バーチャルインフルエンサーの台頭: 彼らは定着するのでしょうか?

安定した人気は、インフルエンサーマーケティング AI とメタバーステクノロジの急速な進歩と相まって、新しいソーシャルメディアのスーパースター、つまりバーチャルインフルエンサーの成長が促進されています。これらのコンピュータで生成されたパーソナリティは、実際の人間の影響力を持つ人物とよく似た機能を果たします。彼らは、大手企業とのブランドパートナーシップとともに、自撮り写真や日常生活のコンテンツを投稿しています。唯一の違いは、それらが物理世界に存在しないことです。

バーチャルインフルエンサーは持続力のあるトレンドなのでしょうか、それとも、ますます混雑するソーシャルメディア環境の騒音を打ち破ろうとしているブランドにとっては目新しいのでしょうか？この記事では、バーチャルインフルエンサーとその仕組みについて定義し、ブランドが今日のシーンで最も著名なバーチャルインフルエンサーと協力する前に考慮すべき主な考慮事項について説明します。

バーチャルインフルエンサーとは何ですか?

バーチャルインフルエンサーは、主にソーシャルメディア上に存在するデジタルパーソナリティです。彼らは現実の人間ではなく、高度な CGI、モーションキャプチャ、AI テクノロジーを使用して作成されたコンピューター生成のキャラクターです。

仮想インフルエンサーには、人間以外のキャラクターから非常に現実的な人間のようなペルソナまで、さまざまなタイプがあります。多くの場合、AI、ロボット工学、マーケティングを専門とするクリエイティブエージェンシーによって開発および管理されます。ただし、一部のブランドは独自の仮想インフルエンサーを作成しています。ブラジルの小売店 Magalu's Lu 。これらのブランド固有のキャラクターは、ブランド外にプラットフォームを持ったり、フォローしたりすることはほとんどないため、スポークスモデルまたはマスコットのような役割を果たします。

バーチャルインフルエンサーはどのように機能しますか?

仮想インフルエンサーは、通常のソーシャルメディアインフルエンサーとほぼ同じように機能します。これらのオンラインアバターは、人間のインフルエンサーなどのソーシャルメディアユーザーと対話し、コンテンツを共有し、製品を推奨し、フォロワーと交流します。これらは、ブランドが視聴者とつながるためのユニークで革新的な方法を提供します。しかし、根本的な違いがあります。それは、彼らと現実の製品やサービスとのやり取りや、フォロワーとの関わりが完全に捏造されているということです。

仮想インフルエンサーマーケティングの例それは、バルセロナを拠点とするバーチャルインフルエンサー、アイタナとヘアサロンロンゲラスとの最近のパートナーシップだろう。アイタナはインスタグラムのフィードで新しいヘアスタイルの写真を共有し、インスタグラムのストーリーに偽のサロンへの旅行を記録したこともあった。

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バーチャルインフルエンサーのメリット

インフルエンサーマーケティングと AI は、マーケティング業界を急速に引き継ぎつつある 2 つの大きなトレンドです。米国を拠点とするソーシャルマーケター 307 名を対象とした 2023 年第 3 四半期の Sprout Pulse 調査では、81% がインフルエンサーマーケティングがソーシャルメディア戦略全体の重要な部分であると回答しました。そして、私たちのスプラウトソーシャルインデックスマーケティング担当者の 81% が、AI が自分たちの仕事にプラスの影響を与えていると回答していることがわかりました。しかし、この 2 つを組み合わせるとどうなるでしょうか?バーチャルインフルエンサーと提携することの最も重要な利点をいくつか紹介します。

コンテンツの制御

インフルエンサーとのパートナーシップで特定のメッセージを伝えたい、または特定の主張をしたいブランドは、仮想インフルエンサーとは異なるレベルでコンテンツを制御できます。インフルエンサーの投稿内容をより細かく制御できることは、非常に具体的なメッセージを共有することで一部のブランドにとって魅力的になる可能性があります。

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適応性

バーチャルインフルエンサーは決して年をとらず、どんな言語も話し、どんな場所にも「旅行」できます。このレベルの適応性と柔軟性は、ブランドが潜在的に 1 人の仮想インフルエンサーを異なる地域のキャンペーンに使用できることを意味します。さまざまなインフルエンサーを見つけるさまざまな市場向けに。

一貫性

加齢や人生のさまざまな段階に応じてブランドが進化する人間のインフルエンサーとは異なり、バーチャルインフルエンサーは一貫した外観、性格、コンテンツを持っています。この安定性は、ブランドが予期せぬ変化を心配する必要がなく、仮想インフルエンサーに頼って予測可能な方法で自社のオファーを宣伝できることを意味します。

バーチャルインフルエンサーがブランドに与える影響

バーチャルインフルエンサーはソーシャルメディアの未来マーケティング？まあ、それは状況によります。 2022年消費者調査ソーシャルメディアの著名人をフォローしている人のほぼ半数が、仮想インフルエンサーをフォローすることに興味があることがわかりました。しかし、新しいテクノロジーにはある程度のリスクが伴うため、多くのブランドやエージェンシーは慎重にバーチャルインフルエンサーとの提携を進めている。

バーチャルインフルエンサーの人気が高まるにつれて、ブランドが考慮する必要がある重要なポイントをいくつか紹介します。

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ブランドの安全性と評判

バーチャルインフルエンサーは現実世界のインフルエンサーよりも安全な選択肢のように思えるかもしれませんが、論争の影響を完全に受けないわけではありません。たとえば、インフルエンサーのキャリン・マージョリーは次のように見出しを作りました。 AI バージョンの自分を作成する一部の人々は、女性を侮辱し、反社会的行動を助長していると批判した。

