは製品発売のベータ段階にすぎません。
このブランドは、#PlotPartner プログラムに関してソーシャル メディア業界の信頼できる声と協力して、その立ち上げを予告し、待機リストへの登録を人々に奨励しました。のように チ・トゥクラル 、フォーブス誌の 30 歳未満の 30 人の受賞者で、HubSpot のソーシャル分野で働いています。ブランドに関する最近の投稿で、彼女はブランドを日常的にどのように使用しているかを指摘し、ソーシャル マーケターがよく知っている具体的な問題点について言及しています。
711象徴性
からの別の投稿 リア・ズナイマー Teal のマーケティング担当副社長である彼女は、この製品がどれほど優れているかについて率直なフィードバックを共有し、製品自体についてさらに詳しく話しています。
この新製品をめぐるインフルエンサーの話題は、Plot が 300万ドルの投資ラウンド 、ブランドはこれを使用して製品開発を加速し、ブランドを一般に公開します。 LinkedIn 全員が待ち望んでいる瞬間です。
遊び： 消費者は目が肥えています。彼らは、インフルエンサー マーケティングが友人や家族からの口コミによる推奨と同じではないことを知っており、インフルエンサーの言葉を鵜呑みにしません。しかし、インフルエンサーが新製品の使用方法を自分の言葉で説明し、消費者を BTS の旅に連れて行くことができるようにすることで、真の期待を得ることができます。
しかし、常に忘れないでください インフルエンサーを探す あなたの製品を実際に使用し、その仕組みを理解しているパートナー（特にテクノロジー業界にいる場合）。
YSL Beauty: バレンタインデーに最適なデート
高級スキンケアおよびメイクアップ ブランドの YSL ビューティは、今年のバレンタインデーにインフルエンサーに愛情を注ぎ、新しいリップ製品キャンディ グレーズの発売を宣伝しました。贈り物から充実した時間、奉仕行為に至るまで、YSLはあらゆる愛の言葉を網羅しました。
製品の発売に先立ち、ブランドはさまざまな美容インフルエンサーにハート型のキャンディ グレーズ グロス プレス ボックスを送りました。すべてのビデオはインフルエンサーのユニークなスタイルであり、YSL がインフルエンサーに率直な製品フィードバックを提供し、ビデオに独自のクリエイティブなひねりを加えることができることを示唆していました。
彼らも主催しました インフルエンサーYSLビューティーパーティー ニューヨークファッションウィーク中には、有名人やインフルエンサーから有名人が参加しました。 YSLのイベントでは、リップグロスの彫刻、唇紋の読み取り、ジャック・ハーロウによるパフォーマンスが行われた。このイベントにはYSLのインフルエンサーや広報担当者らも出席した。 ドミニク・セッサ そして ノア・ベック 。
この美容ブランドは、次のようなインターネット パーソナリティのメイクアップをスポンサーすることで、バレンタインデーの活動を締めくくりました。 アメリア・ディモルデンベルグ 。ディモルデンベルグさんの YSL Beauty の投稿は、2 月に最も気に入った投稿の 1 つでした。
によると Sproutソーシャルリスニングデータ 2024 年 2 月 4 日から 3 月 5 日まで、新しいキャンディ グレーズ リップグロスと YSL ビューティへの言及は、2 月 11 日から 12 日にかけて 3634% 増加し、バレンタインデーの後は横ばいになりました。バレンタインデーの週、投稿は X と YouTube で 4,000 万回以上のインプレッションと 554,000 回以上のエンゲージメントをもたらしました。その週、このブランドと #CandyGlazeLip は印象的に 100% ポジティブな感情を誇っていました。
遊び： YSL Beauty のキャンペーン立ち上げは、インフルエンサー コンテンツの精緻なエコシステムであり、大きな認知度をもたらしました。次回の立ち上げでは、インフルエンサー マーケティングを周辺戦略ではなく、マーケティング戦略の不可欠な部分にすることを忘れないでください。
ディズニー：観客が望むものを「エコー」する
