天使の数を見つけてください
Instagramのインフルエンサーからの10の教訓
前書き
視覚的なストーリーテリング機能、モバイル機能、コミュニティに焦点を当てた性質のおかげで、マーケターは毎日Instagramにますます恋をしています。
実際、推定 今日、米国企業の71％がInstagramを使用しています 。世の中で最も成長率の高いネットワークですが、それを最大限に活用していますか？
これは、Instagram戦略をマスターした実際の人々、インフルエンサー、企業から集めた10のレッスンです。
コラボレーションはインタラクティブな体験になり得ます
レッスン1
Instagramのようなビジュアルプラットフォームは、ブランドと消費者の間のコラボレーションをより芸術的な形にします。
世界クラスのイメージングブランドであるキヤノンのような自然に視覚的な会社は、そのアートを活用する方法を知っていました。カメラメーカーのソーシャルチームは、＃ShootForGreatnessストーリータグキャンペーンで、ストーリーを語り、製品を宣伝するソーシャルコンテンツの間に魅力的なバランスを取りました。
キヤノンは、ブランドを通じて後援された少数のインフルエンサーの助けを借りて、「パスザストーリー」ゲームのクロスカントリーのソーシャルバージョンを作成することに成功しました。
参加したインフルエンサーは、個人的な写真を披露し、アカウントからアカウントへの旅に自分のフォロワーを送り、ストーリーの断片をつなぎ合わせました。この話は最終的にInstagramユーザーをキヤノンの最新のカメラに導きました。
インフルエンサーや実際の製品ユーザーと協力し、インタラクティブコンテンツに焦点を当てることで、ソーシャルエンゲージメントに大きな影響を与えることができ、Instagramに群がる多くの企業の中で目立つようになります。
ブランドを代表するのに役立つソーシャルメディアのインフルエンサーを探している場合は、 ソーシャルメディアリスニングツール 特定のトピックの周りでトレンドになっているそれらの個人を見つけるために。以下は、ソーシャルリスニングの力の小さな例であり、オスカーの期間中にInstagramで「主演女優賞」に使用されたすべてのハスタグのワードクラウドを作成します。
トピックは有名な女優に限定されていません。マイクロインフルエンサーを探している場合は、クエリを絞り込んで、かなりの数のフォロワーとより関連性の高い人物を見つけてください。
#TBTは教育する機会です
レッスン2
古くて馴染みのあるスナップショットに目を向けたばかりでも、想像できる時代を垣間見ただけでも、懐かしさはあなたを魅了し、特定の感情的な反応を引き出します。
これは、視聴者との感情的なつながりを作ろうとするビジネスにとって特に強力なツールです（特に、その視聴者がHGTVのProperty Brothersのファンである場合）。
#tbt（Throwback Tuesday）を利用して、カジュアルな歴史のレッスンをやめる時間として、ブランドの起源を広げます。これは、このビジュアルプラットフォームを利用して、あなたが誰であり、常に公的機関として存在してきたかについての物語を形作る魅力的な方法です。
たとえば、ウェルズファーゴは、木曜日に企業のアーカイブを深く掘り下げて、会社の初期の思い出を共有するのが好きです。
今日、ソーシャルメディアで生まれたブランドはたくさんあり、消費者は成熟するまでそれらのブランドをフォローする機会がありました。しかし、成功がデジタルブームよりも前の古い確立されたブランドにとって、＃tbtに参加することは、もう少し意味のある興味深い機会をたくさん開きます。
スローバックが世界の出来事と巧みに一致することもあれば、思い出の小道をたどるだけのこともあります。
ウェルズファーゴのフィードの他のものとは異なるため、効果的です。直接販売、宣伝、からかい、発言するのではなく、単に視聴者をブランドの旅に深く引き込むだけです。
#tbtのようなキャンペーンを作成して実行するときは、コンテンツに一貫してタグを付ける必要があることに注意してください。アウトバウンドメッセージにテーマまたはキャンペーンでタグを付けると、後でそれらの成功を並べ替えてレポートすることができます。
8番目の意味
#tbtの投稿が他の投稿と同じように機能しないことがわかった場合は、新しいキャンペーンを計画する時期かもしれません。
あなたのInstagramのプロフィールはあなたのウェブサイトのホームページと同じくらい重要です
レッスン3
