2022 年のコンテンツ戦略に関する 9 つの YouTube トレンド

半分以上の消費者 来年は YouTube を使用する予定です 最新の Sprout Social Index™ によると、Facebook のみに続いています。それはまた 世界で 2 番目に訪問された Web サイト 、Google の背後にあります。

マーケティング担当者が YouTube を戦略に組み込む最も説得力のある理由の 1 つは、膨大な数の人々が YouTube で多くの時間を費やしていることです。米国で、 YouTube ユーザーの 62% が毎日このプラットフォームにアクセスしています 平均どこで 30 分近くかかるコンテンツ .

では、2022 年に YouTube で何が流行っているのでしょうか?この記事では、動画マーケティング戦略を促進するために知っておく必要がある現在および新たな 9 つの YouTube トレンドについての洞察を提供します。

YouTube の現在および新たなトレンド

はい、YouTube はあらゆるデジタル マーケターの王冠の宝石です。しかし、すべてのソーシャル ネットワークと同様に、YouTube のトレンドも移り変わります。課題は、どれが上昇中で、どれが現在波を起こしているか、どれがすでに消えつつあるかを追跡することにあります。このリストが役に立ちます。

1.短編動画

ここ数年岩の下に住んでいたのでない限り、コンテンツの世界では縦型のショートフォーム ビデオが王様であることはおそらくご存じでしょう。あなた自身が毎日TikTokビデオをビンビンにしているわけではない場合、Zer世代を知っているでしょう.それとも、Instagram リールの方がスピードが速いのでしょうか?

そして、この動きはまぐれではありません。実際には、 消費者は短編動画を好む ロングフォームの2.5倍。 TikTok と Instagram の人気に伴い、YouTube は新たにリリースされた機能でアクションを起こしています。 YouTube ショート 、すでに 1 日あたり 150 億回の再生回数を獲得しています。

この新しいモバイル ファースト機能により、プラットフォームは次の事実を利用できます。 視聴者数の 70% はモバイル デバイスからのものです .ブランドにとって、この現在の YouTube トレンドは、新しいユーザーの前に出て、フォロワーを増やすための優れた方法を提供します。

このトレンドに命を吹き込むブランド: Spotify

Spotify ショート動画を使用してイベントを宣伝し、ポッドキャスト コンテンツを宣伝または転用します。 VidCon 2022 でのブースを宣伝するために、ブランドは、直接参加できなかった人々のために、環境と経験を詳述する一連のショート動画を公開しました。

2. ライブ動画

Sprout Social Index™ によると、消費者はライブ動画を 3 番目に魅力的なコンテンツ タイプにランク付けしています。さらに、ソーシャル ディスタンスの時代には、これらのリアルタイム ビデオがライブ イベントの代わりになる可能性があります。 2020年、 70% の人がイベントをライブで視聴しました ユーチューブで。

視聴者もライブ動画にこだわる 事前に記録されたコンテンツよりも 10 ～ 20 倍長い .これにより、印象を与えるためにより多くの時間を割くことができます。また、ブランドはリアルタイムで視聴者と対話し、質問をしたり答えたりすることでコミュニティを構築することもできます。

このトレンドに命を吹き込むブランド: コーチェラ

たとえば、2022 年には、 コーチェラ 音楽祭は、両方のイベントの週末に YouTube でライブ ストリーミングされました。これにより、対面イベントのエネルギーが世界中の人々にもたらされただけでなく、自宅にいる視聴者が限定プロモーションやアーティスト インタビューにアクセスできるようになりました。

3. ソーシャルコマース

ソーシャルコマース 機能性は、過去数年間、多くのトップ プラットフォームで大きな注目を集めてきました。ソーシャル コマースは 2025 年までに 1 兆 2,000 億ドルの業界になると予測されており、すべてのネットワークがパイの一部を争っています。もやしの研究でわかったのは、 68% の人がソーシャル経由で直接購入したことがある 、驚異的な 98% が 2022 年にそうなると予想しています。

YouTube も例外ではありません。ネットワークは、この新しい分野でその機能を拡大し続けています。 2022 年 7 月、YouTube Shopifyとの提携を発表 これにより、売り手は商品や店舗を管理しやすくなります。彼らは、ソーシャルショッパーが関連するコンテンツをより簡単に見つけられるようにする新しいエリアをExploreタブに導入しました.

