ソーシャルメディア向けに作られたと感じるイベントがいくつかあります。パラリンピックもその一つであることは間違いありません。



しかし、イベントのスリル、勝利と敗北を超えて、パラリンピック GB はソーシャル アカウントであり、社会全体で、障害のあるアスリートの認識と可視性、および一般的な障害を変えるために大きな影響を与えています。国際的なパラリンピック ソーシャル メディア アカウントの中で最大のソーシャル メディア フォロー数を誇る、パラリンピック GB ソーシャル アカウントの指揮を執るケビン クロウ氏からの連絡を嬉しく思います。



また、成長中のビジネスが複数のソーシャル メディア アカウントを比較検討するのを手伝っている、ソーシャル メディアに苦しむ叔母のステイシーからも話を聞きます。あなたは、soundadvice@sproutsocial.com であなた自身のジレンマで Stacey に手紙を書くことができます。

成績証明書

キャット・アンダーソン: へようこそ 社会的生き物 、Sprout Social のポッドキャスト。私は猫です。ソーシャル メディアの世界での私のお気に入りのサクセス ストーリーを探るためにここにいます。ここはすべての人のためのスペースであり、実際にはほとんど何でも可能です。しかし、アカウントの成功や人気の要因は何でしょうか?正直なところ、知るのは難しいですが、それが私たちが知るためにここにいることです.

このシリーズを通して、あなたが知っているアカウントの背後にあるブランドと、あなたが知らないアカウントの背後にあるブランドと話し、企業、組織、個人がソーシャル メディアで成功を収めた奇妙で素晴らしい方法を、すべて具体的な洞察とともに探ります。独自の社会戦略に適用できます。そして、私たちのソーシャル メディアに苦しむ叔母であるステイシーのアドバイスに耳を傾けます。

そこで、今週は ParalympicsGB のデジタル マネージャーである Kevin Crowe が参加します。 ParalympicsGB はソーシャル上で非常に素晴らしい仕事をしており、ソーシャルで最もフォローされているパラリンピアン アカウントの 1 つになっています。私たちの会話でそれに入るために。



パラリンピック自体は、1948 年に英国の第二次世界大戦の退役軍人が小規模に集まったことから始まり、21 世紀初頭における最大の国際スポーツ イベントの 1 つに成長しました。 1916 年にローマで最初の公式パラリンピックが開催され、23 か国から 400 人の障害を持つアスリートが参加しました。

しかし最近では、100 か国以上から何千人もの競技者が参加しています。そして、英国のパラリンピアンは、今年の大会で英国を誇りに思っており、13 のトップ 5 フィニッシュを達成しました。これは、冬のゲームで ParalympicsGB チームがこれまでで最も多い数です。 ParalympicsGB チームの最新情報をソーシャルでフォローしたい場合は、Twitter、Facebook、YouTube、TikTok で @ParalympicsGB を検索するか、Instagram で @ParalympicsGB_official を検索してください。

ケビン、社交界へようこそ。



ケビン・クロウ： こんにちは、猫。お招きいただきありがとうございます。

キャット・アンダーソン: さて、来てくれてありがとう。よろしくお願いします。質問に飛びつくと、パラリンピックはオリンピックと並行して開催されます。つまり、夏と冬の両方の分割払いが 4 年ごとに行われます。今年は 2022 年冬季オリンピックが開催されたばかりで、それが終わったばかりなので、アスリート、主催者、および管理者にとって、これはほろ苦い瞬間のようなものではないでしょうか。この機会に解凍を楽しんでいますか？それとも、すでに少しむしゃむしゃしていて、次のイベントが待ちきれませんか?

ケビン・クロウ： [笑い] みたいに、確かに私のような足を地面に置くことを楽しんでいます。あっという間の 6 か月でした。東京 2021 大会は、最終的には 2020 年から開催され、その後 6 か月以内に北京で冬季大会が開催されました。これは前例のないことであり、二度と行う必要がないことを願っていますが、同時に、一種のワイルドな乗り物でもありました.

パリ 2024 は次の大会であり、遠い先のことのように感じるかもしれませんが、ご存知のように、私たちのチームはすでにパリのグラウンドにいます。彼らは村について、準備キャンプについて組織委員会と話し合っています。私たちはソーシャル チームやロジスティクスなどについて話し始めています。

パラリンピックに携わることの素晴らしいところは、彼らが世界中に行くことであり、次の大会は新しい場所であり、東京と北京は以前のものとは多くの点で異なっていました.彼らはアジアのタイムゾーンにいます.そして、パリ、ご存知のように、ミラノ-コルチナのその後、私たちは同じようなタイムゾーンでヨーロッパに戻ってきました。そして、東京で成功を収めた若いアスリートたちがパリでどのように活躍するかを見るのは、とても楽しみです。

キャット・アンダーソン: うん。あら。あなたのような大きなイベントに取り組んでいる人たちと話をしていると、あなたの仕事はすべてその瞬間に集中していると思われがちです。そして、イベントの合間に行われる多くのことは、もう少し多くのように見えるかもしれません。目に見えないとは言いたくありませんが、人々にとっては少しわかりにくいかもしれませんが、次のイベントの計画にまっすぐ入っているように思えます。 .