以上で 少なくとも毎日ビジネスプロフィールにアクセスしている2億人のInstagrammer 、これは今日のブランドにとって最も魅力的なソーシャルプラットフォームの1つです。
あなたのInstagramプロフィールページは、あなたを探している、またはソーシャルであなたに出くわした消費者の最初の連絡先になるかもしれません。それを構築し、あなたのウェブサイトのホームページと同じように育てましょう。
ハイライトなどの機能により、重要なブランドメッセージ、ストーリー、販売の機会を特定できます。それに加えて、巧妙に作成されたバイオセクションは、ユーザーがその時点であなたのブランドについて知る必要があるすべてを提供します。
信じられないほど重要なものもあります Instagramの略歴 。 Instagramのバイオセクションを構成するコンポーネントはたくさんあります。
プロフィール写真
視覚的には、プロフィールページに会社に関連するプロフィール写真を含める必要があります。これは、ロゴまたは製品写真にすることができます。選択するものはすべて、フィードで最小化されたときと同じようにプロファイル上で魅力的である必要があります。
一部の企業や有名人は、プロフィール写真に元のアカウントであることを示すための確認済みのバッジがありますが、まだリクエストすることはできません。
ユーザー名と名前
あなたのユーザー名はプロフィールページの上部に表示され、これは他のアカウントがあなたにタグを付ける方法になります。略歴のより目立つ場所はあなたの名前がどこにあるかであり、それはプロフィール上で太字になります。
Instagramの検索フィールドではユーザー名と名前の両方を検索できるため、慎重に名前を付けてください。
だった
ここでは、150文字で会社を要約し、潜在的に顧客に行動を起こさせることができます。あなたの略歴には絵文字を含めることができるので、ブランドの声に合う場合は、楽しいキャラクターでスパイスを効かせてください。
ウェブサイト
ここで、ユーザーをWebサイトにリンクできます。一部の企業は、ホームページなど、リンクを1つの一貫したページに保つことを選択しますが、他の企業は、ユーザーにホームページのリンクをクリックするように指示する新しい写真があるときに、リンクを一貫して交換します。
カテゴリー
会社名の下に表示されるカテゴリは、リンクされたFacebookページで選択されたカテゴリに直接関連付けられています。
行動を促すフレーズのボタン
Instagramは最近、バイオのスペースを解放するのに役立つビジネスアカウントのリンクを追加しました。この機能の前は、企業は顧客が見つけやすいように電子メールアドレスと場所のアドレスを書き留めていました。これらのボタンはアプリビューにのみ表示され、ウェブビューには表示されません。
- Eメール ：この選択に電子メールアドレスを入力すると、プロファイルに電子メールボタンが生成されます。ボタンは他のすべての情報の下にあります。顧客が[電子メール]をクリックすると、アプリは電話でデフォルトのメールアプリを開くように求めます。
- 行き方 ：実店舗のあるビジネスを経営している場合は、完全な住所を入力すると、顧客があなたを簡単に見つけることができます。お客様がこのボタンをクリックすると、スマートフォンの地図アプリが表示されます。
- コール ：ビジネスプロフィールに連絡先情報を表示するもう1つの方法は、電話番号を追加することです。誰かがボタンをクリックすると、会社に直接電話するためのプロンプトが表示されます。
UGCを共有する以上のことができます
レッスン4
ブランドアンバサダーを利用すれば、コンテンツを消費者の手に直接届けることができます。
ユーザーが作成したコンテンツは、多くのスマートコンテンツ戦略の特徴です。これは、顧客コンテンツを特徴とするブランドは、一般に、より「本物」で「親しみやすい」と見なされているためです。
しかし、利用可能なコンテンツが豊富なためには、UGCを活用するための思慮深いアプローチが必要です。ここで散発的に共有するか、戦略がありません。
以下は、単一のペルソナの周りにより有機的に咲きます。それでは、ファッション小売業者ASOSが行ったことを実行し、ブランドアンバサダーのチームを編成して、あなたのビジネスに透過的に捧げられた独自のページで、時間通りに商品を披露します。
3333はどういう意味ですか
チームにブランドアカウント（従業員、インフルエンサー、マイクロインフルエンサーでない場合）を装備することもできるため、そのアカウントで共有するものはすべてインスタントUGCです。