もう 1 つの主要な YouTube ビデオ トレンドであるライブ ショッピングは、ライブ配信時にお気に入りの商品にタグを付けたいブランドやクリエイターにとってのオプションでもあります。

このトレンドを実現するブランド: Sephora

現在、すべてのブランドが YouTube で利用できる一連のソーシャル コマース ツールを活用しているわけではありません。のようなもの セフォラ 、顧客が注目の製品を YouTube で直接閲覧できるように、仮想店舗を設定しました。

4. クリエイター主導のコンテンツ

つまりね。消費者は、ブランドが作成したコンテンツをそれほど信頼することはありません クリエイター主導のコンテンツ .クリエイターはブランドを人間化し、独自の現実世界の視点を提供します。これは通常、宣伝効果が低く、より魅力的であると思われます。

優れたクリエイターは視聴者を理解し、つながりを持ち、それが視聴者の信頼につながります。ですから、驚くことではありません。 YouTube の視聴者は、トップ インフルエンサーへの忠誠心が 17% 高い メディア企業よりも

だからこそ、 クリエイターエコノミー 今日の業界ではバズワードです。ソーシャル戦略を最適化したいブランドは、主要なインフルエンサーとのパートナーシップに資金を注ぎ込んでいます。実際、クリエイターが投稿した YouTube 動画は、ブランドに 200 ドルから 425 ドルの費用がかかる可能性があります。

このトレンドに命を吹き込むブランド: Subway

クリエーターのミラド・ミルグは、両親の家で働く大学生でした。 地下鉄 サンドイッチを作ったり、店内で他の作業をしているときに、カメラを自分に向けることに決めたときのレストラン。彼の目標は、COVID-19 パンデミックの初期の低迷している数か月間、両親のビジネスのビジネスを改善することでした。しかし、彼はそれよりも少し良い結果を出し、2020 年 3 月から 2021 年 3 月にかけて売上が 700% 増加しました。

5. ブランドストーリーテリング

消費者は物語が好きです。私たちは、単なる事実や宣言的な声明よりも、それらを覚えて反応する可能性が高くなります。ストーリーテリングを使用するブランドは、共通の価値観と経験を介してオーディエンスとうまくつながります。信頼性を伝えるのに役立ちます (もう 1 つの重要なブランド属性)。

を確認するための最良の方法の 1 つ ブランドストーリーテリング お客様の声をもとに開発することで的を射ています。ソーシャル リスニング ツールを使用して、急速に変化する消費者の期待と好みを追跡する (そしてそれらに対応する) ことで、同様のビジネスの中でブランドを際立たせることができます。

このトレンドを実現するブランド: イエティ

イエティ は、YouTube でかなりの数のフォロワーを獲得しており、その多くは、楽しくて風変わりなビデオにアクセスするために購読しています。ブランドのストーリーテリングに関しては、いくつかのことを非常にうまく行っています。面白いシリーズの 1 つは、ハイイログマ、スタントマン、花火、さらには義母のフルーツケーキなど、有名な強度と耐久性をテストするために、ブランドのクーラーを複数の課題に挑みます。

視聴者との関係を改善しようとしているブランドの場合は、Yeti のプレイブックを参考にして、YouTube チャンネルにより多くのストーリーテリングを統合する計画を立ててください。

6. ゲームおよびコミュニティ コンテンツ

2021 年、YouTube ではゲーム関連の動画再生回数が 8,000 億回、ゲームのライブ ストリームが 9,000 万時間、ゲームの動画が 2 億 5,000 万回以上アップロードされました。

ゲーム ブランドでなくても、この種のコンテンツの人気から学ぶべき教訓があります。人々は、自分と同じことに興味を持っている他の人と深く関わり、つながりたいと思っています。 (自分でプレイするのではなく) 他の誰かがビデオゲームをプレイしているのを見ることを考えるのは、最初は奇妙に思えるかもしれませんが、Google の調査によると、 YouTube ゲーマーからの「リアクション」と「コメント」は、人々が視聴する主な理由です この種のコンテンツを見るために。

プラットフォームに 1,000 人以上のサブスクライバーがいる場合は、YouTube の [コミュニティ] タブにアクセスして、視聴者専用のフォーラムを作成できます。 YouTube チャンネル内の Facebook や Instagram フィードのようなものと考えてください。

このトレンドに命を吹き込むブランド: Headlines Barber Shops

タンパを拠点とする理髪店、 見出し は、Chris Bossio が所有し、主に他の理髪師のコミュニティを YouTube に構築しました。 Chris は、インスピレーション、教育、自身の経験を購読者に提供しています。購読者の多くは、彼のキャリアパスを真似ようとしています。 Chris はフォーラムを使用して、ビジネスに関する最新情報をフォロワーに提供しています。彼の投稿へのコメントは、通常、称賛の表明から取引に関する質問にまで及びます。

7. リラックスしたり慰めたりするコンテンツ

正直に言うと、ここ数年、私たちの多くは、ネガティブなニュース サイクルから気を紛らわすために、快適なコンテンツに傾倒してきました。ブリジャートン、誰か？

この現象は YouTube にも当てはまります。人々は、リラックスしたり慰めを感じたりするのに役立つビデオをネットワークに求めています。大多数 Z 世代の 83% が YouTube 動画を使ってリラックスしたことがある 一方、69% は、快適に感じるコンテンツやクリエイターに戻ると答えています。

