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Facebookのリーチ：それが何であるか、そしてあなたを素早く増やす方法
リーチという用語は、Facebookマーケティングに関する会話を支配することがよくあります。
そして当然のことながらそうです。結局のところ、私たちは投稿をできるだけ多くの人に届けたいと思っています。
しかし、競合他社のコンテンツ、Facebook広告、さらには友人や家族からの最新情報に反対している場合、自分の投稿にもっと目を向けることは気が遠くなる可能性があります。
そうは言っても、Facebookでリーチを拡大する は 可能。リーチがマーケティングKPIとしてどのように機能するかをブランドが理解することも同様に重要です。
このガイドでは、Facebookのリーチの基本、自分のリーチを測定してできるだけ早く増やす方法について説明します。
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とにかく、Facebookのリーチとは何ですか？
要するに、あなたの Facebookのリーチは あなたの投稿またはページを閲覧したユニークユーザーの数 （彼らがそれに従事したかどうかに関係なく）。
あなたが投稿を公開し、100人がそれを見たとしましょう。あなたのリーチは100人です。簡単ですね。
Facebookのリーチは、常に指定された期間内に測定されます（28日と考えてください）。つまり、全体的なリーチの指標が存在しないということです。代わりに、マーケターは、毎日、毎週、または毎月のリーチに注意を払う必要があります。
以下は、で測定された毎週のリーチの例です。 Facebook Creator Studio ：
明らかに、Facebookには、ニュースフィードをスクロールしているときにあなたの投稿を見た文字通りの目がいくつあるかを追跡する方法がありません。プラットフォームは、投稿が表示する固有の画面の数を追跡するだけです。
Facebookのリーチは投稿またはページで測定できることに注意してください。つまり、ページのリーチが拡大している場合は、より多くの人があなたのコンテンツを閲覧していることを意味します（またはその逆）。一方、個々の投稿は、リーチに関しては異なります。
なんで？リーチは、Facebookアルゴリズムによく似た、次のような多くの要因の影響を受けるためです。
- フォロワーと非フォロワーの両方からのエンゲージメントとインタラクション
- コンテンツタイプと最適化要因（ビデオとテキストの投稿、キャプション、タイミングなど）
- 有料広告とオーガニック投稿（前者のリーチは予算によって決まります）
はい、リーチは投稿ごとに大きく異なります。これは、マーケターがFacebookのリーチで長期的な傾向を追跡する必要がある理由を物語っています。
Facebookのリーチの種類は何ですか？
以下は、Facebookの3つの特定のタイプのリーチとそれらの違いの簡単な内訳です。
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Facebookのオーガニックリーチ
ほとんどの人がFacebookのリーチについて話すとき、彼らは通常、オーガニックを指します。
オーガニックリーチは、通常のスポンサーなしの投稿の1つを見た人の数を測定します。
このタイプのリーチは、獲得するのが最も困難です。広告との競争、主要なアカウントからのバイラルポスト、プラットフォームのアルゴリズムの絶え間ない変更の間で、多くのマーケターは、オーガニックリーチがここ数年減少していることに注目しています。
Facebookのバイラルリーチ
ウイルスリーチとは、他の誰かがいいね、コメント、または共有を介してコンテンツに関与したために、あなたのコンテンツを見た人の数を指します。
このタイプのリーチは、フォロワーと非フォロワーを含む他のアカウントからのインタラクションに基づいています。
他の誰かが気に入ったので、ニュースフィードにコンテンツがポップアップ表示された可能性があります。それが実際のバイラルリーチです。
Facebookの広告リーチ
広告リーチとは、Facebook広告を少なくとも1回見た人の数を指します。 Facebook自身によると、メトリックは推定されています。
このタイプのリーチは、主に予算とオーディエンスターゲティングに基づいているため、ユニークです。広告リーチは、広告の掲載結果だけでなく、オーディエンスをどれだけ磨くことができたかを示す指標でもあります。
Facebookのリーチ、インプレッション、エンゲージメントの違い
リーチ、エンゲージメント、インプレッションという用語は、しばしば同じ意味で使用されます。
ただし、それぞれがまったく異なるKPIを表します。方法は次のとおりです。
- 到着 あなたのコンテンツを見たユニークな人の数を測定します。
- 印象 コンテンツの視聴回数を測定します。この指標は、繰り返しのインプレッションや、同じコンテンツを2回チェックアウトしている人を考慮に入れています。このために、 インプレッションは常にリーチよりも高くなります。
- 婚約 反応、コメント、共有など、コンテンツの個々の相互作用を測定します。
Facebookで「人々が到達した」とはどういう意味か疑問に思ったことはありませんか？それはまさにそれを意味します：あなたのコンテンツを見た人々の数。
Creator Studioでは、Facebookで到達したインタラクションと人々を並べて比較できます。
マーケターは上記のすべてを測定する必要があります。 Facebookのリーチとインプレッションは明らかに重要ですが、理想的にはリーチと一緒にインタラクションを増やしたいと考えています。
そうすることは、エンゲージメントを促進する新しい方法を模索し、Facebookにシグナルを送信して、投稿ができるだけ多くの人に提示されるようにすることを意味します。
Facebookのリーチを拡大するための6つの実証済みの戦術
一般に信じられていることですが、Facebookでのリーチの拡大は、完全にアルゴリズムの手に委ねられているわけではありません。
数秘術すべての数
以下はいくつかの鍵です Facebookのベストプラクティス コンテンツがそれにふさわしい露出を得ていることを確認するためのヒント。