ケビン・クロウ： ええ、まったく。むかしむかし、「私たちは何をしているの？」「ゲーム間で関連性を維持するにはどうすればいいの？」などの大きな会話があったと思います。アスリートが独自のチャネルを構築し、パラリンピアンから著名人を作成するのを支援します。彼らが社会に、そしてパラリンピック運動に与えることができる最大の影響は、彼らが有名人、おなじみの名前、プレミアリーグのサッカー選手やラグビー選手、またはオリンピック選手に匹敵するかどうかです.チームGBより。

同様に、今では何百人ものアスリートが夏のゲームに間に合います。ご存知のように、彼らは有名人のテレビ番組に出演しています。彼らはオンです ストリクトリー・カム・ダンシング .彼らはオンです ダンシング・オン・アイス .彼らはジャングルに行きます。ご存知のように、彼らが関連性を保ち、会話を続けるためのタッチポイントがたくさんあります.

私たちは ParalympicsGB の他の多くのプロジェクトに関与しており、さまざまなパートナーと協力しています。Scope の研究プロジェクトや、各国の運営組織が世界選手権に参加する際に協力しているなどです。ご存知のように、ゲームの合間にはある種の自然なドロップオフがあると思いますが、実際には、その合間にアスリートが何をしているかについてのコンテンツと洞察を提供することは、それらの大きな瞬間そのものと同じくらい興味深いものです. .

キャット・アンダーソン: ええ、間違いなく。ちょっとお聞きしてもよろしいですか — スコープについておっしゃいましたね。スコープとは？

ケビン・クロウ： スコープは、英国を代表する汎障害者慈善団体です。そのため、彼らは支援を提供し、キャンペーンを行い、障害の問題全体にわたって政府に働きかけ、すべての障害グループにまたがっています。多くの人は、数年前に制作した「End the Awkward」という動画シリーズを見たことがあるかもしれません。これは本当にクールでした。

ですから、障害のある人々が、尋ねられる厄介な質問や、人々が主題について本当にぎこちなく感じるたびに、翼で待っている一種の言語とユーモアについて話しているのです。そういうわけで、彼らはソーシャル上でそのようなことをするのが本当に得意ですが、ご存知のように、舞台裏では、障害者にそのサポートを提供しています。

だから私たちは彼らと協力しています。私たちはスコープと、ある種の社会的影響について協力するための覚書を持っています。実際、パラリンピアンは彼らの仕事に参加するだけでなく、彼らの研究とコミュニティの利益を利用して、私たちが行っている仕事に情報を伝えています。純粋なスポーツのものの外で。

キャット・アンダーソン: これらのアスリートやパラリンピアンをどのように宣伝して、一般的な名前になり、世間の注目を集めるかについて話しているのが大好きです.あなたは間違いなく、単なるオリンピック スポーツ、パラリンピックそのものではありません。それは英国社会における障害の促進と可視化に関するものですが、それは正しいでしょうか?

ケビン・クロウ： ええ、まったく。つまり、私たちは世間の目で障害者の代表を増やすというゲームに参加しています。本当に私たちがやろうとしていることは、ご存知のように、アスリートがパラリンピックで勝利し、最高のスポーツマンになるための環境を作ろうとしています.

しかしまた、私たちはその力を利用して、障害者のために変化をもたらしたいと思っています。差別、誤解、おそらく無視されている人々、ええと、障害の問題、または社会を設計する方法それは障害者を排除するものであり、他のあらゆる形態の差別が起こるのと同じように、人々が障害者に気づいておらず、同じように見ていない場合にのみ起こり得る.

つまり、私たちができる最も簡単なことの 1 つは、インターネット、Twitter、Instagram を障害者が素晴らしいことをしている画像でいっぱいにすることです。ご存知のように、彼らは常に勝っているわけではありません。彼らは常に素晴らしいバイラルモーメントを生み出しているとは限りません。でもご存知のように、タイムラインで障害者を見ているという純粋な事実は、あなたに影響を与えます。なぜなら、障害者を見れば見るほど、障害者が社会の一部であることに気付くようになるからです。そして、おそらくあなたが思っているよりも多くの障害者がいます。という単純な事実が、障害に対するあなたの態度に影響を与えるでしょう。

