クリエイターをコンテンツ戦略に組み込む方法

過去数年間、コンテンツクリエーターという用語の使用が急増しました。ミレニアル世代とZ世代の文化から生まれたアイデンティティや職業のように見えますが、コンテンツクリエーターは永遠に存在しています。サマー文明の最も初期の書かれたテキストを書いた筆記者から、Netflix、Hulu、Disney +などの現代のストリーミングサービスによって提供される多数のエンターテインメントオプションを作成するプロデューサーや映画製作者まで、コンテンツは常に私たちの周りにあります。

ソーシャルメディアは、コンテンツクリエーターが新しいイットガールであるという新しい時代を生み出しました。

消費者はメディアに精通しており、マーケティングと広告がどのように機能するかを理解しているため、これは完全に驚くべきことではありません。結論は？平均的な顧客は、いつ販売されるかを知っています。彼らはオーバーのノイズを調整しています 毎日6,000から10,000の広告 そして、彼らが購入すべき製品やサービスについて学ぶために、彼らの最も信頼できる情報源に目を向けます。

多くの場合、これらの信頼できるソースは、お気に入りのコンテンツ作成者です。独自のポッドキャスト、製品をレビューするYouTubeチャンネル、毎週のTwitterスペースのホスト、Instagramでフォロワーに毎日のインスピレーションを提供するかどうかにかかわらず、クリエイターはパーソナルブランドと影響力を持つことの意味を再定義しました。今、ブランドは利用しています クリエーターエコノミー 日常的にキャンペーンやプログラミングのためにコンテンツクリエーターと協力すること。

コンテンツクリエーターはミニエージェンシーです。ゲームはますます競争力を増しています。

—マーケティングの声（@LeboLion_SA） 2021年9月15日

デザイン、アイデア、写真、ビデオ撮影のいずれの場合でも、クリエイターは、新鮮でエキサイティングなコンテンツの作成に役立つニッチなスキルセットを持っています。高品質のコンテンツをすばやく作成できます。これらは、顧客が楽しんで、より多くのことを望んでいるコンテンツをカレンダーに入力するためのシンプルなソリューションです。

コンテンツクリエーターとの有意義なパートナーシップを構築するための戦略の構築を開始していない場合は、これを開始の兆候と考えてください。クリエイターがいなければ、コンテンツを目立たせる機会を逃してしまいます。

コンテンツはここにとどまります（そしてコンテンツクリエーターもそうです）

コンテンツの必要性は常に存在するため、コンテンツクリエーターは今や注目を集めています。によると インフルエンサーマーケティングハブ 、2020年以来、ベンチャーキャピタリストは8億ドルをクリエーターエコノミーの新興企業に投資してきました。

ソーシャルメディアは、クリエイターに幅広い視聴者にリーチし、自分の作品を紹介し、オンラインで自分のコミュニティを定義する機会を提供してきました。クリエイターが独自のブランドを構築している間、業界の専門家は、それを考慮に入れている個人、つまり、信頼できる個性と結びついたキャリアクリエイティブの才能とスキルセットに注意を払っています。

文化は変化しています。インフルエンサーや有名人はフォロワーが多く、紙面でのリーチが多いように見えますが、ブランドはフォロワー数を超える価値を示すことを求めています。彼らはエンゲージメントやインプレッションなどの指標を探しており、インフルエンサーに紹介リンクを提供して、影響力を利用して販売できるようにすることを好むことがよくあります。

コンテンツクリエーターには、リーチに常に必要なわけではなく、クリエイティブな才能が必要であるため、ユニークな機会があります。

小規模なクリエイターに注目してください

フォロワー数は、成長測定の一般的なKPIですが、完全な話ではありません。これに伴い、多くの社会的ストラテジストは、マイクロクリエーター（フォロワーが10,000人未満のクリエーター）に重点を置いています。視聴者が少ない場合やソーシャルメディアの存在がまったくない場合もありますが、その価値は制作する仕事の質にあります。制作は彼らが焦点を当てているものであるため、あなたは彼らがあなたが満足するであろうコンテンツの制作により多くの努力を払うことを期待することができます—そして彼らは誇りに思うでしょう。

私の仕事では サンウィンク 、私たちはクリエイターと提携して、すべてのデジタルチャンネルのコンテンツを制作しています。このコンテンツは、当社の製品の単純なUGCスタイルの写真から、書かれたブログ投稿、リールのレシピコンテンツまで多岐にわたります。

採用しました ブリアナ・チェルニアック 、5,000人未満のInstagramフォロワーを持つ認定ハーバリストおよびコンテンツクリエーターであり、製品の発売をサポートする教育用リールを作成します。その期間中に、私たちのリールは平均約2.5kビューを獲得しました。リールの公開月に、ブリアナの動画は11,000回以上再生された2番目にパフォーマンスの高い動画でした。

