近年、有機的な社会的リーチが減少しているように感じています。この現象を直接引き起こしているものについてはいくつかの議論がありますが（アルゴリズム！ネットワークが多すぎます！より有料のソーシャル！）、ソーシャルマーケティング担当者は、創造的な問題解決を必要とする1つの課題であることに同意できます。



一部のブランドは、他の何かと引き換えにフォローやいいねを求めて、直接的なアプローチを取ることを選択しています。たとえば、サクラメントキングスは、この戦術を通常の金曜日の儀式に変えました。ファンは、リツイートしてツイートを高く評価した後にのみ、お気に入りのチームからフォローバックを得ることができます。



ただし、フォローを求めると、実際にはブランドに興味のない人を引き付けることができ、いいねやリツイートをリクエストすると、エンゲージメントの指標が人為的に膨らむ可能性があります。これらのアイデアはマーケターに迅速な勝利をもたらし、ゴールをフィニッシュラインに押し上げるのに役立ちますが、これらのソーシャルメディアの仕掛けは、たとえあったとしても、控えめに使用する必要があります。

聞いて…

短期間の勝利とソーシャルメディアのトリックに依存することは、あなたのブランドが長続きするコミュニティを構築し、あなたの本当のファンとの有意義なエンゲージメントを生み出すことを難しくします。



444の数秘術の意味

ブランドは、フォロワー数を増やすために交換する際に、スニークピークや何らかの報酬を提供するなどのソーシャルスタントを採用することがあります。たとえば、ブランドは、特定のフォロワーマイルストーンに到達した場合に、今後のショーのティーザーを共有したり、景品をホストしたりする場合があります。これはブランドがオーディエンスをすばやく増やすのに役立つ可能性がありますが、新しいフォロワーの一部は景品にのみ興味があり、コンテストが終了するとそのブランドのフォローを解除する可能性もあります。

認知度とエンゲージメントを高めるために時々使用する別のソーシャル策略ブランドは 衝撃値 —それが引き起こす可能性のある反発のために、潜在的に危険な動き。物議を醸す声明を発表することは多くの注目を集めることになりますが、既存のフォロワーとの間にすでに確立している信頼を損ないます。ソーシャルアルゴリズムは会話や（時折）論争を引き起こすコンテンツを優先する傾向があるという事実を考慮に入れてください。そうすれば、あなたのブランドが突然お湯に浸かることがあります。

これは、特定の迅速な勝利が社会的戦略の一部であってはならないことを示唆するものではありません。戦略的に採用された場合、これらのトリックはブランドに迅速な可視性の向上をもたらし、潜在的な顧客の前で彼らの名前を取得します。たとえば、Triscuitは、特定のマイルストーンに達した場合にソーシャルメディアマネージャーに3日間の週末を与えることを約束することで、24時間で視聴者を2倍以上に増やしました。

しかし、ギミックを控えめに使用することと、社会的目標を達成するためにギミックに依存することは別のことです。突然フォロワーを増やすために、視聴者の好みを深く理解する必要はありません。 Triscuitの例は、時々、あなたがする必要があるのは尋ねるだけであることを明らかにしています。しかし、持続するコミュニティを構築し、人々があなたのブランドから購入するように促すコンテンツを作成するには、視聴者が好きなものと嫌いなものを知る必要があります。消費者の半数以上（51％）は、ブランドがブランドとその欲求を理解したときにブランドとのつながりを感じていると定義しています。一方、45％は、無関係なコンテンツを投稿するソーシャルでブランドのフォローを解除します。

これらの社会的戦術を一貫して活用することは、社会戦略内の何かが壊れていることの良い兆候です。視聴者を引き付けるのに苦労している場合は、一歩下がって、フォロワーが最も魅力的だと思うコンテンツと、単に見過ごされているコンテンツを分析してください。または、視聴者の増加が停滞していることに気付いた場合は、ソーシャルリスニングなどのツールを使用して、より多くの見込み顧客を引き付けるトピックや会話を特定できます。

結局のところ、ソーシャルで成功するブランドは、ターゲットオーディエンスに対する深い理解を一貫して示しています。迅速な勝利を捨て、時間をかけて個人レベルで視聴者を知るようにします。ソーシャルメディアの仕掛けは、長期的には戦略を保存しません。

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