ソーシャルスポットライトへようこそ。ここでは、特定のソーシャルキャンペーンに対するブランドのアプローチについて私たちが気に入っていることを深く掘り下げます。戦略から実行と結果に至るまで、ソーシャルティックで最高のブランドを作るものを検討し、独自のブランドのソーシャル戦略について検討するための重要なポイントをいくつか残します。



精神的な意味33

概要概要

インフルエンサーマーケティングは、今日のレコメンデーション主導の環境のいたるところにありますが、それを正しく行うのは難しい場合があります。視聴者が共感し、意欲を見出し、額面通りに受け取るインフルエンサーを見つけることは、すべて適切で、相互に有益な価格であり、保証のない挑戦的なプロセスです。フレッシュビューティーは、ビューティーブロガーと提携したときにそれを正しくした1つのブランドです イングリッド・ニルセン 、およびブランドとそのターゲットオーディエンスの間に作成された本物の関連性のある接続は、社会的インフルエンサーのサクセスストーリーを構成します。



分析

1991年にシングルショップとして設立され、 新鮮な 30年近くにわたり、世界中の天然成分を強調する美容製品を製造してきました。透明性は常にブランドの特徴であり、特に創設者のLevGlazmanとAlinaRoytbergは、移民の起業家であり、ヨーロッパとその母国ロシアの製品と経験に触発されたという話をよくします。ブランドの起源とビジネスを始めたきっかけについてオープンになったことで、28年後、イングリッドニルセンと提携し、彼女のライフスタイルと美学に基づいて人気のある製品ラインで新しい製品を作成したときに、インフルエンサーマーケティングの成功に向けてデュオを立ち上げました。紫がかったリップティントです 街の砂糖 ニルセンがフレッシュのパリ研究所でロイトバーグと共同制作したもの、 文書化 YouTubeでの彼女のフォロワーのためのプロセスと インスタグラム 。

  • 目標： 意識、配慮、販売は、Freshのコラボレーションの主な目標でした。ニルセンと提携することで、ブランドは彼女のかなりのソーシャルメディアフォロー（YouTubeで3.7mmのチャンネル登録者とInstagramで1.3mmのフォロワー）へのアクセスを解き放ちました。これにより、美しさに興味があり、ニルセンからの推薦を受け入れる視聴者の意識が高まりました。慎重に検討されたパートナーシップの後者の部分、つまりニルセンの信者が彼女に提案を求めている可能性が高いのは、検討を推進するものです。フレッシュがイングリッドニルセンにとって十分である場合、それは彼女のフォロワーの多くにとって実行可能なブランドです。最後に、販売目標があります。コラボレーションを期間限定で提供することにより、FreshとNilsenは購入の緊急性を高めることができます。
  • オフライン接続： これは、このインフルエンサーキャンペーンがパートナーシップとして本当に輝いているところです。 2019年にインフルエンサーマーケティングを成功させるには、ブランドで作成したコンテンツをフォロワーの多い人に渡し、チャンネルに投稿するためにお金を払う必要がないことはよく知られています。ほとんどのブランドはそれを理解し、インフルエンサーに独自のソーシャルコンテンツを作成するよう呼びかけていますが、Freshはそれをさらに一歩進め、発表ビデオから製品自体まですべてをクリエイティブディレクションに招待することで、パートナーシップ（およびイングリッド）への信頼を固めました。フレッシュはほぼ完全なコントロールをニルセンに引き渡しました、そしてそのレベルの信頼はインフルエンサーに彼ら自身としてパートナーシップに投資されていると感じさせます。結果？わずか4か月でFreshonIngridのチャンネルに450万インプレッション。
  • 主なチャネル： イングリッドの主要なソーシャルチャネルであるYouTubeとInstagramは、Sugar in theCityのローンチコンテンツの主要なクリエイティブアウトレットでした。フレッシュ自身がローンチビデオをYouTube、Facebook、Instagramに投稿しました（そして、パートナーシップに関する追加の静止画像とカルーセルの投稿でInstaビデオを補強し、一般的な製品の投稿よりも平均60％多くのエンゲージメントを獲得しました）が、ほとんどの場合ブランドは邪魔にならず、ニルセンのチャンネルでストーリーを語らせました。これは大したことではないように思われるかもしれませんが、インフルエンサーパートナーにクリエイティブコントロールを渡すという恐ろしいが無限に効果的な傾向を表しており、コンテンツが視聴者の望みや期待に沿っていることを保証します。

要点

インフルエンサーマーケティングは、最も怠惰な形でのみ死んでいます。パートナーシップブランドがインフルエンサークリエーターとの関係を深めるほど、結果として得られる製品、コンテンツ、キャンペーンの関連性が高まります。視聴者の実際の行動や親和性が審査プロセスを促進することから、クリエイティブなコントロールを放棄することまで、最も勇敢なブランドは、より大きなリスクを冒すことをいとわない、より説得力のある結果を見ています。

TL; DR：

  1. あなたの現在の聴衆を前後に知ってください。ブランドが時間をかけて自社のオーディエンスを理解し、それらの洞察を使用して潜在的なパートナーを精査すると、両方で機能するコンテンツに自然な整合性があるため、インフルエンサーのオーディエンスメンバーを自社に追加する可能性が高くなります。
  2. コラボレーションのために首を突き出して喜んでいるパートナーを見つけてください。フォロワー数が多い人は誰でも、スポンサーコンテンツを投稿したり、有料のブランドの簡単なプラグインを録音したりできますが、製品に自分の名前を付けるのはまったく別の獣です。特に、製品開発を推進しているため、市場での成功または失敗の主な原因となっている場合。パートナーがそうすることをいとわないなら、あなたは彼女があなたのブランドを信じて、それで彼女自身の評判を賭けるであろうことを知っています。
  3. あなたの弁護士があなたに許すのと同じくらい邪魔にならないようにしてください。フレッシュは、製品、名前とパッケージ、ローンチビデオ、主要なソーシャルコンテンツの作成と配信など、クリエイティブなコントロールを放棄したときに勝ちました。ブランドはニルセンに信頼を置き、彼女は自分のオーディエンス（およびフレッシュ）を知っており、両方にアピールする製品とマーケティングキャンペーンを作成しました。
  4. 収益を念頭に置いてください。革新的なインフルエンサーキャンペーンと、季節性や期間限定などの実証済みの販売戦術を組み合わせて、親和性に基づいた迅速な購入決定を促すことを検討してください。

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