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メタ スレッドの解明: ネットワーク上の最初の 30 日間から学んだこと
新しいテキストベースの Threads のリリースほど、学校初日のエネルギーを捉えたものはありません。 ソーシャルメディアプラットフォーム メタから。
新しいソーシャル ネットワークの立ち上げには通常、同じくらいの好奇心と懸念が寄せられます。スレッドへの反応は異なりました。ブランドとそれを運営するソーシャルメディアマネージャーが熱心にプラットフォームに登壇した。確かに、多少のストレスはありましたが、主に過労のソーシャルメディアマネージャーのミームという形で表現されましたが、ほとんどの人が新しいプラットフォームの目新しさと可能性に興奮しているようでした。
それ以来、Threads は多くの議論を引き起こしました。既存のソーシャルメディア戦略においてどのような役割を果たすのでしょうか?消費者はそれについてどう思いますか?持続力はあるのでしょうか？
私たちのチームは先月、メタの最新プラットフォームへのアプローチを実験しながら、これらの疑問について議論してきました。その過程で、私たちはかなりのことを学び、次に何が起こるかについて私たち自身の熱い見解をいくつか持っています。
メタのスレッドとは何ですか?
Threads は、Meta の Instagram チームによって開発されたテキストベースのソーシャル ネットワークです。このプラットフォームは、2023 年 7 月 5 日の立ち上げから 1 週間以内に 1 億件のサインアップを獲得し、これは過去最高の記録となりました。 これまでにないほど急速にダウンロードされたアプリ 。
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このネットワークが瞬時に人気を博した理由の一部は、非常にシンプルなサインアップ プロセスによるものと考えられます。ユーザーはサインアップするために Instagram アカウントを持っている必要があり、両方のネットワークで同じアカウント名、ユーザー名、パスワードを維持します。
スレッドプロファイルの作成方法
Threads プロファイルを作成するには、App Store または Google Play ストアから Threads アプリをインストールします。
すでにお持ちの場合は、 インスタグラムアプリ ダウンロードした後、「スレッド」を検索し、検索バーに表示されるチケットアイコンをタップすることもできます。
Threads アプリを初めて開くと、Instagram でログインするよう求められます。この時点で、Instagram でフォローしているアカウントを自動フォローするか、フォローリストを最初から開始するかを決定することもできます。
これを完了すると、スレッド化を開始する準備が整います。
どのような機能があるのか スレッド オファー？
テキストベースのソーシャル メディア プラットフォームのファンにとって、スレッドは親しみのあるものになるでしょう。ただし、アプリに独自のユーザー エクスペリエンスを与える小さな違いはまだあります。
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2023 年 8 月時点の主な機能は次のとおりです。
- クイックフォロー これにより、ユーザーは自分のプロフィールに移動せずに、他のユーザーのプロフィール写真の隅にあるプラス アイコンをタップするだけで、フィードに表示されるアカウントをフォローできるようになります。
- 返信コントロール ユーザーは特定の投稿に誰が関与できるかを厳しく管理できるようになります。ユーザーは次の対象者から選択できます。 誰 、 あなたがフォローしているプロフィール と 言及のみ。
- ユーザーは次のことができます 無音 ミュートしたいスレッド アカウントの投稿の三点メニューをタップしてプロフィールを作成します。
- ユーザーは、次のページに移動して、スレッド フィードに単語やフレーズが表示されないようにすることもできます。 プライバシーメニュー そしてタップする 隠された言葉 。
- をタップすると、 共有 ボタンを使用すると、ユーザーはスレッドを Instagram ストーリーまたはグリッドに共有できます。
- アプリの上部にある Threads ロゴをタップすると、ユーザーは 2 つのフィード オプションから選択できます。 あなたのために フィードには、フォローしているアカウントの投稿とおすすめのプロフィールが表示されます。の 続く フィードには、フォローしているプロフィールからの投稿のみが表示されます。
メタの今後の計画 スレッド
1 か月前のリリース以来、Threads ユーザーはアプリの追加機能を夢想してきました。幸いなことに、メタは願いを叶える気満々だ。
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Instagram 責任者のアダム・モセリ氏は、 彼自身のスレッドアカウント アプリの開発中の内容を確認します。 Mosseri 氏によると、確認された機能にはデスクトップ バージョンが含まれます。 ハッシュタグ 、検索機能とダイレクトメッセージングが拡張されました。
進行中の機能リリースとは別に、Meta はフェディバースにスレッドを組み込むことにも取り組んでいます。 fediverse は、新しいタイプの分散型ソーシャル ネットワーク インフラストラクチャで、これにより人々は、たとえばマストドンのような、独立しているが相互接続されたプラットフォーム上でユーザーをフォローしたり、ユーザーと対話したりすることができます。
