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AfroTech 2024 での Sprout: イベントにおけるソーシャル メディアのベスト プラクティス
目次
ソーシャル プレゼンスの構築は、ネットワーク上での関わりだけに限定されません。コミュニティとつながりを育むには、視聴者に現実の体験を届ける必要があります。 Blavity はソーシャル メディアと IRL 体験を組み合わせ、年間を通してイベントを主催することで知られています。しかし、彼らの主要な年次イベントは、米国最大の多文化カンファレンスである AfroTech™ です。
今年、Sprout Social は初めて AfroTech™ に参加したため、訪問者を旅行に連れて行き、 ソーシャルメディアにおけるブランドの多様性 。この記事では、AfroTech™ への取り組みと、LinkedIn とのコラボレーションを含むイベント取材の戦略について説明します。そして、あなたの戦略を刺激するために、Sprout のソーシャル メディア イベントのベスト プラクティスを共有します。
アフロテック™とは何ですか?
ロサンゼルスに本拠を置く Blavity は、黒人文化とテクノロジーに関する世界有数のエンタープライズ プレミアム コンテンツおよびネットワークです。メディアテック企業が主催 アフロテック™カンファレンス 毎年。毎年、20,000 人を超えるクリエイター、エンジニア、ベンチャー キャピタリスト、創業者、経営陣、その他のテクノロジー イノベーターからなる世界的なネットワークが、一連のデジタル イベントや対面イベントに参加しています。このカンファレンスでは、パネルやワークショップが開催されるほか、業界リーダーとのネットワーキングの機会も提供されます。毎年恒例のこのイベントでは、中堅市場および大企業の採用担当者が集まる展示ホールも提供されます。 AfroTech™ 2024 はテキサス州ヒューストンで開催されました。
Sprout AfroTech™ への旅
ソーシャル メディアで #AfroTech を検索すると、このイベントを同窓会、コミュニティのための安全な場所、またはイノベーション インキュベーターと呼んでいる人が見つかります。私にとって、カンファレンスに紹介してくれたメンターのおかげで、すべてが同じです。私たちの関係はパンデミック中にZoomを通じて始まりました。彼女は私に、Blavity がイベントを構築した 2021 年の AfroTech™ に参加するよう勧めてくれました。 メタバース eXpワールドホールディングスのプラットフォームです。
数秘術番号1212の意味
このイベントは完全に没入型で、参加者はパーソナライズされたアバターを使用して、リアルタイムでお互いに話したり聞いたりすることができました。ジデンナなどのアーティストによるライブパフォーマンスもありました。プログラムと企業の存在感に感銘を受け、直接参加する必要があると思いました。
2023年、私はメンターと一緒にイベントに直接参加しました。私は、それ以来私の友人やビジネスパートナーになった専門家たちに会いました。彼らの多くは、対象分野の専門家やスプラウトのゲストスピーカーを務めてきました。私のキャリアへの影響と潜在的なビジネスへの影響を考慮して、Sprout を AfroTech™ に導入したいと考えました。当社のネットワーク パートナー、顧客、同業他社が出席していたので、Sprout への参加は自然な流れでした。私は学んだ洞察をスプラウト マーケティングのリーダーと共有し、DEI チームや黒人従業員向けのスプラウトのコミュニティ リソース グループである Black@ と傑出したプログラミングに焦点を当てました。
Black@ リーダーシップ委員会のメンバーとして、私は AfroTech™ の Sprout を共同リーダーに売り込みました。 キアラ・イーリー そして チェルシー・ジョーダン 。彼らのリーダーシップと、エグゼクティブ スポンサーである DEI、採用チーム、株式チームの協力により、私たちは 11 台の Sprouter を AfroTech™ 2024 に派遣することができました。
「最初は AfroTech™ に参加するのが夢のように思えましたが、経営陣からのサポートが整い始めると、DEI への取り組みに積極的に取り組む Sprout の姿勢が示されました。このカンファレンスは、私たちの業界では過小評価されているテクノロジー分野のリーダーが参加していたため、インスピレーションを与えてくれましたが、歴史的に過小評価されてきたグループからのアイデアや視点にも光を当てました。
AfroTech™ はネットワーキングと代表のためのスペース以上のものであり、私たちのパートナー、顧客、見込み客が包括的で世界的なイノベーションに参加する場所として機能しました。」 Chelsey Jordan 氏、カスタマー サクセス マネージャー、コーポレートおよび Black@ 共同リード
