天使の数を見つけてください
群衆から目立つために各ソーシャルチャネルに投稿するもの
わかりました。個別に計画するよりも、すべてのソーシャルプロファイルに同じコンテンツを投稿する方が簡単です。ただし、Twitterのオーディエンスは、InstagramやFacebookのオーディエンスと同じではない可能性があります。各プラットフォームのオーディエンスには、さまざまな期待があります。そして、それはメディアだけに限定されません。それはあなたがそれを投稿するときでさえ、あなたがそれを書くこととあなたがそれをどのように書くかを含みます。
同じコンテンツをどこにでも投稿することは、コンテンツを引き出す必要があることはわかっているが、目立つために他に何を投稿すればよいかわからないという最低限の戦略です。
なぜチャネル間で差別化するのですか？
前述のように、視聴者はすべてのチャネルで同じではありません。一部のプラットフォームはテキストよりもメディアを好み、他のプラットフォームはインフォグラフィックをより受け入れます。視聴者に合わせてコンテンツを調整し、コンテンツを最大限に活用することが戦略的です。同じ垂直方向に長いインフォグラフィックは、不動産のために、Pinterestの場合と同じようにInstagramに影響を与えることはありません。
ネットワーク間でコンテンツを差別化することは、常に独自のコンテンツを作成する必要があることを意味するわけではありません。それは、何がうまく機能するかを知り、ネットワークに適応することを意味します。 Pinterestの同じインフォグラフィックは、Instagramギャラリーの投稿用のスライドに分割できます。そうではありません まさに オリジナルと同じですが、Instagramのスタイルに合うように調整されています。
それぞれに何を投稿するかを決めるとき ソーシャルメディアプラットフォーム 、コンテンツが関連しているかどうかも判断する必要があります。無関係なコンテンツを投稿すると、他の人があなたをフォローしなくなるリスクがあります。この理由により、消費者の51％がソーシャルメディアでブランドのフォローを解除しています。ソーシャルプラットフォームごとに異なるソーシャルメディアの目標を設定するのと同じように、コンテンツはそれらの目標と一致する必要があります。
ソーシャルメディア用にさまざまなコンテンツを作成するために必要なもの
ここでの最大のニーズは時間です。さまざまなコンテンツを計画し、作成し、作成して投稿するための時間が必要になります。時間の経過とともに、公開先のネットワークに合わせてメディアを最適化する必要もあります。最適なソーシャルメディア画像サイズのこのガイドを使用して、どのサイズが最適かを判断してください。
時間を節約するために、SproutSocialのAssetLibraryは、すべてのメディアファイルとテキストファイルを整理します。ここで、プラットフォームを離れることなく、元のファイルにアクセスし、サイズを変更して投稿できます。
また、Sproutをまだ使用していない場合は、Landscapeなどの無料ツールを使用して、どのプラットフォームでもすぐに画像のサイズを変更できます。
最後に、現在の戦略を確認するか、スタイルガイドとブランドの声を含めるように戦略を改善します。ソーシャルネットワークを区別している場合、これら2つの項目は変更されます。
どのコンテンツが機能しているかを調査する方法
さて、オーディエンスとネットワークに基づいてコンテンツを変更する必要があることがわかったので、どこから始めますか？この部分は、コンテンツマーケティング戦略の作成と密接に関連しています。まず、チャネルごとの分析レポートとデータレポートを確認します。以下のデータは、Sproutとネイティブの両方で利用できますが、ネイティブ分析にはタイムラインの制約がある場合があります。
パフォーマンスレポートの公開と投稿
Sproutの[レポート]タブから、投稿パフォーマンスレポートに投稿したコンテンツの種類の内訳が表示されます。これには、ビデオ、テキスト、写真、リンクなどが含まれます。ネットワークへの各投稿の生涯パフォーマンスを確認できます。 。これらをインプレッション、エンゲージメント、クリック数で並べ替えて、どのタイプのコンテンツが最も効果的かを確認できます。
Sproutのネットワーク固有のレポートでは、選択した期間の上位の投稿が自動的に表示されます。コンテンツの種類だけでなく、トップコンテンツに類似した機能（寸法、音声、スタイル、グラフィック、フィルターの種類、写真の構成など）があるかどうかも確認します。ネットワークごとにこれを繰り返し、違いがどこにあるかを確認します。 。
トレンドとハッシュタグ