ディズニーの最新マーベル ミニシリーズ『エコー』は、敵対者から主人公に転身し、犯罪組織と戦いながらチョクトー族の家族やコミュニティを受け入れるマヤ・ロペスの物語を描いています。マヤ・ロペスは耳が聞こえず、先住民族で手足を失った女性ですが、通常、スーパーヒーローシリーズではあまり表現されていないアイデンティティです。
シリーズ初公開に向けた誇大宣伝を生み出すために、ディズニーは、チョクトー族の民族と耳の不自由な主人公のシリーズ描写を称賛する先住民族および聴覚障害者のインフルエンサーと戦略的に提携した。これには、番組のインフルエンサーとスターの間の座談会が含まれていました。
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からのデータによると Sprout Social によるタガー 2024 年 1 月 1 日から 3 月 5 日まで、ソーシャル メディアでの会話のアーンド メディア バリューは 100 万ドルを超え、一部の投稿では 10% のエンゲージメント率を獲得しました。 @aaaaaaaaaaaaaaaaa
発売後、 フォーブスが報じた このショーは、より高い予算を投じた最近のマーベル・シネマティック・ユニバースのベンチャーよりも（観客と批評家にとって）良い成績を収めた。
遊び： Echo のようなシリーズは、ディズニーと MCU のファンにとって長い間待ち望まれてきました。しかし、先住民族や障害者コミュニティの協力がなければ、このシリーズはキャラクターの公平かつ正確な描写を提供できなかったかもしれません。ディズニーは、エコーのストーリーを伝える際に注意を払いました。それには、プロモーションで提携するインフルエンサーの選択も含まれます。パートナーとなるインフルエンサーを見つけるときは、次の点に注意してください。 代表事項 。
ポルシェ: 贅沢で風変わりなコンテンツがトップを目指して競う
自動車業界のインフルエンサーマーケティングを視覚化すると、豪華な車やのどかな冒険を思い浮かべるかもしれません。おしゃれなおじいちゃんや愛らしい灰色の猫などは思い浮かばないでしょう。しかし、彼らはまさにドイツの自動車メーカー、ポルシェが TikTok 上で提携しているインフルエンサーたちだ。などの他のチャンネルの車中心の洗練されたコンテンツとは大きく異なります。 インスタグラム そして フェイスブック (および競合他社のコンテンツ)。
ユーザーのコメントは、インフルエンサーのページと自分自身のページの両方で、ブランドのファンがそのブランドを気に入っていることを示しています。これらのインフルエンサーとのパートナーシップは、ポルシェが独自の文化的瞬間を創り出し、若い消費者にリーチするのに役立っています。
ポルシェの風変わりな TikTok コンテンツは、ソーシャル メディア上で自動車業界の競合他社を追い抜いて躍進するのに役立ちます。 Tagger by Sprout ソーシャル データによると、2024 年 1 月 1 日から 3 月 5 日までの期間で、ポルシェのインフルエンサー マーケティング コンテンツは、今年これまでに 5,600 万ドルのアーンド メディア バリューをもたらしました。ポルシェは、これまでよりも多くのエンゲージメントとアーンド メディア バリューを推進しています。 その他のトップ3自動車ブランド タガーのデータによると、ソーシャル上では。
遊び： 高度に編集されたプロモーション コンテンツは、ブランドのインフルエンサー コンテンツの取り組みを最大限に活用するものではありません。特に競合他社がすべてそうしている場合はなおさらです。新しい創造的な方法で製品を紹介できるインフルエンサーを見つけることが重要です。
改革: 今年の選挙年はスタイリッシュに投票しましょう
インターネットを席巻した驚くべき動きで、宗教改革は Vote.org と提携した新しいキャンペーン「You've Got the Power」の顔に政治アイコンのモニカ・ルインスキーを指名した。このキャンペーンは、有権者の意識を高めることを目的としており、同時に「力強いシルエット、優れた仕立て、持続可能なデッドストック素材」を備えた高品質なワークウェアの新しいラインを立ち上げます。
