マイアミビーチが春休みでどうやって解散したか: バイラルなソーシャルメディアキャンペーンの内部の様子 (そして彼らの新しいマッチメイキングクエスト)

誰もがコンテンツを見たことがあるでしょうどうやって拡散するか。しかし、バイラル性が常にブランドの主な目標であるわけではありません。彼らは、バイラルなソーシャルメディアキャンペーンを作成することを目的として計画を立てるのではなく、ブランドストーリーの構築や新しい製品ラインの宣伝など、他の目標を念頭に置いています。マイアミビーチにとって、悪名高き春休みの騒乱がついに終わりを迎えた。

私たちは、マイアミビーチ市のデジタルメディアマネージャーのマディソンブラウン氏とマーケティングおよびコミュニケーションディレクターのメリッサベルティエ氏に話を聞いて、「春休みとの別れ」キャンペーンの内部を見てもらいました。彼らは、共有性の高いコンテンツが広く注目を集めた後、ブランドが何をすべきかについてアドバイスを与えました。この記事では、マイアミビーチの春の別れの背後にある物語を共有します。また、独自の戦略を刺激するために、Sprout のお気に入りのバイラルソーシャルメディアキャンペーンをいくつか紹介します。

ソーシャルメディアキャンペーンが広まる理由

オンラインで大きな注目を集めるための完璧なレシピはありませんが、根本的にバイラルは感情によって動かされます。他者とつながりたいという欲求、より大きなものの一部になりたいという欲求、そして何かを感じさせてくれる共有可能なコンテンツに対する飽くなき渇望です。。

キャンペーンが笑い、共感、陰謀、激怒など、強い感情的な反応を引き起こすと、人々の共感を呼び、共有したくなるものです。共感を呼ぶキャンペーンは、視聴者を受動的な視聴者から積極的な参加者に変えます。ブランドのストーリー。これらの投稿は文化的な現象となり、人々は友人や家族と話し、共有します。

感情はバイラル性を促進しますが、感情だけが問題ではありません。マーケティング担当者は、ソーシャルキャンペーンを策定する際に目標を念頭に置いています。「春休みとの決別」では、治安の促進が主な目的でした。ベルティエ氏は、これまで春休みシーズンには銃撃による死傷者も出るなど、広範な暴力行為があったと語った。

マイアミビーチ市選出議員からの委員会指令を受けて、マイアミビーチ市はグレーターマイアミ観光局および記録上の代理店であるVMLと提携してキャンペーンを企画した。

「人々が物事にどう反応するかわからないので、バイラルになるという目標を達成するのは難しいです。（キャンペーンビデオ）では、最初は何を見ているのかよくわかりません。これは市当局で見慣れた対話ではありません。通常、彼らは訪問するように言っていますが、この場合、私たちはルールに従うつもりである場合にのみ来てほしいと言っています」とブラウン氏は言います。

ブラウンさんは、キャンペーンが広まった後の月曜日に、Sprout でソーシャルリスニングのクエリを開いたと明かしました。彼女は、大量のメッセージが届き、地元、国内、世界の出版物からメディアで言及されているのを見たと言います。「春休みとの別れ」キャンペーンは、200 億のアーンドメディアおよびソーシャルメディアインプレッションを獲得しました。このキャンペーンは、後にカンヌライオンズの 3 部門の最終候補にも選ばれました。

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「このバイラル性はある意味予想外でした。最終的にこれほどのインプレッション数と注目度が得られるとは予想していなかったと思います。メッセージが発信され、人々がそれを聞いてくれたことをうれしく思いました。ありがたいことに、無事に春休みを迎えましたが、今年は例年とは大きく異なります。メッセージは受け取られ、それがキャンペーンの目標でした」と彼女は言います。

ソーシャルメディア上の最高のバイラルキャンペーンの共通点

単数かどうかソーシャルメディアのバイラルビデオまたは一連の静的な投稿にも、バイラルキャンペーンには共通点があります。ここでは、最高のバイラルソーシャルメディアキャンペーンに含まれる 4 つの要素を紹介します。

