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PRのためにソーシャルメディアを使用する7つの創造的な方法
PR戦略でソーシャルメディアを使用する方法はたくさんあります。あなたがプレスリリースを書くかどうかは重要な焦点ではありません。 PRの目的は、あなたの会社を可能な限り積極的にカバーすることです。
ソーシャルメディアは消費者の間で広く使用されているため、製品やサービスをメディアで取り上げる上で重要な要素になる可能性があります。多くの点で、「メディア」はニュースネットワークと新聞だけからブロガー、ポッドキャスター、 ソーシャルメディアのインフルエンサー と有名人。製品を宣伝する方法はこれまでにありませんでした。
の中に 2016年第3四半期ハッシュタグインデックス 、消費者はソーシャルメディアでフォローしているブランドから購入する可能性が57.5％高いことがわかりました。
この情報を使用して、消費者はあなたが投稿したものに注意を払うことがわかります。そして、あなたが彼らの注意を保つことができれば、あなたはあなたのサービスについての情報を広めるより良いチャンスがあります。
もちろん、宣伝しすぎるとブランドの魅力も低下します。同じスプラウトインデックスでは、プロモーションメッセージが多すぎるため、消費者の46％がブランドのフォローを解除していることがわかりました。
以上のことをすべて踏まえて、PRのためのコンテンツマーケティング、ブログ、ソーシャルメディアの7つのクリエイティブな使用方法を次に示します。
1.寄稿者またはゲストブロガーになる
有名なブログやメディアにゲスト投稿を書くことを提案することで、会社のサービスに権限を追加します。
ゲストブログの利点は2つあります。
- あなたは自分の専門知識を他の誰かの聴衆、できればあなたがターゲットにしたい聴衆と共有することができます
- サイトへのバックリンクが届き、検索エンジンの信頼性が高まります。
Britexファブリック ゲストブロガーを使用して、プロジェクトを強調し、インスピレーションを提供し、視聴者向けのチュートリアルを作成します。
2.CEOまたは共同創設者にLinkedInの投稿を公開するよう依頼します
あなたが企業間企業であるなら、LinkedInは好まれるソーシャルネットワークかもしれません。新しく改良されたインターフェースを備えた LinkedInパブリッシング 、会社のリーダーに会社のページまたは個人のページのいずれかに書くように依頼することは、情報を広めるための代替方法である可能性があります。
ゲストブログのように、これはあなたがあなたの聴衆の異なるセグメントに到達するのを助けます。会社のリーダーに書いてもらうことで、メッセージをパーソナライズします。
3.インフルエンサーマーケティングを使用してPRを支援する
PRの取り組みを強化するための最大の創造的な手段の1つは、インフルエンサーマーケティングを組み込むことです。製品を扱っている企業にとって、正直な（そしてできれば前向きな）レビューと引き換えに無料の製品を送ることは、製品を視聴者の目の前に保つ最も簡単な方法です。
美の機能 カスタムシャンプーとコンディショナーの会社です。彼らは彼らの製品の無料サンプルをに送りました 興味のあるブロガー レビューする。
110の意味
使用できます マーケティングに影響を与える ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、またはその他の種類のコンテンツ作成用。最も一般的なシナリオは、有名人にあなたの製品について投稿するためにお金を払うことです。しかし、有名人を買う余裕がない場合は、ニッチなインフルエンサーやマイクロインフルエンサーを見つけることで創造性を発揮できます。
Banana Republic Men’sは、インフルエンサーのPatrick Janelleとペアを組み、両方のブランドを高めた素晴らしい画像を作成しました。
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4.アンバサダープログラムに投資する
インフルエンサーマーケティングプログラムの堅牢なバージョン、 アンバサダープログラム いつでも素晴らしいPRを実質的に保証します。アンバサダーは、多くの場合、会社から信頼され、精査されています。現金、製品、プレビュー、またはその他の会社の特典と引き換えに、会社について話すように求められます。
Spotifyのブランドアンバサダープログラム キャンパスの学生をターゲットにして、厳選されたSpotifyプレイリストでパーティーを主催するように依頼します。役割は楽しく、会社を聴衆と連絡を取り合うことができます。実際、とても楽しいので 人々はそれについて書いています 。
優れた製品と組み合わせると、ブランドアンバサダーは、あなたがいないときでもあなたのブランドを熱狂させる人々であることがよくあります。たとえば、参加できないイベントでは、ブランドアンバサダーを使用してイベントを宣伝できます。
5.ジャーナリストと対話する
あなたがあなたの製品について新しいまたはより多くの報道をしたいとき、ほとんどの人はすぐにジャーナリストと交流することを考えます。これは良いルートかもしれませんが、ジャーナリストも人であることに留意するのも良いことです。これは、 優れたソーシャルメディアエンゲージメント まだここで活躍しています。
