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成功を測定するために知っておく必要のある7つのビデオメトリクス
動画マーケティング戦略を強化する場合は、そのパフォーマンスを測定する方法を知ることが重要です。そして、それはすべて、追跡する適切なビデオメトリックを知ることから始まります。
一部の指標は実際には収益に影響を与えません。最も重要な主要業績評価指標（KPI）は、動画ごとに異なる可能性があります。そのため、この記事では、最も重要なビデオコンテンツKPIのいくつかと、それらを追跡するタイミング、およびそれらがビデオマーケティングの全体的な成功にとって何を意味するかについて説明します。
飛び込む準備はできましたか？
ビデオコンテンツのKPIとは何ですか？また、それらを測定することが重要なのはなぜですか？
KPI、または主要業績評価指標は、パフォーマンスの定量化可能な測定値です。
多くのタイプのマーケティング戦略には独自のKPIがあり、戦略が成功しているか、調整する必要があるかどうかを確認するために監視および追跡する必要があります。単に新しい戦略やキャンペーンを立ち上げて、それを存続させることはできません。すべてのキャンペーンは、その潜在能力を最大限に発揮するためにテスト、追跡、および適応する必要があり、それがKPIの出番です。
コンテンツ、マーケティングキャンペーン、または戦略に最も重要なKPIを選択すると、パフォーマンスを向上させるために調整が必要なものに的を絞ることができます。
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動画マーケティングでは、視聴回数、総再生時間、コメント、クリック数などを監視します。具体的なKPIは、作成する動画の種類と、マーケティングの目標到達プロセスのどこに位置するかによって異なります。
各動画指標とKPIの意味について詳しく見ていきましょう。
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測定する上位7つの動画指標
新しい動画キャンペーンを開始する場合でも、YouTubeチャンネルに新しい動画を公開する場合でも、動画の全体的な成功を測定するために監視する必要のある特定のKPIがあります。
上位7つの動画指標のそれぞれについて説明し、それらの指標とその意味を監視します。
1.ビューカウント
視聴回数は、動画を視聴した人の総数です。これらはプラットフォームごとに異なる方法で測定されることに注意してください。
主要なプラットフォームが測定する方法は次のとおりです 見る ：
- Youtube： 誰かが意図的にあなたのビデオを30秒間見ています
- フェイスブック： 誰かがあなたのビデオを3秒間見ます（ライブビデオでも同じです）
- インスタグラム： ビデオビューは3秒後にカウントされます。ライブビデオの視聴回数は、誰かが放送に参加した秒数をカウントします
- ツイッター： 誰かがあなたのビデオを2秒間見、ビデオプレーヤーの少なくとも50％が画面に表示されている
- LinkedIn： Twitterと同じポリシーがあります。2秒で、動画の半分以上が表示されます。
- チクタク： 動画が誰かのフィードで再生を開始するとすぐに、動画の視聴回数がカウントされます
他のアクションが実行されない場合、ビューの数は実際には収益に影響を与えないため、ビュー数はバニティメトリックと見なすことができます。ただし、これは、視聴者を巻き込むために、最初の3〜30秒をハイパーエンゲージメントにする必要があることを示しています。
たとえば、Sprout Social YouTube動画レポートでは、視聴回数が最初に測定された動画指標であり、その後に推定視聴時間、視聴時間、エンゲージメントが続きます。 Premium Analyticsを使用している場合は、レポートで使用可能な特定の指標によって、YouTube動画レポートと投稿パフォーマンスレポートを並べ替えることができます。
2.エンゲージメント
他のすべてのプラットフォームで測定するのと同じように、 ビデオエンゲージメント 動画コンテンツが生成するコメントやいいねが含まれます。
動画に対して実際に何人の人が行動を起こしているかを確認することをお勧めしますが、それ以上に、 コメントの種類 あなたが得ています。
フィードバックを考慮に入れると、次のキャンペーンを改善するのに役立ちます。少なくとも、視聴者があなたに何を求めているかをある程度理解することができます。
3.プレイレート
君の プレイレート 動画が埋め込まれたランディングページの測定基準となるでしょう。このKPIは、何人の人を示します 実際にクリックした再生 ビデオの視聴を開始します。これは、自動再生をオンにしてフィードを下にスクロールするのとは大きく異なります。このメトリックにはアクションが必要です。
再生をクリックした人の数を、ビデオのランディングページにアクセスした訪問者の総数で割って、再生率を計算します。
全体的なプレイ率を上げるためにできることがいくつかあります。検討：
- 注目を集めるサムネイルのデザイン
- サムネイルに人間の顔を含める
- ランディングページでの動画の場所のテスト
4.総再生時間
総再生時間 は、ユーザーがあなたの動画を視聴した合計時間です。累積的に追加され、リプレイも含まれます。