トレンドレポートには、Twitterでのブランドの言及や返信全体でトレンドになっている単語やハッシュタグが表示されます。投稿に頻繁に含めない単語やハッシュタグに気付いた場合は、キャプションに追加する新しい単語が必要なときに、これらをインスピレーションとして使用してください。 Sproutでは、このレポートはTwitterでのみ利用できます。
範囲を少し広げるために、競合他社とチャネルの調査を行って、キーワードを見逃していないかどうかを確認します。ソーシャルリスニングは、人々が今話しているトレンドを見つけるのにも役立ちます。
番号6666の象徴
観客と人々
Sproutのリスニングツールは、コンテンツに最も関心のある視聴者の人口統計を特定するのに役立ちます。
リスニングトピックの人口統計セクションでは、会話が行われている場所と、視聴者が使用しているデバイスを確認できます。オーディエンスの人口統計を特定したら、ソーシャルメディアのペルソナを作成して戦略を磨くことができます。
投稿時間
午後2時の投稿すべてのネットワークで最善の戦略とは限りません。あなたの聴衆がオンラインで魅力的な時間はあなたが投稿したい時間ですが、それをどのように理解しますか？一部のソーシャルプラットフォームには、オーディエンスが最もアクティブな時期を示すレポートがあります。その情報を使用し、ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間に関するガイドを参照して、投稿のスケジュールを開始します。投稿と投稿時間のソーシャルテストを通じて、日と時間の前後のアクティビティの傾向を確認できるようになります。
手動のポストタイム実験フェーズを実行したくない場合は、Sproutに最適な送信時間機能ViralPostをアドバイスさせてください。 ViralPostは、投稿のエンゲージメント履歴を使用して、日時に基づいて投稿するのに最適な時間を決定します。したがって、星が高いほど、その投稿が受けるエンゲージメントが高くなる可能性が高くなります。これらの星は、アカウントの履歴データに基づいています。
各ネットワークで機能するコンテンツの種類
たぶん、あなたはまだ各ソーシャルメディアプラットフォームに何を投稿するかについて完全に途方に暮れています。これは、ネットワークごとのソーシャルメディアのコンテンツタイプの一般的な要約です。
インスタグラム
ビジュアルファーストネットワーク、Instagramは 写真 と ビデオ それは注目を集めています。プラットフォームが成長するにつれて、画像の種類が変化しました。現在表示されているタイプはプロの写真だけではありません。美しいがあります テキストグラフィック、教育コンテンツ、感動的なメッセージ、ミーム そしてさえ ツイートのスクリーンショット 。
Instagramでこの投稿を見る
ツイッター
Twitterはテキストのみで始まりましたが、リンクプレビュー、ビデオ、写真、GIFを含むように進化しました。 リンク このプラットフォームでうまく機能し、適切なタイミングで実行できる場合は、現在のプラットフォームにジャンプしてください ミームとトレンド 。
より専門的なネットワークであるLinkedInは、思考のリーダーとしての地位を確立するのに最適です。あなたの会社について話したり、あなたの会社のリーダーからの投稿を共有したりすることはすべて大丈夫です。共有する場合 リンク 、それにあなた自身の解説を追加してください。共有する仕事のインスピレーションがある場合は、 長いテキスト投稿 前代未聞ではありません。
フェイスブック
Facebookにはすべてのコンテンツタイプが用意されているため、最適なものを絞り込むのは少し難しいです。 ビデオ 多くの場合、情報を提供したり注目を集めたりするだけでなく、勝ちます リンク 。パフォーマンスもFacebookアルゴリズムの影響を受けるため、投稿のパフォーマンスをテストして観察します。
Pinterestはアイデアを収集する方法として頻繁に使用されるため、 情報 、 教育 また インスピレーションを与える うまく機能します。垂直方向に長い寸法は、はるかに目を引くものです。そのコンテンツを見出しでオーバーレイすると、ピンが目立つようになります。
チャネル間でコンテンツを変更するブランド
ウェンディーズ
このマシンは最高のデザートを作り、そのまま続けます。
投稿者 ウェンディーズ の上 2020年12月22日火曜日
Facebookでは、ウェンディーズはすべて大文字のキャプションを使用して注目を集めています。メディアコンテンツは、ミームからグラフィック画像まで多岐にわたります。
ちょっと面白いズーム背景の男、それは新年です。それはあなたの個性の欠如を補うために何か他のものを見つけることを意味しますそしてまた #NationalRoastDay もうすぐ帰ってきます！すぐ。