また、英国の他の障害者にとっては、幼い子供であろうと、パラリンピックを一度も見たことがない人であろうと、引退した人を見て、チャンネル 4 のパラリンピックだけでなく、それは驚くべきことであり、これは私たちが持っている最も大きな種類の瞬間ですが、Instagram のストーリーやあなたのTikTokフィードやTwitterで、それが最も強力なことですが、「私のような人が、私には不可能だと思っていたことをしているのを見ることができます」のようなものです。それがまさにパラリンピックの魔法だと思います。

キャット・アンダーソン: ええ、私はこれ以上同意できませんでした。その可視性の部分は非常に巨大です。 ParalympicsGB は、国際的なパラリンピック ソーシャル メディア アカウントの中で最大のソーシャル メディア フォローを持っているため、もちろん、国際パラリンピック委員会は除きますが、文脈を理解するために、ParalympicsGB Twitter アカウントには 25 万人のフォロワーがいますが、特定のアカウントを特定するわけではありませんが、米国パラリンピックの Twitter アカウントは 41k で、その 5 分の 1 未満です。そのエンゲージメントとオーディエンスは何に起因すると思いますか?

ケビン・クロウ： つまり、私たちはソーシャルで最大のパラリンピック チームです。つまり、明らかに言いたいのですが、私はただ — 私はとても素晴らしい仕事をしたばかりです。

キャット・アンダーソン: [笑う]

ケビン・クロウ： しかし、そこには多くの理由があります。そして、私たちが今日いるパラリンピック運動は、まだ本当に若いと思います。イギリスでロンドン 2012 が開催され、何千人もの人々がこのスポーツをライブで見る機会を得て、パラリンピック スポーツのテレビでの放送方法を本当に変えたこの素晴らしい放送局としてのチャンネル 4 を手に入れることができました。それは前の人たちのものだったと思いますが、他のチャンネルでは、オリンピックにタグ付けされたちょっとした後付けだった.それは非常にストレートなスポーティーな方法で行われました。 Channel 4 は、パラリンピック スポーツでまったく異なることを行い、オリンピックとは一線を画すこの機会があることに気付きました。

英国では、2012 年にオリンピックが終了した直後のオリンピックの前に、「ウォーミングアップに感謝します」という広告キャンペーンがあり、パラリンピアンのような見た目の写真だけが掲載されていました。邪悪な、ただ本当にワルで、この不機嫌に照らされたようなものに見えます—そして、それはまるで、うわー、大丈夫、これはまったく新しいことのようでした。

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そして、 最後のレグ 、これは英国のチャンネル 4 で放送されているテレビ番組で、現在も放送されており、チャンネル 4 で最大のものの 1 つです。そして、それはコメディ番組であり、スポーツと障害について話すことに独自の見方を持っています。そして、英国におけるそのような状況は、パラリンピック GB が生きている場所のようなものです。

例えば ​​ParalympicsGB の Twitter アカウントを中心にエコシステム全体が存在します。 最後のレグ たとえば、のTwitterアカウント。いつ 最後のレグ その一部であるあらゆる種類のコメディアンと関わることができます。

2012 年のロンドン パラリンピックでは、閉会式でコールドプレイが演奏されました。それは大きな瞬間であり、私たちは、コールドプレイとの関係をTwitterで持つことができます.

そして、それはリオに向けて構築され、東京で構築され続けています。有機的に起こることもあれば、人々に手を差し伸べることで起こることもありますが、東京の開会式でのことを覚えています.東京大会が延期されたので、本当に大きなギャップです。あなたは本当に確信が持てません。 「観客はまだそこにいますか？」のようなものです。彼らはまだ婚約するつもりですか？今回は人々がそれを見るつもりですか？」 それが起こるまで、あなたは本当に知りません.そして最初の日、私はツイッターをちらりと見返しました.Marcus Rashfordは、当時彼のキャンペーンの真っ最中で、英国の人々のために物事を本当に変えていました.ご存知のように、Twitterで最もホットなプロパティであり、彼はその朝に私たちが出したすべてのものをリツイートし、アスリートと交流していました。そして、他の国にはそれが実際にはないと思います。それはそこから来ています。

ご存知のように、そのエコシステムは非常に優れているため、他の著名人と関わることができます。他のスポーツ選手との交流ですが、他の業界でも、コメディーは非常に大きなものです。そのため、Twitter でそのような成長を遂げることができます。もちろん、チャネル間のクロス プロモーションにも取り組んでいます。他の場所での成長にはもう少し時間がかかりましたが、IPC 以外の最大のパラリンピック ブランドがすべてのチャネルでオンになっていると思います。

そして、Facebook の視聴者はロンドン 2012 から実際にそこにいて、構築を続けていたと思います。パラリンピックという世界観でユニークな提案だと思います。そして、私たちがアカウントを見る方法は、それらがスポーツの内外でこのエコシステムに存在するということです。

キャット・アンダーソン: その反応を聞くのはとても興味深いです。なぜなら、あなたがそのエコシステムに言及した今、それは非常に明白に思えるからです。しかし、障害を持つ人々の社会的可視性に関して、これらすべての要素がどのように組み合わされるかについて、私はあまり考えていませんでした。しかし、あなたは絶対に正しいです。お気に入り 最後のレグ —あなたは私を許す必要があります。ホストの名前は覚えていませんが、よく知らない人のために説明すると、通常のホストが 3 人いて、そのうち 2 人が障害を持っているように思いますが、彼らは定期的に — コメディ、あなたのように言及された、巨大な領域であり、現在、英国にはかなり多くのものがあります—同様に、障害のあるコメディアンにも良好な可視性があります.