メタはスレッドがいつ公開されるかをまだ発表していない API リリースされます。ただし、ソーシャル メディア管理者は、お客様の間ですでに見られている需要を共有しているので安心してください。
私たちは Meta のチームと緊密に連携して API をできるだけ早く公開し、Sprout で他のソーシャル コンテンツと一緒にスレッドをスケジュールできるようにしています。
テスト スレッド : 発売から 1 か月後に学んだこと
私たちは、自分自身で実際に試したことのないアドバイスは提供しません。だからこそ、私たちは先月、Threads を実験し、それがソーシャル メディア全体の状況にどのような影響を与えるかを調査しました。
これらのヒントと要点を活用して、独自のスレッド戦略の基礎を築きましょう。
エンゲージメントは大きなチャンスです（少なくとも今日においては）
Threads はわずか数日で記録的なユーザー ベースを獲得しました。ほぼ簡単なサインアップ エクスペリエンスとソーシャル メディア業界における Meta の影響力の組み合わせにより、ブランドと個人の両方にとってプロフィールの作成が簡単な選択になりました。
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現時点では、これはクローズド API を備えたモバイル専用アプリです。投稿は依然として個人的なものであり、ブランドからの少しの注目は大いに役立ちます。ネイティブ分析ツールまたは API アクセスのどちらか早い方を待っている間、私たちはエンゲージメントの量よりも質を優先しています。具体的な KPI に欠けているものを、驚きと喜びで補っています。
ただし、上級幹部は、その価値を証明するために必要なレポート機能が欠如しているネットワークに時間を割くことにあまり熱心ではない可能性があることを私たちは理解しています。それでも、Threads があなたのブランドにとって適切な戦略であると信じている場合は、顧客、インフルエンサー、ファンとの 1 対 1 のつながりの機会としてスレッドを販売してください。
スレッド それはそれ自体のことです
まだ気づいていないかもしれませんが、テキストベースのソーシャルメディアは ひととき 。
Twitter、BlueSky、Spill、またはソーシャル メディア環境におけるその他の新興プレーヤーについて語ることなく、Threads について語ることはできません。当然のことながら、会話の多くは比較の方向に逸れます。すべてを支配できるネットワークは 1 つだけであるようで、人々はそれが誰になるのか知りたがっています。
実のところ、ソーシャルメディアの状況は崩壊しつつあります。いくつかのネットワークが、それぞれ独自のユーザー ベースとエンゲージメント基準を持つ多数のネットワークに変わりました。それは ソーシャルメディアの新時代 、すべては信頼性とコミュニティに関するものであり、プラットフォームによって見た目が異なります。
Threads のユーザー エクスペリエンスは Twitter やその他のテキストベースのソーシャル メディア ネットワークと似ていますが、雰囲気は異なります。それに加えて、Instagram チームは、Threads を他のソーシャル メディア ネットワークと差別化する機能を継続的にリリースする計画を立てています。
スレッドを単なる別の Twitter アカウントであるかのように扱うブランドは、最終的にはネットワークの独自の価値を失うことになります。
消費者が探しているものを見せてもらう
すべてのソーシャル メディア ネットワークには、本来の用途、人々が実際にどのように使用するか、そしてその 2 つを接続するために構築されたすべての機能があります。
このプッシュとプルは、お気に入りのソーシャル ネットワークの多くで見られます。たとえば、TikTok は短編ビデオのプラットフォームとして最もよく知られていますが、 写真のスライドショー プラットフォームで人気が高まっており、最近アプリがリリースされました テキスト投稿 。
結婚日の数秘術
現在、スレッドはテキストと同義かもしれませんが、人々が写真やビデオの共有にスレッドを使用していないという意味ではありません。戦略を立てるときは、多様性を取り入れてください。一貫したコンテンツ タイプの組み合わせを共有する— 静止画像 、テキスト、ビデオなど - 人々が何に反応しているかを絞り込みます。
新しいソーシャル メディア ネットワークに興味がありますか?
ローンチから 1 か月が経過しましたが、Threads はまだその存在になる途上にあります。現在、ネットワーク上の会話は有機的かつ前向きに感じられます。新進気鋭のプラットフォームでのみ見つけることができる親密さがあります。 Threads が日々のアクティブ ユーザーと影響力を拡大すれば、間違いなく雰囲気は変わるでしょう。
Threads のプレゼンスをネイティブに管理するために必要なリソースがある場合は、ブランド パーソナリティを実験する場所として検討する価値があります。オンラインであなたのビジネスをより本物らしく見せるにはどうすればよいでしょうか?カスタマーケアのやり取りをよりリアルにするにはどうすればよいでしょうか?これらは、今日のスレッドで解明できる質問です。
とはいえ、新しいブランド アカウントを運営することは、決して小さな責任ではありません。まだ迷っている場合は、MIT ソーシャル メディア戦略ディレクターのジェニー・リー・ファウラー氏が必ず事前に尋ねる次の 5 つの質問をしてみてください。 新しいソーシャルメディアアカウントを始める 。
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