天使の数を見つけてください
ソーシャルメディアを獲得した5つのフィットネスブランド
トレーニングの達人とヨガのインフルエンサーは、Instagramの隅々にあります。個人がフォロワーを増やして視聴者に影響を与える一方で、ブランドは関連性を維持するために何をしていますか？フィットネスの世界で新たな高みに到達するには、一定の投稿の耐久性、柔軟な戦略、粘り強さを組み合わせる必要があります。 5つのフィットネスブランドがソーシャルメディアでどのように勝利しているかを見てみましょう。
ルルレモン
この強力なフィットネス衣料品ブランドは、ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの取り組みに多面的なアプローチをもたらします。 Lululemonはレギンスで知られていますが、同社はさまざまなフィットネスウェアを製造しており、時間をかけて視聴者と交流しています。オンライン体験の感触は店内のものと一致しており、ソーシャルメディアの計画に多くの考慮が払われていることは明らかです。
インスタグラム
彼らのInstagramアカウントは、ソーシャルメディアアカウントの中で群を抜いて最も人気があります。同社は頻繁にコミュニティからの記事を特集しています。これらのハイライトは、いくつかの異なる機能を果たします。以下の例では、会社の社会的影響プログラムを示しています。
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コミュニティのメンバーを強調することによる追加のメリットには、メンバーの取り組みの相互プロモーションや、ルルレモンの聴衆にインスピレーションを与えることが含まれます。彼らの聴衆は人々の混合であり、その中には潜在的なヨガの先生がいます。 Lululemonの服を着てキャリアを成功させているコミュニティメンバーの例を示すことは、彼らの製品に非常に関与している可能性が高い聴衆にさらなるインスピレーションと励ましを提供します。
ツイッター
Twitterで、Lululemonは、魅力的な会話と並行して、短い、冗談っぽいツイートを提供するのが好きです。同社はまた、Lululemon Men、地元の都市のアカウント、および彼らがサポートするその他の原因を頻繁にリツイートしています。
ココナッツのように目標を扱います。それらを強く叩き、それらを割って開き、祝います。 #lululemon
— lululemon（@lululemon） 2018年9月17日
すべてを運ぶ必要はありません。
— lululemon（@lululemon） 2018年6月14日
心配しないでください。サブリナ、私たちはいつもあなたのためにここにいます。
— lululemon（@lululemon） 2018年9月25日
ワンライナーの間では、カスタマーサービスはダイレクトメッセージリンクで実行され、顧客エンゲージメントは会話型の質問で維持されます。 Twitterアカウントはさまざまな方法で使用されていますが、顧客の話に耳を傾け、応答することは一貫して明らかです。どちらもブランドの忠誠心を強化します。
ブランドのポイント
- 感動的なストーリーを持っているコミュニティメンバーを強調して、顧客と共有します。
- インスピレーションを与えるツイートは短くて甘いものです。
Sproutのエンゲージメント機能を使用して視聴者とつながる
Sproutのエンゲージメント機能により、視聴者に遅れずについていき、パーソナライズされたレベルですべての言及に簡単に対応できます。
ソーシャルネットワーク全体からの返信が単一のSmartInboxに収集されるため、チームは特定のプロファイルにメモを残すことで効率的に作業でき、衝突検出機能を使用して作業の重複を回避できます。
無料トライアルを開始する 今日は、エンゲージメント機能がワークフローをどのように強化できるかを確認するか、 デモのスケジュール 。
クランチジム
Crunch Gymは、世界中に265を超えるフランチャイズ店を展開しており、判断力のない多様なサービスとサービスで知られています。フランチャイズの場所は独自のソーシャルメディアアカウントを持つことができますが、Crunchの企業アカウントはインスピレーションを得るためのコンテンツをたくさん提供します。
インスタグラム
Instagramでよくあるトピックは、Crunchパーソナルトレーナーが提示する1つのエクササイズです。各動画には太字のテキストがオーバーレイされているため、見つけやすく、＃CrunchGetsPersonalハッシュタグが含まれています。
数62
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これらのビデオは、ジムのトレーニングルーチンに追加して、パーソナルトレーニングプログラムを強調したい人のための簡単なヒントとして役立ちます。パーソナルトレーニングは会費へのアドオンであるため、この無料の情報共有は、アドオンを購入する余裕がない、またはまだ決定していない人にとっては大きなボーナスです。