そして、あなたが言及したように、Channel 4 は素晴らしいパートナーであり、多くの疎外されたグループの可視性に関して多くの素晴らしい仕事をしていると思います.彼らは、表現を最前線に押し出すのが得意です。とても興味深いです。

あなたの仕事はパラリンピックそのものを中心にしていますが、前述したように、その大部分は、パラリンピアン スポーツに関するステレオタイプな物語の擁護と闘いに関係しています。確かに、パラリンピアンは障害を乗り越えてパラリンピックに出場したスーパーヒーローとしてメディアに取り上げられることが多いと思います。 「参加する」という言葉は、パラリンピアンを説明するときに「競争」の代わりによく使用されるので、パラリンピックやパラリンピアンについては、まだ多くの人がまだ学んでいない言葉がたくさんあると思います。そして、より広い意味で、人々はまだ障害について正しく会話することを学んでいると思います。あなたがソーシャルメディアで行っている仕事はこれにどのように役立ちますか? また、あなたの仕事にどの程度関連していますか?

ケビン・クロウ： ですから、ソーシャル メディアでの障害者に関する会話や、障害を主題とする会話は、たいていネガティブなものに関するものです。つまり、それらは人々が直面するある種の課題、または政策、政府の支援、福祉、削減、社会正義、差別など、否定的で必ずしも魅力的ではないものに関するものです。 .

スポーツは、身体障害者が率いる彼らの人生について、何か素晴らしいことをすること、自分自身であること、面白いこと、存在することなどについて非常にポジティブな会話をする空間を可能にします。多くのアスリートはそれを本当に嫌っていると思います.パラリンピックに対して人々が持つ一種のサッカリンで、ほとんど父親のような反応で、会話の役に立たないように感じることがあります.あなたは障害について話すための真のプラットフォームを手に入れ、障害者を会話の中心に据え、他の分野では持っていない.

ですから、コメディーとのクロスオーバーは本当に素晴らしいと思います。なぜなら、やりたくないことは、「私たちは障害について話しているのですが、私たちはそれを正しい方法でやっています。それ以外の場合はキャンセルされます.'それはそれを行う方法ではありません.

パラリンピックについて話し、情熱と真正性を持ってそれを行うことに、人々が快適で興味を持っていると感じてもらう必要があります。そのため、私たちが使用する言語があり、英国の障害の社会モデルの言語を使用しています。

ですから、私たちは、障害を持つ人については話しません。それは、彼らの病状であり、社会へのアクセスが少なくなる原因です。社会が彼らのニーズに基づいて構築されていないという事実のために、人々は障害を持ち、障害を持っています。社会は、たとえば、両足を使って階段を上ることができる人を中心に構築されていますが、車椅子のユーザーはそのパブにアクセスできません。それらを念頭に置いてください。

したがって、スロープの欠如は、実際の体調ではなく、その人を無効にしているものです.そのため、私たちはソーシャル モデルを使用しようとしています。私たちの体について話すのは本当に進歩的な方法だと思います。そうは言っても、たとえば、夏のゲームには 200 人を超えるアスリートのチームがあります。それが自分の体について話したい方法であることに誰もが同意するわけではなく、誰もがそう考えるわけではありません-それが正しい方法であり、それは絶対にクールです.人々はそれを所有する必要があります。

そして、ご存知のように、スコープが行っていることと一致するように、私たち自身の声のトーンを使用しようとしています。それは本当に重要です。しかし、その分野で私たちが実際にできるもう1つのことは、パラリンピアンとパラリンピックGBの公共イメージを、他の種類のスポーツスターや他の有名人と同等のものにすることだと思います。私たちは、すべてのアスリートに、Instagram や Twitter、TikTok などで青いチェックマークを付けてもらいたいと考えています。これにより、そのレベルのパブリック プロファイルが得られ、高級感のあるブランドが作成されます。

そのため、私たちは ParalympicsGB ブランドの外観と雰囲気を、チーム GB オリンピック側と同等のものにするために、他のスポーツ ブランドと同等のものにするために、非常に懸命に取り組んでいます。それは。彼らは仕事をするために支払われます。彼らのほとんどは、完全にアスリートであることだけに取り組んでおり、ご存知のように、彼らはその分野のエリートアスリートです。

