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ソーシャルメディアの競合分析を実行する方法（無料のテンプレートが含まれています）
多くのブランドは、自社の成長に基づいてソーシャルメディアの成功を測定する可能性があります。あなたのフォロワーは20％増加しました。投稿あたりのコメント数が平均10％増えています。すばらしいです！またはそれは？
これらの数字はすべて素晴らしいものですが、業界内の同様のブランドとどのように比較されますか？ソーシャルメディアの競合分析を行うことで、これらすべての質問やその他の質問に簡単に答えることができます。
他の人と自分を比較することに巻き込まれすぎることに注意する必要がありますが、競争のソーシャルメディア分析は、あなたの業界で何が機能しているか、改善する必要があるかもしれないいくつかの分野、そして前進するあなたの社会戦略を形作る方法。
問題は、どのように始めますか？心配しないでください。プロセスを5つの簡単なステップにまとめました。
ソーシャルメディアの競合分析を実行する方法（クリックしてセクションにジャンプ）
ゼロから始めたくないですか？私たちはあなたをカバーしました。ダウンロード 無料のソーシャルメディア競合分析テンプレート 。
1.ソーシャルメディアの競合他社を特定します
まず、ソーシャルメディアの競争を特定し、それらが使用しているプラットフォームを見つけます。うまくいけば、あなたはすでにあなたの主な競争相手の一般的な考えを持っています。しかし、それだけではありません。ソーシャルメディアマーケティングを積極的に利用してビジネスを成長させている競合他社に焦点を当てたいと考えています。
自分のスペースでソーシャルメディアの競合他社を探している場合は、ソーシャルを積極的に使用しているブランドを探してください。これらは、あなたが学び、ベンチマークすることができるブランドです。ソーシャル戦略が実際にない場合、ブランドと比較することはありません。代わりに、マーケティング戦略の主要な柱としてソーシャルを使用している業界のブランドに注目してください。
314はどういう意味ですか
あなたの競争を見つける最も簡単な方法はグーグルです。消費者があなたのビジネスを見つけるために使用するキーワードを検索します。たとえば、会社が挽いたコーヒーを販売している場合、Googleの「挽いたコーヒー」または「インスタントコーヒー」になります。
AmazonやTargetのような大規模なオンラインマーケットプレイスを除外することができます。あなたの特定の業界にあるウェブサイトを探してください。この例では、LaColombeとFolgersが適切なオプションである可能性があります。 2番目のステップは、各Webサイトにアクセスして、ソーシャルメディアでアクティブであるかどうか、および使用しているプラットフォームを特定することです。
ほとんどのWebサイトは、サイトのヘッダーまたはフッターにあるソーシャルメディアプロファイルにリンクしています。
また、追求したいソーシャルネットワークにも目を通します。 Peet’s Coffeeは、ソーシャルメディアで非常に活発に活動している人気のコーヒー会社であるため、分析に追加することも理にかなっています。
業界にもよりますが、約5人の競合他社を目指し、それらすべてを 私たちの便利なテンプレート 。ここにすべてのデータを保存します。
スプレッドシートには、Facebook、Twitter、Instagramのセクションがあることに注意してください。分析のために、好きなソーシャルネットワークを選択できます。業界のほとんどのブランドには、3つまたは4つの主要なプラットフォームが共通していることに気付くでしょう。
競争の激しい業界にいる場合、このプロセスには多くの時間がかかる可能性があります。しかし、徹底すればするほど、より良い結果が得られます。
2.データを収集する
競合他社を絞り込んだら、次のステップはデータを収集することです。
ターゲットとするプラットフォームによって、プロセスは少し異なります。
Sproutで独自のレポートを作成する
Sproutのレポートビルダーを使用して、いつでも分析の詳細を簡素化できます。
接続された各ネットワーク全体で必要に応じてカスタマイズし、アクティビティの概要、統計、成長などを簡単に比較します。
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あなたのブランドを競合他社と比較する方法を見てみましょう。私たちの目的のために、Facebook、Twitter、Instagramが最も一般的であるため、これらに固執します。
