天使の数を見つけてください
有料ソーシャル101：効果的な広告を掲載するための基本
有料のソーシャルメディアを使い始めることは、ほとんどの企業にとって大きな飛躍のように感じます。
それは、私たちが社会的に完全に自由であることにとても慣れてきたからです。
でも現実は？驚異的な すべてのマーケターの4分の3 有料のソーシャルキャンペーンを実行します。中小企業や個人事業の場合でも、ソーシャル広告は主にいつかどうかの問題になっています。
ブランド認知度の向上からトラフィックやリードの促進まで、巧妙に作成されたキャンペーンは、ビジネスに即座に結果をもたらすことができます。
これを有料ソーシャル101のガイドと考えて、ノイズをカットし、正確にどのように分析するかを考えてください。
有料ソーシャルメディアが価値がある理由
メールやSEOと同じように、ソーシャルメディアはマーケティングチャネルを表しています。ほとんどのチャンネルの場合と同様に、無料ではこれまでのところしか利用できません。
有料のオーガニックソーシャルメディアはどちらか、またはどちらの問題でもないことを企業が理解することが重要です。実際、有料キャンペーンは長期的にはオーガニックソーシャルメディアの取り組みをサポートすることができます。
どうして？自分自身に懐疑的であるか、同僚からの賛同が必要かどうかにかかわらず、有料のソーシャルメディアに投資することの次の利点を検討してください。
有料ソーシャルはあなたのビジネスに保証されたリーチを与えます
これは大きなものです。
今日のソーシャルメディアアルゴリズムには注意が必要です。投稿の一部が爆発し、他の投稿が埋もれてしまったと感じた場合、あなたは間違いなく一人ではありません。投稿をどれだけ最適化しても、リーチは保証されません。
反対に、有料のソーシャルメディアは、キャンペーンが確実に表示されるようにします。あなたは本質的にあなたの聴衆の細心の注意にお金を払っています。
それを考慮してください 消費者の28％ ソーシャルメディアを通じて直接新製品を発見します。ミレニアル世代とZ世代ではその数が多くなります。何といっても、広告は、アルゴリズムに制限されることなく、新しい顧客にブランドを紹介し、以前の顧客の注目を集める確実な方法です。
1212は何をしますか
有料ソーシャルを使用すると、最も関連性の高い顧客をターゲットにすることができます
最後の点に便乗して、今日のソーシャル広告は真剣にスマートなターゲティングをしています。
たとえば、特定の収入レベルのフォロワーまたは特定の地域に住む人々にのみサービスを提供するキャンペーンを設定できます。同様に、フォロワー、以前の顧客、またはWebサイトからバウンスした人々のみをターゲットとするキャンペーンを作成できます。
広告ターゲティングのパラメータを設定できるので、それらをクリックする可能性が最も高い人々に広告が確実に配信されるようにすることもメリットになります。つまり、あなたがコントロールできます（以下のFacebookの広告ターゲティングオプションの例を参照してください）。
有料ソーシャルの普及により、ネットワークはターゲティングのプロセスをより簡単にするようになりました。例えば、 Facebookの自動広告 誰をターゲットにし、いつ実行するかという点で、ビジネスに大きな負担をかけるように設計されています。
有料ソーシャルはあなたにあなたのターゲットオーディエンスについてたくさん教えてくれます
ほとんどのネイティブソーシャル分析には、多くの要望が残されています。
ただし、有料ソーシャルからの洞察は真剣に深くなります。広告キャンペーンは、ビジネスにとって最も重要なソーシャルメディアの指標に関する直接的な洞察を提供します。次のことも学ぶことができます。
808の精神的な意味
- どのタイプのプロモーションが最もエンゲージメントをもたらすか
- ソーシャルメディアのオーディエンスが人口統計学的にどのように見えるか（Facebookの以下の例を参照）
- ソーシャル広告とオーガニックソーシャルのパフォーマンス
持ち帰り？有料ソーシャルで水域をテストすることは、ソーシャルメディアのレポートを強化することも意味し、ターゲットオーディエンスについてより多くを教えることができます。いくつかの1回限りのキャンペーンを実行し、定期的に有料ソーシャルに投資しない場合でも、これらの洞察を使用して、今後の有機的なソーシャル戦略に情報を提供できます。
有料のソーシャルメディアを始めるのに適切な時期はいつですか？
公正な質問です！ここに正解はありませんが、有料キャンペーンに飛び込む前に考慮すべき点がいくつかあります。
始める前に： 広告を掲載しようとしているネットワークを十分に理解し、理解していることを確認してください 。
これは明らかかもしれませんが、ブランドが広告を掲載しているが、完全に無音のオーガニックページを持っている場合、疑惑を引き起こす可能性があります。確立されたプレゼンスを持つことは、あなたが合法的なビジネスであることを示します。さらに、既存のフォロワーに広告を配信する機会は、あなたが関与する可能性が高いことをすでに知っている人々にとって、素晴らしい追加のボーナスです。
有機的な存在感の基礎を築いた後、 キャンペーンに適切な予算を割り当てて、最良の結果を確保します 。
わかりました。ソーシャルメディアの予算を作成するのは難しい場合があります。広告の費用は、業界、クリック単価（CPC）、必要なクリエイティブ、キャンペーンの実行期間など、さまざまな要因によって異なります。
ビジネスとして、あなたは使うべき適切な金額の現金であなたの有料キャンペーンにコミットする準備ができているべきです。実際にターゲットオーディエンスに到達しないバリューキャンペーンを実行している場合、ROIはあまり見られません。あなたはあなたの目標にコミットし、有料のソーシャルが提供するターゲティングと可視性を最大限に活用できる必要があります。