ですから、それを行うだけでも革命的です。なぜなら、あなたは「競争」ではなく「参加」という言葉を使用することについて話していたと思います。うん。それは、パラリンピックのゲームに対する認識の一部ですが、私たちは本当に遠くまで来たと思います。確かに過去 10 年間です。 2012 年ロンドン オリンピックの 10 周年を迎えようとしていますが、アスリートはこれまで以上にオリンピック選手と同等に見なされていると思います。

そして、ご存知のように、競争のレベルは、本当に、本当に、どんどん成長しています。これが障害者のための運動会ではないことは明らかです。これは、能力のピーク時に驚くべきことをしているエリート プロのアスリートです。陸上競技のようなイベントを見たくない場合、または車いすバスケットボールの試合を見たくない場合は、その仕事をするためにお金をもらっているプロの車いすバスケットボール選手がいることを知っていても. 、テレビやソーシャルでの広告に登場する可能性のあるスポーツブランドとの商業契約を結んでいる可能性があります。それは一種の革命的です。なぜなら、障害者もそれを行うことができるからです。そして、それは意識です。それが代表です。そして、それがあなたが認識を変える方法です。

キャット・アンダーソン: さて、ここ Sprout Social では、ソーシャル メディアがワイルドで素晴らしい獣であることを知っています。それは驚きと喜びを与えることができますが、最も頑固なソーシャルメディアユーザーでさえも混乱させ、困惑させる可能性があります.ソーシャル メディアの専門家であるステイシー ライトは、ショーの「署名付きアドバイス」と呼ばれる部分で、紅茶とビスケットを飲みながら質問に答えるためにここにいます。

ステイシー・ライト： 右。私はお茶を飲み、手紙を持っています。それは、私たちが休憩して一緒にくつろぐ時が来たことを意味するだけです.これはポッドキャストの一部で、あなたのソーシャル メディアに苦しむ叔母のステイシーが、親愛なるリスナーの皆さんに、最もトリッキーなデジタル ジレンマを解決するように案内します。

右。今日あなたが私に送ったソーシャルメディアの難問を見てみましょう。

「親愛なるステイシー、私たちはグローバルなヘルスケアの革新に焦点を当てている大きな製薬会社グループですが、グループ全体のソーシャルメディア戦略を策定する前に、ローカライズされたコンテンツを互いに独立してさまざまな地域に配信しようとしています.各市場の担当者は、ローカライズされた独自の Twitter、LinkedIn、および YouTube アカウントを作成し、それぞれが適切と判断したときに更新することができました。つまり、私たちのビジネスには現在、45 か国のマネージャーにまたがる 130 近くのプロファイルがあります。製薬業界で働くということは、私たちが厳しく規制されていることを意味します。したがって、これらの無数のチャネルでガバナンス手順を維持することは、物流上の悪夢です。各地域は、プロファイルを非常に保護しています。彼らは、ソーシャル上の 1 つの統一された一貫したグループ エンティティの精神で、自分たちの存在を統合したり削除したりすることを望んでいません。リスクチームと法務チームを満足させながら、それぞれが自分の意見を聞いてくれていると感じ、地域に対してある程度の自律性を持っていることを確認するにはどうすればよいでしょうか。マティアスから」

天使番号34

だから、マティアス、私はこれをいつも目にします。国ごとに複数のプロファイルがあるか、Facebook に数え切れないほどの子ページがあり、LinkedIn に国ごとにさまざまなショーケースがたくさんあり、ソーシャル メディアに混乱の世界を作り出しています。ユーザーも、どちらをフォローするかについても。

各国の代表者について話しているとき、ここでの解決策として、従業員の擁護を提案せざるを得ません。多くの異なるネットワークに複数のプロフィールを持つのではなく、自国のマネージャーからインフルエンサーの名簿を作成し、ソート リーダーとして地域のビジネスの顔になるよう奨励します。これは両方とも、グループレベルのコンテンツを自分のネットワークに再共有および増幅するためのリズムを作成します.

個人や人主導のアカウントはより本物らしく見えるため、ブランドレベルのアカウントよりも高いインタラクションを促進することは誰もが知っています。彼らは自分の地域のコンテンツを所有している一方で、そのコンプライアンスとブランディングの問題に役立つ新しいトレーニングやガイダンスを展開する必要性も引き起こしています.