ユーザーは最初にアンバサダーとそのコンテンツに接続し始め、間接的にブランドに接続し、侵襲性の低い手段でより大規模にリーチできるようになります。
ハッシュタグ：ブランド化されていない方が良い
レッスン5
Instagramの企業がハッシュタグでキャンペーンを成功させるために採用できるいくつかの重要な原則があります。
まず、ブランドを付けないでください。作成するハッシュタグは、直接言及せずにブランドを表す必要があります。
消費者があなたのブランドをあなたが作成したブランド化されていないハッシュタグと簡単に関連付けることができれば、それはあなたのキャンペーンの有効性を物語っています。同様に、ブランド外のハッシュタグを他の人が認識した場合、それはウイルスの成功です。
Netflixは、＃FirstTimeISawMeハッシュタグをリリースしたときに後者のルートを採用しました。これは、最終的には自身のアカウントを超えて、プラットフォーム間で小さな動きになり、テレビのキャラクターで初めて自分自身を見たときを振り返るように人々に求めました。
次に、ブランド化されていないハッシュタグを具体的かつ関連性のあるものに保つようにしてください。 Instagramがハッシュタグをフォローする機能を公開したので、固執するハッシュタグに着陸することがさらに重要になります。人々が追いかけたいハッシュタグ。
ブランド化されていないがブランドに隣接している、使用するハッシュタグがわからない場合は、ハッシュタグ トレンドレポート で最も頻繁に言及されるトピックとハッシュタグが表示されます。
これらのトピックとハッシュタグを使用して、次の素晴らしいキャンペーンを刺激してください！
ストーリー：広告の単なる別の道ではない
レッスン6
Instagramを使用すると、洗練された美的に美しいプラットフォームを使用して、ブランドのすべてをクリエイティブに紹介できます。あなたがしたくないのは、このタイプのスペースの聴衆を広告で溢れさせることです。
あなたの消費者が他のソーシャルプラットフォームとは異なる体験のためにInstagramを利用していることを理解してください。環境に適応し、アプリのすべての機能がすぐに使用できる可能性があることを認識してください。
プラットフォームにSnapchatのようなストーリー機能（アプリの外部にリンクできる数少ない場所の1つ）が追加されたことで、企業はその機能を利用して製品に焦点を当てたコンテンツを販売およびプッシュしたくなるでしょう。
しかし、Instagram Storiesは、実際には、視聴者に何かより深いものを垣間見るための理想的な機会です。
オフィスカルチャー、スニークピーク、イベント、ピープルストーリー、世論調査-ストーリーは、消費者が通常見たり交流したりすることのない、ブランドやビジネスの一時的な側面を紹介する場所です。
舞台裏のルックスは、彼らが独占的なコンテンツを取得しているようにあなたのフォロワーを感じさせ、あなたがあなたの聴衆に開かれた本であるという認識を残します。
NASAは、Instagramストーリーを使用して、内部の出来事を紹介し、組織の日々をソーシャルオーディエンスに文書化します。
Instagram Storiesの魅力の一部は、コンセプト、組織、製品、イベントを人間化することです。フィードの厳選されたコンテンツとは別に、ストーリーは、人間がブランドの社会的存在感をそれが何であるかを強調しています。 NASAの舞台裏の映像、調査、ノーカットコンテンツは、視聴者のために生のデジタルストーリーを肉付けします。
また、24時間後に消える一連のすばやく魅力的な動画の形式は、舞台裏のコンテンツ以上に役立ちます。
買収、製品チュートリアル、ティーザー、CTAなど、切迫感のあるコンテンツはすべてストーリーに含まれています。
10 1010の意味
Instagramは顧客の周りに集まるのに最適なプラットフォームです
レッスン7
Instagramは、顧客にスポットライトを当てるのに理想的なプラットフォームです。
あなたのフォロワーは、アプリを使用して独自のスキルと視点をホストする、貴重で才能のある個人の軍隊で構成されています。このプラットフォームを活用して、ブランドのストーリーの一部として宣伝することで、彼らとの関係を強調します。
サンフランシスコ近代美術館は、毎週#SubmissionFridayを開催することでこれを実現しています。ここでは、フォロワーが自分のアートを提出して、SFMOMAの聴衆に自分の作品を認めてもらうチャンスがあります。
同様に、美容メガブランドのMake Up For Everは、世界中の製品を使用して、意欲的なMUAの仕事を披露しています。