エリカエリス 、持続可能なストリートウェアブランドUNLESSのブランドストラテジストは、小規模なコンテンツクリエーターがこれまで以上に価値があると信じています。

リーチで失ったものは通常エンゲージメントで得られるため、私は小規模なクリエイターで大きな成功を収めています。また、小さなクリエイターは、マイクロインフルエンサーの声と行動を信頼する現実の人々の小さな部族を率いる傾向があることもわかりました。あなたの行動に影響を与えることができる人は、たくさんのフォロワーを持つ人よりもはるかに価値があります。エリカエリス
ブランドストラテジスト

クリエイターをコンテンツ戦略に組み込むための4つのヒント

コンテンツクリエーターを雇うことを計画している場合は、彼らとの関係の長寿について考えたいと思います。彼らは自分たちの価値を知っており、コンテンツクリエーターコミュニティはプラットフォームやチャネル間で緊密に連携しているため、それに応じて行動します。

• 予算を設定します。 クリエイターがあなたのブランドの製品やサービスと引き換えにコンテンツを開発することを期待していた時代は過ぎ去りました。コンテンツ作成者は、露出や製品で請求書を支払うことはできません。経済はますます競争が激しくなっており、クリエイターは毎週ブランド取引やコラボレーションを行っています。クリエイターの料金はそれぞれ異なりますが、マイクロクリエイターに支払う必要のある最低限の金額は、アセットあたり500ドルから2,000ドルの範囲である可能性があります。
• 多様な声を雇う。 有色人種、女性、クィア人、性別不適合者、移民、障害者、太体の人が存在し、見つけるのは難しいことではありません。一緒に仕事をしたいクリエイターのリストの作成を開始し、キャンペーンを開始する準備ができたときに既存の関係を築けるように、クリエイターとの会話を開始します。これらの声は非常にユニークであるため、コンテンツはチャネル全体の視聴者に関連し、ブランドがまだ利用していない可能性のある新しい視聴者にリーチするのに役立ちます。
• コミュニティを構築します。 特定のクリエイターと一緒に仕事をするのを楽しんだ場合は、そのクリエイターを維持してください。公式の共同作業で彼らと協力する必要があるだけではありません。あなたは彼らを独占的なイベントに招待したり、彼らにあなたの最新の製品を送ったり、あるいは彼ら自身のサイドプロジェクトに投資したりすることができます。このような機会は、クリエイターを最も騒々しいブランド支持者に変えることができます。 ジョーチャックノリス 、リバイアサンコアのインフルエンサーストラテジストは、クリエイターが見たり聞いたりしたように感じさせるプログラムを作成した経験があります。

終身在職中のフルタイムのコンテンツクリエーターが遭遇する無数の困難と成功へのユニークな道を考慮して、私たちのプログラムはそれらのいくつかの障壁を取り除きます。製品の利害関係者への毎日の直接アクセス、フィードバックフォーラム、コンテンツやブランド機能でコラボレーションする機会を提供します。それは、彼らがロープを学んだり、クリエイターの次の波に還元したりするための継続的な開発と強化のプロセスです。ジョーチャックノリス
影響力のあるストラテジスト

• コンテンツを再利用します。 クリエイターを採用することの優れている点は、クリエイターと協力して、ブランドのチャネル全体で再利用できるコンテンツを作成できることです。 YouTubeビデオは、いくつかのGIFに変換され、メールコンテンツにもう少し魅力的なものを与えることができます。あなたの製品について絶賛しているクリエイターのビデオは、ブログ投稿で使用される書面による推薦状に変わる可能性があります。こうすることで、より多くの利益を得ることができ、雇うクリエイターから必要なものすべてを確実に手に入れることができます。

クリエイターは世界を変える人です

コンテンツクリエーターはその瞬間と未来です。彼らの強みに関係なく、彼らは新しいスキルを習得し、ブランドに作品を提示するアプローチをより積極的に行うことで、絶えず成長しています。

彼らは独自のコミュニティを構築し、より多くのコラボレーションに参加するにつれて、業界のベテランの専門家と同じくらい多くのマーケティング、ブランディング、および広告に関する知識を獲得します。これは、彼らが見たい世界を創造するための言葉、イメージ、デザイン、戦略的ビジョンを持っていることを意味します。

コンテンツクリエーターは世界を変えるでしょう！

— brycent（@brycent_） 2021年9月14日

彼らは新しい変革者、エンターテイナー、そして先見者です。あなたができる最善のことは、座って見守ることです…そしてまたあなたの財布を開けてください。

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