あなたもすべきです ソーシャル広告キャンペーンを全体像のビジネスイニシアチブに結び付ける 。それが製品の発売であるか、時間に敏感なプロモーションであるか、ホリデースペシャルであるかは、ビジネスによって異なります。要点は、理由だけで広告を掲載してはいけないということです。
これらの原則に固執することができれば、有料ソーシャルメディアに関連する最も一般的な課題の多くを克服できます。
有料ソーシャル101：最初のキャンペーンを成功させるための5つの鍵
広告を始めたいと思っているとしましょう。すごい！以下は、初めての有料キャンペーンを実行する際の5つの必須事項の基本的な内訳です。
1.優先するソーシャルプラットフォームを選択します
Sprout Social Index、Edition XV：Empower＆Elevateによると、プラットフォームの潜在的なリーチは、プラットフォームに投資するかどうかを決定する上で最も重要な要素です。同じことが広告にも当てはまります。
前に述べたように、あなたはあなたが精通していて、確立された聴衆を持っているソーシャルプラットフォームに投資するべきです。最初は単一のプラットフォームを使用することをお勧めします。理想的には、最も直接的な顧客とのやり取りを記録する場所です。
ここでのポイントは、広告キャンペーンを相互公開したり、一度にやりすぎたりしないことです。クリエイティブや広告の仕様は言うまでもなく、ネットワークが異なれば目標も異なります。これの例外はFacebookとInstagram（同じ広告プラットフォームを共有している）ですが、それでも、2つの有料キャンペーンをやりくりする前に物事を感じたいと思うでしょう。
2.有料キャンペーンの目標と望ましい結果を確立します
簡単に言えば、ソーシャル広告を掲載する前に、ソーシャル広告から何を得たいかを理解する必要があります。
ブランド認知度を高めたいですか？サインアップと販売を促進しますか？選択はあなた次第です。
最新の広告プラットフォームでは、特定の目標を選択し、それを中心にキャンペーンを構築することが簡単にできます（以下のInstagramの目標オプションを参照してください）。
あなたの目標は、最終的にあなたのキャンペーンとそのクリエイティブを刺激します。目標設定により、キャンペーンに関連付けられた適切な指標とKPIを確実に追跡できます。
3.成功したキャンペーンからのインスピレーションを探す
いくつかの優れたソーシャル広告を見たことがあるかもしれません。おそらく悪臭も見たことがあるでしょう。
競合する広告を調査することは、有料ソーシャル101の重要な部分です。具体的には、小規模な競合他社からの広告を調査することを強調し、 いいえ ただ大きな箱のブランドと企業。地元の企業やカフェが運営する広告と、たとえばセフォラやスターバックスを比較すると、リンゴとオレンジです。
あなたは直接経由でビジネスを検索することができます Facebook広告ライブラリ または、ソーシャルブラウジングに時間を費やして、自分で広告を配信します。好きなクリエイティブの種類と、優れた広告が顧客にどのように伝えているかに注意してください。
4.適切なクリエイティブを調査し、コピーしてターゲティングします
特定の有料ソーシャルキャンペーンの舞台裏で行われる作業はたくさんあります。
ありがたいことに、今日の広告プラットフォームは、初めての人にプロセスを段階的に説明するのに非常に優れています。復習として、時間をかけて次のことに慣れてください。
すべての天使の数
- キャンペーンに適したクリエイティブを使用できるようにするための広告の仕様とサイズ
- 広告が実際に表示されるように、行動を促すフレーズとマーケティングメッセージ
- ターゲットオーディエンスとその人口統計
特にターゲティングに関しては、最初の広告を少し微調整する必要があります。特定のキャンペーンの初期段階を通過するときに、適切な調整を行うことができます。そうすることは、宿題をするだけでなく、これらの調整に利用できる適切な予算を用意する必要があることを意味します。
5.分析であなたの支払った努力を追跡します
キャンペーンが成功したかどうかを判断することは、実際には分析に帰着します。
広告分析とSproutのようなプラットフォームの間で、キャンペーンのパフォーマンスを深く掘り下げることができます。エンゲージメントの指標とクリック数だけでなく、分析は次のことを理解するのに役立ちます。
- オーガニックソーシャルメディアと有料ソーシャルメディアのパフォーマンス
- 有料キャンペーンのROIを見たかどうか
- 将来のキャンペーンを最適化する機会
これらの回答とレポートを利用できるようにすることは、キャンペーンを改善すると同時に、結果を同僚に報告するという2つの役割を果たします。
パフォーマンスに満足している場合は、将来、それに応じてターゲティングと予算を調整できます。そうでない場合は、変更を加えたり、オーガニックソーシャルメディアにより多くのエネルギーを投入したりする機会を見つけることができます（またはその逆）。
これで、有料ソーシャル101のガイドを締めくくります。
有料ソーシャル101を超えたいですか？問題ない
有料ソーシャルメディアの基本を理解したので、待望の自信を持って最初のキャンペーンに取り組むことができます。
そして確かに、カバーすることがたくさんあります。とは言うものの、今日の豊富な有料ソーシャル広告とサクセスストーリーはそれ自体を物語っています。
ソーシャル広告に関して、同僚からの賛同についてサポートが必要ですか？私たちはあなたをカバーしました。ソーシャルメディアのビジネスケースを作成する方法を説明するガイドを必ず確認してください。
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