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効果的なソーシャルメディアコンテンツ戦略を作成する方法
ソーシャルメディアに投稿するコンテンツには、ブランドを一般的な名前に変え、フォロワーをファンに変える力があります。この種の影響は、堅実なソーシャルメディアコンテンツ戦略を持つことからのみもたらされます。すべてのプラットフォームに表示され、時間があるときに視聴者を散発的に更新するだけでは不十分です。ソーシャルメディアで目立つ方法は、特定の目標を特定し、それらの目標に沿った価値のある投稿を作成し、適切なプラットフォームでコンテンツを配信することです。次に、結果を測定し、時間の経過とともに戦略を微調整できます。
成功を保証するクッキーカッターのソーシャルメディア戦略は1つではありません。あなたの戦略はあなたの業界と聴衆によって異なります。ただし、長寿でブランドとビジネスの成長に役立つ計画を立てるために実行する必要のある特定の手順があります。
目標を特定して設定する
長期的なソーシャルメディア戦略に向けた最初のステップは、コンテンツの目標を設定することです。目標を念頭に置くと、作成するコンテンツの種類を計画するのに役立ちます。
このプロセスには、ブランド価値を深く掘り下げ、オーディエンスを調査することが含まれます。
あなたのことを明確にすることから始めましょう 全体的なマーケティング目標 そして、コンテンツマーケティング戦略がこれらの目標をどのように達成するか。マーケティング目標が具体的であればあるほど、それらの目標を達成するためにソーシャルメディアコンテンツをより適切に調整できるようになります。たとえば、マーケティングの目標がソーシャルメディアからの売り上げを増やすことだとします。次に、戦略には、ユーザーをランディングページまたはあなたの別の部分に移動させる投稿を組み込む必要があります マーケティングファネル 。
ハッシュタグを使用してコンテンツ戦略を強化する
HASHTAGSのレポートからの強力な洞察により、コンテンツ計画を強化します。
442の意味
ソーシャル分析に加えて、Sproutは、コラボレーション機能の完全なスイートを使用して、チームメンバー間でコンテンツを調整するのに役立ちます。
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ソーシャルコンテンツを計画する
目標が明確になったら、次は ソーシャルメディアコンテンツ監査 これまでに作成したコンテンツについて。どの投稿がうまく機能したか、どの投稿がうまくいかなかったか、各プラットフォームに何を投稿したかを確認します。 HASHTAGSなどのソーシャルメディア管理プラットフォームを使用している場合は、すべてのソーシャルメディアデータと分析を1か所で確認できます。使用できます スプラウトのレポートビルダー すべてのソーシャルメディアコンテンツのパフォーマンスを全体的に把握できます。
ソーシャルメディアツールがなくても、各プラットフォームの分析をスプレッドシートにエクスポートすることでデータを分析できます。
Facebook、Twitter、Pinterest Business、LinkedIn Businessのアカウントを使用すると、投稿とページの分析をプラットフォームから直接簡単にエクスポートできます。
監査で探すものは、コンテンツの目標と直接一致している必要があります。たとえば、目標の1つがブランド認知度の向上である場合は、各プラットフォームでのフォロワー数を調べて、どの投稿が新しいフォロワーにつながったかを特定します。これで、どのタイプのコンテンツが、あなたをフォローしたい新しい人々にあなたのブランドを公開するのに役立つかがわかりました。
333は何を象徴していますか
コンテンツ監査は、各投稿のパフォーマンスを示す定量的データを使用して、うまく機能していると思われるものを実証するのに役立ちます。
うまくいくはずだと思う投稿と実際のトップパフォーマーとの間に断絶があることに気付くかもしれません。この場合、パフォーマンスの低いコンテンツで使用している言語とトーンをよく見てください。あなたはあなたから離れて迷ったかもしれません ブランドの本物の声 。フォロワーは、これらの投稿を本物ではない、または無関係であると解釈し、エンゲージメントを低下させる可能性があります。無関係な投稿は、消費者がソーシャルメディアでブランドをフォローしない2番目に大きな理由です。
一部の投稿は、より大きなマーケティング目標を達成するのに役立ちます。しかし、宣伝用のコンテンツでさえ、ブランドに基づいており、あなたの声に忠実でなければなりません。あなたの聴衆が理由であなたをフォローし始めたことを忘れないでください。
独自の声とスタイルを可能な限り維持し、ブランドを本物のように売り込むコンテンツを作成します。
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5:55を見て
一貫したブランドの声を持つことは、あなたの聴衆が誰であるかをよりよく理解するのにも役立ちます。フォロワーが誰であるかを知らなければ、優れたソーシャルコンテンツを作成することはできません。このフェーズでは、ターゲットオーディエンスの調査を行います。を建てる 対象者 あなたの聴衆のそしてあなたがあなたのターゲットオーディエンスがあるべきだと思う人とそれを比較することができます。基本的な人口統計、獲得チャネル、コンテンツの好みなどを含めます。
調査を行うときは、コンテンツが最も成功しているプラットフォームにも注意してください。すべてのソーシャルプラットフォームをターゲットにすることをお勧めしますが、それらすべてでうまく機能することを期待するのは非現実的です。ブランドとオーディエンスに最も役立つプラットフォームにリソースを割り当てたいと考えています。