—ウェンディーズ（@Wendys） 2021年1月6日
しかしTwitterでは、ブランドの声はもっと機知に富んだものになります。駄洒落、ミーム、顧客の話をリツイートします。
ディックのスポーツ用品
Dick’s Sporting Goodsは同じ動画を使用しましたが、キャプションにわずかな違いがありました。
LinkedInでは、Facebookの埋め込み専用動画と比較して、埋め込み動画にリンクが含まれていることに注目してください。また、ネットワーク間で投稿を比較すると、Facebookのさまざまなコンテンツタイプではるかに頻繁に投稿されていることがわかります。 LinkedInでは、会社に関するリンクとニュースの共有がすべてです。
キャスパー
Pinterestで、Casperは寝室のインスピレーションを保存します。彼らはフォロワーに最終的にマットレスを購入してもらいたいと考えていますが、寝室のデザインについても考えていることを知っています。さまざまな寝室のインスピレーション画像を固定することは、フォロワーが自分のコンテンツに興味を持ってもらうための戦略です。
2020年の残りの期間はスヌーズします。来年はZzz。 pic.twitter.com/ySiIZnote7
-キャスパー（@Casper） 2020年12月30日
しかしツイッターでは、キャスパーはもっと楽しく、彼らの製品についてもっと話します。彼らの顧客が彼らの製品について知りたがっているので、彼らの枕とスローブランケットは写真でより多く現れます。
メトロポリタン美術館
インサイダーの洞察—出会いを作る：1929年頃のモダニズムへの取り組み
1929年の画期的な年は、メトロポリタン美術館が不安と不均一さで近づいた地域である、メトロポリタン美術館と現代美術との関わりのターニングポイントでした。今週の#InsiderInsightsのエピソードでは、3人のMetキュレーターに参加して、絵画や写真の革新的な買収、先駆的なデザイン展示会、そして今後数十年にわたってコレクションを形作った機会を逃したことを探ります。メトロポリタン美術館の歴史についてもっと知りたいですか？ 1月3日まで開催される展示会「MakingTheMet、1870–2020」に直接アクセスするか、オンラインで探索してください。詳細→met.org / MakingTheMet＃MakingTheMet＃Met150
投稿者 メトロポリタン美術館、ニューヨーク 2020年12月5日土曜日
Facebookでは、The Metがネットワークにネイティブにアップロードされた動画を作成し、テーマのある再生リストに追加します。上記の例では、1929年の博物館の歴史について説明しています。
323の意味
#DYK ：1929年の画期的な年は、メトロポリタン美術館と現代美術の大きな転換点でした。
3人のMetキュレーターが、革新的な買収、先駆的な展示会、そしてMetの歴史の中で逃した機会を探求しているので、注目してください。
#MakingTheMet ＃Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU—メトロポリタン美術館（@metmuseum） 2020年12月6日
Twitterで、TheMetは代わりにYouTubeにアップロードされたのと同じビデオをリンクすることにしました。 Facebookで書いたのと同じ長いビデオの説明を書くことができなかったので、彼らはビデオを面白くするのに十分なだけ要約しました。
結論
さまざまなソーシャルメディアアカウント間でコンテンツを多様化することをまだ確信していますか？少し余分な労力をかけるだけで、ソーシャルメディアプラットフォームに応じて、同じコンテンツを再利用して再構築し、ブランドの声やスタイルに合わせることができます。利用可能なさまざまな分析レポートを使用して、何が効果的であるかを調査することは、ほんの始まりに過ぎません。
物事を揺るがすとき、進行状況をチェックするためにそれらのレポートに戻ってくる必要があります。 Twitterでのその機知に富んだ声は、より多くのエンゲージメントを獲得しているのでしょうか、それとも横ばいになっているのでしょうか。同じスタイルとコンテンツタイプを複数のタイプで試すことを恐れないでください。結局のところ、最初は面白くないかもしれませんが、次はエンゲージメントヒットになる可能性があります。
自分のブランドの外を探索することも重要です。最新のSproutSocial Indexレポートを見て、消費者が現在何に興味を持っているか、マーケターがデータをどのように活用できるかを確認してください。
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