1. 注目を集める言葉遊びと計算された衝撃値

ブラウン氏は、共有可能でクリック価値のある強力な見出しは、ソーシャルメディアでバイラルなキャンペーンを生み出すのに役立つと述べています。

「クリエイティブになろうとするとき、衝撃値を考慮するのは良いことだと思います」と彼女は言います。

たとえば、「春休みとの別れ」という考えは、マイアミビーチ市にとってそれが何を意味するのかを人々に考えさせました。キャンペーンのメッセージも「別れ」と「春休み」を並べたもので印象に残る。

常識を打破したり、現状に挑戦したり、陰謀を巻き起こしたりするキャンペーンは、多くの場合シェアされます。

2. トレンドと対象ユーザーを理解する

トレンドを把握し、主要なターゲットユーザーを理解することは、ソーシャルメディアマーケティングの基礎となる要素です。同じことが当てはまりますバイラルマーケティングとブラウン氏は言う。

「トレンドや人々の行動を常に把握しておくのは良いことです。たとえば、私たちが出会い系アプリやテキストメッセージングの概念に傾倒したのは、それが時代の兆しだからです。人々は通信したりつながったりするために携帯電話を使用するので、その場で人々に会うのは良いことです」と彼女は言います。

「私たちは人々を遠ざけるつもりはありませんでしたが、メッセージを大きく明確に伝えたかったのです。私たちは遊び心と生意気なアプローチを望んでいました。だからこそ、私たちは『別れよう』という雰囲気に傾いてしまったのです」と彼女は言う。

「春休みとの別れ」の成功を受けて、マイアミビーチは別のキャンペーン #FindYourMatch を開始しました。この新しいキャンペーンは、別れた後、デートに戻りたいと考えているときにインスピレーションを得たものです。

ブラウン氏は、チームが迅速に行動し、バイラルな春休みキャンペーンの成功を活用して、マイアミビーチが単なる春休みのパーティーの場所ではなく、文化的な目的地であることを示したかったと説明します。彼らは、別れた後、人々が最初に行うことの 1 つはマッチングアプリに行くことであるため、「相手を見つける」ということをほのめかして関係のテーマを維持したいと考えていました。ブラウン氏はブランドに対し、キャンペーン全体を見て何がうまくいったかを定義し、今後の取り組みに役立てるようアドバイスしている。

「タイミング、エンゲージメント、コメントなど、さまざまな要素が関係するため、何かがバイラルになる理由を特定するのは困難です。可能な限り奇抜なことをしてバイラルになりたい人もいます。それもクリックベイトに見えるのでできません。しかし、成功した理由のリストを思いついたのであれば、同じことをしたり、あまりにもおかしなことをしたりせずに、それを活用することができます。意味のあるものにしたいのです」とブラウンは言います。

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3. 多様な考え方とコラボレーションを受け入れる

ブラウン氏はまた、キャンペーンのアイデア出し段階で意見の多様性を得ることが重要だとも述べています。さまざまな背景、人口統計、文化を持つ人々と話し、意見を酌み交わし、視点を与えることがベストプラクティスです。

ベルティエ氏によると、このキャンペーンに取り組んだ代理店であるVMLは、多様性、公平性、包括性チームにコンテンツとクリエイティブな方向性を検討させたという。

「誰もが異なるレンズから何かを見ています。さまざまな視点を取り入れ、コンテンツをより良くする方法についてオープンに対話することが非常に重要です。私たちのチーム内には、キャンペーンのアイデアに参加した、さまざまな世代、文化、背景を持つ人々もいます。コラボレーションとフィードバックを受け入れることが非常に重要です」とブラウン氏は言います。

4. インフルエンサーとの有意義なパートナーシップ

インフルエンサーは、熱心なフォロワーを活用してメッセージを拡大したり、新しい製品やサービスを宣伝したりすることで、バイラルキャンペーンで重要な役割を果たします。マイクロインフルエンサーであっても、何百万人ものフォロワーがいる場合でも、インフルエンサーは話題を生み出し、キャンペーンへの関心を高め、知名度の向上とバイラルになる可能性をもたらします。