さらに、AI にはブラックボックス問題があります。人間はこれらのシステムがどのように機能し、意思決定を行うのかを完全に理解していないため、広告主や代理店にとって大きな課題となっています。その明確さがなければ、ブランドがこれらの仮想インフルエンサーを完全に信頼することは困難です。したがって、AI には優れた要素がありますが、マーケターは将来の PR 災害を避けるために、真っ先に飛び込むことに注意する必要があります。

透明性と信頼性

ほとんどの人は、本物の画像と AI が生成した画像の違いを区別するのにすでに苦労しています。最近の研究では、参加者はそうすることしかできなかったことが判明しました 61%の確率で。テクノロジーが進歩し、バーチャルインフルエンサーがますます人間に近づくにつれ、ブランドがこれらのツールをどのように使用しているかについて透明性を保つことが不可欠です。

の FTCは述べた。バーチャルインフルエンサーも人間のインフルエンサーと同じようにブランドのスポンサーシップを開示すべきであり、広告代理店のオグルヴィは、ブランドのスポンサーシップについてより明確なルールを求めている。 AIが生成したコンテンツ。依然として、バーチャルインフルエンサーの規制とガイドラインは進行中です。

さらに、ほとんどのブランドはインフルエンサーと協力して、視聴者との真の関係を活用しています。仮想インフルエンサーの背後には依然として現実の人々がいますが、同様の方法でフォロワーと直接つながることはできません。また、人間のインフルエンサーのように製品を操作したり、正直なレビューをしたりすることもできないため、彼らの支持が本物ではないと感じる可能性があります。

視聴者の感情

バーチャルインフルエンサーは、良くも悪くも人々のブランドに対する印象に影響を与える可能性があります。 AI ツールは最近爆発的に普及しており、マーケターにとっての数多くのメリット、テクノロジーをより人間らしく応用すると、場合によっては「不気味の谷」効果人々が不快に感じる場所。

数字の組み合わせの意味

最も人気のある仮想インフルエンサーの中には、人種的に曖昧な特徴を持っている人もおり、マーケティングの専門家は、これをブランドがより幅広い聴衆にアピールする。ただし、このアプローチはブランドにとってマイナスに作用する可能性もあります。これは、実際よりも包括的に見えるための近道と見なされる可能性があり、これは多くの問題です。美容ブランドやファッションブランドは批判されている。

ソーシャルメディアで話題を呼ぶトップバーチャルインフルエンサー

この傾向は今勢いを増しているかもしれませんが、バーチャルインフルエンサーは実際にはかなり前から存在しており、インフルエンサーマーケティングの世界に静かに革命を起こし、ソーシャルメディアで大規模なフォロワーを構築しています。ファッションアイコンからアニメキャラクターまで、フォローすべきトップバーチャルインフルエンサーをご紹介します。

リル・ミケーラ

彼女のインスタグラムのプロフィールによると、ミケラ（ @limiquela Instagram）は「LA在住の19歳のロボット」です。 Instagram のフォロワー 260 万人、TikTok のフォロワー 350 万人を抱えるバーチャルインフルエンサースペースの先駆者である彼女は、2016 年に設立され、現在はクリエイティブエージェンシーの Brud によって管理されています。彼女はプラダ、パクサン、カルバン・クラインなどのブランドと提携しており、タイム誌の「インターネットで最も影響力のある25人」のリストにも選ばれました。

しかし

しかし（ @imma.gram on Instagram) は、Instagram のフォロワー数が 39 万人を超える東京在住のバーチャルガールです。 Aww Inc. の発案である彼女は、象徴的なバブルガムピンクのボブと素晴らしいスタイルセンスで知られています。彼女は好奇心旺盛でもあり、ハッシュタグ #ithinkimcgi を使用して自分のアイデンティティに疑問を抱くこともよくあります。最近、コーチはリル・ナズ・Xやカミラ・メンデスなどのセレブと並んでイマをフィーチャーしたキャンペーンを開始し、そこで彼女は仮想世界で各アンバサダーを訪問しました。

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ジャンキー

ジャンキー（ @ジャンキー Instagram) は、Instagram のフォロワー数が 100 万人、バーチャルインフルエンサーである Guggimon との共有 TikTok アカウントで 1,190 万人のフォロワーを持つ、いたずら好きな猫のようなキャラクターです。これらは、アニメーション合成セレブやデザイナーズ玩具で知られる会社、スーパープラスチックによって作成されました。 Janky はバーチャルインフルエンサーとして、セブンイレブン、フォートナイト、グッチなどのブランドとコラボレーションしています。

バーチャルインフルエンサーマーケティングの次は何だろう

バーチャルインフルエンサーは、マーケティングキャンペーンに新鮮で注目を集めるひねりを加えます。しかし、このテクノロジーについてはまだわかっていないことがたくさんあります。

私たちのアドバイスは？他のインフルエンサーと同じようにバーチャルインフルエンサーを精査し、ブランドにとってのリスクとメリットを比較検討します。視聴者の期待とブランドの中核的価値観に照らしてアイデアをプレッシャーテストします。視聴者は仮想インフルエンサーとのパートナーシップに価値やエンターテイメントを見出しますか、それとも本物のクリエイターとのコラボレーションを好みますか?インフルエンサーが最終的にあなたのブランドに最適であることを確認してください。

キャンペーンを進める場合は、透明性が重要です。 #PoweredByAI などのハッシュタグを使用して、これが仮想インフルエンサーキャンペーンであることを人々に知らせ、インフルエンサーと視聴者の間のやり取りを注意深く監視します。

次のバーチャルインフルエンサーマーケティングキャンペーンの計画を始める準備はできていますか?私たちをチェックしてくださいインフルエンサーマーケティングの予算テンプレート支出を最適化し、マーケティング資金を適切なパートナーシップに確実に割り当てることができます。

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