さらに一歩進んで、彼らのInstagramアカウントには、ジム初心者向けのストーリーハイライトも含まれています。 「Planks101」や「Foamroll」などのトピックは、ジムのトレーナーからの基本的でわかりやすいヒントを提供します。
フェイスブック
Crunch Facebookページには、さまざまなレベルのコミットメントを持つ潜在的な顧客向けのいくつかの販売拠点が含まれています。
行動を促すフレーズのボタンには「登録」と表示され、タブには「クランチゲストパス」というラベルが付いています。 1日の無料トライアルは、参加する価値があるかどうかをまだ決定している人にとっては素晴らしいオファーです。
Crunchは、永続的なゲストパスを提供するだけでなく、7日間のパスオファーを特徴とするロケーションターゲット広告も実行します。この延長オファーは確かにより魅力的であり、地理的ターゲティングはオーディエンスを絞り込むのに役立ちます。視聴者が少ないと、その地域に固有の興味やトピックを追加する機会も生まれます。おそらくジムは、ニューヨークではなくロサンゼルス地域の菜食主義者をターゲットにしたいと考えています。さまざまな分野でさまざまな人々に同じオファーを実行すると、カスタマイズするスペースが与えられます。
ブランドのポイント
- 視聴者を教育するために役立つ情報を少量提供します。
- サインアップするためのさまざまな機会を作成します。
ナイキ
ソーシャルメディアで支配しているフィットネスブランドのリストにナイキについて言及しないのは間違いです。この衣料品とアクセサリーのブランドは、有名なスローガン、ロゴ、ブランドの存在感を持っています。広告やビデオでのストーリーテリングにおける彼らの取り組みは、世界中のマーケターによって研究されてきました。
インスタグラム
ソーシャルメディアでは、ナイキはメインアカウントと、より具体的なトピックを持ついくつかの派生物を持っています。メインアカウントは主に、ナイキブランドの服を着て製品フォワードの投稿を散りばめたプロのアスリートを特集しています。
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投稿が動画の場合、アスリートの背景やインスピレーションの源に飛び込みます。通常、ブランドはシャツのロゴまたは靴のフラッシュを通してのみ表示されます。 Nikeの広告を見ていることに気付かずに、ビデオ全体を見ることができる場合があります。それが会社のためのものであることに気付くのは、最後にロゴやスローガンが付いているだけです。
Instagramでこの投稿を見るx @ humiditynolaダンクハイ。今日はスケートショップに出かけます。 SNKRSで。 #nikesb #supportyourlocalskateshop
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スニーカーファンは限定リリースが大好きで、ソーシャルメディアでニュースをしっかりとフォローするはずです。このコラボレーションスニーカーは、最初はHumidityの店頭でリリースされ、その後スケートショップでリリースされました。この種のリリースは需要を押し上げ、ファンに緊急の雰囲気を作り出します。さらに良いことに、地元のショップとペアを組むことで、グローバルブランドにもう少し焦点を絞った信頼性を与えることができます。
ツイッター
Twitterでは、ブランドはツイートよりも少しだけ関与しています。 Instagramアカウントで紹介されている写真やビデオのいくつかは、Twitterでも上映されています。また、お客様の質問や問題に対応するのにも時間がかかります。
素晴らしい質問です。ストラクチャー21は、マラソンに使用するのに最適な靴です。アーチのフォームが硬く、外側のフォームが柔らかいので、適度な安定性と保護が得られます。追加の質問に答えられるかどうかお知らせください。
—ナイキ（@Nike） 2018年8月25日
今年の初め、ナイキは30周年記念広告の顔としてコリンキャパニックを選びました。この物議を醸すキャンペーンは、多くのブランドのおしゃべりにつながり、トレンドトピックのトップにそれらを置きました。ボイコットの呼びかけにもかかわらず、会社は 市場価値は60億ドル上昇しました キャンペーンがリリースされてから。
ブランドがどのように成果を上げているかに関するデータを考えると、これは驚くべきことではありません。で もやしレポート 、社会的または政治的問題に立ち向かうブランドに同意する消費者の44％はブランドからより多くを購入し、52％はより高いブランドロイヤルティを示します。
ブランドのポイント
- ブランドを目立たないように宣伝する方法として、ストーリーテリングを使用します。
- あなたの会社にとって重要な社会的または政治的問題に立ち向かいましょう。
8フィット
この栄養アプリ会社は、カスタマイズされたトレーニングと食事の計画をまとめています。このブランドは、旅行者、初心者のフィットネス愛好家、健康的な食事をする人など、幅広い人々にアピールしています。彼らのアプローチはInstagramとPinterestで少し異なりますが、イメージフォワードが彼らのマーケティング戦略を進める方法であることは明らかです。