Adriene と一緒にヨガを楽しんだり、ボラ ボラ島のビーチで波が打ち寄せるのを見たり、単にオンラインの友達と遊んだりする場合でも、YouTube コミュニティは私たち全員が日々のストレスから解放されるのに大いに役立ちます。生活。

このトレンドに命を吹き込むブランド：Calm

落ち着いて は、禅の感覚を生み出す能力で知られるブランドで、自社のアプリと同じように YouTube を活用して、リラクゼーションと静けさの状態を生み出しています。これは明らかに、最近人々が探しているものです。ガイド付き瞑想であろうと、ブランド独自の「睡眠物語」であろうと、Calm は興奮するよりもまろやかなコンテンツを好む消費者の増加に応えています。

8.テレビ向けYouTube

YouTube アプリは、基本的に Roku の登場以来、かなり長い間テレビで利用できるようになっています。サブスクライバーが 85 を超えるチャンネルからライブ TV を視聴できる YouTube TV と混同しないでください。この TV アプリは、デスクトップやモバイルの YouTube の機能を再現しようとしており、短編動画と長編動画の両方を指先で操作できます。

2020年12月、 1 億 2000 万人以上がテレビで YouTube を視聴しました .その一環として 2022 年のロードマップ 、YouTube は、その機能を強化し、ユーザー インターフェイスを合理化し、モバイルと大画面の視聴体験を簡単に同期できるようにする計画を共有しました。

多くの YouTube ユーザーがモバイル デバイスで動画を視聴しています テレビで同じコンテンツを見ながら .ブランドは、インタラクティブな YouTube 機能を利用して、コンテンツ、特に長編動画やライブ動画に視聴者の注意を引き付けることで、このトレンドを最大限に活用できます。

このトレンドに命を吹き込むブランド: Sports Illustrated の Mile High Huddle ポッドキャスト

スーパーチャット フォロワーは、お気に入りのブランドやクリエイターのライブ ストリームのチャット フィードでスポットライトを購入できます。数ドル支払うだけで、メッセージがチャットボックスの上部に最大 5 時間固定されたままになります。スポーツ・イラストレイテッド マイル・ハイ・ハドル ポッドキャストは、ホストがショーのライブ ビデオ バージョンでファンと交流するときに、この新しいツールを利用します。

9. 360度動画

約 7 年前に導入されましたが、360 度動画は 2022 年に登場します。360 度動画が初めての場合は、360 度画像と同じように機能します。ビデオを移動したい場所にマウスをドラッグすると、選択した任意の方向に表示できます。

2022 年 5 月、Bad Bunny は YouTube で「Party」の 360 度ミュージック ビデオを公開しました。一方向にひっくり返すと、ビーチに打ち寄せる穏やかな波が見えます。別の方法では、ラッパーと友人が熱帯の太陽の下でくつろいでぶらぶらしているのを見ることができます.プライベート ビーチで有名なミュージシャンと彼の親しい友人の小さなグループと一緒に過ごすように招待されたと想像してみてください。それが本質的に、このビデオで作成されたエクスペリエンスです。

ジェネレーション Z の 10 人中 9 人が、 YouTube 動画を見て、別の場所にいるように感じます .ブランドはこれから何を得ることができますか？消費者は、移動可能なコンテンツに没頭したいと考えています。あなたのブランドのどの要素に人々が足を踏み入れたいと思うでしょうか?この質問に対するあなたの答えは、YouTube の 360 度動画に最適なトピックへの洞察を提供するかもしれません。

このトレンドを実現するブランド: ユニバーサル オーランド リゾート

ユニバーサル オーランド リゾート は 360 度のビデオを使用して、乗り物や体験の没入型ビューを提供します。ユーザーは、ジュラシック ワールド ヴェロチコースターに飛び乗ったときの感覚を鳥瞰図で確認できます。コルク栓抜きを上下逆さまにして映画のような音楽が流れているのを聞いたり、周りを旋回してスリルを求めている仲間の喜ぶ顔を見たりすることができます。あなたの後ろに列。

YouTube のトレンドに対応する (そして予測する)

YouTube をブランドのソーシャル メディア戦略の主要な部分にすることを真剣に考えている場合は、最新のトレンドを常に把握しておくことが重要です。時代遅れのコンテンツや時代遅れのコンテンツを一貫して投稿すると、ネットワーク上での存在感を高めるという目的が果たせなくなります。

ただし、かなり時代を超越し、戦略にシームレスに組み込むことができる YouTube コンテンツの種類がいくつかあります。始める準備ができたら、この記事の概要を説明します YouTube 戦略に含めることを検討できる 15 のアイデア .

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