ポストパフォーマンスレポート: ブランドが意図を持って AI 生成コンテンツを作成

ポストパフォーマンスレポート (PPR) の別版の時間です。このシリーズでは、私たちにインスピレーションを与えてくれるソーシャルメディアの投稿やキャンペーンを紹介し、その素晴らしさの理由を探ります。予算を最大限に活用し、より少ないコストでより多くのことを実現しながら、ブランドがこれらの例を使用してスクロールを止める独自のアイデアを生み出す方法を明らかにします。

今月は、 AI 彼らの社会的存在感を高めるために。率直に言って、ソーシャルメディアユーザーの間では、ブランドが AI コンテンツ制作に手を出していることについてどう感じているかについては、依然として意見が大きく分かれています。 2024 年第 1 四半期の Sprout Pulse 調査によると、消費者の 38% は AI が生成したコンテンツをソーシャルに投稿するブランドにより興味を持つと回答し、別の 39% は関与する可能性が低いと回答しています。 3 分の 1 以上 (36%) は、AI によって作成された投稿を見つけることさえできないと答えています。

AI コンテンツの性質は二極化しているにもかかわらず、一部のブランドはネガティブなおしゃべりを打ち破り、AI を有利に活用する方法を見つけています。コンテンツ作成のスピードアップから、奇抜な方向への傾倒、そして投稿を際立たせることまで もっと人間的な 。人間によるものと機械によるものの間で適切なバランスをとっているブランドのラインナップと、それに倣うために使用できるポイントを詳しく見てみましょう。

ESPN: 代替ジャージーバース

多作のスポーツニュース会社である ESPN は、AI を使用して、代替ジャージを着たアスリートを想像するコンテンツを大量に制作しています。捕獲するのかどうか何があったかもしれないアスリートが別のチームでプレーしたことがある場合、または最初の試合の様子を共有する場合トレードされた選手。

1313の精神的な意味

ESPN は、クリエイター @tysonbennett_ によるこのビデオのように、Photoshop AI ツールを使用してこの効果を実現できます。

代替ジャージーバースの投稿には、数千件のコメントと数十万件の「いいね！」が集まります。コメントの多くは、ドラフト、トレード、キャリア決定についての熱い意見を表明したファンであり、このコンテンツが ESPN にとってエンゲージメントを生み出す理由を証明しています。

AI がなければ、ESPN のソーシャルチームやクリエイティブチームは写真の編集に何時間も費やす必要があり、最新のトレードや契約に関する最新ニュースを迅速に投稿することができなくなります。しかし、Photoshop を使用すると、これらの画像をわずか数分で作成できるため、迅速に生成されたジャージ交換コンテンツの無限の供給が促進されます。

ESPN の会話のきっかけとなる投稿は、ユーザーのホームページにアクセスし、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。例えば、ケイトリン・クラークを特集したこの投稿 24 時間以内に 318,000 件を超える「いいね！」と約 2,000 件のコメントが生成されました。

遊び： AI を使用してテンプレート化された画像を生成すると、コンテンツの作成作業が迅速になり、チームの時間を節約し、ブランドが常に注目されるようになります。

Get Dirty: 本物のインフルエンサー vs. AI ボット

Sprout が 2024 年 2 月に実施した 2,000 人の消費者を対象とした調査によると、消費者の 37% が、 AIインフルエンサー、Z世代では46％に上昇します。

しかし、AI インフルエンサーとは一体何なのでしょうか?場合によっては、完全にAIによって生成された「人」をアカウントのアバターとして使用するブランドです。これらの「インフルエンサー」の多くは、目を引く女性です。中には非常にリアルなので、ユーザーが DM にスライドしてアクセスできるものもあります。彼らにデートを誘う。しかし、この公式（美しいボット + 製品 = ブランド認知度）は、オンラインでの比喩になり始めています。

他の AI インフルエンサーは、製品に関するコンテンツで使用するためにブランドに自分の肖像を販売するクリエイターの AI 生成画像や動画です。個人衛生ブランドの Get Dirty がビデオを制作したときのように:

この投稿は最終的に急速に広まり、コメント欄は興奮、懐疑、懸念の声で埋め尽くされました。ブランドは、そのイメージを使用した人間のインフルエンサーであるアリエルを、彼女自身、または彼女と一緒にコンテンツシリーズの主役として雇うことで対応しました。 AIセルフ あれは。

Get Dirty は、人間と AI のインフルエンサーが調和して共存できることを証明し、ブランドに成果をもたらしました。元のバイラル投稿は X (旧 Twitter) で 250,000 回の再生回数を記録し、その後のアリエルとのパートナーシップにより、この記事は次のような主要ニュース媒体で取り上げられるようになりました。アドエイジ、比較的無名のブランドが大きな注目を集める結果となりました。

遊び： 人間のインフルエンサーを捨てて AI インフルエンサーのみを採用すると逆効果になります。しかし、AI が生成したコンテンツで人間のクリエイターやインフルエンサーと協力することで、視聴者をディストピアのウサギの穴に落とすのではなく、視聴者の興味を引き付け、エンゲージメントを促進することができます。

メタ: AI のような愛らしい

メタは AI を活用した未来に賭けています。ブランドが発表したばかりの次世代の AI インフラストラクチャ、そして彼らの AI ラボである Meta AI を推進してきました。 AI を巡る会話の多くは深刻なものですが (それにはそれなりの理由があります)、Meta は緊張をほぐすために軽快なコンテンツを使用しています。