インスタグラム
Instagramで、ブランドは生意気で関連性のあるジョーク、トレーニングのヒント、健康的な食事のレシピを組み合わせて投稿しています。レシピはよく作成されており、簡単に作成でき、最後にアプリに結び付けることができます。アプリユーザーでなくても、食事を作ることができます。
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彼らの投稿トピックとの一貫性を保つことに加えて、彼らのウェブサイトリンクはウェブサイトのランディングページに直接つながります。このページには、簡単な7つの質問のクイズがあり、最後にパーソナライズされたトレーニングプログラムに移動します。これは彼らのサービスの簡単な紹介であり、ユーザーにとって大きなコミットメントではありません。
Pinterestで、8fitはボードを「ヘルシーなスムージーレシピ」や「ヘルシーな朝食レシピ」など、さまざまな種類の食事に整理します。ピンはブランド化されており、Pinterest用に最適化されており、一目でわかりやすくなっています。フード＆ドリンクのカテゴリーは最も人気のあるものの1つであるため、Pinterestは同社にとって優れたネットワークです。このカテゴリのピン 2017年には46％増加しました 前年からで、止まる気配はありません。
8fitのターゲットオーディエンスはPinterestで多いため、ネットワークを試すのに理想的な場所にしました プロモートされたアプリのピン 。 広告キャンペーンで 、このブランドは、他のプラットフォームよりも最大5％高い登録率と最大50％高いサブスクリプション率を受け取ることができました。プロモートアプリピンを介してサインアップしたピンナーは、「アプリをより頻繁に使用し、有料メンバーシップにサブスクライブする強い意欲を示している」ため、より価値があることがわかりました。
ブランドのポイント
- 投稿にちょっとした楽しみを混ぜることを恐れないでください。ジョークやミームはあなたのブランドに影響を与える可能性があります。
- ターゲットオーディエンスがそこにいる場合は、Pinterestを広告オプションとして検討してください。
スパルタン
Spartanは、世界最大の障害物競走に基づいている会社であり、栄養プログラム、ウェルネス製品、衣類も専門としています。メインアカウントはブランドのライフスタイルコンポーネントに焦点を当てており、スパルタンレースはレースと世界選手権をカバーしています。
インスタグラム
SpartanはInstagramで、レースビデオ、感動的な引用、会話の質問を投稿しています。彼らはまた、そこにミームを1つか2つ振りかけることを恐れません。
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Instagramでこの投稿を見る1212は双子の炎を意味します
レースは世界中で開催され、それらの投稿の組み合わせは、将来の参加者への励ましとして役立ちます。コメントには親族関係とコミュニティの感覚があります。レースに参加していない場合は、レースの準備をしている、またはレースを観戦する準備ができています。
フェイスブック
SpartanのFacebookページは動画を大いに支持しています。彼らのレースはライブでストリーミングされ、購読できる独自のショーセクションがあります。 Facebookの視聴機能はテレビ番組に似ていますが、Facebookで番組を視聴し、新しいエピソードがあるたびに通知される点が異なります。
ストリーミングされたレースとアスリートとコースのライブビデオ投稿の組み合わせにより、コンテンツは常に更新され、魅力的です。エンゲージメントを拡大するために、Spartanはトピックグループも利用しています。
彼らには、地理的なコミュニティからさまざまなブランドアンバサダーに至るまで、12を超える専門グループがあります。これらは、よりコミュニティ主導のハブとして機能し、仲間のスパルタが互いに接続する機会を提供します。
ブランドのポイント
- 質問をしたり、刺激的な動画を投稿して、コミュニティの関与を促します。
- Facebook Live、Groups、Watchなどの機能を使用して、ブランドのエクスペリエンスを向上させます。
要約
これらの5つの例が示すように、フィットネスブランドがInstagramでオーディエンスを見つけるためのさまざまなルートがあります。全国的なブランドは、独自のブランドの声と価値を強化および促進する方法として、ソーシャルを活用できます。ローカルコンポーネントを持つブランドは、ソーシャルでローカルグループ間のコミュニティをターゲットにして構築すると同時に、包括的なプライマリアカウントでメッセージを発信できます。
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