コンテンツカレンダーを作成する
どのコンテンツが最も効果的かを理解し、主な目標を特定したら、次は ソーシャルメディアコンテンツカレンダー 。カレンダーを使用すると、ソーシャルメディアコンテンツの計画に全体像を示すことができます。それはあなたがあなたのアイデアを視覚化し、戦略を実行しやすくする方法でそれらを整理するのに役立ちます。コンテンツカレンダーは、投稿するすべてのもののハブになります。
コンテンツを計画するときは、コンテンツを再利用し、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでスケジュールして、コンテンツを最大限に活用することを恐れないでください。どのコンテンツをどこに投稿するかを決定するときは、監査に基づいて、そのプラットフォームでどのタイプのコンテンツが適切に機能するかも考慮してください。それに関してはベストプラクティスがあることに留意してください 各プラットフォームに投稿するのに最適な時期 。適切な投稿時間を見つけやすくしたい場合は、Sprout’s ViralPost機能 フォロワーからデータを収集し、最大のリーチを達成するために投稿するタイミングを示すレポートをまとめます。
あなたの戦略には、組織内の多くの異なる人々の集合的な知識が含まれます。コンテンツカレンダーを使用すると、ソーシャルメディアの投稿で会社全体のさまざまな人と簡単に共同作業できます。さまざまな部門と協力して、より包括的な計画を作成すると便利です。
コンテンツを宣伝および配布する
あなたのソーシャルメディア戦略は、あなたがあなたのソーシャルチャネルに投稿するものを超えています。コンテンツの計画と公開は、成功するソーシャルメディア戦略のほんの一部にすぎません。良い戦略には、積極的に行動する方法を見つけることが含まれます コンテンツを配布する できるだけ多くの人に見てもらえるように。コンテンツ配信戦略を確立するときは、投稿をより広く共有するように設定します。
積極的にブログを書いている場合は、投稿に共有ボタンを含めて、視聴者があなたのコンテンツをフォロワーに配布できるようにします（この投稿の上部に表示されているもののように！）。
また、ソーシャルメディアやブログ投稿のコメントセクションで質問をしたり、回答を共有したりすることで、視聴者にコンテンツへの関与を促すこともできます。
あなたのコンテンツを共有している他の人々も、優れた社会的証明です。ソーシャルメディアコンテンツ戦略には、コンテンツを共有する人々への返信または再投稿を含める必要があります。
スプラウトのようなソーシャルメディアツールがあります スケジューリング コンテンツの配信を簡単にする機能。
視聴者がいつアクティブであるかを認識し、適切なタイミングで投稿を共有することで、より多くの人々にリーチできます。コンテンツが公開された瞬間にソーシャルメディアに投稿するだけの場合、リーチを最適化するための大規模な機会を逃しています。
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個々のソーシャルメディアプラットフォームには、リーチを最大化するのに役立つ独自の方法もあります。 TwitterやInstagramなどのプラットフォームでは、 ハッシュタグの活用 コンテンツをさらに配布するための優れた方法です。ハッシュタグは、あなたをフォローしているだけでなく、特定の傾向や関心をフォローしている人々にリーチするのに役立ちます。 LinkedInとFacebookで、業界に関連するグループに参加し、会話に関連するコンテンツを共有します。
もう1つの優れた配信戦略には、ニッチ市場のブロガーやコンテンツクリエーターとのネットワーキングが含まれます。他のブランドは、あなたが関係を持っていて、好意を返す場合、あなたのコンテンツを彼らの聴衆と共有する可能性が高くなります。視聴者と共有するものはすべて、視聴者にとって価値があり、ブランドに関連している必要があることを忘れないでください。
測定結果
効果的なソーシャルメディアコンテンツ戦略への最後のステップは、すべての努力の結果を測定することです。適切な追跡は、長寿の戦略を作成するために不可欠になります。詳細な指標を保持することは、時間の経過とともに計画を微調整および最適化するのに役立ちます。理想的には、コンテンツを毎月分析して、何が機能しているかを追跡する必要があります。データを分析するときは、特定の期間におけるコンテンツのトップレベルのビューを取ります。各コンテンツのパフォーマンスと、コンテンツがどのような変数を使用していたかを見てみましょう。ステップ1で設定したコンテンツ全体の目標にコンテンツがどの程度貢献しているかを評価します。最も重要なもののいくつか 測定するソーシャルメディアの指標 含める：
- 認知度–インプレッションとリーチによって伝えられるように人々があなたのコンテンツを見た回数
- エンゲージメント–コンテンツが取得する反応、コメント、クリック、共有の数
- ROI –外部ソースからのコンバージョンと紹介
コンテンツ監査で行ったように、分析を全体的なマーケティング目標に関連付けます。目標をアンカーとして使用すると、戦略を正確に調整するのに役立ちます。毎月分析を測定することで、ソーシャルメディアコンテンツ戦略を最適化し続けるために微調整を行う必要があります。
すべてを一緒に入れて
ソーシャルメディアコンテンツ戦略を効果的に計画することは継続的なサイクルですが、それは圧倒的である必要はありません。上記のアイデアを使用してプロセスを計画し、これらの重要な手順に固執して、戦略的アプローチを最優先するコンテンツ計画を作成します。
ソーシャルメディアコンテンツをどのように管理していますか？コメントであなたのお気に入りのヒントを教えてください！
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