グローバルページでプロフィールの一部を強調することで、好意を返すことができるので、それらについての短いインタビューやファクトカード.そして、それらの個々の投稿に対して、たとえば言語や場所によるターゲティングを提供するプラットフォームで、そのコンテンツを関連するオーディエンスに合わせてローカライズできます。

社内政治のために、現在のように多数のサテライト アカウントを保持しなければならない場合、私はそこにいました。ガイドラインを作成し、定期的なトレーニング セッションを展開し、チーム内でソーシャル チャンピオン ミートアップを作成して、成功を強調し、より広いチームに刺激を与えるための内部コミュニケーション チャネルを作成できるようにします。ブランドに合わせて設計されているが柔軟なアセットを用意します。ルックアンドフィールだけでなく、必要なコンプライアンスも維持する編集可能なテンプレートを作成できる Canva のようなツールについて考えてみてください。

この記事が、あなたのグローバル ソーシャル チームの可能性をさらに広げてくれることを願っています。マティアスさん。

次回まで、リスナーの皆さん、強くいて、社交的でいてください。

そして、インタビューに戻ります。

キャット・アンダーソン: すべてのアスリートの代表について疑問に思います。では、チャンネルで宣伝する人をどのように選択しますか?すべてのアスリートが同じ量の昇進を得るというポリシーはありますか?または — ええ。それをどのように管理していますか？

ケビン・クロウ： 夏の大会で 220 人ほどのアスリートがいる場合、すべてのアスリートを平等にカバーすることはできませんが、私たちが確実に試みていることは、すべてのアスリートが私たちの何らかの方法で結果をカバーします。私たちは間違いなく、スポーツ全体で均等な補償を提供しようとしています.

ご存知のように、私たちは常に国を反映させようとしており、男性と女性、民族の多様性、障害の種類、国全体で平等に代表することについて話し合っています。スコットランド、ウェールズ、イングランドなど、これらすべてについて考えなければなりません。

チーム内には、ソーシャルで何かをすることに積極的なアスリートが常にいます。そして、ご存知のように、彼らはより魅力的になり、それを楽しむ人なので、それを実行する必要があります。しかし、それは常にあなたが考えるものではありません。

私たちのチャンネル以外にも、より多くの報道を受けるより大きなスポーツがあります。たとえば、陸上競技と水泳と自転車競技の 3 つはもう少し有名ですが、水泳で金メダルを獲得したとしても、その水泳選手が必ずしもニュースの見出しを飾ったり、ソーシャルで最も多くのエンゲージメントを獲得したりします。

たとえば、私たちのボッチャ チームです。ご存知のように、Adam Hills は、 最後のレグ —彼はボッチャチームをパラリンピックゲームのロックスターと呼んでいます.なぜなら、彼らのかなりの数がパワーチェアを使用していて、デビッド・スミス—彼は、そのようなリーダーのようなものです.チーム—彼はボッチャ選手の中で最も装飾された種類で、青と赤のとがった髪をしていて、試合中ずっと叫び声と歓声を上げていました。キャラクターであり、ご存知のように、彼はソーシャルで率直に発言するのが大好きです。そして、彼がカメラの前に立つとき、彼はまるで、素晴らしいです。

ですから、聴衆もそれを本当に理解しています。そして、ご存知のように、彼らはパラリンピックの試合を見たいと思っています。多くの人がそこに来て、「何？それは — オーケー、これは何ですか? ' そして、' オリンピックと同じですが、障害者がそれをやっているのですか ?そして、人々が際立っていて、そのような素晴らしい個性を持っている場合、私たちは彼らにそれを示すためのプラットフォームを提供したいと考えています.

しかし、ええ、それは間違いなく私たちが考えていることであり、そのレベルのカバレッジを素敵で均一なものにしようとしています.

キャット・アンダーソン: そして、スポーツでは、勝利の瞬間と失望の瞬間があるのは当然のことだと思います。しかし、チャンネルでの失望にどのように対処していますか?それは、あなたが必ずしもそれほどスポットライトを当てていないということですか？それとも、あなたも認めるものですか？

ケビン・クロウ： ええ、まったく。つまり、それはスポーツの一部ですよね？途切れることのないメダルの数だけなら、私は――誰も気にしないと思います。それはその一部です。正直に言うと、誰かが社交の場で働いている場合、たとえば失望や失恋の瞬間は、聴衆にとってより強力な瞬間です。たとえば、テレビで見ていると、誰かがレースか何かで落ちて、完全に失恋してそこに横たわっているのを見ることができます。

アスリートのカディーナ・コックスの頭の中には、東京からのイメージがあり、雨が降り注ぐ東京で、彼女はトラックで疲れ果てて横たわっていました。その瞬間、視聴者はテレビ越しに手を伸ばして、そのアスリートに腕を回して、「大丈夫です」と言いたがります。ここにたどり着いたことを誇りに思います。それは本当にスポーツの魔法です。そして、ソーシャルはそれを可能にしますね。そのため、そのアスリートに直接行って見つけて、それを行うことができます。

そして、その瞬間の素晴らしい写真、引用、または、それがビデオまたは少しの反応である場合、または後で村に戻って、それを振り返り、フォロワー、すべてのやりたいことはただそこにいて、そのアスリートに大丈夫だと伝えることです。それが人間の反応ですよね？

