女性がどれほど影響力を持つことができるかは否定できません。



最近のブルームバーグの記事を引用すると、「消費者経済に性別があれば、それは女性になるでしょう」。運転に加えて女性 70〜80％ すべての消費者の購入の中で、独自の期待と購入行動を市場にもたらします。マーケターはより注意を払う必要があります。多くの場合、世帯の主な買い物客である女性は、 包括的で関連性のある 購入を決定する前に。



そして女性は、大きなブランドの決定に影響を与えるために財布を使う以上のことをしています。彼らは会議室の会議を主導し、企業の意思決定においてより大きな役割を果たしています。信頼性に対する消費者の期待が高いことを考えると、 接続 そして共感を持って、女性が私たちが常に望んでいたブランドを構築しているのを見るのは当然のことです。私は最近、SXSWのAmanda Clark、AJ Hassan、Rachel Blumenthalに、女性がどのように影響力を活用して消費者が望むビジネスの変化を促進しているかについて話しました。

数秘術番号23

ブランドは女性の購買力に注意を払っています

女性が米国の個人資産の半分以上（51％）を支配しているため、ブランドマーケターは、女性の消費者に販売する方法を学ぶという大きな課題に直面しています。女性に売り込むための最良の方法は、時間をかけて女性が何を望んでいるか、どのように買い物をするかを特定することから始まります。

タコベルのレストランエクスペリエンス担当EVPであるアマンダクラークは、次のように述べています。 「5年または10年前を振り返ると、多くのブランド広告は消費者に話しかけること、さらには消費者に話しかけることに焦点を当てていました。」

Brands GetRealレポートのデータが明らかに 消費者の64％ ブランドが彼らとつながることを望んでいます。女性の消費者だけを見ると、その割合は68％に増加します。また、ブランドが女性を理解している場合、女性消費者の54％が、そのビジネスとのつながりを感じていると答えています。

女性は、買い物をするブランドに影響を与えるだけでなく、女性をターゲットオーディエンスとはまったく見なさないビジネスにも影響を与えています。伝統的な男性製品の50％以上を購入することに加えて、女性は自分自身を 主な買い物客 何年もの間彼らの家庭のために。ブランドは紳士服を生産するかもしれませんが、そのメッセージはそれらの服を購入する女性とつながる必要があります。たとえば、Old Spiceは、今では悪名高い「 男のようなにおい、男 」コマーシャルは、女性が男性のグルーミング製品について決定を下すことがよくあることを十分に理解しています。



内から変化を生み出す

女性は財布を変え続けているため、アメリカの企業の役員室でも波を立てています。

組織内では、女性が製品の革新を推進し、ブランドがこれまで未開拓の市場に参入するのを支援しています。かみそりを使用しているのは男性だけではないことに最初に気づき、ブランドに女性のラインを追求するように勧めたのは、ハリーズの女性従業員でした。ブランド戦略と研究開発の上級職に就く2人の女性の指導の下、Harry’sは 女性ブランドのフラミンゴ 女性のシェービングニーズに共感するデザインが特徴です。

1144は聖書を意味します

また、広告では、女性はブランドが女性の消費者との関係を深めるためにメッセージを微調整するのを支援しています。 Procter＆Gamble’s Alwaysでは、Fama Francisco副社長とその同僚が消費者の洞察を活用して、大成功を収めた「LikeaGirl」キャンペーンの作成について情報を提供しました。



「「LikeaGirl」キャンペーンを見ると、視点が大きな役割を果たしました」と述べています。 AJハッサン 、VP、R / GAシカゴのエグゼクティブクリエイティブディレクター。 「女性と少女の共感を呼んだ理由のひとつは、最初から彼らの声が会話に取り入れられたからです。そして、それはクライアントと代理店全体のチームが90％女性だったという事実によるものだと本当に信じています。」

女性はブランドがそれらを含めるのを待っていません

同時に、女性は女性が大切にしているのと同じもの、つまりつながり、共感、信憑性を大切にするブランドを構築しています。

「起業家としての私たちの最大の強みは、縛られることなく新鮮な視点や新しいアイデアをもたらすことができるため、ややナイーブであることから生まれます」と、CEO兼創設者のレイチェル・ブルーメンタールは述べています。 素晴らしいロケット 。

しかし、女性起業家が事業を軌道に乗せることを妨げる最大のハードルは、最初に乗り越えなければならない男性優位の投資家サークルです。女性が所有する企業の数が増加する一方で 114％ 過去数十年で、女性の創設者は育っただけでした 2.2％ 2018年のベンチャーキャピタル投資の カトリーナレイク Stitch Fixを設立し、彼女は最初に自分のパーソナルショッピングサブスクリプションサービスが女性が実際に望んでいたものであることを彼らに納得させなければならなかったため、男性投資家から資金を調達するのに苦労しました。今日、レイクは10億ドル規模の会社を経営しており、会社を公開する最年少の女性になりました。

229エンジェルナンバー

資金調達のジレンマに対応して、女性は自ら投資家になり、パートナーが投資する事業を特定する方法を変えています。 全エンジェル投資家の30％ 今日、研究は 女性のパートナー 女性の創設者に投資する可能性が高くなります。

今日の消費者は、一緒に買い物をするブランドに信頼性、透明性、共感を求めており、ブランドマーケターはもはや大衆を無視する余裕がありません。より具体的には、主要なマーケターは、消費者の呼びかけに応えるブランドを構築するために女性に目を向けています。女性が会議室での意思決定を推進し、購買力を強化するにつれて、世界中のブランドで女性の影響力が感じられるようになるのは時間の問題です。

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