1.Facebookのコンテンツフォーマットとキャプションを最適化します
InstagramやTwitterでのクロスポストがますます一般的になっているため、これは特に重要です。
簡単に言えば、Facebookを他のプラットフォーム向けのコンテンツの捨て場として扱うことはできません。具体的には、次の点を指摘してください。
- ユニークなキャプションを作成する （考えてみてください：不要なハッシュタグを含めたり、まったく同じキャプションを使用したりしないでください）
- 外部リンクのみを投稿しないでください ：Facebookで人々を維持するフォーマット（ビデオ、インフォグラフィックなど）に焦点を当てる
- 召喚状を含めることを検討してください （以下のコメント） または質問 議論を促進する
これらのヒントは、 Facebookのオーガニックリーチ プラットフォームのアルゴリズムからより多くの愛を得る。
2.一貫性を保つために投稿をスケジュールします
Facebookで最も熱心なアカウントの多くが毎日（またはほぼ毎日）投稿しているのは当然のことです。
これは、プレゼンスを高め、アルゴリズムにアクティブであることを知らせるために一貫性が重要であるためです。
SproutSocialなどのアプリやFacebookStudioなどのネイティブツールを使用すると、コンテンツをキューに入れて、定期的に新しい投稿を公開できるようになります。
3.投稿のタイミングを完璧に合わせる
ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期に到達してから、投稿のタイミングとエンゲージメントがどのように相関するかを直接見てきました。
コンテンツのタイミングを最適化することは、エンゲージメントのすべてではありませんが、最新の投稿がすぐに行われる可能性が高くなります。
オーガニックリーチをめぐる競争がいかに激しいかを考えると、コンテンツの認知度を高めるためにできることは何でもプラスです。 SproutのViralPostなどのツールを使用すると、いつ公開するかに基づいて公開時間を微調整できます。 君の ユニークなオーディエンスが最も熱心に取り組んでいます。
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4.ビデオとFacebookLiveを使用してエンゲージメントを促進します
Facebookは近年、ビデオのパフォーマンスについてかなり明確にしています。
ライブセッションであろうと一口サイズのプロモーションであろうと、Facebookのリーチを懸念しているかどうかに関係なく、コンテンツ戦略にビデオを統合することは賢明な方法です。いいねやシェアを介してバイラルリーチを獲得する多くの投稿は、多くの場合動画であることに注意してください。
5.Facebook広告で新しいフォロワーの前に立つ
ビジネスや業界によっては、広告を介したリーチの支払いはいつかどうかの問題です。
オーガニックリーチの低下により、Facebook広告が直接増加しました。潜在的なリーチは主に入札戦略とターゲティングに基づいていますが、広告はオーディエンスの注意を引くための直接的な方法を表しています。
そして多くのブランドにとって、投資は絶対に価値があります。
6.グループとサードパーティのエンゲージメントを使用して可視性を高めます
Facebookグループまたは個人アカウント（従業員またはパートナーを考えてください）からのアクティビティエンゲージメントでページを補足することは、バイラルリーチを獲得するためのさらに別の方法です。
特定のアカウントまたはページは、特定の投稿を表示できるユーザーに関して制限されていることを考慮してください。ただし、部外者からの関与は、コンテンツが非フォロワーに何度も推奨される雪玉効果を生み出す可能性があります。
Facebookのリーチを効果的に測定する方法
前述のように、Facebookのリーチは、ページ全体または投稿ごとのレベルで評価できます。
434エンジェルナンバーの意味
長期的なリーチとスポッティングの傾向（上昇または下降）に注意することをお勧めします。コンテンツに関しては常に外れ値が存在するため、個々の日や週に執着することは、長期的にはあまり意味がありません。
良いニュースは、リーチを監視する方法と場所に関して、多くのオプションがあることです。たとえば、Facebook Insightsは、ページのインタラクションとともに投稿リーチの確実な内訳を提供します。
一方、Facebook Creator Studioでは、個々の動画で到達したインプレッションとエンゲージメントを測定できます。
ただし、繰り返しになりますが、個々の数値にこだわるのではなく、傾向とポイントを監視することが重要です。たとえば、次のような質問について考えてみてください。
- Facebookのリーチは拡大していますか、それとも減少していますか？なんで？
- オーガニックリーチは有料リーチと比べてどうですか？
- どのコンテンツが最もリーチを獲得しますか？それらの間に関係がありますか（フォーマット、長さ、タイミングを考えてください）？
パフォーマンスの高い投稿間の共通のスレッドを特定することは、マーケターにとって必須のことです。 Sproutのようなプラットフォームを使用すると、インプレッションを簡単に監視し、時間の経過とともにリーチして、トレンドがどのようになっているか、コンテンツ戦略の変更が針を動かしているかどうかを確認できます。
それで、ガイドを締めくくります！
Facebookのリーチをどのように伸ばしていますか？
Facebookのリーチを拡大することは、困難な戦いである必要はありません。
とはいえ、リーチが指標としてどのように機能するか、そして時間の経過とともにリーチを増やすために何ができるかを理解することが重要です。これらの内訳とポインタを、ターゲットオーディエンスの注意を引き付けて長期的に維持するための開始点として使用します。
また、まだ行っていない場合は、Sprout Socialの試用版を入手して、Facebookのリーチをより綿密に監視し、Facebookのリーチを拡大する新しい機会を見つけてください。
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