それは、その感情的なこと、つまり、スポーツにおける勝利だけでなく、失望でもあります。とても簡単にできるので、彼らがどのように戻ってくるかについて長いコピーを書く必要はありません。話しますが、それらの瞬間はカバーすることが非常に重要ですが、それらはまた、あなたが持つことができるより強力な種類の瞬間の一部でもあります.特に夏の大会では多くのメダルが獲得されるため、19 のスポーツがあり、200 人余りのアスリートがいます。

ですから、光と影がありますよね？ですから、大きな喜びの瞬間があり、悲しみの瞬間は、本当にドラマチックなものになると思いますし、物語的な流れを助長すると思います。東京への旅は、彼らはパンデミックを乗り越え、一人でトレーニングをしていて、旅行することができませんでした。彼らは脆弱なリストに載っているか、当時それが呼ばれていたものであったため、他の誰よりもはるかに長く隔離されていました。そこには勝利があるかもしれませんし、それは自己ベストかもしれません。あるいは、アスリートは、自分自身について、そしてそれが自分のメンタルヘルスなのか、それとも自分の目標なのかについて、正直に話すことがはるかに上手になっているかもしれません.

ご存知のように、低身長のスイマーであるエリー・ロビンソンの素晴らしいビデオがあります。彼は東京のプールサイドでこの素晴らしいスピーチを行い、チャンネル 4 で完全にバイラルになりました。彼女をそこに連れて行くのにかかった。そして、彼女は涙を流していましたが、それはまさにこの素晴らしい瞬間でした.

ですから、誰かが5回目の金メダルを獲得した場合、それは素晴らしい瞬間です。誤解しないでください。しかし、純粋な生の人間の瞬間だけが持つことができるようなつながりがない場合があります。

キャット・アンダーソン: うん。まあ、人間の経験には本当に山と谷があります。例えば、あなたの膝の上に着地するコンテンツに関して言えば、私たちはこれらの巨大な勝利を手に入れました。そして、あなたが言うように、おそらく—つまり、誰もが一緒に祝うことができる、しかし私は誰もが一緒に共感できると思います、同様に、ソーシャルにとっては素晴らしいコンテンツですが、一般的にはすべての人間にとって非常に強力なコンテンツです.

これは大きくて太った質問です: あなたがしていることの中であなたの好きな部分は何ですか?

ケビン・クロウ： ゲームは、関係するすべての人にとって感情的なジェットコースターです。アスリートの経験について話しましたが、それはアスリートの家族とサポートチームに当てはまりますが、ソーシャルに取り組んでいると、通常、彼らのためにばかげた時間を過ごしています。 2 週間か何か、その期間は、ほとんどの場合、1 日 20 時間のようなものです。

ですから、何か素晴らしいことが起こったとき、それは素晴らしいことです。ゲーム中は、自分でソーシャル アカウントを管理しています。だから私はほとんどの出版とすべてのコピーとすべてを自分でやっています.つまり、それはそのような話題です。

リオでウィル・ベイリーの話を追っていたのを覚えています。彼は卓球選手で、見たことがあるかもしれません—彼は ストリクトリー・カム・ダンシング 、 実際に。今から数年前のことです。しかし、彼は — ええ、ロンドンでは、彼 — 彼はまだそこに到達していなかったので、分類を変更しました — これは、パラリンピックで障害グループがグループ化され、競技が行われるようにする方法です — それで、彼は彼の分類のレベルを変更しました。彼は自分が立候補するつもりはないと思っていましたが、リオでは信じられないほど信じられないほどのゲームをしました。金賞を受賞。彼は表に出ていて、お祝いのように、パラリンピックの卓球でイエローカードが出るとは思っていませんでした…

キャット・アンダーソン: [笑う]

ケビン・クロウ： …しかし、彼はブッキングされてしまい、彼は叫んでコーチに飛び乗っていました。

私はリオにある小さなオフィスにいて、泣きじゃくりました。私は、「これはこれまでで最高のものだ」という感じでした。なぜなら、私たちは彼をたどったからです。その時点までの彼の旅は素晴らしかったです。そして、メディアは私たちと同じように部屋にいて、そうです、ある新聞の男が「これは明日の一面のニュースになるだろう」と言っていました。

その瞬間はとても特別なもので、他にどこに存在するのかわかりません。自分のチャンネルでそのことを世界にある程度伝えることができて本当に光栄だと感じているかどうか、またそのときの反応をソーシャルで見るだけでもかまいません。ですから、人々がそれを共有し、コメントし、そしてそれを気に入って、そこに出てくるのを見るのはとてもクールです.

キャット・アンダーソン: リスナーが障害を持つアスリートの描写や一般的な障害の認識について自分自身を教育したい場合に参照することをお勧めするリソースやソーシャル メディア アカウントはありますか?