エンジェルナンバー2020の意味
このキャンペーンに対する反応は圧倒的に好意的で、インフルエンサー、クリエイター、インターネット文化評論家らがその重要性について意見を述べました。 TikTokユーザーの@BlakelyThonton氏は、「これは宗教改革がこれまでに行った中で最も文化的に関連性のあることだ」と述べた。現在存在するブランドは、存在する感情的な理由を生み出さなければなりません…[ルインスキー]は、職場の力関係についてのメッセージを伝えるのに最適な器です。」
キャンペーンを発表した最初の投稿は、Instagramで39,000件以上の「いいね！」を獲得し、TikTokでは約17,000回の再生回数を獲得しました。 2024 年 2 月 26 日から 3 月 11 日までの Sprout Social Listening データによると、このローンチは非常に象徴的であり、ポジティブなセンチメント率は 100% でした。ブランドも、このキャンペーンの立ち上げの成功を喜びました。 インスタグラムカルーセル 、そこでは最高のファンの反応のいくつかが再投稿されました。
遊び： Reformation と Lewinsky のパートナーシップの独創性は、視聴者が関心を寄せている具体的な問題をいかにうまく伝えているかにあります。多くのブランドが 政治的な脚光 , ブランドは依然としてインフルエンサー マーケティングを利用して自社の価値を知らせることができます。視聴者からの「支持率」が高いインフルエンサーと協力するように注意してください。
インフルエンサーのスポットライト: Corporate Erin
厳密にはインフルエンサーマーケティングのブランド契約やキャンペーンではありませんが、私たちはコーポレートエリンが社会的存在にもたらすユーモア、風刺、現実性に非常にインスピレーションを受け、彼女をラインナップに含めることにしました。
彼女のユーモアは、企業用語、従業員への非現実的な期待、ひどいワークライフ バランスなど、企業文化の落とし穴を的確に示しています。
Sprout のオンデマンド ウェビナーでコーポレート エリン (別名リサ ビーズリー) による詳細をご覧ください。 データを活用した社会戦略の構築 。
遊び： 最高のインフルエンサー コンテンツは本物であると感じられ、共感できる真実を伝え、クリエイターのユニークな芸術スタイルを捉えています。企業の Erin のビデオは、本物の投稿がうまく機能するのに、過度に規範的なクリエイター概要が精彩のないコンテンツにつながる傾向がある理由を思い出させてくれます。インフルエンサーは視聴者が何を望んでいるのかを理解していますが、それはきちんと台本に書かれたものではなく、過度に宣伝的なコンテンツではありません。
インフルエンサー マーケティングで発見可能性を高める
今月の PPR の記事はこれで終わりです。来月の号では、ソーシャル コンテンツを強化するために AI を使用するブランドを詳しく掘り下げていきますので、ご期待ください。次回まで、次の点に留意してください。
パフォーマンス後のレポートの要点
番号111の意味
- 覚えておいてください: インフルエンサー マーケティングは、単に「あれば便利」なものではありません。これは視聴者にリーチするために不可欠であり、戦略の中核となるべきです。
- 次のキャンペーンのインフルエンサーを探すときは、あなたの製品に精通しており、ターゲット ユーザーの価値観を代表している人を探してください。
- あなたの業界で根強く信じられている信念を超えて、突破口を開き、若い視聴者にアピールすることを考えてください。
インフルエンサー マーケティングの ROI について詳しく知りたいですか?これについて読んでください 6 点の枠組み インフルエンサーの ROI 方程式を解明するために。
また、注目すべきソーシャル投稿やキャンペーンを見つけた場合は、@sproutsocial をタグ付けし、#PostPerformanceReport を使用して、あなたのアイデアを今後の記事に掲載してください。
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