Facebookの競合分析
競合他社のページを手動で確認することから始めます。フォローしている人の数や自分のページを気に入っている人の数などの基本事項を確認できます。
また、特定のタブや機能を書き留めておくこともお勧めします。一部のコーヒー焙煎業者は ショップコーナー 有効。他の競合他社と同じ傾向に気付いた場合、それは彼らのために働いている良い兆候である可能性があります。
フォロワー数を知っておくと便利ですが、競合分析をやめるべきではありません。スプラウトを使用する Facebookの競合他社レポート ある期間におけるコンテストのコンテンツのパフォーマンスに関する追加データを取得します。
競合他社が送受信するメッセージの数、投稿しているコンテンツの種類（テキスト、画像、またはビデオ）、エンゲージメント、および受信したメッセージの量を確認できます。
これらすべてをスプレッドシートに含め、ブランドにとって重要な追加の指標も含めてください。
Twitterの競合分析
次に、Twitter固有の指標をいくつか使用して確認する必要があります。 ソーシャルメディア分析ツール 。
スプラウト Twitter分析ソフトウェア 仕事に最適なツールです。 Twitterプロファイルを相互に、または競合他社と比較します。 Twitterアカウントを選択し、他のスロットの競合他社を入力します。
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レポートには、エンゲージメント、影響力、獲得/喪失したフォロワー、言及が示されています。期間は変更できますが、データの関連性を維持するために、過去30日間を維持することをお勧めします。
Twitterレポートから競合するソーシャルメディア分析をすべて確認したら、必ずスプレッドシートにデータを入力してください。この情報を追跡することは、将来的に非常に価値があります。
Instagramの競合分析
Instagramには、競合他社に関する公開データがあまりありません。ただし、スプラウトの場合 Instagramの競合他社レポート 、主要分野の競合他社とブランドを簡単に比較してベンチマークできます。
- 視聴者の増加： 競合他社があなたよりも早くオーディエンスを増やしているかどうかを判断しますか？
- 送信されたメディア： 競合他社が公開している頻度を把握します。視聴者の関心を維持するのに十分な投稿をしていないことに気付くかもしれません。
- エンゲージメント： 競合他社がコンテンツに対して獲得しているいいねやコメントの数を確認してください。
- ハッシュタグ： 競合他社で最も頻繁に使用されるハッシュタグを見つけます。関連性がある場合は、投稿で同じものを使用して、より多くの人に公開できる可能性があります。
- トップ投稿： 競合他社の最も人気のある投稿を見てください。これらの投稿がうまく機能している理由を理解してください。商品写真ですか？彼らは特定の色を使用していますか？これらの投稿にコンテンツにはないものが含まれていることを確認し、その情報を使用して画像や動画を改善します。
もう1つの興味深い戦術は、Instagramで#Folgersを検索して、結果がいくつ表示されるかを確認することです。
これにより、競合他社の人気を知ることができます。多くの人が#brandnameを検索している場合、それは会社が正しいことをしていて、積極的なフォロワーを持っていることを示しています。
ブランドのハッシュタグにバリエーションがある状況に遭遇した場合は、最も人気のある選択肢を選択してください。これは通常、会社の名前にすぎません。たとえば、フォルジャーズにはいくつかのハッシュタグがあります。ただし、ほとんどの投稿では、＃folgerscoffeeなどの代替手段と一緒に#Folgersが使用されています。このシナリオでは、＃Folgersを使用する方が理にかなっています。
まさにあなたが探していたものである関連するInstagramの投稿、そしていくつかの投稿になります。一部のブランドは同じハッシュタグをめぐって争うことになるため、調査結果がビジネスに関連していることを確認してください。
Instagramの競合分析調査からすべての情報を入手したら、必ずそのデータを追加してください スプレッドシートに 。
3.競合他社の活動を分析します