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このKPIは、動画コンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかどうかを理解するのに役立ちます。長い再生時間は人々がビデオを楽しんでいることを意味し、短い再生時間はあなたがマークを逃した可能性があることを意味します。
動画の総総再生時間を、リプレイを含む動画の総再生回数で割ると、平均総再生時間がわかります。
5.ソーシャルシェア
ビデオコンテンツの主な目標の1つは、 ソーシャルシェア 。これにより、オーディエンスが飛躍的に広がり、ブランド認知度が高まり、新しいリードがもたらされる可能性があります。
マーケティングファネルの上部にある動画では、下部にある動画よりも多くのソーシャルシェアを生成することに注意してください。この不一致を見てがっかりしないでください。ソーシャルシェアとブランド認知度を目指す場合は、より生意気で面白い、または教育的なビデオコンテンツを作成することをお勧めします。
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6.クリック数とクリック率
召喚ボタンを使用して動画広告キャンペーンを実施している場合は、 クリック数とクリック率 測定する必要のある主要なKPIの1つになります。
このようなキャンペーンの目標は、できるだけ多くの人に動画からランディングページをクリックしてもらい、ビジネス、製品、またはサービスについて詳しく知ることです。
さまざまなCTAをテストして、どれが最も効果的かを確認し、動画コンテンツが人々にクリックしてもらうのに十分な魅力があることを確認します。
クリック率は、広告のクリック数を広告が表示された回数で割ることで測定できます。
7.変換
監視する必要がある最後の主要なKPIは、コンバージョンです。動画広告では、 変換 動画が視聴者をリードまたは顧客に変えるように説得した度合いを測定します。
実際の動画広告キャンペーンを実行しているときにこれを測定するのが最も簡単ですが、教育用動画やオーガニック動画コンテンツに基づいてコンバージョンを測定する場合は、少し粘り強くなります。この時点で、クリックとコンバージョンがどこから来ているかを確認するには、トラッキングタグとUTMタグに依存する必要があります。
ただし、コンバージョンの測定は、チームが展開するすべてのマーケティング戦略の一部である必要があります。キャンペーンに時間とリソースが費やされている場合、それが収益にどのように影響するか、そしてそれが有益であったかどうかを測定することが重要です。
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動画の指標を改善する方法
新しいビデオキャンペーンやビデオコンテンツを立ち上げるとき、私たちは常に最高の希望を持っています。しかし、それらの数字が私たちが望んでいたほどエキサイティングではない場合、失望するのは簡単です。
パフォーマンス指標を実際に向上させ、キャンペーンを成功させる方法に関する戦略を知ることが重要です。
ここにいくつかのヒントがあります ビデオコンテンツを改善する そのため、これらの分析を開いたときに表示される内容に満足しています。
- 目を引くビデオサムネイルをデザインする： サムネイルは、視聴者が動画を視聴するかどうかを決定する前の、視聴者の第一印象です。明るく、画面から飛び出すことを確認してください。これは、視聴者が競合する動画のリストに出会うときに、YouTubeのような動画ホストで特に重要です。あなたはあなたが目立つことを確認したいです。
- 説得力のあるコピーを書く： あなたのビデオがメインイベントですが、あなたの付随するコピーもまた、いくらかの重労働をする必要があります。あなたのビデオが人々を引き付けている間、あなたのコピーが彼らにさらなる行動を起こさせるのに十分説得力があることを確認してください。
- ビデオにキャプションを追加します。 誰もがオーディオを聞くことができるときにソーシャルメディアフィードをスクロールするわけではないので、キャプションは必須です。これは、アクセシビリティと、誰もがあなたのビデオコンテンツを視聴して楽しむことができるようにするためにも役立ちます。
- 重要なビデオキャンペーンのA / Bテスト： 1回限りのマーケティング戦略に頼らないでください。すべてをA / Bテストします。視聴者の共感を呼ぶものを見つけて、将来のキャンペーンでそれを再現し、さらに良い結果を得ることができます。
- 最適なサイズで動画を共有する： ソーシャルメディアプラットフォームには、写真、ビデオ、GIFの仕様が異なります。各プラットフォームに最適なサイズを共有できるように、動画コンテンツを調整してください。
動画指標の測定を開始します
探すべき適切なKPIがわかったので、ビデオキャンペーンの測定を開始する準備はできましたか？これで、いくつかの重要なメトリックを計算する方法がわかりました。 と あなたのビデオコンテンツを改善する方法、あなたはその次のキャンペーンを釘付けにするべきです。動画のパフォーマンスの測定についてさらに詳しく知りたい場合は、ソーシャルメディアの動画指標に関するチートシートを入手してください。
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