時々あなたの顧客をあなたの物語に織り込むことは彼らが誰であるかそして彼らがあなたのブランドをどのように具体化するかについて彼らを強調することを単に意味します。
アクションカメラブランドのGoProは、製品を使用する冒険者と、彼らが探索して共有する壮大なシーンを定期的に披露しています。
実話は、最終的に、提供物とそれを使用する人々の間のギャップを埋めます。
長い形式のコピーは死んでいない
レッスン8
Instagramで最も人気のあるブランドであるNationalGeographic（8,690万人のフォロワー）は、「長く続く」ことが成功を後押しできることを証明しています。
ソーシャル投稿に関する限り、すべてのNatGeo投稿は真のごちそうです。美しい画像と、慎重に作成された教育的なキャプションが起動します。
1313とはどういう意味ですか
NatGeoは、視聴者にストーリーテリングに完全に陥る機会を与え、視聴者は見返りに失望しません。 2017年だけでも、NatGeo Instagramアカウントは合計15.3億のアクションを獲得し、昨年のプラットフォームでのユーザーエンゲージメントで最高にランクされました。
最近の広告で消費者が数語以上の簡単な言葉を読むことに興味がないという考えは普遍的に真実ではなく、有益で関連性のある長い形式のコピーを試してみようとするブランドは利益を得ています。
ブロガーのキャロライン・キャロウェイは、この理論をすべての投稿やストーリーでテストし、人々に自分のストーリーを守り、気遣い、共有するように呼びかけています。
Instagramの開始以来、キャロウェイは彼女の人生を展示し、各投稿は少し大きな物語をからかっています。そして、信者はすべての詳細を聞くために群がります。
彼女の保留中の本の取り引きがそれを述べているように、「新しい種類の回想録」。 Instagramは、考えてみれば、個人にとってもブランドにとっても、本当に新しい種類の回想録です。結局のところ、彼らは社会的に同じものだからです。
簡潔できびきびとしたキャプションは機能しますが、標準から外れて、ナショナルジオグラフィックやキャロラインキャロウェイのようなソーシャルストーリーテリングの先駆者に従うことを恐れないでください。
言葉が響くと、消費者は一瞬スクロールにブレーキをかけ、質の高いコンテンツを鑑賞します。
製品ではなくライフスタイルを売る
レッスン9
ビジュアルがすべてのプラットフォームとは、すべての投稿、アクション、編集、キャプション、動画がブランドに独自の美学を生み出し、提供していることを意味します。
Instagramでの成功の点でナショナルジオグラフィックのすぐ後ろにあるブランドであるナイキは、ソーシャルブランドアイデンティティの基準を高く設定しています。
ナイキは、製品だけに焦点を合わせるのではなく、ライフスタイルを取り入れた画像を投稿しています。インスピレーション、モチベーション、包括性を備えた彼らは、ジムだけでなく、人生のあらゆる面でプロアスリートとエクササイズの両方に話しかけるクリエイティブなコピーを使用しています。
靴やアパレルに関するすべての投稿には、人、音楽、芸術に関する投稿があります。
913エンジェルナンバー
もう1つの例は、LAを拠点とするデザインハウスBan.doで、Instagramでライフスタイル主導のブランドアイデンティティを習得しています。
ギフトとアクセサリーを専門とする中小企業は、鮮やかなフィード全体に独自のエネルギーとカリスマ性が大きく浸透し、企業文化に焦点を当てた多くのコンテンツが、ブランドの意味と対象者を確立するのに大いに役立つことを証明しています。
結局のところ、あなたは単にあなたの製品が良いことを人々に納得させようとしているのではなく、あなたは彼らにあなたの製品が入っていると彼らの生活がどのように見えるかを示しているのです。
フォロワーに機会を拡大することは、コンテストを意味する必要はありません
レッスン10
ソーシャルを手段としてフォロワーに機会を拡大することで、フォロワーをより完全にブランドに組み込むことができます。
コンテストや景品を主催して表面的なエンゲージメントを引き出すだけでなく、プラットフォームの力を活用して、あなたと力を合わせることができる才能をスカウトします。
IMGモデリングエージェンシーは、＃WLYG（We Love Your Genes）キャンペーンとアカウントでこれを美しく実行し、最も新鮮な顔を見つけます。
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