あなたが望むなら、あなたが私たちを試してみれば私たちはわくわくするでしょう。このフリーパスをお試しください！ https://t.co/oVIIkKxNKw
—ライフタイム（@LifeTime_Life） 2017年4月21日
上記の例はジャーナリスト向けではありませんが、明らかに定型の返信で応答している会社のインスタンスを示しています。
Twitterでジャーナリストを冷ややかにする代わりに、彼らの興味、書かれたトピック、そして彼らがどこに書いているかを知るようになります。顧客と同じように、新製品を発売する前に信頼関係を築きます。
信頼を築く方法は次のとおりです。
- Twitterで記事を共有し、ユーザー名を必ず含めてください
- 助けてください。彼らが情報源を求めるとき、情報源として自分自身を提供する代わりに、いくつかのアイデアを提供します
- 会話レベルで彼らと対話します。販促資料は避けてください。
6.ソーシャルメディアをプレスリリース戦略に組み込む
プレスリリースを作成するとき、それがソーシャルメディアにも優しいことを確認していますか？ウェブサイトにリリースを投稿する場合は、視聴者がリリースを簡単に共有できるようにしてください ソーシャル共有ボタン 。
友好的な共有オプションに加えて、リリースがすべてのネットワークで最適に表示されるようにする必要もあります。たとえば、プレスリリースにリンクする短いブログ投稿を書くことを選択して、ツイート可能な短い文章で書くようにすることができます。このルートを使用する場合は、好みのネットワークに合わせて画像を最適化してください。
ソーシャルメディアの投稿を含めることで、プレスリリースの寿命を延ばします。投稿に付随するチャートやインフォグラフィックなどのグラフィックは、共有に非常に役立ちます。一部の企業にとって、ソーシャルメディアは新製品を発表する唯一の方法です。以下、SlingshotCoffeeはInstagramの投稿を通じて新しい限定版を発表しました。
Instagramでこの投稿を見る
7.危機管理計画を立てる
PRのよりデリケートな部分の1つは、特に危機の際の評判管理です。最悪のシナリオでは、あなたの会社が貧弱な報道を受ける原因となった何かが起こりました。公式のプレスリリースやソーシャルメディアの反応を通じてその危機を管理するのはあなたの仕事でしょう。
危機が発生した場合は、最初に行動計画を作成するのが最善です。準備ができておらず、言葉や行動に悩まされたくないのです。しかし、最もベテランの会社でさえ、PRの失敗を犯す可能性があります。
これの最新のケースは ユナイテッド航空の取り扱い 乗客が飛行機から強制的に連れ去られる様子。
ユナイテッドエクスプレス3411便に対するユナイテッドCEOの対応。 pic.twitter.com/rF5gNIvVd0
—ユナイテッド航空（@united） 2017年4月10日
ユナイテッドCEOからの最初の非謝罪の後、ソーシャルメディアの反発は会社からのより多くの謝罪につながりました。
United CEO Oscar Munoz：ごめんなさい。これを修正します。 https://t.co/v8EPGsiDCi pic.twitter.com/eOPiYcagvo
—ユナイテッド航空（@united） 2017年4月11日
精神的な数2222
おそらく、最初の最善のアプローチは、会社からの正直さと謝罪でした。 PRの悪夢はユナイテッドほど悪くはないかもしれませんが、悪い報道にどう対処するかについての緊急時対応計画を立てておくことは良いことです。
PRはさまざまな方法で正常に実行できます
PRの仕事は、ジャーナリストに冷たいメールを送り、返答を期待している人に孤立しなくなりました。最近では、創造性が重視されています。さまざまなコンテンツタイプでブランドについて話す方法は他にもあります。インフルエンサーと協力してビデオを制作することから、既知のサイトでゲストブログを作成することまで、ポジティブな報道をはるかに簡単に生み出すことができます。
ソーシャルメディアは、製品の発売に大きな役割を果たすことができます。あなたが権利を使うとき ソーシャルメディア管理ツール HASHTAGSと同様に、PR活動を簡単に監視および追跡できます。時間をかけてオンラインコミュニティを構築しておけば、頼むかどうかに関係なく、喜んであなたのことを話してくれる忠実なファンに報われるでしょう。
そして、あなたが新しい製品やサービスを立ち上げるとき、それらのファンは良いニュースを最初に共有するでしょう。最良のことは、ネイティブのソーシャルメディアプラットフォーム以上のものを持つことができることです。そのため、Sproutのタグ付け機能を使用すると、特定のチームメンバーにメッセージを割り当てることができるため、PRの問題をより迅速に処理できます。
一方で、危機管理計画を立てておくことは、それが起こった場合の悪い報道に対する最善の策であることを覚えておくことも重要です。それは、貧弱なYelpのレビューのように小さいものでも、ライブストリーミングの大失敗のように大きいものでもかまいません。いずれにせよ、私たちは先制計画を提唱します。
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