による適切なインフルエンサーと提携する対象ユーザーとキャンペーンの目標に一致するユーザーであれば、ブランドはリーチを拡大できます。インフルエンサーは、フォロワーの共感を呼ぶ本物の関連性の高いコンテンツを提供して、キャンペーンの影響力を高めることもできます。

の影響チャーリーXCXの「ブラット・サマー」マーケティングにおけるインフルエンサーの力を示しています。ターゲットのような小売業者からカマラ・ハリス副社長などの著名人に至るまで、ソーシャルチームは Z 世代やミレニアル世代の視聴者とつながるためにガキの夏のトレンドに頼っており、ソーシャルフィードをスライムグリーンの背景と Arial フォントで飾り付けています。

バイラルソーシャルメディアキャンペーンの 3 つのブランドの例

いくつかの共通点を調べたところで、これらの要素を組み込んだソーシャルメディア上のバイラルキャンペーンの 3 つの例を見てみましょう。

1. オーストラリア産ラム肉

食肉業者であるオーストラリアン・ラム社は、世代間ギャップを風刺する YouTube 動画を公開した。世代間ギャップとは、年齢層間の視点の違いや理解の欠如を指す言葉である。ビデオでは、異なる世代のオーストラリア人が深淵によって隔てられています。そしてもちろん、そのギャップを埋める唯一のものは、おいしい子羊のバーベキューの甘い香りです。

オーストラリアンラムは、世代の原型をからかうことで、あらゆる年齢層にアピールします。タイトルは、通常は子羊とは結びつかない有名な用語を引用しており、興味をそそられます。このビデオは、ジョン・アレンが短いカメオ出演しており、インフルエンサー・マーケティングにも焦点を当てています。

2. マーク・ジェイコブス

マークジェイコブスの TikTok アカウントは、バイラルソーシャルメディアキャンペーンのマスタークラスです。このブランドは、プラットフォーム上のニッチなトレンド/ミームとコミュニティに依存しています。たとえば、次のようなキャンペーンがありました。シルバニアドラマ、キャリコ・クリッターをフィーチャーしたメロドラマ風のシリーズで知られる顔の見えないアカウント。

+1の意味

このデザイナーブランドは、リルウージーやアレックスコザーニなど、インターネットファッションカルチャーと強いつながりを持つ著名人をフィーチャーするとともに、さまざまなインフルエンサーと協力しています。下のビデオでは、彼らが特集していますレイモンテ、公共の場で見知らぬ人を褒める動画で知られるインフルエンサーです。このコラボレーションは、レイモンテの最初のブランドパートナーシップの 1 つでしたが、600 万回以上の視聴回数を獲得しました。

彼らはキャンペーンでいくつかのビデオをリリースしましたナラ・スミス。最も人気のあるビデオは、彼女の手作りのライフスタイルに言及しています。彼女はマークジェイコブスの象徴的なトートバッグを「ゼロから」作成する様子を見せています。このビデオは 1,610 万回以上視聴され、数千件の肯定的なコメントを獲得しました。

3. スヴェール

母乳育児ブランド「Swehl」論争を引き起こした有名料理本の著者モリー・バズをフィーチャーしたタイムズスクエアの看板に。広告では、妊娠中の彼女が半裸で胸の上にクッキーをかざし、「ミルクを加えるだけ」というキャッチフレーズが付けられている。広告は 3 日後に削除されましたが、このキャンペーンはソーシャル全体で怒りと支持の両方を引き起こしました。このキャンペーンは、衝撃価値とインフルエンサーマーケティングの影響を示しています。

バイラルなソーシャルメディアキャンペーンを管理する

バイラルソーシャルメディアキャンペーンの真実?最も成功したキャンペーンはバイラル性を考慮していません。マーケティング担当者は、確実にマスリーチを実現するレシピを見つけようとするのではなく、バイラルコンテンツを形成する共通点を理解しながら、目標とブランドストーリーを検討する必要があります。ソーシャルメディアキャンペーンを計画するには、取り組みを導くための包括的なロードマップが必要になります。私たちのソーシャルメディアキャンペーンの概要テンプレートコンテンツ配信戦略から有料アクティベーションプランまで、必要なものすべての概要を示します。

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