共同リーダーと社内チームがロジスティクスをナビゲートする一方で、私は Sprout のソーシャル チームとソーシャル メディア イベントの報道戦略の開発を開始しました。
イベント用ソーシャルメディア: Sprout の AfroTech™ 戦略
AfroTech™ Conference 2024 のソーシャル メディア戦略では、カンファレンスの総合的な体験を生み出すために、イベント前、イベント中、イベント後の取材を計画しました。
プレイベント
AfroTech™ 2024 のプレイベント報道の内訳:
- LinkedIn 上のブランドのグラフィックを含む 1 つの静的な投稿
- LinkedIn の投稿を特集した厳選された従業員擁護リンク 1 つ
- イベント報道について尋ねる 1 つの世論調査
- ナノインフルエンサーからの 1 つの静的投稿
- LinkedIn と Instagram に投稿された 1 つの誇大宣伝ビデオ
- One Sprout ソーシャル リスニング トピック
イベント前の報道では、Sprout の参加についての認識を広めるとともに、今後のコンテンツに視聴するよう人々に促すことが私たちの目標でした。 LinkedIn の静的投稿により、Instagram での参加とイベントの取材を発表しました。私たちは投稿を社内で増幅しました。 従業員の権利擁護 解決。私たちはアドボカシー ストーリーを厳選し、Sprout の従業員が LinkedIn に再投稿できるように内部チャネルを通じてリンクを共有しました。私たちは、 世論調査 私たちの出席と報道についての認識をさらに共有するため。
とも提携しました ケリー・ハートリー は、毎年 AfroTech™ の準備に関するヒントを共有する LinkedIn のナノインフルエンサーです。すでに AfroTech™ に関連する視聴者を抱えている人と協力してリーチを拡大したいと考えていたため、これは重要でした。彼は、カンファレンスの準備をしている AfroTech™ 参加者向けのヒントを共有するとともに、Instagram で Sprout をフォローし、私たちのイベントの報道を見るよう人々に勧めました。
最後に、私たちのメッセージをさらに共有するために、昨年のカンファレンスのお気に入りの瞬間のいくつかを共有する宣伝ビデオでイベント前の取材を終了しました。
ヒューストンに向かう前に、ソーシャル チームは Sprout でリスニング トピックを設定し、イベントに関する会話を評価し、潜在的なメディアの機会を特定しました。
イベント中
AfroTech™ での取材では、Sprout は視聴者を連れて行きたかったので、毎日 Instagram ストーリーを投稿しました。投稿を根付かせ、イベントと Sprout のつながりを中心に据えるため、2024 年の物語の重点分野の 2 つである記憶に残るブランド エクスペリエンスと人工知能 (AI) を中心としたコンテンツを必ず含めるようにしました。たとえば、エキスポホールや会場キャンパスでのブランドアクティベーションのビデオを共有しました。 AfroTech™ AI Stageやその他のイベントステージのクリップも掲載しました。
イベント後
イベント後の報道の要約は次のとおりです。
- 毎日のインスタグラムストーリー
- Instagram に総括ビデオが 1 つあります
- LinkedIn への参加者の感想投稿
- LinkedIn のパートナー動画 1 つ
- 記事のプロモーションのためのフィットチェックを特集した 3 本の TikTok 動画
私たちの目標は、Sprout の出席についての意識を高めることであったため、総括ビデオを共有し、出席者に個人の LinkedIn アカウントとパートナーのビデオに感想を投稿してもらいました。この記事を宣伝するために、フィットチェックを特集した TikTok 動画も公開しました。
いくつかの Sprout パートナーが AfroTech™ をスポンサーしていたので、私はパートナーシップ チームと協力して LinkedIn とのコラボレーションを確保しました。私は地上で小さなマイクスタイルのインタビューをしました アンドリュー・マッカスキル 、LinkedIn キャリア エキスパート兼グローバル コミュニケーション エグゼクティブ。 McCaskill は、キャリアの専門家でありマーケティング リーダーであると同時に、DEI 活動で知られる文化アナリストでもあり、私たちのビデオに最適な主題の専門家です。
面接の準備として、私は LinkedIn チームと会い、当日の準備や潜在的な質問について話し合いました。 DEI を擁護することは Sprout の価値観の一部ですが、私は AfroTech™ パートナーシップを利用して AI ナラティブの焦点をサポートしたいとも考えていました。この目標を念頭に置いて、私はソーシャル メディア、AI、多様な人材への投資の影響についてマカスキル氏に質問しました。ソーシャルファーストの雰囲気を維持するために、彼のお気に入りのミーム、インターネットの文化的瞬間、ソーシャル上の黒人所有のブランドに関するアイスブレイクを取り入れました。