ケビン・クロウ： つまり、スコープについて話しましたが、特定のタイプの障害グループに興味がある場合は、障害に特化した組織が他にもあります。それで大丈夫です。しかし、アスリートは素晴らしい仕事をしている普通の障害者であるため、アスリートをフォローしていると思います。

たとえば、Twitter にリストがあります。私たちの Twitter アカウントにアクセスして、私たちのリストにアクセスできます。東京のすべての選手を見つけることができ、北京のすべての選手を見つけることができます。そして、私はただ言います、あなたが知っている、フォローしてください—あなたが何人かのアスリートについて聞いたことがあるなら、彼らにフォローしてください。 、あなたは彼ら自身と対話することができ、彼らがどのように自分自身について話し、どのように自分自身を提示するかを見ることができます。それが間違いなく最良の方法です.誰も何かについて話す方法についてのルールのリストを座って読みたくないからです。仕方。

キャット・アンダーソン: 最後の質問は、ポッドですべてのゲストに尋ねる質問です。しかし、もし ParalympicsGB が Twitter でフォローしているすべてのアカウントを削除しなければならないとしたら、どれを 1 つだけ残しますか?そして、あなたは非常に多くのアカウントに非常に多くの声援を送っているので、1つだけを選ぶのは難しいと思います.しかし、あなたの考えは何ですか？

ケビン・クロウ： ええと、つまり、アスリートを選ぶことはできませんね。それはクレイジーです。

キャット・アンダーソン: いいえ、おそらくそうではありません。

ケビン・クロウ： 偉大なアスリートが多すぎます。つまり、ええと、私はロージー・ジョーンズをフォローします。ロージー・ジョーンズは素晴らしいコメディアンです。彼女は、私が思うに、スポーツにまったく関心のない人です。だから彼女は最初に取り組んだ人です 最後のレグ 、 実際に。それで—そして、彼女は裏方のチームの一員だったと思います.彼女はいくつかの執筆をしていました.彼女は素晴らしいスタンドアップです.

精神的な数11

チャンネル 4 は、タレントと協力してパラリンピックの試合に参加させるのに非常に優れています。だから彼らは本当にそれにすべてを投げかけます。 Rosie はプレゼンテーション チームの一員でした。北京 2022 のために彼らが行ったことの 1 つは、ちょうど開催されたばかりの冬季オリンピックでした。彼らは初めて全員障害者のプレゼンター チームを作ったのです。ですから、彼らは障害者主導であることだけでなく、カメラの後ろに障害者の才能を持っていることにも本当に優れています.

Rosie は東京の移動レポーターで、会場でアスリートを応援している彼女の姿をよく見かけました。特に、彼女は Twitter や Instagram でとても陽気です。彼女は、別のコメディアンである Nish Kumar と一緒にこのすばらしい冗談を言っています。彼女はただ彼の隣に横になり、誰かに写真を撮ってもらい、「この男は、貧しい障害者、ええと、女性を押し続けています.彼を止める必要があります。

キャット・アンダーソン: [笑う]

ケビン・クロウ： ですから、彼らは素晴らしい友人ですが、それは素晴らしい、素晴らしい実行中のジョークにすぎません。それは一種のカプセル化です— オリンピックに関する本当にユニークな態度は、障害者が自分自身について話しているということだと思います。そして、障害のない人が常にそうであるように、独自の物語を持っていますが、障害のある人は箱に入れられて話されることがよくあります。そして、ロージーはソーシャル上で本当に素晴らしいフォローです。だから、ええ、彼女は私の選択です.

キャット・アンダーソン: あなたがロージー・ジョーンズと言ったことをとてもうれしく思います。以前にコメディーについて話していたとき、彼女は私の心の中心でした。彼女はTwitterでとても良いフォローをしています。たとえば、彼女はとても面白いですし、一般的に彼女は絶対に素晴らしいと思います.これはおそらく、私たちがこれまでに得た最高の答えの 1 つです。それはフェアプレーです。

ケビン、どうもありがとう。今日はおしゃべりできてとてもうれしかったです。時間を割いてくれて本当にありがとう。

ケビン・クロウ： すばらしい。どうぞよろしくお願いいたします。

キャット・アンダーソン: あなたは聞いてきました 社会的生き物 私と一緒にね、キャット・アンダーソン。今日私に参加してくれた ParalympicsGB の Kevin Crowe と、このポッドキャストを可能にしてくれた Sprout Social に感謝します。お気に入りのポッドキャスティング プラットフォームに登録して、シリーズの残りの部分を確実にキャッチしてください。2 週間ごとに新しいエピソードを視聴できます。

ソーシャル メディア @SproutSocial に連絡するか、ソーシャル メディアの問題点を私たちの苦悩する叔母であるステイシーに電子メールで signedadvice@sproutsocial.com に送信することで、今日のエピソードに関する会話を続けることができます。

ご清聴ありがとうございました。2 週間後にお会いしましょう。

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