競合分析を始めたばかりの場合は、数値を収集してから、競合他社が各プラットフォームを手動でどのように使用しているかを調べ始めることができます。
最初に見たいのは、競争がどれほど活発かということです。ここにあなた自身に尋ねるべきいくつかの質問があります：
- 彼らが最後に投稿したのはいつですか？
- 各投稿の間に長い期間がありますか？
- 彼らはコメントに反応しますか？
これらの3つの質問に答えることで、ブランドのアクティブ度を判断するのはかなり簡単です。ブランドは、アクティブであると見なされるために、少なくとも2、3日に1回投稿する必要があります。
次に、競合他社が公開しているコンテンツの種類を確認します。具体的には、投稿の何パーセントが宣伝であるかを把握する必要があります。各競合他社の過去10件の投稿を見て、それらの何パーセントが宣伝であるかを計算します。これを特定するのは少し難しい場合があるため、大まかな目安として、投稿に購入を促す行動を促すフレーズが含まれている場合は、宣伝になります。
各競合他社を通過したら、データをスプレッドシートに入力します。
一部のマーケターは競合他社を見たいと思っています ブランドの声 ソーシャルメディア分析を行うとき。音声は、ブランドがソーシャルメディアで使用するトーンとPOVを表します。彼らはブランドの観点から投稿しますか（私たち）、それとも個人にブランドの代わりに投稿させますか（ジョン）。
必要に応じてこの情報を含めますが、特定のトーンは、独自のブランドスタイルガイドラインに大きく依存します。競合他社の行動に大きく左右されてはなりません。
次に、競合他社のWebサイトを見てください。あなたが知っているように、 コンテンツマーケティングとソーシャルメディア 密接に関連しています。その結果、多くの企業が コンテンツを作成するためのブログ ソーシャルメディアで配布する。あなたの競争を見て、彼らの何人がブログを持っているかを見てください。
4.競合分析を強化します
ソーシャルメディアの競合分析に慣れていない場合は、テンプレートを手動で開始することで、競合他社のパフォーマンスを理解し、調整するためのパターンを明らかにすることができます。
しかし、準備ができている場合 競合分析をさらに一歩進めます 、ソーシャルリスニングは、ソーシャル全体で起こっている業界や競合他社に関連するすべての会話のより広い視点を提供します。 SproutのCompetitiveAnalysisテンプレートを使用すると、競合他社の社会的存在を簡単に測定し、自分の存在と比較できます。
このテンプレートを使用すると、追跡したい上位の競合他社を特定し、Sproutに聞いてもらいたい特定のプロファイル、キーワード、フレーズ、ハッシュタグを含めることができます。
5.データの使用
このデータをすべてコンパイルしたので、使用する必要があります。独自のブランドを使用する ソーシャルメディア分析 、プロファイルを競合他社と比較できます。そのため、自社のデータの行を 私たちのテンプレート 。
このソーシャルメディアの競合分析は、誰もが行っていることを正確にコピーするためのものではないことを覚えておくことが重要です。代わりに、それはあなたを右足で始めるためにあなたを導きます。
たとえば、分析の結果、競合他社のほとんどが10％の確率でプロモーション投稿のみを公開していることがわかったとします。あなたはおそらくそれをやり過ぎたくないでしょう、さもなければあなたはあなたの聴衆をオフにする危険を冒します。
間違ったソーシャルネットワークを完全にターゲットにしていることに気付くかもしれません。この例では、FacebookとInstagramに投資する価値があることは明らかです。これら2つを使用していない競合他社は負けてしまいます。
データに注意を払う
結局のところ、ブランドの指標とデータを競合他社と比較することがすべてです。見つけたものに基づいて、戦略に必要な調整を加えます。ソーシャルメディアの競合分析を行ったことがない場合は、試してみてください。あなたが発見した情報は、彼ら自身の戦術のいくつかを使用することによってあなたがあなたの競争相手に足を踏み入れるのを助けるでしょう！そして、準備ができたら、リスニング競合分析のトピックを使用して分析をさらに一歩進め、競合他社のデータの傾向を掘り下げて確認します。
ソーシャルメディアの競合分析を完了したことがありますか？コメントを残して、あなたが何を含むかを私たちに知らせてください！
エンジェルナンバー414
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