「（インターネット上で私のお気に入りの文化的瞬間は）#ScandalTwos と Shonda Rhimes に戻る必要があります。しかし、ビヨンセがカントリーミュージックに参入することに勝るものはありません。つまり、カウボーイハットをかぶり、ラインストーンを着け、世界中で誰もがミュートになった実際のコンサートで[ミュートチャレンジ]を行ったのです」と彼は語った。
これらの矢継ぎ早の質問は、AI、ソーシャル メディア、長期的なビジネスの成功に対する DEI の影響に関するより深い質問へのエンゲージメント フックおよび出発点として機能しました。
「組織内に、文化を理解し、尊重し、解読し、視聴者とある程度の相互関係を築くのに役立つ人材が組織内にいない場合、職業上の不正行為を犯していることになります...私たちは文化的社会を推進するという点で非常に大きな力を持っています会話と[業界の会話]。それが文化資本だ」と彼は言った。
このビデオは、この記事を宣伝するために Sprout のブランド アカウントと LinkedIn for Marketing で共有されました。重要なメッセージを増幅し、リーチを拡大し、パートナー関係を育成したい場合は、イベントのソーシャルメディア報道を計画する際に、共同マーケティングの取り組みを検討してください。
イベントのソーシャルメディアのベストプラクティス
イベント用にソーシャル メディアを計画するのは簡単なことではありません。ここでは、地に足を着けるために使用したベストプラクティスをいくつか紹介します。
早めに計画を立て始める
イベント取材の計画は早ければ早いほど良いでしょう。こうすることで、イベントに先立ってチームを参加させることができ、チームは自分たちの役割と、報道開始後に何が予想されるかを理解することができます。たとえば、応募者、企業ブランド、見込み客が参加する AfroTech™ のようなイベントの場合は、販売、パートナーシップ、採用担当と調整する必要があるかもしれません。早めに開始すると、ソーシャル コピーなどの投稿の特定の要素を事前に作成できるため、コンテンツを一度に作成するのに慌てることがなくなります。早めに開始することで、コンテンツを作成し、期待を高め、コンテンツを常に念頭に置き、視聴者を興奮させることができます。
リーチを拡大するためのパートナーシップを特定する
クリエイター、インフルエンサー、業界パートナーと協力して、ソーシャル メディア イベントの露出を拡大します。これらのパートナーシップは、新しい視聴者にリーチし、より多くの関心とエンゲージメントを促進するのに役立ちます。パートナーと協力して、ブランドにとって重要な関連メッセージを拡大できます。たとえば、LinkedIn のインタビューでは、ソーシャル メディアと AI 革命が文化と多様な労働力に与える影響について話しました。も使用します 従業員擁護戦略 対象範囲を拡大します。
人工知能と自動化を使用して仕事をサポートする
AI と自動化ツールを使用して、投稿のスケジュール設定やパフォーマンスの分析などのタスクを自動化します。 AI を使用して時間と労力を節約すると、創造性を発揮できる時間が増え、イベント中にもっと集中できるようになります。たとえば、現場での時間を節約するために、Sprout で Instagram ストーリーをスケジュールしました。また、Sprout の編集ガイドラインに従ってこの記事を校正するために、Writer.AI などの生成 AI ツールも使用しました。
ソーシャルリスニングを使用して計画を立てる
ソーシャルリスニングを使用して、今後のイベントに関する会話や感情を特定します。これらの洞察を使用して、イベント報道のためのソーシャル メディアへのアプローチを計画できます。 Sprout では、リスニング クエリを設定し、関連するテーマ、ハッシュタグ、ハンドル、フレーズを追加して、イベントに関する会話を評価できます。
イベントで成功するソーシャル メディアは画面の向こう側にも存在します
イベント向けのソーシャル メディアに対する強力な戦略を使えば、対面およびデジタルで視聴者の共感を呼ぶ、記憶に残るブランド エクスペリエンスを形作ることができます。事前に計画を立て、パートナーシップを特定し、ソーシャルリスニングを活用し、AI を活用することで、取材を効率化できます。
AI は、AfroTech™ 2024 でのイベント報道の単なる焦点ではありませんでした。AI は、Sprout が私たちの作業を強化し、時間を節約し、高品質のコンテンツを作成するために継続的に使用しているツールです。だからこそ私たちは AIマーケティングツールキット 他のチームが同じことをできるように支援するためです。コンテンツを強化し、現在の AI プロセスを文書化するために使用できるリソースが満載です。イベントなどのソーシャル メディアをサポートするために使用します。
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