Meta は、ソーシャル上で親しみやすく親しみを感じる方法、つまりかわいい猫のコンテンツで AI の会話を開始しています。

この雲をイメージした画像のまとめのように。

この投稿に対するコメントは、「クラウドクッキーを食べている子猫とソファに座りたい」から、メタ主催のクリエイター AI フェスティバルの開催を求めるものまで多岐にわたります。

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その他のメタ AI コンテンツ機能ペットのポートレートそして写真撮影かつてのソーシャルメディアの名残に、現代的なひねりを加えたものです。

によると、メタ AI の推進により、ブランドとその AI ラボは X で 1,000 万回のインプレッションを確保することができました。スプラウトリスニングデータ 2024年3月12日から4月11日まで。

遊び： AI は複雑で、しばしば意見の分かれるテーマです。しかし、それは依然として文化の時代精神の中心部分であり、今後さらにその関連性が高まるでしょう。メタから逃げるのではなく、親しみやすく楽しいと感じる方法でメタからヒントを得てください。透明性 (つまり、AI によって生成されたコンテンツにそのようなラベルを付けること) は、現在および将来にわたって信頼を維持するのに役立ちます。

ダヴ: 対AIミッション中

20 年前、パーソナルケアブランドの Dove が発表したリアルビューティーキャンペーン。この記念日を記念して、このブランドは、AI によって生成された画像の偏見に対して立ち向かうことで、#KeepBeautyReal という使命を倍増させています。

最新のビデオでは、生成 AI ツールが美しい女性の画像を作成するよう促され、当然のことながら、典型的な完璧な女性像が吐き出されます。しかしその後、「Dove Real Beauty キャンペーン中」という文言がプロンプトに追加され、「美しい女性」の定義が拡大され、さまざまな年齢、背景、人種、生きた経験が含まれるようになりました。

動画の最後で同ブランドは、コンテンツ内で人物を創作したり歪めたりするためにAIを決して使用しないことを誓約し、本当の美しさはコンピューターが作り出すどんなものよりも優れていると繰り返し述べた。

わずか数時間で、このビデオは数千の「いいね！」と数百のコメントを生成し、次のような報道機関によって取り上げられました。今日そしてフォックスビジネス。このキャンペーンは、多くの人々が AI コンテンツに対して抱くタイムリーな不安を具体化しながら、ブランドの認知度を高め、新世代へのリーチを促進しました。

遊び： AI は次の分野にとって強力なツールですデータ分析、カスタマーケアそしてワークフローの最適化。しかし、それはまた、うっかり非現実的な美しさの基準や期待を生み出してしまう可能性もあります。 AI コンテンツを作成するときは、自分のやっていることの倫理的影響を念頭に置き、ブランドのストーリーを伝えるときに AI を慎重に使用してください。

AI スポットライト: カウボーイカーターのアルバムアート

ビヨンセのジャンルを超えた最新アルバム『カウボーイカーター』が 3 月末に発売されました。 2024年3月12日から4月11日までのスプラウト聴取データによると、アルバムを取り巻く話題は122億インプレッション、1,600万回のエンゲージメント、200万回のユニークな会話を超えた。ブランド活性化よりも文化を決定づけるマイルストーンではあるが、この大幅な減少には驚くべき関係がある。マーケターが学べるAIへ。

アルバムの背後にある写真家象徴的なカバー AIを使ってイメージを刺激しました。とのインタビューによると、アフロテック、写真家のブレア・コールドウェルは、AI ストーリーテリングツールを使用して、撮影の本質を捉え、芸術的ビジョンを完成させるのに役立つムードボードを作成していると述べています。インタビューの中で彼はまた、人間の写真家の重要性を強調し、AI はクリエイターというより仮想アシスタントであるべきだと示唆しました。

遊び： AI は、コンテンツのアイデアを生み出し、ビジョンを最終決定する際に役立つスパーリングパートナーとなり得ます。素晴らしいアイデアを次のレベルに引き上げ、作品自体の作成により多くの時間を費やすことができます。

ブランド AI 革命が到来: 人間が主導権を握る必要がある

これで今月の PPR は終わります。来月は、オンサイトイベントを利用してコンテンツパイプラインを強化しているブランドを調査します。それまでの間、AI が生成したコンテンツを試すときは、次の点に留意してください。

パフォーマンス後のレポートの要点

AI が人間に取って代わるべきではありません。これにより、ワークフローがより効率的になり、戦略的な取り組みに取り組む時間がさらに増えるはずです。
インフルエンサーやクリエイターと協力して、ブランドの AI 生成コンテンツに取り組むことで、より興味深い完成品が作成されます。
AI がどのように機能するかをフォロワーに見せても、謎が台無しになるわけではありません。それは実際に彼らの陰謀を刺激し、信頼を得ることができます。

321精神的な意味

AI をソーシャルマーケティング戦略に慎重に組み込む方法について詳しく知りたいですか?私たちのガイドを読んでください会話型AI 、そしてそれが顧客エクスペリエンスにどのようにプラスの影響を与えることができるか。

また、注目すべきソーシャル投稿やキャンペーンを見つけた場合は、@sproutsocial をタグ付けし、#PostPerformanceReport を使用して、あなたのアイデアを今後の記事に掲載してください。

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